以節(jié)目本土化推進欄目創(chuàng)新的實踐——以開平廣播電視臺為例

如今，電視屏幕可謂百花齊放、異彩紛呈，打開電視機，成百個電視頻道任選。各地電視臺不斷推陳出新，再加上互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起，使原本就硝煙彌漫的電視行業(yè)競爭更加白熱化。在這種激烈的競爭中，地方電視臺的自辦節(jié)目要想吸引受眾的目光，必須立足本土、貼近民生、發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，用有限的電視素材資源辦出各具地方特色的本土化節(jié)目。

我國幅員遼闊，民族眾多，民族文化博大精深，源遠流長，各具特色的地域文化涵蓋的內(nèi)容十分豐富，涉及廣泛。就以筆者所在的開平來說，開平被潭江分為長沙、新昌和荻海三個區(qū)域，與武漢三鎮(zhèn)有相似之處，故有“小武漢”之稱。開平是中國著名的僑鄉(xiāng)，是中國著名的華僑之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)、藝術(shù)之鄉(xiāng)，廣東省首個縣級國家園林城市 ，更是聞名遐邇的碉樓之鄉(xiāng)，開平碉樓與村落更是廣東第一個世界文化遺產(chǎn)，這些地域文化就是我們獨有的一份寶貴財富。正是有了這種地方特色，才使我們本土電視臺在節(jié)目制作、播出上更具有地域性和特色化。我臺在欄目、節(jié)目制作上，以“打造具有開平元素、僑鄉(xiāng)特色、嶺南風格的品牌節(jié)目”為指導思想，立足實際，創(chuàng)辦有自己民俗、民風、獨具地域特色的地方性欄目，依靠最珍貴的、最鮮活生動的第一手資料贏得觀眾。那么，怎樣才能辦出新穎獨特而又富有魅力的地方特色節(jié)目呢？

一、立足本地資源，做好本地題材

本土文化資源主要是指扎根本土、世代傳承、有民族特色的文化資源。本土文化資源既有歷史傳統(tǒng)的沉淀，也有植根于現(xiàn)實生活的變化和發(fā)展。地方臺應該立足本土本鄉(xiāng)的角度，從自身熟悉的環(huán)境挖掘人和事，進行電視節(jié)目創(chuàng)作，深耕細作，才能得到豐碩的成果。

開平是著名的碉樓之鄉(xiāng)，開平碉樓與村落是廣東第一個世界文化遺產(chǎn)，擁有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，我臺也因此制作了多個以碉樓為題材的廣受歡迎的優(yōu)秀節(jié)目。開平這片熱土孕育了許許多多名人，如：旅美華僑僑領(lǐng)，洪門“大佬”，中國致公黨創(chuàng)始人，抗日戰(zhàn)爭期間因組織華僑捐款著稱的司徒美堂；祖籍開平的戰(zhàn)地攝影記者沙飛；著名畫家司徒喬；一代明賢余靖等等。我臺也充分利用這些題材做文章，制作出一大批精品佳作。

除此以外，地方特色的美食資源也是一個吸引眼球的好題材，飲食是人們最基本的生活元素。隨著人們物質(zhì)與精神文化需求的日益增長以及電視節(jié)目形態(tài)的發(fā)展，獨具地方特色的美食節(jié)目更能扎根群眾，貼近百姓生活，服務(wù)于百姓，更合老百姓的視角，易受到老百姓的關(guān)注。開平美食也頗具僑鄉(xiāng)特色，如赤坎煲仔飯、水口白菜、赤坎豆腐角、馬岡牛皮、大沙山坑羅、赤水番薯糍、潭碧冬瓜等等，我們充分利用好這些題材，辦出介紹家鄉(xiāng)味、身邊味的本土特色美食節(jié)目。

二、發(fā)揮地方特色，創(chuàng)出節(jié)目名牌，辦出自身品位

身處于同一片天空，共享同一塊水土的人們，享有共同的自然條件，往往具有共同的生活習慣和生活經(jīng)歷，這些表現(xiàn)在文化上就是具有相同的認知結(jié)構(gòu)，也就是所謂的區(qū)位意識。區(qū)位意識是地方電視臺吸引受眾的關(guān)鍵因素。因此地方電視臺所制作的節(jié)目內(nèi)容，應該具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息、與眾不同的地方特點，才能贏得當?shù)赜^眾，這是其他電視媒體不可能具備的收視熱點。我臺今年先后制作了《今日開平》《鄉(xiāng)情》《美食尚》等多個百姓喜聞樂見的電視名牌欄目，這些欄目都具有一定的影響力。

