探究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的問(wèn)題與發(fā)展對(duì)策

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，新生代網(wǎng)民的崛起，中國(guó)電視格局在各種因素的合力下發(fā)生了微妙而巨大的變化。傳統(tǒng)電視劇一家獨(dú)大的地位已經(jīng)不復(fù)存在，作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物——網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)運(yùn)而生，成為電視劇行業(yè)不可小覷的一股力量。短短的十余年間，網(wǎng)絡(luò)自制劇從最開(kāi)始的邊緣產(chǎn)品，慢慢發(fā)展到主流，并實(shí)現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略化的發(fā)展。以前，網(wǎng)絡(luò)自制劇只是小打小鬧，如今，像《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《屌絲男士》、《盜墓筆記》等掀起全民追捧的網(wǎng)絡(luò)自制劇，其影響力可以與傳統(tǒng)的電視劇抗衡。一方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，口碑顯著提升，數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，網(wǎng)絡(luò)劇共播出133部，總播放量超過(guò)300億次，環(huán)比增長(zhǎng)102%，同比增長(zhǎng)182%。另一方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇的類(lèi)型、模式也有所創(chuàng)新。因此，探究網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展概況、興起原因、自身不足，并提出相應(yīng)的可行性的對(duì)策，對(duì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的良性發(fā)展十分有必要。

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)自制劇，就是網(wǎng)絡(luò)媒體自己投資拍攝、專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的影視劇，具有影視劇和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙重屬性。網(wǎng)絡(luò)自制劇最初源于網(wǎng)友拍攝的簡(jiǎn)單迷你劇，隨著十余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇在類(lèi)型、投資、模式等方面逐漸走入正軌，趨于成熟發(fā)展，形成了兩大基本類(lèi)型：一類(lèi)是以《屌絲男士》為代表的網(wǎng)絡(luò)迷你劇，其內(nèi)容緊湊、篇幅短小、成本低廉、緊跟熱點(diǎn)、互動(dòng)性強(qiáng)，運(yùn)用吐槽文化；另一類(lèi)是以《匆匆那年》為代表的網(wǎng)絡(luò)劇情劇，藝術(shù)形態(tài)與傳統(tǒng)的影視劇相同。2014年被稱(chēng)為自制劇元年，2015年各大視頻網(wǎng)站更是掀起了“自制”熱，紛紛加大投資自制劇，并出現(xiàn)了大受歡迎的劇集。

（一）2006——2010：萌芽發(fā)展期

初期，自制劇處于 UGC 階段，內(nèi)容以網(wǎng)民自?shī)首詷?lè)的個(gè)人創(chuàng)作為主，以網(wǎng)絡(luò)為播放平臺(tái)的小短劇，極具惡搞、草根等網(wǎng)絡(luò)文化，制作粗糙，不具有完整情節(jié)，以《一個(gè)饅頭引起的血案》為代表。國(guó)家廣電總局于 2009 年和 2010 年分別出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》以及《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)》兩個(gè)管理規(guī)定，對(duì)影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)進(jìn)行了有效保護(hù)。各大視頻網(wǎng)站為了應(yīng)對(duì)版權(quán)危機(jī)，開(kāi)展異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓新的發(fā)展模式，紛紛加大投入制作自產(chǎn)自銷(xiāo)的視頻產(chǎn)品。此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)自制劇已擁有完整地劇情，開(kāi)始了專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展腳步，代表作有《歡迎愛(ài)光臨》、《烏托邦辦公室》。

（二）2011——2013:上升期

隨著視頻網(wǎng)站投放的自制劇不斷豐富，各大網(wǎng)站紛紛加大對(duì)自制劇的投資力度。期間出現(xiàn)了《屌絲男士》、《女人幫·妞兒》等熱播作品。

（三）2014年至今：成熟期

這一時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)自制劇從創(chuàng)作到傳播日趨成熟。各大視頻網(wǎng)站紛紛將網(wǎng)絡(luò)自制劇作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，自制劇在題材上進(jìn)行多元化的嘗試，投入加大，制作水平大幅度提高，形成了專(zhuān)業(yè)化和品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)成為常態(tài)化，并利用大數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)前受眾進(jìn)行分析。此階段網(wǎng)絡(luò)自制劇實(shí)現(xiàn)了數(shù)量和質(zhì)量方面的爆炸性增長(zhǎng)，代表作有《盜墓筆記》、《無(wú)心法師》。

