在禁煙公益廣告中運(yùn)用的可行性及其策略

（一） 親情在禁煙公益廣告中運(yùn)用的可行性

1.親情情感的文化基礎(chǔ)

我國是具有幾千年民族傳統(tǒng)文化的國家，無論是親情、友情還是愛情，受眾都是非常注重的，情字早就深深的烙印在人們的心中，并且影響著人們的日常生活和對事物的選擇。我國的社會(huì)在不斷地發(fā)展，人們不再是單純的追求物質(zhì)享受，而開始更多地追求精神生活和心理滿足。所以廣告情感訴求越具有人情味，越具有感情色彩，就越能夠得到消費(fèi)者的情感共鳴，從而打動(dòng)消費(fèi)者和影響消費(fèi)者。在公益禁煙廣告中運(yùn)用親情這個(gè)情感訴求能夠很好的打動(dòng)受眾，使廣告能夠有好的宣傳效果。

2.道德情感的推動(dòng)

道德是一定歷史時(shí)期內(nèi)大多數(shù)社會(huì)成員心中默認(rèn)的共同的行為準(zhǔn)則。道德情感屬于一種社會(huì)性的情感，它是由內(nèi)心的道德需求滿足或不滿足引發(fā)的情感。它表現(xiàn)為對祖國、民族的自豪、自信，對他人的一種人道主義良知，或表現(xiàn)為對社會(huì)或公共事物的義務(wù)和責(zé)任。道德感是一種深層次的情感，它直接作用人的本性和良知，它是一種直接觸及人靈魂的情感。親情這一情感訴求運(yùn)用在禁煙公益廣告中就是為了作用與受眾的本性和良知。這種廣告是通過廣告語言來對受眾訴說廣告信息，向受眾宣傳吸煙有害自身和親人的身體健康的信息。所以這樣的廣告能夠很容易被廣告受眾所接受，并且能夠影響他們的行為。

3.內(nèi)心情感的需求

人們情感的中最基本的情感需求是親情、友情、愛情，它們在打多時(shí)候都是被人們歌頌的。而這些情感親情是為之首的，并且友情和愛情這兩種情感在一定程度上可以轉(zhuǎn)化為親情。所以當(dāng)廣告能夠很好的利用親情這一情感，就能夠比較容易和清楚的了解到人們內(nèi)心深處的情感和心里需求，這種情感廣告就會(huì)使受眾有親切的感覺，從而在情感共鳴的氛圍中理解并接受信息，心理上也會(huì)受到廣告的影響。

（二）親情在禁煙公益廣告中運(yùn)用的策略
1.激發(fā)受眾內(nèi)在需求 
激發(fā)受眾的內(nèi)在需求，根據(jù)受眾立場的不同可以分為兩方面：

（1）激發(fā)吸煙者本身的內(nèi)在需求

對與吸煙者本身來說，在禁煙廣告中運(yùn)用親情這一情感因素，旨在激發(fā)吸煙者本身的親情情感。使其意識(shí)到自己吸煙不只是對自己的身體有危害，更重要的是會(huì)危害到自己的親人，朋友等。這樣對吸煙者本身來說能夠使他們自己約束自己，少吃煙或禁止吃煙。

（2）激發(fā)吸煙者身邊的人的內(nèi)在需求

對與吸煙者身邊的人來說，關(guān)注關(guān)于吸煙有害身體健康的廣告的人群一般都是對吸煙者有著深厚的感情，例如親人、朋友、同事等。所以對這類人權(quán)來說的激發(fā)他們的內(nèi)在需求是激發(fā)他們對自己的愛和吸煙者的愛，有他們的督促和勸說能夠?yàn)槲鼰熣呓麩煄砗芎玫淖饔谩Ｋ约ぐl(fā)吸煙者身邊的人的內(nèi)在需求是很有必要的。

2.“虛擬內(nèi)疚”刺激受眾

通過親情廣告的播放，刺激受眾的內(nèi)疚心理。子女對父母的回憶總是讓人感覺到一種淡淡的歉意和傷感，而父母對子女則是無微不至的關(guān)懷，這讓每一個(gè)人的心里都心存感激。所以當(dāng)用親情禁煙廣告來刺激受眾時(shí)，就會(huì)在一定程度上使受眾感到內(nèi)疚。對與已經(jīng)是為人父母的受眾來說，主要是使他們的內(nèi)疚心理來源于自己不能夠給予自己的孩子一個(gè)良好的生活環(huán)境。而對與沒有結(jié)婚的人來說，要使他們的內(nèi)疚心理主要集中在家人和朋友身上，使他們明白自己吸煙的行為，不但沒有回報(bào)父母，而且還會(huì)影響他們的身體健康。這樣能夠使受眾產(chǎn)生內(nèi)疚，從而產(chǎn)生禁煙的行為。

3.樹立禁煙公益廣告的形象

一則好的廣告能夠有效的傳遞信息、激發(fā)受眾的需求，而且能夠贏得受眾的好感，并且能夠使他們擁護(hù)廣告的內(nèi)容。親情廣告一般是選用人們熟悉的題材，平中見奇，以平等的姿態(tài)動(dòng)之以情，曉之以理，讓人們在共通的情感中不知不覺地接受廣告?zhèn)鬟f的概念。親情作為人類最根本，也是最重要的情感，它在廣告中的適當(dāng)合理的運(yùn)用可以產(chǎn)生驚人的效果。所以在廣告創(chuàng)作中，我們可以適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用親情來加強(qiáng)廣告的價(jià)值。并且樹立廣告在受眾心目中的形象。

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