親情在禁煙公益廣告中運用存在的問題及其成因

目前，雖然我國跟上世界的步伐，呼吁禁煙，并且也制作了不少的禁煙類的公益廣告，但是其傳播的效果并沒有達到一個理想的效果。關于在禁煙公益廣告中運用親情這一情感訴求，我國最主要的是運用在禁煙廣告——吸二手煙這一主題中。禁煙廣告的推出沒有達到很好的效果存在了一些問題，這些問題的產(chǎn)生也是有原因的。

（一）親情在禁煙公益廣告中運用存在的問題

1.受眾視聽疲憊

隨著廣告業(yè)的發(fā)展，不同類型的廣告都大量的推出，受眾對廣告或多或少產(chǎn)生了一種審美疲勞的感覺。不是很有特色的廣告并不能使受眾產(chǎn)生內(nèi)心共鳴的感覺。

2.媒體投放單一

我國的禁煙公益廣告大多都是運用在傳統(tǒng)的大眾媒介中，像一些小眾的媒介運用的比較少。目前我國對接近人們的日常生活的小眾媒介的認識和利用不足，導致人們沒有意識到小眾媒介的重要性。雖然小眾媒介的受眾沒有大眾媒介的受眾多，但是它接近人們的日常生活，并且它的投資要相對來說要少一些。它在運用上比較靈活，要是能夠好好的利用，受眾也是比較容易接受。

3.創(chuàng)意制作不佳
 
目前我國禁煙公益廣告的廣告語都傾向與口號化、概念化。像利用親情這樣的情感因素來感化受眾的廣告雖然也有，但是在創(chuàng)意上還是比較普通。它的制作效果沒有像一些比較有特點親情廣告那樣能夠深入人心。利用親情這一情感因素來制作廣告，很多廣告有的是從很大的方面來談，主題明確，并且很直接。但是有的時候，受眾是比較注重細節(jié)，廣告的主題也是要生動深刻的，最好是能夠做到含而不露的。利用親情的情感因素來制作廣告，最好是能夠突出人性化的傳播模式。

（二）親情在禁煙公益廣告中運用問題存在的原因

1.制作力量不足

廣告的創(chuàng)意是廣告的靈魂，一則好的廣告有良好的創(chuàng)意，不但能夠達到好的傳播效果，更能夠深入人心。廣告人要制作出好的禁煙廣告，而不能只簡單的做個廣告的發(fā)布者。但是現(xiàn)在的廣告公司對禁煙廣告缺乏重視現(xiàn)在社會各界的人士對禁煙公益廣告的重視不夠，參與不足抑制了禁煙廣告的制作和傳播。由于我國的禁煙廣告起步是比較晚的，缺乏普及。社會各界對禁煙廣告認識不夠，重視不足，常常誤以為公益廣告是政府宣傳政策法規(guī)的手段，廣告公司更認為制作公益廣告是政府的“硬性任務”，企業(yè)更認為禁煙廣告與己無關。正因為這樣的因素的存在，導致公益廣告活動中的各個參與者無法明確其職，所以這種被他們看成是負擔的公益廣告，不能夠更好的被制作出。

2.情感訴求運用不當

情感訴求從廣告畫面、廣告語言、廣告訴求這三個方面著手，利用情感來感染和感動受眾，使受眾對廣告產(chǎn)生好感并且能夠從情感上打動受眾，從而達到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹５蔷湍壳拔覈慕麩煿鎻V告而言親情在廣告中的運用是比較單一的，并且雖然禁煙的危害已經(jīng)是總所周知，卻沒有能夠深入人心，讓人們能夠為之所動。人們大多處于“知錯不改錯”的階段。