淺議社交媒體短視頻發(fā)展中的問(wèn)題

社交媒體已經(jīng)成為新媒體時(shí)代的一種新潮流，目前應(yīng)用比較廣泛的社交短視頻平臺(tái)主要是微信朋友圈和微博。段視頻之所以會(huì)受人們歡迎是因?yàn)樽悦襟w時(shí)代賦予社交媒體多元化的時(shí)代屬性，社交媒體短視頻的發(fā)展和應(yīng)用并不符合相關(guān)的商業(yè)價(jià)值，現(xiàn)階段其競(jìng)爭(zhēng)是以拼用戶(hù)量為核心動(dòng)力。2014年受年輕人歡迎的美拍和秒拍就是一種新型的短視頻；其主要是由創(chuàng)作者分享自己感興趣的東西；這說(shuō)明短視頻完美的迎合了人們的生活節(jié)奏。

一、社交媒體短視頻的傳播方式

（一）互動(dòng)式傳播：UGC生產(chǎn)模式，構(gòu)建互動(dòng)性傳播

隨著自媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，每個(gè)網(wǎng)民都具有網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)權(quán)，廣大網(wǎng)民都有機(jī)會(huì)使用短視頻主要是因?yàn)槠洳⒉恍枰^高的技術(shù)，并且隨著社交媒體的不斷發(fā)展導(dǎo)致媒體的自主性逐漸成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，所以說(shuō)自媒體可以使更多的網(wǎng)民表達(dá)自己的想法，UGC生產(chǎn)模式的應(yīng)用需要人們不斷注重短視頻的發(fā)展。通過(guò)研究表明娛樂(lè)需求一直都是網(wǎng)民制作短視頻的重要?jiǎng)訖C(jī)之一，但是由于人們不斷追求商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，短視頻中的注意力經(jīng)濟(jì)占據(jù)的空間越來(lái)越多，社交媒體短視頻最明顯的一個(gè)特點(diǎn)就是互動(dòng)式傳播，網(wǎng)民們通過(guò)各種社交將自己想要表達(dá)的東西制作成短視頻分享大家，人們也可以點(diǎn)贊、分享和轉(zhuǎn)發(fā)一些他們感興趣的社交媒體短視頻。比如抖音短視頻已經(jīng)成為一種流行，越來(lái)越多的年輕人喜歡通過(guò)抖音制作短視頻，再將其分享到自己的朋友圈中，這種有趣的、互動(dòng)式的短視頻傳播方式深受廣大用戶(hù)的喜歡。

（二）裂變式效果：擴(kuò)散式傳播方式，受眾粘性強(qiáng)

相較于傳統(tǒng)視頻，很多年輕人更喜歡裂變式的短視頻傳播方式，其傳播的效果也非常明顯。目前使用微信、微博和QQ等社交平臺(tái)的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了5億人，正是因?yàn)檫@樣龐大的用戶(hù)量使越來(lái)越多的短視頻更愿意通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，這種擴(kuò)散式的傳播方式具有一定的粘性，短視頻的社會(huì)傳播效力之所以如此巨大主要因?yàn)楦鞣N大V等的推動(dòng)下，比如像papi醬之所以會(huì)迅速的成為網(wǎng)絡(luò)紅人就是因?yàn)樗谱鞯母鞣N類(lèi)型的短視頻，并且擁有很多粉絲，所以廣大網(wǎng)民都很喜歡她的短視頻并且她的視頻具有比較強(qiáng)的社會(huì)影響力。裂變式是社交媒體短視頻在傳播過(guò)程中比較突出的一種傳播模式，特別是一些關(guān)于商業(yè)方面的短視頻更需要這種傳播方式，它使更多的用戶(hù)能依賴(lài)這種短視頻的傳播方式，粘性越來(lái)越強(qiáng)，同樣也會(huì)吸引越來(lái)越多的人接受這種方式，進(jìn)而獲取更良好的經(jīng)濟(jì)效益。

