中國(guó)式現(xiàn)代化視域下湖湘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑探索

摘要:在中國(guó)式現(xiàn)代化目標(biāo)引領(lǐng)下,湖湘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代深度融合的創(chuàng)新路徑,本文主要整合湖湘文化的歷史與非遺資源,以數(shù)字技術(shù)賦能IP開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí),構(gòu)建多主體協(xié)同的文化生態(tài)圈機(jī)制,并借力“一帶一路”倡議平臺(tái)擴(kuò)大國(guó)際影響力,實(shí)現(xiàn)湖湘文化產(chǎn)業(yè)增值、文化自信強(qiáng)化與現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型,為新時(shí)代湖湘文化高質(zhì)量發(fā)展提供實(shí)踐參考。

　　關(guān)鍵詞:中國(guó)式現(xiàn)代化；湖湘文化產(chǎn)業(yè)；路徑創(chuàng)新

　　一、整合歷史與非遺資源,打造湖湘文化標(biāo)識(shí)性品牌

　　系統(tǒng)性梳理與活化湖湘文化資源庫(kù),建立省域統(tǒng)籌的歷史文化與非遺資源檔案庫(kù),對(duì)湖湘地區(qū)歷史遺跡、傳統(tǒng)技藝、民俗藝術(shù)等開(kāi)展系統(tǒng)性普查與價(jià)值評(píng)估,形成分類保護(hù)清單,重點(diǎn)篩選具有全國(guó)影響力的文化符號(hào),如馬王堆漢墓文化、汨羅江端午習(xí)俗、湘繡醴陵瓷等,通過(guò)現(xiàn)代敘事手法賦予其時(shí)代內(nèi)涵,結(jié)合地方文旅發(fā)展規(guī)劃,將核心資源轉(zhuǎn)化為博物館群落、文化遺址公園、沉浸式非遺工坊等實(shí)體載體,形成可感知、可體驗(yàn)的文化地標(biāo)群。

　　構(gòu)建文化IP孵化的品牌矩陣,聚焦典型性地域文化元素推動(dòng)歷史文化資源與現(xiàn)代消費(fèi)需求融合,針對(duì)傳統(tǒng)戲曲、手工藝等非遺門(mén)類,開(kāi)發(fā)融合潮流設(shè)計(jì)的文創(chuàng)衍生品,例如以“湘劇臉譜”為原型的國(guó)潮服飾、家居產(chǎn)品,聯(lián)合本土龍頭企業(yè)與老字號(hào)品牌推出聯(lián)名系列,如湘茶、湘瓷等文化禮品,同時(shí)提煉湖湘精神內(nèi)涵中的“家國(guó)情懷”“敢為人先”等核心價(jià)值。

　　搭建跨區(qū)域協(xié)同推廣平臺(tái),依托湖南廣電、文旅投等省級(jí)傳播通道開(kāi)設(shè)湖湘文化品牌專欄、專題紀(jì)錄片,擴(kuò)大省內(nèi)基礎(chǔ)認(rèn)知,整合張家界、鳳凰古城等景區(qū)流量?jī)?yōu)勢(shì),植入非遺展演、手作體驗(yàn)等文化消費(fèi)場(chǎng)景,逐步構(gòu)建從區(qū)域輻射到全國(guó)的文化品牌識(shí)別體系。

　　二、深化數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新賦能,推進(jìn)湖湘文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)

　　利用數(shù)字技術(shù)激活文化呈現(xiàn)形態(tài),針對(duì)文物、古建等靜態(tài)資源,優(yōu)先運(yùn)用三維建模、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建可視化數(shù)字孿生系統(tǒng),例如馬王堆漢墓數(shù)字展廳、岳陽(yáng)樓元宇宙漫游項(xiàng)目,增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)感,同步開(kāi)發(fā)輕量化數(shù)字產(chǎn)品,如短視頻動(dòng)態(tài)還原湘西民俗、AI生成非遺藝術(shù)互動(dòng)小程序,降低文化觸達(dá)門(mén)檻。

　　構(gòu)建IP衍生開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),以頭部IP為核心縱向延伸內(nèi)容生產(chǎn)鏈條,推動(dòng)“數(shù)字內(nèi)容+實(shí)體產(chǎn)品”雙線并行,上游開(kāi)發(fā)數(shù)字藏品、動(dòng)畫(huà)短劇等新興文化產(chǎn)品,下游拓展手辦盲盒、主題樂(lè)園等實(shí)體衍生品,橫向聯(lián)合文旅、教育、游戲等行業(yè)將IP植入研學(xué)路線、劇本殺場(chǎng)景、網(wǎng)游角色皮膚,形成跨界消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。

