網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告營銷運(yùn)作的劣勢分析

1、品牌適用范圍小

    一般來說，網(wǎng)絡(luò)劇植入廣告中的代表產(chǎn)品多為觀眾所熟知的知名品牌，因?yàn)閺V告時(shí)間有限，觀眾需要在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確識(shí)別商品的相關(guān)信息，甚至有些觀眾還會(huì)抵觸廣告信息，如果不選擇知名品牌，很可能得不到受眾的關(guān)注。這一點(diǎn)就成為了網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的第一道高門檻，讓除翹楚品牌以外的普通品牌沒有在這種環(huán)境下的生存余地，大大限制了品牌適用范圍。

2、消費(fèi)者的反感

    廣告充斥在互聯(lián)網(wǎng)的任何地方，雖然說網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意比傳統(tǒng)媒體更進(jìn)一步，但是具有極強(qiáng)宣傳性的廣告還是會(huì)引起大眾條件反射式的反感，甚至被人們視為是在浪費(fèi)時(shí)間。所以網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告面臨著兩難選擇，如果植入式廣告時(shí)間過短或許無法引起受眾注意，而如果時(shí)間過長則會(huì)引起受眾的反感，將所有帶有說服性的信息都視為廣告，甚至影響他們對于網(wǎng)絡(luò)劇的觀看心態(tài)。 

3、內(nèi)容形式同質(zhì)化高

    就目前的網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告內(nèi)容及形式來看，廣告商的運(yùn)作模式過于單調(diào)重復(fù)，且營銷手段也缺乏創(chuàng)意，許多廣告的創(chuàng)意、場景、甚至鏡頭調(diào)度都存在雷同現(xiàn)象，這就是所謂的廣告盜版。從受眾角度看，他們對廣告宣傳的識(shí)別能力遠(yuǎn)不如廣告商所想象的那樣強(qiáng)，而這種高度同質(zhì)化所帶來的結(jié)果只有一個(gè)，就是受眾對于廣告內(nèi)容的麻木與難以忍受。換言之，就廣告本身而言，其營銷運(yùn)作是失敗的，無法體現(xiàn)出賣點(diǎn)，更無法讓人印象深刻。如果在一個(gè)倡導(dǎo)創(chuàng)新的年代，卻在最時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上缺乏創(chuàng)新，僅僅表達(dá)營銷訴求，將無法讓廣告品牌內(nèi)容獲得升華，更無法獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。②

本文來源：http://www.00559.cn/w/xf/9501.html《視聽》