禁煙的親情訴求方式的含義及作用

作者：中州期刊www.00559.cn來源：原創(chuàng)日期：2014-06-10人氣：1208

親情訴求方式是廣告中常見的一種情感表達方式，它在廣告廣情感類型中是屬于親熱感這一類型。它是利用親情這一情感因素來打動受眾，用愛這樣的情感讓受眾產(chǎn)生共鳴的態(tài)度。這樣的訴求方式的在我國的廣告中，運用在藥品、保健品類的商品廣告中比較多，在公益廣告中運用的也不少，如我們看到的電視公益廣告“將愛傳遞下去”之給媽媽洗腳片，就運用到了親情這一元素。運用親情情感的廣告給受眾的感覺是溫暖的、溫柔的、真摯的、肯定的等，親情在廣告中的運用也是有其重要的作用：

1.情感共鳴

親情在廣告中的運用是以親切、柔和的廣告語言以及賦有創(chuàng)意的廣告文案來打動受眾人群，使受眾的情感深有感觸。一則好的親情訴求方式的廣告往往能夠讓受眾的內(nèi)心等到共鳴。

2.記憶深刻

美好的事物和悲傷的事物在我們的記憶中是比較深刻的。親情訴求方式的廣告，能夠讓受眾產(chǎn)生幸福的、溫暖的和開心的等美好的感覺，也能夠讓受眾產(chǎn)生自責的、憂慮的和難過的等悲傷的感覺。所以，運用親情訴求方式的廣告往往能夠讓受眾記憶深刻。

3.易于接受

人的感情都是豐富的，在利用親情這一情感時，能夠使受眾的內(nèi)心感到柔軟和溫馨。一般利用親情情感因素的廣告都是溫情類的廣告，這樣的廣告很容易讓受眾接受。因為這些情感都是受眾在日常生活中可以接觸到或者是想接觸到的。

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