二、社交媒體短視頻發(fā)展中的問(wèn)題

（一）門(mén)檻低

直到2016年為止，我國(guó)使用移動(dòng)短視頻的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了1.5億人，社交媒體短視頻的發(fā)展因?yàn)檫@種龐大的市場(chǎng)創(chuàng)造了非常廣泛的空間，相關(guān)用戶(hù)可以直接使用智能手機(jī)就能很簡(jiǎn)單的發(fā)布自己想要分享的短視頻，正是這種不需要很復(fù)雜和很困難的技術(shù)就能操作的方式，使廣大網(wǎng)民能輕松的獲得自己感興趣的信息，社交媒體平臺(tái)對(duì)技術(shù)的要求比較低，所以很多用戶(hù)可以使用社交媒體短視頻傳播自己想要表達(dá)的東西。廣大網(wǎng)民可以通過(guò)微信或者微博等社交平臺(tái)隨時(shí)隨地將他們的感受拍下來(lái)再利用短視頻傳播給大家，短視頻的碎片化功能使越來(lái)越多的短視頻受廣大網(wǎng)民的喜歡。除此之外，有一些短視頻包含低俗或者虛假信息，嚴(yán)重的破壞了新媒體市場(chǎng)的形成。

（二）監(jiān)管缺乏

社交媒體短視頻是一種在近幾年才開(kāi)始出現(xiàn)和流行的新媒體，目前頓視頻市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中存在的很大問(wèn)題就是其并沒(méi)有采取有效措施全面監(jiān)管短視頻平臺(tái)。首先，短視頻容易吸引很多網(wǎng)民，并且其影響的范圍也比較廣，雖然相關(guān)平臺(tái)會(huì)第一時(shí)間將短視頻中包含違規(guī)和違法信息進(jìn)行刪除，但是一些比較深層次的信息也同樣會(huì)被留下來(lái)并且可以在其他的一些途徑或者平臺(tái)上播放，這種情況也是目前在監(jiān)管短視頻的過(guò)程中存在的比較困難的一個(gè)地方。其次，目前很多社交平臺(tái)上都有非常多的短視頻，所以導(dǎo)致無(wú)法全面和有效地監(jiān)管這些短視頻。最后，相關(guān)部門(mén)并沒(méi)有完善短視頻市場(chǎng)的監(jiān)管體系，同樣的也沒(méi)有出臺(tái)一些有效地法律法規(guī)，以此極大地阻礙了監(jiān)管的效果，從而導(dǎo)致社交媒體短視頻中存在很多復(fù)雜和雜亂的問(wèn)題。

（三）動(dòng)機(jī)不良：以注意力經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，缺乏創(chuàng)新力

現(xiàn)階段大部分的社交媒體短視頻創(chuàng)作者在平時(shí)的制作過(guò)程中最注重的就是是否有點(diǎn)擊量，導(dǎo)致很多短視頻都存在一個(gè)共同點(diǎn)，那就是都是以注意力經(jīng)濟(jì)為傳播方式的發(fā)展形態(tài)。很多短視頻都有一個(gè)問(wèn)題就是一些主播在制作的過(guò)程中為了提高點(diǎn)擊量會(huì)采用一些反常拍攝、另類(lèi)或者暴力色情等方式，同時(shí)還有一些女主播會(huì)使用一些低俗色情等方式和用戶(hù)互動(dòng)，正是因?yàn)檫@些不健康的短視頻導(dǎo)致社交媒體平臺(tái)出現(xiàn)問(wèn)題，這種動(dòng)機(jī)不良的發(fā)布和傳播短視頻和過(guò)度強(qiáng)調(diào)注意經(jīng)濟(jì)的方式會(huì)很?chē)?yán)重的破壞了社交媒體平臺(tái)的正常運(yùn)行。這要求相關(guān)部門(mén)一定要采取有效措施解決這些問(wèn)題。