　　建立IP價(jià)值保護(hù)與增值機(jī)制,依托區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)湖湘文化IP的版權(quán)登記、交易流轉(zhuǎn)進(jìn)行全程存證,構(gòu)建防侵權(quán)溯源體系,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶偏好動(dòng)態(tài)調(diào)整IP開(kāi)發(fā)方向,例如針對(duì)年輕群體定制“新國(guó)風(fēng)”IP形象。

　　三、構(gòu)建政府主導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、民間聯(lián)動(dòng)的湖湘文化生態(tài)圈

　　強(qiáng)化政府頂層設(shè)計(jì)與資源統(tǒng)籌作用,政府需制定湖湘文化生態(tài)圈建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃,明確各部門(mén)分工與協(xié)作機(jī)制,并通過(guò)財(cái)政專項(xiàng)資金扶持重點(diǎn)文化項(xiàng)目,同步建立湖湘文化資源公共服務(wù)平臺(tái),整合全省文博單位、非遺傳承人、文旅企業(yè)信息,打破數(shù)據(jù)孤島,實(shí)現(xiàn)資源高效調(diào)配,不斷完善文化領(lǐng)域政策法規(guī)。

　　激活經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)新活力與產(chǎn)業(yè)化能力,鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)、文藝院團(tuán)、創(chuàng)意工作室等多元主體參與湖湘文化開(kāi)發(fā),支持跨界合作,建立文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,推動(dòng)龍頭企業(yè)與中小微企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新,例如聯(lián)合開(kāi)發(fā)主題文創(chuàng)產(chǎn)品、共建數(shù)字化營(yíng)銷渠道,探索文化金融新模式,引導(dǎo)銀行設(shè)立“湖湘文化貸”專項(xiàng)產(chǎn)品。

　　深化民間力量參與文化傳承與傳播,依托社區(qū)、學(xué)校、行業(yè)協(xié)會(huì)構(gòu)建文化共建網(wǎng)絡(luò),組織非遺傳承人開(kāi)展技藝傳習(xí)班、文化沙龍等活動(dòng),培育民間文化組織與志愿者團(tuán)隊(duì),推動(dòng)“文化進(jìn)社區(qū)”工程,在街道、鄉(xiāng)村建設(shè)文化驛站,舉辦湖湘民俗展演、傳統(tǒng)手工藝市集。

　　四、拓寬湖湘文化國(guó)際傳播路徑,融入“一帶一路”倡議文化交流平臺(tái)

　　打造國(guó)際化的湖湘文化傳播內(nèi)容矩陣,重點(diǎn)提煉具有普世價(jià)值的文化符號(hào),如“稻作文明”“絲綢之路陶瓷源”等,通過(guò)翻譯出版《湖湘文化叢書(shū)》、制作多語(yǔ)種紀(jì)錄片等方式傳遞文化內(nèi)涵,開(kāi)發(fā)適配海外市場(chǎng)的數(shù)字產(chǎn)品,如“云游湖南”VR文旅應(yīng)用、全球直播非遺技藝展演,突破物理空間限制。

　　借力“一帶一路”倡議平臺(tái)建立文化交流通道,與沿線國(guó)家合作舉辦湖湘文化主題年、聯(lián)合考古展等活動(dòng),例如在南亞、東南亞國(guó)家巡回開(kāi)展“湖南青銅器特展”,主動(dòng)參與國(guó)際文化博覽會(huì)、電影節(jié)等平臺(tái),推介湘繡、醴陵瓷等文化產(chǎn)品,嵌入“一帶一路”倡議貿(mào)易網(wǎng)絡(luò),支持張家界、岳陽(yáng)樓等景區(qū)與沿線國(guó)家景點(diǎn)結(jié)成“文化旅游伙伴關(guān)系”,共推跨國(guó)文旅線路,實(shí)現(xiàn)文化互鑒與客源互送。

　　構(gòu)建長(zhǎng)效化國(guó)際傳播合作機(jī)制,推動(dòng)湖湘高校與“一帶一路”倡議國(guó)家院校共建孔子學(xué)院、湖湘文化研究中心,定向培養(yǎng)跨文化傳播人才,設(shè)立海外湖湘文化驛站,通過(guò)駐外機(jī)構(gòu)、華人社團(tuán)落地常態(tài)化展演、體驗(yàn)活動(dòng),形成本土化傳播節(jié)點(diǎn)。

　　五、結(jié)束語(yǔ)

　　總之,中國(guó)式現(xiàn)代化為湖湘文化產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展新動(dòng)能,需要從歷史與非遺資源、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新、構(gòu)建湖湘文化生態(tài)圈、構(gòu)建“一帶一路”倡議文化交流平臺(tái)這四個(gè)方面,推動(dòng)湖湘文化從地域符號(hào)升維為全球文化對(duì)話的中國(guó)特色樣本,在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

文章來(lái)源：《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》http://www.00559.cn/w/qt/35712.html