“碎片化”節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

    受眾“碎片化”的接受習(xí)慣，迫使傳播理念和方式、生產(chǎn)流程、組織機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)模式等發(fā)生革新，信息消費(fèi)方式從線性、順時(shí)、完整變?yōu)辄c(diǎn)播、隨機(jī)、碎片化呈現(xiàn)，更為個(gè)性化。廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)這種變化。

1、BBC以品牌節(jié)目為依托，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)碎片化、分眾化、媒介融合，形成了一條完整的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈。2014年，BBC推出新的短視頻服務(wù)Instafax，它不存在于BBC的網(wǎng)站，而是僅依托Instagram呈現(xiàn)，用戶收聽(tīng)“bbcnews”賬號(hào)，就能讀到精簡(jiǎn)的視頻新聞。Instafax短視頻時(shí)常限制在15秒內(nèi)，通過(guò)畫(huà)面的快速變化，要素的簡(jiǎn)明總結(jié)，以及聲音的應(yīng)用，許多復(fù)雜的新聞得以在15秒之內(nèi)呈現(xiàn)。

2、CNN多平臺(tái)聯(lián)合理念，延續(xù)品牌形象氣質(zhì)的同時(shí)，注重不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)。例如，CNN以適應(yīng)網(wǎng)民短閱讀的特點(diǎn)為宗旨，進(jìn)行碎片化、個(gè)性化處理，并加入互動(dòng)性。2014年4月，CNN成立“數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部”，總裁杰夫·蘇克爾（Jeff Zucker）稱(chēng)，CNN力圖為數(shù)字時(shí)代的有線電視用戶提供“雙屏體驗(yàn)”，除了繼續(xù)通過(guò)屏幕播放高品質(zhì)的電視新聞外，還通過(guò)手機(jī)、iPad等數(shù)字終端提供更為精準(zhǔn)化的定制服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的“延展”。

3、鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視啟動(dòng)微視頻項(xiàng)目，對(duì)現(xiàn)有電視新聞節(jié)目重新剪輯。在國(guó)內(nèi)，短視頻新聞?dòng)脩糇疃嗟氖区P凰視頻，內(nèi)容長(zhǎng)度主要集中于1-5分鐘左右，其中大多是對(duì)現(xiàn)有電視新聞節(jié)目的重新剪輯，以滿足網(wǎng)民碎片化閱讀的需求。未來(lái)通過(guò)建立新媒體發(fā)稿中心，讓電視節(jié)目和微視頻節(jié)目共同策劃、同步制作、按序分發(fā)，以微視頻作為切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的切口。

    傳播渠道、收聽(tīng)平臺(tái)、服務(wù)對(duì)象的拓展和革新，彰顯了互聯(lián)網(wǎng)背景下，“碎片化”語(yǔ)境帶給廣播的巨大改變。2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)電臺(tái)的用戶達(dá)2.6億，“蜻蜓FM”“考拉FM”“喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)”等APP的下載量超億次，并先后完成千萬(wàn)美元級(jí)別融資。③移動(dòng)電臺(tái)以“移動(dòng)的”“云端的”“個(gè)人的”“社交的”作為發(fā)展定義，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)控制在5-20分鐘，針對(duì)用戶興趣和習(xí)慣精準(zhǔn)推送音頻，以“私人播客”增強(qiáng)交互性，這些在“碎片化”內(nèi)容基礎(chǔ)上的創(chuàng)新延展，對(duì)未來(lái)廣播文藝節(jié)目的發(fā)展提供了更具前瞻性的啟示。

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