創(chuàng)新是時(shí)代在發(fā)展過(guò)程中最重要的一種方式，其極大地影響了社交媒體短視頻的發(fā)展。一些網(wǎng)紅之所以會(huì)流行一段時(shí)間主要是因?yàn)樗麄冎粫?huì)跟隨大眾但是沒(méi)有創(chuàng)新能力，所以他們的熱度會(huì)漸漸消減，這也讓我們知道社交媒體短視頻市場(chǎng)是非常不穩(wěn)定的。2016年papi醬是最火的一個(gè)短視頻人，她通過(guò)發(fā)布一些高校的音效制作被人們熟知并喜歡，所以越來(lái)越多的年輕粉絲都被其吸引，但是漸漸地其短視頻的內(nèi)容成為了一種套路，主要就是因?yàn)槠湟曨l的內(nèi)容并沒(méi)有及時(shí)的創(chuàng)新，相應(yīng)的也沒(méi)有比較新穎的制作技術(shù)。因此，在社交媒體短視頻這種以點(diǎn)擊量為主的市場(chǎng)，要求相關(guān)平臺(tái)和發(fā)布者一定要?jiǎng)?chuàng)新相關(guān)的技術(shù)，從而保障短視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、社交媒體平臺(tái)的發(fā)展策略

（一）提高媒介素養(yǎng)，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境

為了能有效地提升良好的媒介素養(yǎng)，要求相關(guān)的工作人員一定要不斷的提升自身的工作責(zé)任心，遵守相關(guān)的法律法規(guī)，只有這樣才能保證短視頻的健康發(fā)展。制作短視頻的創(chuàng)作者同樣也在接受各種信息，他們同時(shí)扮演兩種角色并且都發(fā)揮比較重要的作用，同時(shí)也保證相關(guān)工作者能理性的傳播一些正能量。除此之外，傳播的短視頻內(nèi)容一定要具有真實(shí)性，娛樂(lè)性和創(chuàng)新性，保證視頻的質(zhì)量和良性傳播。

（二）強(qiáng)化行業(yè)自律，抵制低俗內(nèi)容

短視頻市場(chǎng)的正常運(yùn)行要求要具有行業(yè)自律性，相關(guān)用戶(hù)在發(fā)布和傳播短視頻的過(guò)程中一定要嚴(yán)格遵守相關(guān)行業(yè)規(guī)則，避免出現(xiàn)各種問(wèn)題。首先，現(xiàn)階段很多低俗化和商業(yè)化的短視頻逐漸出現(xiàn)在人們的實(shí)現(xiàn)。但是這些短視頻要求相關(guān)人員一定要保證短視頻的質(zhì)量。其次，社交媒體一定要提高門(mén)檻，避免短視頻中出現(xiàn)任何不健康的低俗內(nèi)容，一旦有這種情況就采取封號(hào)等方式杜絕這種情況。最后，相關(guān)部門(mén)一定要完善法律法規(guī)，一定要全面監(jiān)管短視頻內(nèi)容，防止一些不良媒介平臺(tái)偷奸耍滑，造成嚴(yán)重后果，一定要嚴(yán)格打擊各種違法違規(guī)行為。

（三）堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，提高制作技術(shù)

社交媒體短視頻在發(fā)展過(guò)程中一定要堅(jiān)持以創(chuàng)新為主，不斷地加強(qiáng)技術(shù)專(zhuān)業(yè)化建設(shè)，制作出最符合大眾的高質(zhì)量短視頻。首先，現(xiàn)階段各種社交媒體短視頻的門(mén)檻都不高，但是也不能說(shuō)明這些平臺(tái)對(duì)質(zhì)量沒(méi)有較高的要求，所以要求相關(guān)平臺(tái)和創(chuàng)作者一定要注重短視頻的制作質(zhì)量。其次，相關(guān)短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一定要建設(shè)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的短視頻，注重技術(shù)的創(chuàng)新，最大程度保障制作短視頻的質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)性。最后，隨著各種短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)和流行，要求相關(guān)平臺(tái)一定要準(zhǔn)確定位并且精準(zhǔn)服務(wù)相應(yīng)的短視頻，保障短視頻的健康發(fā)展。

四、總結(jié)

綜上所述，社交媒體短視頻是目前人們最主要的一種打發(fā)時(shí)間和娛樂(lè)的方式，但是其在發(fā)展過(guò)程中也存在很多問(wèn)題，要想保證社交每一短視頻的良性發(fā)展要求相關(guān)平臺(tái)一定要嚴(yán)格挑選相關(guān)的視頻發(fā)布者的資質(zhì)，構(gòu)建可持續(xù)的社交媒體平臺(tái)的發(fā)展環(huán)境。

來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://www.00559.cn/w/xf/9501.html