論現(xiàn)代漢語(yǔ)新興顏色詞的現(xiàn)代化特征

    新興顏色詞指近幾年來(lái)出現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域、用于指稱(chēng)商品顏色的詞語(yǔ)。這類(lèi)詞大多采用偏正式構(gòu)詞法，將 “非中心表色語(yǔ)素（組）”與“顏色語(yǔ)素”兩個(gè)成分進(jìn)行組合。非中心表色語(yǔ)素的語(yǔ)義類(lèi)可分為：

表[人]名語(yǔ)素：

帝王黑 爵士白 貴族紅

[品貌/心理/情感]名語(yǔ)素：

熱望藍(lán) 風(fēng)度黑 魅力紅

[人性值]形語(yǔ)素：

堅(jiān)毅黑 睿智藍(lán) 健康綠

[自然物/自然現(xiàn)象]名語(yǔ)素：

幽蘭白 玄狐銀 北極灰 磁力灰

[人工物]名語(yǔ)素：

科技黑 摩卡藍(lán) 塔夫綢白 捷豹賽車(chē)綠

[通感]形語(yǔ)素：

摩天白 迅捷黑 冷冽黑

[評(píng)價(jià)]形語(yǔ)素：

經(jīng)典黑 炫酷黑 唯美粉紅

1.新興顏色詞的商業(yè)化特征

    首先，新興顏色詞的顯著特點(diǎn)是表[人][品貌/心理/情感]類(lèi)名語(yǔ)素和[人性值]類(lèi)形語(yǔ)素可以充當(dāng)非中心表色語(yǔ)素。表[人]類(lèi)名語(yǔ)素與顏色語(yǔ)素組合時(shí)語(yǔ)義關(guān)系為領(lǐng)屬關(guān)系，顏色語(yǔ)素所表顏色為表[人]名語(yǔ)素表示的人專(zhuān)有或?qū)Ｓ?。[品貌/心理/情感]名語(yǔ)素與[人性值]形語(yǔ)素用作非中心表色語(yǔ)素時(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)喻（metonymy），轉(zhuǎn)指具有這些屬性的人，組合時(shí)仍為領(lǐng)屬關(guān)系。在現(xiàn)實(shí)層面，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了商品（包括其顏色）即確立對(duì)商品的領(lǐng)屬關(guān)系，促使語(yǔ)言層面的非中心表色語(yǔ)素與現(xiàn)實(shí)層面的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)，如下所示：

語(yǔ)義層           領(lǐng)有者                      領(lǐng)有物

構(gòu)詞層   表[人]名語(yǔ)素、表[人性值]形語(yǔ)素     顏色語(yǔ)素

現(xiàn)實(shí)層           消費(fèi)者                     商品（顏色）

    以新興顏色詞“貴族紅”為例，這一過(guò)程可用邏輯式表示：

大前提：這種紅色只有貴族才能享用

小前提：消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)享用了這種紅色

結(jié)論：消費(fèi)者是貴族

    大前提是造詞理?yè)?jù)，具有客觀性和強(qiáng)制性；小前提存在于現(xiàn)實(shí)層面，客觀實(shí)在。通過(guò)邏輯推導(dǎo)，消費(fèi)者主觀上成為了非中心表色語(yǔ)素所表示的那一類(lèi)人，迎合了消費(fèi)者自我定位、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等心理需求，因此能取悅消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

    其次，新興顏色詞另一特點(diǎn)是[通感]和[評(píng)價(jià)]類(lèi)形語(yǔ)素參與構(gòu)詞，即通過(guò)利用語(yǔ)義單位的超常搭配突破傳統(tǒng)的視覺(jué)宣傳模式，建立立體化的宣傳模式。新興顏色詞的構(gòu)詞理?yè)?jù)致力于主觀思維和感官體驗(yàn)的解綁與釋放，力圖使每一個(gè)體參與語(yǔ)義的構(gòu)造與體驗(yàn)。現(xiàn)代餐廳、咖啡廳、美容院等服務(wù)業(yè)關(guān)注的中心不再局限于提供物質(zhì)，而更傾向于為消費(fèi)者提供安靜優(yōu)美、放松身心的環(huán)境；以及手機(jī)和電腦體驗(yàn)店通過(guò)激發(fā)消費(fèi)者主觀性思維和感官體驗(yàn)，與新興顏色詞利用語(yǔ)言符號(hào)增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度與體驗(yàn)性在本質(zhì)上是一樣的。

2.新興顏色詞的都市化特征

    首先，非中心表色語(yǔ)素充分反映都市生活的內(nèi)容，集中體現(xiàn)在[人工物] 類(lèi)語(yǔ)素上。傳統(tǒng)顏色詞中[人工物]類(lèi)語(yǔ)素集中在[食物][配飾]和[建材]，體現(xiàn)出濃厚的鄉(xiāng)土氣息，如 “奶（白）、玉（白）、磚（紅）”。新興顏色詞的構(gòu)詞語(yǔ)素則為“瑪格麗特（藍(lán)）、摩卡（棕）、香檳（金）” “鉆石（黑）、碧璽（金）”“合金（銀）”，而且還新增了一大批反映現(xiàn)代都市生活的語(yǔ)義類(lèi)，如 “激光（紅）、賽博（綠）、棱鏡（紫）”“捷豹賽車(chē)（綠）”“鋼琴（藍(lán)）、電鼓（黑）”“探戈（紅）、藍(lán)調(diào)（青）”等等，全方位展現(xiàn)了現(xiàn)代都市的生活格調(diào)與人文風(fēng)情。

    其次，新興顏色詞體現(xiàn)了都市人對(duì)人與自然關(guān)系的觀察與思索。農(nóng)業(yè)社會(huì)中人類(lèi)在物質(zhì)上依賴自然，在精神上敬畏自然，故傳統(tǒng)顏色詞大部分非中心表色語(yǔ)素為與生產(chǎn)生活密切相關(guān)的自然物，如 “鵝（黃）、桃（紅）、土（黃）”。城市化使自然在人類(lèi)生活中逐漸淡化，導(dǎo)致人對(duì)自然的物理、心理距離加劇。自然不再是身邊隨處可見(jiàn)的景觀，而是陌生、深廣而神秘的區(qū)域，充滿生命力、未知和誘惑，自然與人類(lèi)的疏離反而使它得以作為一種審美景觀重新被發(fā)現(xiàn)。新興顏色詞利用原有語(yǔ)義類(lèi)造出新詞如“朱鷺（白）、暗櫻（紅）、電光（紅）”，還新增了許多自然類(lèi)語(yǔ)素，如[地理統(tǒng)稱(chēng)][天象][物理現(xiàn)象][季節(jié)]。同時(shí)，科技的運(yùn)用增強(qiáng)了人類(lèi)探索自然的力量，現(xiàn)代社會(huì)的人類(lèi)看到了農(nóng)業(yè)社會(huì)中的人未曾目睹的事物，并借助傳媒使探索自然的先進(jìn)成果廣為人知，體現(xiàn)為新興顏色詞的構(gòu)詞成分表示許多漢族人不常見(jiàn)的自然事物，如“愛(ài)琴海（藍(lán)）、鈦（銀）、極光（白）”，滿足了新興顏色詞求新求變的審美要求。

    可見(jiàn)，新興顏色詞的現(xiàn)代化趨勢(shì)與其使用環(huán)境密不可分。商業(yè)環(huán)境促使語(yǔ)言求美求新求變，以達(dá)到吸引迎合、取悅消費(fèi)者，刺激、促進(jìn)消費(fèi)的最終目的。

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