情感元素在廣告中的傳播作用方式

    日本廣告藝術(shù)設(shè)計師松井桂三曾說過，“情感經(jīng)常是一種在廣告設(shè)計中不可缺少的元素，它能夠把觀賞者的心吸引過來，讓他們得到全部的感受?！鼻楦凶鳛橐环N廣告創(chuàng)意的元素，它的傳播作用方式有以下三種：

1、情感可作為產(chǎn)品本身的利益點

    情感不僅是廣告本身的利益點，也可作為產(chǎn)品獨特的賣點，南方黑芝麻糊廣告中那種懷念小時候的味道，讓無數(shù)人為之動容，勾起人們深深的回憶。

2、情感可作為促進產(chǎn)品信息傳播的催化劑

    當有著共同的情感時，人們就會凝聚在一起。如愛國情感，在釣魚島事件時期，人們開展“抵制日貨”活動，淘寶上有些商家打出“釣魚島是中國的”口號，其店名的知名度會大大提升，其商品也銷售的很快。

3、情感可作為品牌態(tài)度形成的直接影響因素

（1）產(chǎn)品與美好心情同現(xiàn)，清新靚麗的畫面，動人的旋律，給人一種愉悅、舒暢的心情。

（2）產(chǎn)品與明星、麗人同現(xiàn)，這里利用的就是名人效應，當你看到某位明星時，不由的會想起他代言過什么廣告，增加產(chǎn)品的知名度和美譽度。

（3）產(chǎn)品與其他令人心動的事物相聯(lián)系，這里很容易產(chǎn)生了情感遷移。人都是感性的，有著豐富的想象力，很容易將某些事物聯(lián)系在一起。廣告的情感遷移有兩類：一類是讓觀看者對當前的廣告畫面中的主人公情感體驗產(chǎn)生共鳴，另一類廣告的移情是讓觀看者回憶先前有過的體驗。當消費者產(chǎn)生情感遷移時，該企業(yè)或產(chǎn)品就會給消費者留下它獨有的情感符號。