鄉(xiāng)村電商促進農(nóng)民增收的機制分析

摘要：文章聚焦鄉(xiāng)村電商對農(nóng)民增收的影響，以涼山州為研究對象，深入剖析其內(nèi)在增收機制。通過研究發(fā)現(xiàn)，涼山州憑借特色農(nóng)產(chǎn)品資源，借助電商平臺，在信息獲取、成本控制、金融支持等方面為農(nóng)民帶來積極改變，有效提升了農(nóng)民收入水平，為鄉(xiāng)村振興提供了有力支撐。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村電商；農(nóng)民增收；市場信息

　　在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，鄉(xiāng)村電商成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、促進農(nóng)民增收的關(guān)鍵力量[1]。涼山州地處西南山區(qū)，擁有豐富多樣的特色農(nóng)產(chǎn)品，如鹽源蘋果、會理石榴等，但過去受限于交通、信息等因素，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道狹窄，農(nóng)民收入增長緩慢。近年來，隨著鄉(xiāng)村電商在涼山州的興起與發(fā)展，這一局面得到顯著改善。深入探究涼山州鄉(xiāng)村電商促進農(nóng)民增收的機制，對其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村電商、實現(xiàn)農(nóng)民增收具有重要的借鑒意義。

　  一、強化信息獲取，打破信息壁壘

　?。ㄒ唬┨嵘r(nóng)民信息搜尋與應(yīng)用能力。電商經(jīng)營明顯提升了農(nóng)民的信息搜尋與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用能力。農(nóng)戶通過參加當(dāng)?shù)亟M織的電商培訓(xùn)，學(xué)會使用電商平臺、社交媒體等工具獲取市場信息。西昌市佑君鎮(zhèn)的藍莓種植戶李本宏，積極參加電商培訓(xùn)，從最初的只會干巴巴地在直播間叫賣，到現(xiàn)在熟練地向全國網(wǎng)友介紹特色農(nóng)產(chǎn)品，將藍莓園的豐收景象實時呈現(xiàn)在消費者眼前。通過直播他不僅將自家藍莓銷售出去，還了解到市場對藍莓品種、品質(zhì)的需求，從而提前調(diào)整種植策略，提升了經(jīng)營績效，顯著增加了收入。

　?。ǘ┙档托畔⒉粚ΨQ程度。電子商務(wù)為農(nóng)民獲取廣泛的市場信息提供了可靠工具。以鹽源蘋果的銷售為例，過去果農(nóng)們對市場需求、價格波動等信息掌握滯后，銷售存在盲目性。如今借助電商平臺，果農(nóng)們能夠?qū)崟r了解全國各地的蘋果價格走勢、消費者偏好等信息。同時，電商平臺的評價體系和反饋機制，使得果農(nóng)能根據(jù)消費者的反饋，及時改進種植技術(shù)、優(yōu)化包裝，實現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。通過嚴格把控物資投入、產(chǎn)品分級、品牌運營等環(huán)節(jié)，將質(zhì)量信息傳遞給消費者，也讓鹽源蘋果在電商平臺上獲得了較高的銷售溢價，提升果農(nóng)的收入水平。

 　 二、降低經(jīng)營成本，提高經(jīng)濟效益

　?。ㄒ唬┩卣刮镔Y和技術(shù)采購渠道。電商經(jīng)營極大地拓展了農(nóng)民對生產(chǎn)經(jīng)營物資和技術(shù)的獲取渠道。以往農(nóng)民采購農(nóng)資往往依賴于當(dāng)?shù)赜邢薜霓r(nóng)資店，選擇少且價格偏高?，F(xiàn)在通過電商平臺，農(nóng)民可以直接從廠家或大型農(nóng)資供應(yīng)商處采購種子、化肥、農(nóng)藥等物資，價格平均降低了15%～20%。

　?。ǘp少了市場交易環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式中，從農(nóng)戶到消費者需經(jīng)過多級中間商，交易成本高[2]。而鄉(xiāng)村電商的發(fā)展，壓縮了交易環(huán)節(jié)。農(nóng)戶通過電商平臺可直接與消費者對接，減少了對傳統(tǒng)銷售渠道的依賴。比如會理姑娘何爽，辭去“空姐”崗位回鄉(xiāng)直播賣石榴，通過電商平臺將自家石榴直接銷售給消費者，不僅省去了中間商的層層加價，還能根據(jù)市場需求及時調(diào)整銷售策略。

 　 三、增強金融支持，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　?。ㄒ唬┪私鹑跈C構(gòu)關(guān)注。隨著鄉(xiāng)村電商的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的銷售額持續(xù)增長，產(chǎn)業(yè)前景向好，吸引了金融機構(gòu)的關(guān)注。金融機構(gòu)開始主動為從事電商經(jīng)營的農(nóng)戶和相關(guān)企業(yè)提供貸款支持。銀行推出了針對農(nóng)村電商的小額貸款產(chǎn)品，為擴大生產(chǎn)規(guī)模、改善物流設(shè)施等提供資金支持。

　?。ǘ┩苿恿穗娚坍a(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。金融支持不僅助力單個的農(nóng)戶，還積極推動了電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。以德昌縣為例，政府與金融機構(gòu)合作，為入駐電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)提供低息貸款、融資擔(dān)保服務(wù)，吸引眾多電商企業(yè)、物流企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)集聚。這些企業(yè)實現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢互補，降低了企業(yè)運營成本，提高了企業(yè)競爭力。

　　四、結(jié)束語

　　鄉(xiāng)村電商通過強化信息獲取、降低經(jīng)營成本、增強金融支持等機制，有效促進了農(nóng)民增收。為進一步發(fā)揮鄉(xiāng)村電商的增收效應(yīng)，涼山州及其他類似地區(qū)可從以下方面努力：持續(xù)加強電商人才培訓(xùn)，提升農(nóng)民的電商運營能力和信息素養(yǎng)；加大對農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，降低物流成本；完善金融服務(wù)體系，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村電商發(fā)展提供更有力的資金支持；加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，提升市場競爭力。只有多管齊下，才能讓鄉(xiāng)村電商在促進農(nóng)民增收、推動鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用。

文章來源：《安徽科技報》http://www.00559.cn/w/qt/35317.html