連接Z世代：以三星堆盲盒為媒介的文化認同構建研究

摘  要：本文聚焦Z世代的消費特征，探討三星堆文化如何通過盲盒設計實現(xiàn)符號轉譯與意義建構。通過構建“購買—體驗—分享—認同”的傳播閉環(huán)，為傳統(tǒng)文化在青年群體中的活化提供創(chuàng)新路徑。

　　關鍵詞：Z世代；三星堆文化；潮玩盲盒；文化認同；設計策略；文化傳播

　　Z世代（1995—2009年出生）作為數(shù)字原住民，其文化消費行為呈現(xiàn)出注重個性表達、圈層歸屬與情感價值的鮮明特征。在傳統(tǒng)文化傳播領域，單向度、說教式的傳播模式難以引發(fā)該群體的共鳴。三星堆文化遺存憑借其獨特的視覺符號體系與神秘的文化內涵，為文創(chuàng)開發(fā)提供了優(yōu)質資源。與此同時，盲盒作為一種集隨機性、收集性與社交性于一體的消費形態(tài)，正逐漸成為文化傳遞的新型媒介。本研究旨在探討三星堆文化如何通過系統(tǒng)化的盲盒設計策略，實現(xiàn)從文物元素到青年文化符號的轉譯，進而構建Z世代對傳統(tǒng)文化的認同機制。

　　Z世代文化消費特征與三星堆文化的內在契合

　　☆視覺符號的消費認同

　　Z世代對具有高辨識度的視覺符號具有天然的消費敏感度。三星堆文物中的“縱目面具”“青銅神樹”“太陽輪”等元素，具備強烈的圖形性與象征性，易于通過潮流化、卡通化的設計語言進行重構，從而滿足該群體對個性化視覺表達的訴求。

　　☆圈層互動的社交功能

　　盲盒消費在Z世代中不僅是一種審美行為，更是一種構建社交資本的方式。設計優(yōu)良、內涵深厚的三星堆盲盒系列可作為文化媒介，在社交媒體平臺引發(fā)分享、討論與交換，從而在社群中實現(xiàn)文化的自然浸潤與群體認同。

　　☆情感價值的文化共鳴

　　Z世代在消費中重視產品所承載的敘事與價值觀。三星堆文化所蘊含的宇宙觀念、神秘想象力與文明探索精神，與當代青年追求創(chuàng)新、尊重差異、向往未知的價值取向高度契合。

　　面向Z世代的三星堆盲盒設計策略

　　☆文物形象的人格化轉移

　　通過為三星堆文物賦予人格特質與背景故事，使其從祭祀場景中的神器轉變?yōu)榫哂杏H和力的文化角色。例如，將“青銅大立人”塑造為部族智者，其沉穩(wěn)睿智的形象可象征族群對智慧的尊崇；將“縱目面具”詮釋為具有超驗能力的先知，其神秘特質呼應Z世代對未知領域的探索欲。這種敘事重構不僅拉近了文物與當代青年的距離，更通過情感共鳴強化了文化認同。

　　☆敘事體系的世界化構建

　　構建以“三星堆幻想世界”為核心的整體敘事框架，將盲盒產品劃分為“祭祀典禮”“神祇體系”等主題系列。每個盲盒作為敘事世界的組成部分，通過AR技術還原文物使用場景、小程序劇情解鎖隱藏故事等交互方式，使收集過程升華為一種沉浸式的文化探索體驗。

　　☆體驗路徑的數(shù)字化融合

　　依托Z世代高度依賴的數(shù)字生態(tài)，開發(fā)配套應用程序，實現(xiàn)實體盲盒與虛擬角色的聯(lián)動展示；設立線上虛擬收藏館，支持用戶進行數(shù)字化策展與互動；通過限定款線上發(fā)布、虛擬抽盒等活動，增強用戶在數(shù)字空間中的參與感與文化歸屬。

　　文化認同的生成機制：從消費行為到意義建構

　　三星堆盲盒的文化傳播機制本質上構成了“購買—體驗—分享—認同”的閉環(huán)路徑。用戶因視覺吸引與文化好奇產生購買行為，在開箱與互動中，用戶獲得了沉浸式審美與敘事體驗，進而通過社交媒體進行二次創(chuàng)作與圈層傳播。最終，用戶在持續(xù)的社群互動與文化實踐中，完成從消費者到文化參與者的身份轉變，建立起對三星堆文化的情感認同與文化自豪感。

　　結語

　　以盲盒為媒介連接Z世代，是傳統(tǒng)文化在當代傳播語境下實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化的一種有效路徑。其成功關鍵在于尊重Z世代的消費心理與文化邏輯，通過人格化轉譯、敘事化構建與數(shù)字化融合等策略，將古老文明要素轉化為青年群體可感知、可參與、可傳播的文化符號。此舉不僅有助于三星堆文化的現(xiàn)代化表達，更在青年群體中培育出對傳統(tǒng)文化的認同感與傳承意識，從而實現(xiàn)文化記憶的當代續(xù)寫。

文章來源：《大河美術報》http://www.00559.cn/w/qk/35647.html