廣告中常見情感反應

作者：中州期刊www.00559.cn來源：原創(chuàng)日期：2014-06-10人氣：1823

溫暖、感動、幽默、害怕，廣告中不同的情感表達，受眾會有著不同的情感反應?！独铄\記醬油》廣告中的父女情帶給人一種感動、溫暖，《迷你奧利奧》廣告中姚明與小男孩強烈的視覺對比差異，給人一種幽默感。廣告中的情感表達，一般會給受眾帶來以下幾種情感反應。

1.美感

人們按照一定的審美標準，對客觀事物包括人體在內的欣賞、評價時所產生的情感體驗即為美感。美感是一種積極的情緒體驗，一切美的事物都能夠引發(fā)人們的共鳴。在廣告中積極的塑造一種美感，可以輕松的贏得消費者的青睞。

2.幽默感

幽默感輕松活潑的寫意，能夠很容易抓住受眾的眼球，可以使消費者產生興奮、愉快等情緒體驗。幽默廣告逗人發(fā)笑，產生興奮、愉快等情緒體驗，這些體驗同潛在地特定商標和品牌發(fā)生聯(lián)系，提高受眾的認知度和忠誠度。

3.親熱感

親熱感反映的是肯定的、溫柔的、短暫的情緒體驗。母子的情愛、朋友間的友好、戀人間的甜蜜，都容易使消費者產生親切、熱情的感覺，這些情感往往直擊消費者的情感世界。

4.害怕感

害怕感的產生與個人的經歷有關，或對未知產生想象，會給人留下深刻的印象。害怕感就是采用恐懼訴求，利用人們的害怕感來引起受眾對廣告訴求內容的注意，以期受眾遵照該廣告?zhèn)鞑サ囊?，改變其態(tài)度和行為。

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