數(shù)字化背景下電視節(jié)目制作中的運營模式思考

前言：現(xiàn)階段，隨著數(shù)字化大環(huán)境的影響，各種新的科學(xué)技術(shù)開始廣泛應(yīng)用于電視節(jié)目的制作中，電視這種傳統(tǒng)媒體必須要及時的對自己的運營模式進行調(diào)整，來與新媒體強大的進攻模式抗衡，積極開拓創(chuàng)新，注重品牌的塑造，從內(nèi)容上下功夫，制作中要滲透新的經(jīng)營理念，使電視節(jié)目的運營有嶄新的突破，促進經(jīng)濟效益，帶動文化經(jīng)濟。

一．數(shù)字化背景下我國電視節(jié)目在制作與新技術(shù)的融合

隨著科技的進步，電視節(jié)目制作手段也開始在逐漸進行著改革，開始運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新興技術(shù)以及計算機應(yīng)用技術(shù)，使得我國的電視節(jié)目在制作技術(shù)上有了長足的發(fā)展。首先，數(shù)字化背景下，電視節(jié)目制作開始廣泛的融入計算機技術(shù)。計算機技術(shù)與電視節(jié)目制作的融合可以促進電視節(jié)目制作模式的改革，利用計算機技術(shù)，可以實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容的擴充和節(jié)目樣式的不斷拓展，使節(jié)目的收視率有大幅度的提升。其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用可以使電視節(jié)目在制作、傳播的過程中降低成本，節(jié)目素材也可以資源共享，有利于完善制作流程，有利于工作效率的有效提升，也可以促進電視節(jié)目播出的便捷化。第三，多媒體技術(shù)的應(yīng)用，有利于電視節(jié)目進行數(shù)字傳輸，大幅度提升電視節(jié)目的質(zhì)量。

二．電視節(jié)目制作過程中的運營模式

（一）電視節(jié)目產(chǎn)前運營模式

首先，在電視節(jié)目的資源選取和節(jié)目形態(tài)的呈現(xiàn)上，近年來，很多電視臺開始引進國外先進的版權(quán)模式，再融入本土化的內(nèi)容之后，收拾成果都很顯著。例如，頂級廚師，中國好聲音以及百變大咖秀等節(jié)目，都是通過海外節(jié)目改版的。所以，電視節(jié)目在形態(tài)和模式上必須要不斷的更新才能滿足受眾的需求。與此同時，我們還可以看出，資源是電視節(jié)目運營的最基本要素，信息資源作為最具話語權(quán)的元素，誰先擁有了這個資源，誰就有了第一話語權(quán)。掌握獨家報道的資源和特權(quán)，新聞報道更加迅速、快捷、真實對于電視運營有著十分重要的促進作用。所以，必須要擁有自己的節(jié)目資源，資源已經(jīng)成為各個媒體在營銷過程中取勝的關(guān)鍵所在。

其次，制作和播出分離的運營模式。制作播出分離是市場經(jīng)濟背景下分工明確的需求，主要是將節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)交由其他實體來完成制作，電視臺再通過購買節(jié)目播出的方法，取得雙方的共贏。吸引其他實體的投入，有利于凝聚社會中更多的力量來為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)，可以促進我國的電視產(chǎn)業(yè)朝著資金、技術(shù)以及人才三方面集約化的路線發(fā)展?，F(xiàn)階段，制作和播出分離的運營模式在我國還處于運行初期，很多欄目在表面上實現(xiàn)了制播分離，但是實際上并沒有體現(xiàn)出制播分離應(yīng)有的促進作用。但是，在電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)代社會，制播分離是電視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，必須要充分挖掘這種運營模式的能量，使電視節(jié)目有所突破。中國好聲音的制作和播出，是一次真正的制播分離。雙方約定如果制作播出后的贏利沒有達到既定目標，負責(zé)節(jié)目制作的公司就需要賠償浙江衛(wèi)視，如果制作播出后，收視率可以達到既定目標，負責(zé)節(jié)目制作的公司就可以共享超過既定目標的那部分利潤，且上部封頂。這種雙方共同承擔(dān)風(fēng)險，共同投入，共享利益的方式，有利于激勵節(jié)目制作公司更加精細的投入節(jié)目制作，避免了傳統(tǒng)方法下，節(jié)目制作公司為了降低成本增加盈利而出現(xiàn)的節(jié)目粗制濫造問題，也可以減少電視臺購買節(jié)目的顧慮，這種運營模式很好的體現(xiàn)了市場經(jīng)濟體制下電視節(jié)目制作和播出的發(fā)展趨勢，，有利于制作公司與電視臺的共贏，也有利于生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。

