淺析新媒體背景下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)措施

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善，4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)推動(dòng)了新媒體的崛起，據(jù)了解第五代移動(dòng)通信技術(shù)日趨成熟，5G網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)入人們的生活中,新媒體行業(yè)將會(huì)更加繁榮。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視行業(yè)，新時(shí)代背景下如何適應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流以及探索健康可持續(xù)發(fā)展道路是關(guān)乎存亡的關(guān)鍵，而廣播電視編導(dǎo)在媒體行業(yè)中占據(jù)著核心地位，關(guān)系著節(jié)目的形式和內(nèi)涵，所以我們要加強(qiáng)改革創(chuàng)新舉措，提高廣播電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、分析新媒體背景下廣播電視行業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)

1.  媒體行業(yè)的發(fā)展歷程

媒體是傳播信息的媒介，是將信息從源頭輸送給受眾的技術(shù)手段。報(bào)紙、雜志、廣播、電視是傳統(tǒng)媒體的典型代表，紙質(zhì)媒體出現(xiàn)的比較早，而廣播是在上個(gè)世紀(jì)二十年代出現(xiàn)的，相對(duì)于紙媒具有傳播廣泛、迅速等優(yōu)點(diǎn)，電視是在1925年由英國(guó)人發(fā)明的，實(shí)現(xiàn)了圖像信息的實(shí)時(shí)傳遞，是一次革命性的突破，在各個(gè)國(guó)家有著數(shù)十年的發(fā)展歷史，目前仍是主流信息傳播平臺(tái)。新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，在新的技術(shù)體系支撐下，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過(guò)衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)等渠道傳播信息，用戶可以在電腦、數(shù)字電視機(jī)、手機(jī)等終端設(shè)備接收，所以新媒體嚴(yán)格意義上應(yīng)該叫做數(shù)字化新媒體。

2.  新媒體背景下廣播電視行業(yè)的優(yōu)勢(shì)

2.1  技術(shù)成熟，基礎(chǔ)設(shè)施完善

經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，廣播電視行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善，幾乎達(dá)到了無(wú)死角覆蓋。中華人民共和國(guó)國(guó)家廣播電視總局是國(guó)務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)，是國(guó)家利用廣播電視媒體進(jìn)行輿論宣傳的管理機(jī)關(guān)，在國(guó)家優(yōu)化資源配置的管理下，老少邊貧地區(qū)的廣播電視建設(shè)事業(yè)獲得了廣泛的發(fā)展。另外，各地方政府均設(shè)有廣播電視局對(duì)廣播電視行業(yè)進(jìn)行規(guī)范化管理，保證了廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。所以，在國(guó)家力量干預(yù)下，廣播電視行業(yè)相對(duì)于新媒體具有雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)和完善的政策支持。

2.2  廣播電視媒體更具權(quán)威性

廣播電視行業(yè)是在國(guó)家行政機(jī)構(gòu)監(jiān)督管理的規(guī)則下發(fā)展的，監(jiān)管法律法規(guī)和規(guī)章制度更加健全，中央廣播電視臺(tái)及地方廣播電視臺(tái)發(fā)布的信息具有一定的權(quán)威性。人們通過(guò)電視廣播獲得相關(guān)生活資訊及其他信息，同時(shí)也是提升自己的生活常識(shí)和擴(kuò)充知識(shí)體系的重要方式。相對(duì)來(lái)講，雖然目前新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，但相關(guān)管理制度不健全，管理模式仍在探索實(shí)踐階段，所以存在很多問(wèn)題，其中比較突出的就是大量網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播，而一些新媒體平臺(tái)為了博取更多人的關(guān)注，并沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行合理管控，這就導(dǎo)致新媒體平臺(tái)發(fā)布的信息權(quán)威性較低。

