幽默廣告的發(fā)展之道

（一）正確定位幽默廣告的服務對象

根據(jù)具體的客戶目標選擇選擇幽默的具體形式及幽默的程度。比如產(chǎn)品若主要針對的農(nóng)村公眾，我們就應該盡量是幽默直白一些，程度大一些，甚至可以喧鬧些，因為基于農(nóng)村特定的文化背影，喧鬧往往象征著喜慶，這種鬧勁正是產(chǎn)品特定的市場消費群所喜聞樂見的。相反若是針對高端消費者的產(chǎn)品則更加追求品味，幽默廣告的形式則應具有更高的欣賞水平。

（二）主動關注消費者心理

廣告的幽默走向并不等于追求全民娛樂，而是力求在了解人們內(nèi)心需求的基礎上實現(xiàn)對人們內(nèi)心世界的動態(tài)觀照。弗洛伊德將人類分為本我、自我和超我。本我是人格中最原始的部分，也是弗洛伊德在早期所提出的無意識。它包括一些基本的生物反射，最主要的功能在于追求立即滿足本能的需要，最求最大的快樂并使痛苦減至最小。對于幽默廣告的欣賞可以實現(xiàn)一次心理宣泄。廣告中的審美觀則是通過將這些需求和欲望通過廣告作品的反?？鋸埛糯?，使大多數(shù)人在作品中找到被壓抑的“自我”，焦慮壓抑的到釋放，進而對他所代言的廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感和共鳴。

（三）摒棄庸俗、提升內(nèi)涵

幽默是一種智慧，是一種態(tài)度，是一種思想，幽默之所以受人們喜愛，根源在于其獨特的美學特征與審美價值，這和很多惡俗的搞笑是不同的。惡俗的搞笑只能獲得少數(shù)的低品位受眾的喜歡，是不能長久的，對品牌的塑造無益，也不能長久支持產(chǎn)品的銷售，在我們的創(chuàng)作中要很好的區(qū)分它們。

結(jié)束語

中國的幽默廣告發(fā)展尚不成熟，獲得國際認可的作品還很少。幽默廣告是一種極具價值的廣告手法，我們應當有效地利用這種形式創(chuàng)造出屬于我們的幽默廣告。我們不能盲目跟風，意味的遵從西方的幽默形式，而拋棄了中國特有的幽默方式。我們要相信本民族的文化，從中挖掘出與國際接軌的文化，進而發(fā)揚中華民族文化中有生命力的東西，在此基礎上借鑒西方的精華。21世紀，中國廣告業(yè)進入了競爭日益激烈、機會與挑戰(zhàn)并存的階段，幽默廣告也必將擁有一片更為廣闊的天地。

幽默廣告就像一把雙刃劍，運用的好，它將是一種極具價值的廣告推銷形式，反之如果運用的不好，沒有正確的傳達廣告的主題，而只是一味的幽默，這樣就不能達到其應有的傳播效果。如何在廣告中更好的利用幽默，使幽默的力量能夠更好的傳達廣告主題，是一個值得研究的問題。

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