（二）電視節(jié)目生產(chǎn)過程中的互動模式的整合

首先，在電視節(jié)目的制作過程中需要整合新媒體。新媒體的大環(huán)境下，隨著社交網(wǎng)絡(luò)以及手機上網(wǎng)的普及，電視媒體也有了全新的營銷平臺。通過微博、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)可以匯集幾億的用戶資源，互動模式成為電視節(jié)目制作過程中需要注重的主要因素。運用網(wǎng)絡(luò)互動的方式來對電視節(jié)目進行營銷，是傳統(tǒng)營銷宣傳基礎(chǔ)上的全新營銷模式，可以隨時進行消息的傳遞，避免了傳統(tǒng)模式下只能在固定時間段進行宣傳的弊端。借助手機和電腦吸引住受眾的視線，電視節(jié)目的制作過程中必須要學(xué)會對新媒體平臺進行整合，調(diào)動受眾的參與熱情。比如，可以通過開通節(jié)目網(wǎng)站的方式，對節(jié)目的預(yù)告片或者節(jié)目主題進行宣傳互動，也可以開通粉絲交流話題或者建立節(jié)目微博的形式吸引更多的受眾參與到節(jié)目制作中來。

其次，電視節(jié)目的制作過程中要注重現(xiàn)場的互動。網(wǎng)絡(luò)互動作為電視節(jié)目在營銷過程中的一種最為方便的手段，現(xiàn)場的互動可以和網(wǎng)絡(luò)互動一起提高受眾參與節(jié)目的熱情。通過與觀眾進行交流，調(diào)動觀眾的參與熱情，融洽節(jié)目制作現(xiàn)場的氛圍，充分實現(xiàn)現(xiàn)場內(nèi)外的雙向互動模式，這種具有真實性，可以實現(xiàn)大眾參與的節(jié)目，必將取得很高的收視率。有利于電視節(jié)目創(chuàng)造經(jīng)營收益，同時也可以提高知名度，提高收視率。

（三）電視節(jié)目制作后的營銷模式

后期運營的主要目的在于為電視節(jié)目創(chuàng)造出更多的收益。在數(shù)字化大環(huán)境下，除了一些傳統(tǒng)媒體的宣傳造勢之外，還應(yīng)當注重利用全新的營銷模式。

首先，利用制作和播出分離后的廣告的分紅來進行運作。在節(jié)目制作之前主要以廣告的售賣為主，節(jié)目受到大眾的喜愛之后，就可以通過品牌售賣的方式來與制作公司分享廣告的收益，實現(xiàn)節(jié)目的一種全新的營銷模式。可以采取簽訂協(xié)議的方式，如果節(jié)目收視率超過既定目標，就可以由制作公司和電視臺共享廣告分成。如果不能達到既定目標，就要由節(jié)目制作公司來賠償廣告商的損失，借以提高節(jié)目的制作質(zhì)量，促進節(jié)目制作公司打造更好的節(jié)目。

其次，通過新媒體途徑進行營銷。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加以及手機用戶的增加，電視和手機以及網(wǎng)絡(luò)三方面的融合，可以實現(xiàn)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)營銷，移動營銷，以及二維碼營銷，為節(jié)目的后期營銷找到全新的渠道。

第三，節(jié)目播出后的產(chǎn)業(yè)鏈營銷。品牌欄目可以實現(xiàn)第三次售賣，改變了單一僅僅依靠廣告來進行盈利的尷尬局面，使盈利渠道更加豐富多樣，有利于開發(fā)節(jié)目的市場價值。在中國好聲音節(jié)目播出結(jié)束之后除了對節(jié)目衍生品和歌曲的售賣之外，還可以進行演唱會、發(fā)片，簽約等活動形成產(chǎn)業(yè)鏈營銷。

總結(jié)：

綜合以上，數(shù)字化背景下，電視節(jié)目的制作可謂是一個十分復(fù)雜的過程，每個環(huán)節(jié)都可能影響到節(jié)目的質(zhì)量，因此，我們必須要對電視節(jié)目制作中的運營模式進行思考，借以促進電視行業(yè)的發(fā)展，以及其長遠收益。只有注重社會效益以及經(jīng)濟利益的雙豐收，電視行業(yè)才能朝著一個健康的方向穩(wěn)步前行。

本文來源：http://www.00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》