2.3  廣播電視媒體受眾范圍更廣

在數(shù)十年的發(fā)展基礎(chǔ)上，廣播電視媒體的受眾更加廣泛，年齡結(jié)構(gòu)更加豐富，相比較年輕人求新求變的心理需求，中老年人具有更穩(wěn)固的收聽(tīng)收視習(xí)慣。而且廣播電視在他們的記憶中印象深刻，內(nèi)心充滿著懷舊情感，對(duì)他們來(lái)說(shuō)廣播電視已經(jīng)成為青春回憶的一部分，承載了很多過(guò)去的美好時(shí)光。而新媒體的受眾主要是新時(shí)代年輕群體，年齡階段相對(duì)比較集中，收視偏好不固定，容易受新鮮事物影響，所以廣播電視媒體受眾更加廣泛和穩(wěn)固。

3.  新媒體背景下廣播電視行業(yè)的劣勢(shì)

3.1  時(shí)效性相對(duì)較差

與新媒體相比，廣播電視節(jié)目信息傳播速度較慢，模式固化，在節(jié)目播出前要經(jīng)過(guò)信息采集、信息編輯、審批播出等流程。然而，信息時(shí)代要求效率優(yōu)先，新媒體可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，特別是自媒體的發(fā)展，每個(gè)人都是信息傳播源，我們通過(guò)新媒體可以觀看各個(gè)角度的公共事件信息，有效縮短了信息傳達(dá)的時(shí)間差，提高了時(shí)效性。

3.2  形式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

近幾年出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)熱劇，各種題材和類型層出不窮，取得了較好的收視率和口碑，為企業(yè)帶來(lái)了巨大的收益，這些節(jié)目形式和內(nèi)容比較新穎，給人眼前一亮的感覺(jué)，從而吸納了大批觀眾。廣播電視媒體很多節(jié)目枯燥乏味，收視率很低，重復(fù)播出、插播廣告等現(xiàn)象比較嚴(yán)重，從而導(dǎo)致人們對(duì)廣播電視節(jié)目失去興趣和耐心，很多中青年觀眾日漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體。

3.3  編導(dǎo)人員綜合素質(zhì)有待提升

新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視編導(dǎo)人員的綜合素質(zhì)有了更高的要求，這直接影響了廣播電視編導(dǎo)人員的人才培養(yǎng)與發(fā)展機(jī)制。媒介的變化既沖擊了傳統(tǒng)媒介人才培養(yǎng)機(jī)制，又要求相關(guān)從業(yè)人員必須要提高自身綜合素質(zhì)，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。新媒體環(huán)境下，廣播電視編導(dǎo)人員一方面要掌握各項(xiàng)職業(yè)技能，另一方面也需要充分了解新媒體傳播理念與方式，并將兩者結(jié)合起來(lái)，在了解受眾真實(shí)需求的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地制作相關(guān)廣播電視內(nèi)容，進(jìn)而為收視率的提高提供質(zhì)量保障。必須要注意的是，目前我國(guó)廣播電視編導(dǎo)人員受到傳統(tǒng)廣播電視理念的束縛，忽略了廣播電視與觀眾之間的互動(dòng)交流，導(dǎo)致在節(jié)目制作中創(chuàng)新力不足，觀眾的情感體驗(yàn)無(wú)法得到滿足。因此，廣播電視編導(dǎo)人員必須要擁有較高的綜合素質(zhì)，才能更加重視觀眾的情感體驗(yàn)，進(jìn)而提高觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感。

二、研究新媒體背景下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)措施

1.提高廣播電視信息傳播的時(shí)效性

信息傳遞的速度和質(zhì)量是衡量媒體水平的重要標(biāo)準(zhǔn)，新媒體背景下，每個(gè)人都是一個(gè)自媒體，所以廣播電視編導(dǎo)需要緊跟時(shí)代潮流、提高信息傳播的時(shí)效性和可靠性。現(xiàn)階段，廣播電視節(jié)目大多是以錄播的形式展現(xiàn)在公眾面前，雖然這種形式可以提高信息傳播的可控性，但是缺少了真實(shí)性和趣味性，缺乏足夠的吸引力，所以電視臺(tái)編導(dǎo)應(yīng)該充分發(fā)揮直播的優(yōu)勢(shì)，充分相信觀眾的價(jià)值辨識(shí)能力，減少編輯、發(fā)布環(huán)節(jié)，從而讓觀眾直擊事件現(xiàn)場(chǎng)全過(guò)程，讓信息更加全面、公開(kāi)、透明，提高廣播電視媒體的時(shí)效性和權(quán)威性。