其中，自辦節(jié)目《美食尚》就能融入百姓生活當中，主持人親身走進田頭鄉(xiāng)間，大街小巷，找出百姓身邊最為熟悉的味道，最有感受的風俗人情。越有地方特色的節(jié)目，越接近民心，越接近生活的節(jié)目，越有影響力，越有受眾面，越有生命力。在節(jié)目中我們更具地方特色地展現(xiàn)了勞動、烹調(diào)、體驗等內(nèi)容，以及在這個過程中融入的地域特色、人文歷史等，讓貼近受眾生活、滿足受眾需求的節(jié)目通過新穎獨特的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)給大家，要讓廚師詳細地演示烹飪的全過程，并抓準契機就一些烹飪技法、細節(jié)等觀眾感興趣的話題與其共同深入探討，提高節(jié)目的可視度。

另外，自辦欄目《鄉(xiāng)情》里的講述的每個故事都讓觀眾了解到自己熟悉的名字、熟悉的人的人生故事，既有內(nèi)涵，又能顯出故事里主人翁的魅力所在，而這些故事里的人就在身邊，這就是地方特色。

這些欄目充分了解本土，分析自己特色，強化一些自己獨特的東西，從而受到喜愛。地方電視臺要以本地豐富的地域、文化資源為基礎(chǔ)，確立自己的文化風格，塑造自己的品牌形象。

三、創(chuàng)新制作形式，充分突顯本土地方個性

創(chuàng)新是電視媒體的永恒主題。電視發(fā)展到今天，對于電視人來說，恐怕沒有什么比“創(chuàng)新”更為重要了。觀眾對電視節(jié)目的需求也基本圍繞一個“新”字?！耙袆?chuàng)新意識”，這是對電視人制作優(yōu)秀節(jié)目的基本要求。創(chuàng)新的根本是理念的創(chuàng)新，形態(tài)和內(nèi)容為具體化表現(xiàn)。電視節(jié)目要想經(jīng)久不衰，便要增強節(jié)目的可聽性、可視性，我們改變了過去以灌輸為主、單向教化的報道模式，開始向服務(wù)為主、雙向交流的方式轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新作為促進當今電視節(jié)目不斷發(fā)展的重要方式，必須受到足夠的重視。而創(chuàng)新卻并不意味著對原有的傳統(tǒng)全部推翻，而是要在主流價值觀的引導下對電視節(jié)目進行制作的創(chuàng)新。只有這樣，才能提高電視節(jié)目的核心競爭力，在日益激烈的媒體市場競爭中脫穎而出。

電視媒體如今已經(jīng)取得了較為顯著的發(fā)展成就，并且隨著我國整體經(jīng)濟水平的提升，我國電視觀眾的人群也出現(xiàn)了大幅度的增長。然而，與我國巨大的人口基數(shù)相比，我國的電視受眾人數(shù)還存在著相當大的提升空間。而制作一些能夠讓廣大電視觀眾親身參與的電視節(jié)目，不僅能夠有效提高電視觀眾的關(guān)注度與參與的積極性，而且對提高電視節(jié)目的收視率也是具有重要意義的。我臺的少兒欄目《潮童樂園》《趣味運動會》《口語易大賽》也是以增加電視媒體與電視受眾之間的互動交流，為電視觀眾呈現(xiàn)有看點、有變化、有新意的電視節(jié)目為方向制作節(jié)目，充分突顯本土地方個性。

民生、民情、民俗、民風……地方特色鮮明的關(guān)鍵詞越來越頻繁地出現(xiàn)在地方電視臺的電視節(jié)目宣傳中。對于身處金字塔塔基和傳媒鏈末端的電視臺來說，如何滿足廣大群眾日益增長的文化需求，更好地貼近百姓、貼近生活，打造具有地方特色的節(jié)目，需要媒體人不斷探索，這也促使電視制作群體要不斷探索求真創(chuàng)新之路。時代在不斷發(fā)展，地方電視臺的媒體人要多動腦子，結(jié)合自身特色為當?shù)匕傩兆龀龈嘟咏?、更有地方特色、更符合大眾審美需求的電視?jié)目，制作出更多大眾喜愛、認可的電視節(jié)目。

地方電視臺要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，辦出特色欄目，必須根據(jù)自身地域特點和受眾需求的變化，不斷調(diào)整、充實、完善節(jié)目內(nèi)容，把豐富的節(jié)目內(nèi)容與靈活多樣的節(jié)目形式有機結(jié)合起來，以濃厚的鄉(xiāng)土氣息、與眾不同的地方特色和貼近受眾的節(jié)目形式打動觀眾、抓住觀眾，開拓出自己的一片天地。

每個地方都擁有著豐富的文化資源，所以各地方電視臺應該充分利用本土優(yōu)勢，以創(chuàng)新的理念、抓住本土特色來定位欄目，以充實的內(nèi)容、個性化的包裝來豐富欄目，并注重培養(yǎng)高素質(zhì)的人才，以豐富充實、洋溢著濃厚地方本土特色的節(jié)目內(nèi)容爭取本地受眾，使地方電視臺在節(jié)目質(zhì)量上獲得突破，實現(xiàn)長足發(fā)展，在媒體大戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，立于不敗之地。

本文來源：http://www.00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》