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展動(dòng)因

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的出現(xiàn)時(shí)間晚，但發(fā)展速度超過(guò)了人們的預(yù)期。究其原因，主要源于外部良好發(fā)展環(huán)境和自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

（一）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的外部發(fā)展機(jī)遇

1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的根本性作用

媒介技術(shù)的發(fā)展對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的反作用?；仡檸状渭夹g(shù)革命，媒介產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了顛覆性的變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及是網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生的根本原因。首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)生和發(fā)展提供了技術(shù)保障。網(wǎng)絡(luò)自制劇是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的影視劇，因此網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展對(duì)其興起于發(fā)展至關(guān)重要。從二十世紀(jì)末到二十一世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)速和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率大幅度提高，互聯(lián)網(wǎng)傳輸高質(zhì)量視頻的能力增強(qiáng)，各種網(wǎng)站百花爭(zhēng)鳴，發(fā)展迅速。其次，受眾結(jié)構(gòu)與習(xí)慣的變化推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展。根據(jù)權(quán)威部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，截至2017年 6 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.51 億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民 1992 萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為 54.3%，較 2016 年底提升了 1.1 個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，改變了受眾的結(jié)構(gòu)，網(wǎng)民已經(jīng)成為中國(guó)最主流的受眾群體，電視 “媒介之王”的地位開(kāi)始動(dòng)搖，大量電視劇的收視人群流入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)量的不斷增長(zhǎng)擴(kuò)大了受眾基礎(chǔ)，也拓展了網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模，有利于吸引資本投入。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代孕育的網(wǎng)民，其收視習(xí)慣也不同于傳統(tǒng)電視劇受眾平面化、單向性、收看時(shí)間固定、播放集數(shù)固定的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)自制劇收看時(shí)間靈活、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)正好契合了網(wǎng)民的需求。最后，分享互動(dòng)模式的增多推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播。新媒體時(shí)代，不同類(lèi)型的社交媒體繁榮發(fā)展。傳播渠道作為傳播活動(dòng)的基本要素，對(duì)于傳播效果有著重要影響。網(wǎng)絡(luò)劇是自產(chǎn)自銷(xiāo)的影視作品，但絕不能只依靠在視頻平臺(tái)宣傳，應(yīng)該與其他社交媒體加強(qiáng)合作，形成宣傳矩陣。不少視頻網(wǎng)站也認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，騰訊視頻利用其自身的資源優(yōu)勢(shì)，利用騰訊QQ、微信、騰訊微博、騰訊新聞等媒體宣傳自制劇，不僅宣傳其自制劇，而且有益于形成品牌效應(yīng)。

2.傳統(tǒng)電視劇市場(chǎng)的飽和

改革開(kāi)放 30 多年間，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010 年我國(guó)電視劇產(chǎn)量高達(dá) 1. 4 萬(wàn)集，每日電視劇產(chǎn)量位居世界第一。而審批數(shù)目與實(shí)際播出的電視劇比例約為 10∶1，這也意味著，有十分之九的電視沒(méi)有在電視平臺(tái)播出，可見(jiàn)中國(guó)傳統(tǒng)電視市場(chǎng)已經(jīng)飽和。大量無(wú)法播出的電視劇轉(zhuǎn)向網(wǎng)路平臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展提供了資源支撐。同時(shí)，這也讓各大視頻網(wǎng)站看到了商機(jī)——差異化競(jìng)爭(zhēng)。視頻網(wǎng)站往往延時(shí)播放電視臺(tái)播放的電視劇，在時(shí)新性上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容上也形成不了差異化競(jìng)爭(zhēng)。但網(wǎng)絡(luò)自制劇卻不同，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播或者先播，搶占了首次收視人群，擴(kuò)大了收視人群，培養(yǎng)了受眾的收視習(xí)慣。

