親情在禁煙公益廣告中運用的作用

親情情感訴求在我國的廣告中的到了充分的運用。無論是商業(yè)廣告還是公益廣告都會運用到感性的廣告的訴求來打動受眾。而親情的情感訴求是在感情中相對來說最穩(wěn)定的情感，所以有效的運用它能夠為廣告帶來很好的反響。它在我國的禁煙公益廣告中運用的作用主要有以下幾點：

（一）情感記憶喚醒

廣告受眾作為一個龐大的受眾群體，都有豐富的生活閱歷和情感體驗。生活中都有酸甜苦辣、悲歡離合、愛恨情仇等情感，而這些情感最終都會變成記憶深深地藏在人們的心底，在正常情況下它們不會顯露出來。只有當(dāng)遇到情感刺激物時，曾經(jīng)的情感記憶才又被喚醒。例如當(dāng)我們看到一則關(guān)于吸煙有害身體健康的廣告時，我們會聯(lián)想到在我們的記憶深處發(fā)生過的事件，有可能是在受眾的親人身上發(fā)生的事，也可能是在新聞中聽到的關(guān)于吸煙對身體健康又影響的事。每個人的生活歷程都不一樣，所以他們的情感記憶的來源也有可能是不相同的。有的時候這些記憶的喚醒時美好的，也有的時候這些記憶的喚醒時悲傷的。總之無論這些記憶是怎樣，都可以讓受眾內(nèi)心的情感更加豐富，從而能夠記住我們想要宣傳的廣告主題。  

（二）情感感染與移情
 

俗話說：“人非草木，孰能無情”。我們每個人都是生活著的有血有肉的、有七情六欲的感性個體，都有著豐富的情感體驗。廣告就是要尋找人內(nèi)心的這些共同而又能深深打動人的元素，讓這些元素像火種一樣去點燃并感染人們內(nèi)心深處的情感。我們要宣傳的禁煙公益廣告主要是為了自己和他人的健康而禁煙。在我們生命的最初都是先接觸的人是親人，最先接觸的情感是親情。所以在禁煙廣告中利用親情的情感訴求來渲染受眾的內(nèi)心情感，使受眾能夠想到親人對自己的愛，從而想到要盡自己的力量來愛給予自己愛的親人。
      
（三）情感溝通與說服  

無論是商業(yè)廣告還是公益廣告最終的目的是說服受眾，并且能夠達到內(nèi)心的共鳴從而付諸于行動。情感溝通即廣告與受眾在情感上進行交流與摩合。與受眾進行情感溝通與說服受眾的情感是密不可分的，良好的情感溝通是對廣告受眾進行說服的必要前提。禁煙的公益廣告利用親情與受眾進行溝通，并且進行說服，使受眾能夠響應(yīng)禁煙的號召。親情這一情感受眾會比較容易接受，并且這樣的情感廣告會容易深入人心，所以能夠達到情感溝通與說服的作用。