2.加強(qiáng)廣播電視與觀眾的互動(dòng)交流

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的精神世界越來(lái)越健康豐富，自我意識(shí)和參與精神越來(lái)越強(qiáng)，從某種程度上推動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展，人們通過(guò)新媒體渠道可以充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)和理念，獲得存在感和榮譽(yù)感，所以人們?cè)絹?lái)越喜歡在新媒體平臺(tái)發(fā)聲，發(fā)揮個(gè)人價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)人生目標(biāo)。所以，廣播電視媒體編導(dǎo)也要結(jié)合觀眾心理，給予他們表達(dá)自我、展示自我、影響社會(huì)的機(jī)會(huì)，讓他們充分表達(dá)意見(jiàn)和觀點(diǎn)，促使節(jié)目制作方與受眾方相互融合、相互協(xié)作、共同發(fā)展。另外，雖然廣播電視節(jié)目從不缺少觀眾的參與，但是傳統(tǒng)參與模式比較僵化，觀眾表達(dá)的自由度比較低，通常有框架條款束縛，并沒(méi)有形成真實(shí)有效的溝通互動(dòng)。所以，編導(dǎo)應(yīng)該給予觀眾充分的信任和表達(dá)尺度，讓他們真正感受到參與的樂(lè)趣，得到表達(dá)自我應(yīng)有的自由和尊重【3】。

3.  創(chuàng)新廣播電視的形式和內(nèi)容

廣播電視的形式和內(nèi)容是影響收視率的主要因素，編導(dǎo)應(yīng)該根據(jù)不同收視群體設(shè)置相應(yīng)欄目，滿足不同人群的多樣化需求，力求打造具有品牌效應(yīng)的廣播電視節(jié)目，比如生活資訊欄目、時(shí)政新聞欄目、體育新聞欄目、音樂(lè)欄目、動(dòng)畫欄目、夕陽(yáng)紅欄目等等，并且針對(duì)不同欄目開(kāi)設(shè)不同頻道，便于觀眾進(jìn)行選擇收看，同時(shí)固定收視群體。另外，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，放下傳媒界前輩的架子，積極向新媒體學(xué)習(xí)，借鑒社會(huì)反映良好的節(jié)目形式和內(nèi)容進(jìn)行改良，從而跟上新時(shí)代發(fā)展的步伐。廣播電視編導(dǎo)還要勇于突破、大膽創(chuàng)新、適度放寬傳統(tǒng)媒體尺度，相信觀眾的價(jià)值觀和辨別能力，在滿足受眾緊張刺激感官體驗(yàn)的同時(shí)，為他們提供更加豐富的精神食糧。

4.  挖掘廣播電視信息傳播的深度

實(shí)效性、廣泛性、趣味性、生活性是新媒體發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)代社會(huì)每個(gè)人都是信息源，每部手機(jī)都是信息傳播平臺(tái)，所以廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該充分發(fā)揮自身行業(yè)優(yōu)勢(shì)，提高信息編輯的專業(yè)性，拓展信息的廣度和深度，為受眾提供最全面、最可靠的信息咨詢，避免謠言的傳播擴(kuò)散，從而不斷鞏固廣播電視傳媒的權(quán)威性地位。我們相信在新媒體粗放式發(fā)展熱潮之后，觀眾會(huì)重新認(rèn)識(shí)廣播電視的價(jià)值，明確權(quán)威媒體的重要作用。

綜上所述，我們首先明確了廣播電視行業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)，然后從提高信息傳播時(shí)效性、加強(qiáng)互動(dòng)交流、創(chuàng)新形式和內(nèi)容、挖掘信息深度、提高編導(dǎo)人員綜合素質(zhì)等角度進(jìn)行了討論，希望能夠推動(dòng)廣播電視編導(dǎo)的改革創(chuàng)新，提升廣播電視行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，更好的為國(guó)家社會(huì)服務(wù)。