3.國(guó)家政策的促進(jìn)作用

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，廣告需求不斷增加，同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)高壓力、快節(jié)奏的生活使受眾對(duì)休閑娛樂(lè)性節(jié)目的需求增加。但國(guó)家廣播電視總局出臺(tái)的限娛令、限廣令，對(duì)電視臺(tái)的綜藝節(jié)目、影視劇及商業(yè)廣告的投放產(chǎn)生了擠出效應(yīng)，使其自動(dòng)轉(zhuǎn)流到網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。2009年和2010年國(guó)家出臺(tái)政策保護(hù)影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，在片源壓力下，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始探索自制劇的發(fā)展道路。2015年的“一劇兩星”和“嚴(yán)審海外電視劇版權(quán)”這兩大政策使自制劇迎來(lái)了爆發(fā)期。在“一劇兩星”的政策的影響下，傳統(tǒng)電視劇市場(chǎng)規(guī)?？s小，制作方也相應(yīng)縮減了生產(chǎn)規(guī)模，因此，影視制作公司為了生存發(fā)展將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，與視頻網(wǎng)站加強(qiáng)合作。對(duì)海外電視劇網(wǎng)絡(luò)播放確立了“數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記”的主要原則，這使得曾經(jīng)爭(zhēng)相高價(jià)購(gòu)買(mǎi)海外電視劇播放版權(quán)的視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)向自制劇市場(chǎng)。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的自身優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展與其自身優(yōu)勢(shì)是離不開(kāi)的。首先，寬松的審查監(jiān)管政策使網(wǎng)絡(luò)自制劇題材豐富。傳統(tǒng)電視劇的播出率極低，不僅因?yàn)槭袌?chǎng)飽和，也因?yàn)閲?yán)格的審查制度的限制，不少電視劇由于題材、主題、劇情不符合政策要求，最后石沉大海。而網(wǎng)絡(luò)自制劇則不同，許多題材和風(fēng)格受限制的電視劇可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，如懸疑題材的《靈魂擺渡》，這有利于形成網(wǎng)絡(luò)自制劇在題材、內(nèi)容和風(fēng)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作和播放靈活、互動(dòng)性強(qiáng)，契合新媒體時(shí)代網(wǎng)民的特點(diǎn)。不少網(wǎng)絡(luò)自制劇采取周播的方式，一邊制作，一邊播放，不僅可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)，而且在播放中制作方與受眾形成良性互動(dòng)，制作出反映現(xiàn)實(shí)、用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容的影視劇，更好地滿(mǎn)足受眾的需求。同時(shí)，一周一集的播放方式也迎合了受眾碎片化的收視行為。最后，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作與宣傳成本不高。傳統(tǒng)電視劇，最求“大明星、大制作”，單集成本過(guò)百萬(wàn)已是常態(tài)，甚至還有動(dòng)輒上億的商業(yè)大制作?？偟膩?lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)自制劇整體的資本投入較低，當(dāng)前大受歡迎的《萬(wàn)萬(wàn)想不到》、《靈魂擺渡》，其制作成本非常低廉。以搜狐視頻的收視奇跡——《屌絲男士》為例，第一季整部成本僅有 70 萬(wàn)，第二季不足 150 萬(wàn)。傳統(tǒng)影視劇的后期宣傳也是一筆較大的投入，而視頻網(wǎng)站利用自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體，可以低廉的成本對(duì)劇集進(jìn)行宣傳。

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的不足與可行性對(duì)策

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇正處于繁榮發(fā)展的黃金時(shí)期，但其問(wèn)題也不容忽視。網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)品同質(zhì)化、規(guī)格有限和質(zhì)量參差不齊，沒(méi)有形成成熟的產(chǎn)品類(lèi)型。作為一種主要依靠自產(chǎn)自銷(xiāo)的產(chǎn)品，如果一味固守“自然經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展模式，將無(wú)法進(jìn)一步發(fā)展，甚至走向滅亡。目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力還有待提高。盡管我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)實(shí)行相對(duì)寬松、靈活的政策，不少方面存在政策和制度的空缺，健全的監(jiān)管審查制度沒(méi)有建立起來(lái)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇存在的問(wèn)題，可以從以下幾個(gè)方面采取可行性對(duì)策，以促進(jìn)其健康發(fā)展。

（一）培育高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)品

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，產(chǎn)品類(lèi)型相對(duì)單一，大多以愛(ài)情、青春男女題材為主，所講的都是年輕人或者白領(lǐng)們之間發(fā)生的喜劇故事或言情故事?？v觀(guān)各大視頻網(wǎng)站的王牌自制劇，都是這一類(lèi)型，輕喜劇類(lèi)型的自制劇仍占據(jù)了主導(dǎo)地位。前面我們已經(jīng)說(shuō)到，網(wǎng)絡(luò)自制劇投入成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視劇，這既是網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢(shì)，但也是其發(fā)展劣勢(shì)。我國(guó)大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)自制劇都是小投入、小制作，制作水平和規(guī)格有限。雖然愛(ài)奇藝《盜墓筆記》號(hào)稱(chēng)投資過(guò)億，但這只是少數(shù)現(xiàn)象，大多數(shù)都是低成本制作。一些網(wǎng)絡(luò)自制劇制作粗糙，在場(chǎng)景、道具的布置、拍攝手法、特效包裝等方面，專(zhuān)業(yè)化程度有待提高。同時(shí)，不少的網(wǎng)絡(luò)自制劇中都包含了 “三俗”的元素，“庸俗、低俗、媚俗”現(xiàn)象嚴(yán)重。為此，網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)該加大資金的投入，加強(qiáng)自制內(nèi)容的把關(guān)，拒絕“三俗”產(chǎn)品，提高文化品味，并進(jìn)行類(lèi)型多元化開(kāi)發(fā)，豐富題材。

（二）拓寬分銷(xiāo)渠道

網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將主要的銷(xiāo)售渠道定位在自己的平臺(tái)上，分銷(xiāo)的效率低，不利于長(zhǎng)期發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)該加強(qiáng)多渠道分銷(xiāo)的工作，進(jìn)一步挖掘版權(quán)分銷(xiāo)的潛力。目前，主要有兩種拓寬分銷(xiāo)渠道。一種是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播，向傳統(tǒng)媒體和其他網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站進(jìn)行二次銷(xiāo)售。如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第一季大受歡迎后，萬(wàn)合天宜、優(yōu)酷視頻與湖南衛(wèi)視共同聯(lián)手打造了賀歲篇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：小兵過(guò)年》，在湖南衛(wèi)和優(yōu)酷網(wǎng)同步播出。另一種途徑是跨地區(qū)傳播，增加海外輸出。視頻網(wǎng)站可以先將目光投入同屬于東亞文化圈的國(guó)家和遍布全球的海外華人華僑圈，再進(jìn)一步投向歐美市場(chǎng)海外市場(chǎng)。但在這方面的嘗試就更少了，除了早在2013年搜狐視頻向國(guó)外的VIKI視頻網(wǎng)站輸出《錢(qián)多多煉愛(ài)記》等少數(shù)例子，絕大部分的自制劇的收視市場(chǎng)扎根于中國(guó)。

（三）健全監(jiān)管審查機(jī)制

隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸形成氣候，國(guó)家的監(jiān)管和審查力度不斷加強(qiáng)。政策的寬松適度是影響自制劇發(fā)展的重要因素。寬松的政策環(huán)境，有利于網(wǎng)絡(luò)自制劇的自由創(chuàng)作，但過(guò)于寬松的監(jiān)管又可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制劇良莠不齊。為此，必須找到二者的平衡點(diǎn)，掌握好監(jiān)管的度，既營(yíng)造健康的自制劇發(fā)展環(huán)境，又鼓勵(lì)其創(chuàng)作的積極性和新穎性。具體來(lái)說(shuō)，我國(guó)需要參照美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇分級(jí)制度，采取分級(jí)與審查并行的策略，并輔之以“家長(zhǎng)檢測(cè)系統(tǒng)”等技術(shù)手段，以政府監(jiān)管和技術(shù)控制相結(jié)合的方式來(lái)貫徹實(shí)施對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)的管控。各視頻網(wǎng)站應(yīng)該在考慮國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策和自身狀況等因素的基礎(chǔ)上，整合資源，發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，遵守視頻行業(yè)的自由競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則，共同創(chuàng)造公平合理的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。未來(lái)是否會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體同一審查標(biāo)準(zhǔn)”無(wú)從預(yù)測(cè)，但編劇應(yīng)把握“負(fù)能量進(jìn)入，正能量結(jié)局”的核心創(chuàng)作技巧，負(fù)能量進(jìn)入是要求戲劇化矛沖突要豐富，正能量結(jié)局是指劇集尾聲要回歸主流價(jià)值觀(guān)。

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)的新的重要組成部分。任何事物的發(fā)展都有一個(gè)過(guò)程，自制劇作為新事物會(huì)因自身的不足而面臨發(fā)展瓶頸，但其蓬勃發(fā)展已是不爭(zhēng)的事實(shí)。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)自制劇將朝著精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、精良化制作、品牌化開(kāi)發(fā)等方向發(fā)展。

本文來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://www.00559.cn/w/qk/9501.html