2014年度電視市場(chǎng)收視淺析——廣西電視臺(tái)本土競(jìng)爭(zhēng)力提升

    近年來(lái)，兩極分化的現(xiàn)象在全國(guó)35城市的收視格局中逐漸顯現(xiàn)，上星頻道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從2011年開(kāi)始就不斷提升，展示出越來(lái)越強(qiáng)的市場(chǎng)把控力，與此情況相反的是省級(jí)非上星和市縣級(jí)頻道，在經(jīng)過(guò)了連續(xù)三年的份額下滑后地面頻道組面臨著日益嚴(yán)峻的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)形勢(shì)。2014年，中央級(jí)和省級(jí)上星頻道在保持了連續(xù)三年的持續(xù)增長(zhǎng)后占有率分別達(dá)到了27.199%和33.1%，至此上星頻道在全國(guó)市場(chǎng)的份額之和終于突破了六成大關(guān)。

    從我們常態(tài)關(guān)注的31衛(wèi)視全天收視排名中可以看出，2014年有16家衛(wèi)視的排名和上年相比未發(fā)生變化，其中湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視仍穩(wěn)居冠亞季軍（表1）。排名前三的衛(wèi)視均有現(xiàn)象級(jí)的王牌欄目不斷引發(fā)收視熱潮和觀眾熱議，有時(shí)甚至?xí)⑿率找暭o(jì)錄。比如湖南衛(wèi)視的《我是歌手》《爸爸去哪兒》，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》《中國(guó)好聲音》等，這些辨識(shí)度極高的品牌節(jié)目已然成為了各自播出平臺(tái)收視成績(jī)的強(qiáng)大支撐和重要保證。值得一提的還有排名第6位的山東衛(wèi)視，該頻道成為2014年31家衛(wèi)視中排名躍升幅度最大的一匹黑馬，相比2013年的第10位提升了4個(gè)名次。如此輝煌的市場(chǎng)成績(jī)很大程度上可以歸功于晚間黃金檔電視劇的貢獻(xiàn)，比如《紅高粱》《勇敢的心》《滿(mǎn)倉(cāng)進(jìn)城》《產(chǎn)科醫(yī)生》《封神英雄榜》等熱門(mén)劇目在全國(guó)35城市均獲得了超過(guò)1%的高收視率。此外，云南、甘肅衛(wèi)視提高了兩個(gè)排位；重慶、廣東、東南、內(nèi)蒙古四家衛(wèi)視均提高了一位。江西、湖北、遼寧、青海、新疆、旅游六家衛(wèi)視排名均下降一位；安徽衛(wèi)視下降兩位；河南衛(wèi)視排名下降幅度最大，從2013年的第15名下降四位成為2014年的第19名。

一、廣西衛(wèi)視：榮升南寧市場(chǎng)收視季軍

    2014年廣西衛(wèi)視在全國(guó)35城市的全天收視率0.054%，市場(chǎng)份額0.444%，排名第22位。與上年相比排名不變，收視率、市場(chǎng)份額的數(shù)值均有提升，2013年兩項(xiàng)指標(biāo)分別為0.048%和0.383%。

    細(xì)分到廣西衛(wèi)視全天在全國(guó)35城市組中每一個(gè)城市的表現(xiàn)，收視千人超過(guò)“5”即平均每分鐘的觀眾超過(guò)5000人的有五個(gè)城市，分別是南寧、重慶、天津、沈陽(yáng)和北京（表2）。廣西衛(wèi)視在全國(guó)35城市組平均每分鐘獲得的收視人數(shù)約9.99萬(wàn)人，其中收視千人過(guò)5的這五個(gè)城市合計(jì)就貢獻(xiàn)了4.85萬(wàn)人，換算下來(lái)在整體觀眾中占據(jù)近5成的比重，說(shuō)明這五個(gè)城市對(duì)廣西衛(wèi)視在全國(guó)的收視成績(jī)起著至關(guān)重要的影響。南寧和重慶又是當(dāng)中收視千人數(shù)值最突出的兩個(gè)城市，成為廣西衛(wèi)視最關(guān)鍵的兩大收視陣地。此外，廣西衛(wèi)視在各地全天收視率最高的五個(gè)城市分別是：南寧、沈陽(yáng)、鄭州、昆明和重慶；市場(chǎng)份額最高的五個(gè)城市分別是：南寧、鄭州、昆明、重慶和沈陽(yáng)。

    南寧市場(chǎng)，廣西衛(wèi)視全天和晚間時(shí)段的收視排名較上年均有提高。2014年廣西衛(wèi)視全天收視率0.595%，市場(chǎng)份額5.694%，排名第三位（表3）；2013年全天收視率0.544%，市場(chǎng)份額5.037%，排名第四位。晚間18:00-24:00廣西衛(wèi)視由上年的第5位上升兩個(gè)名次成為2014年的收視季軍。

二、廣西綜藝頻道：南寧市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)冕  重奪廣西全天冠軍

    2014年廣西綜藝頻道在全天、晚間均以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑南寧收視市場(chǎng)，在成功衛(wèi)冕的同時(shí)收視率、市場(chǎng)份額兩項(xiàng)指標(biāo)較上年均有大幅提升。2014年頻道南寧全天收視率1.112%，市場(chǎng)份額10.645%，與2013年的0.99%、9.16%相比漲幅分別為12.3%和16.2%。晚間18:00-24:00收視率3.563%，市場(chǎng)份額13.721%，與2013年的3.105%、11.487%相比漲幅分別為14.8%和19.4%。

    廣西市場(chǎng)，綜藝頻道全天收視排名由2013年的第2名重返冠軍寶座（表4），收視率、市場(chǎng)份額也由0.925%、10.531%提高至2014年的1.064%、13.03%，漲幅分別為15%、23.7%。頻道在晚間的收視排名仍保持第一，收視率、市場(chǎng)份額由上年的3.25%、12.915%提高至2014年的3.91%、16.342%，漲幅分別為20.3%、26.5%。

    比較而言綜藝頻道在廣西市場(chǎng)的收視成績(jī)?cè)龇鼮槊黠@，分季度對(duì)比兩年的收視變化也可以發(fā)現(xiàn)頻道2014年各個(gè)季度在廣西的全天收視率全部突破1%，并全面超越上一年的四個(gè)季度（圖1）。就全天各個(gè)時(shí)段來(lái)說(shuō)，廣西市場(chǎng)收視率的顯著提升主要來(lái)自19:30-23:00這三個(gè)半小時(shí)。

三、廣西都市頻道：穩(wěn)健成長(zhǎng) 勢(shì)頭喜人

    南寧市場(chǎng)，廣西都市頻道全天的收視排名由上年的第8位上升一位至2014年的第7位；晚間18:00-24:00由上年的第6位上升一位至2014年的第5位。廣西市場(chǎng)，頻道在全天、晚間的收視排名均由上年的第7位上升至第6位。2014年在廣西和南寧兩個(gè)市場(chǎng)中，頻道下半年的全天收視率數(shù)值較上半年均有明顯提升（圖2），漲幅分別為8.2%和7.6%，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

四、廣西新聞?lì)l道：廣西市場(chǎng)全天崛起 觀眾構(gòu)成更加優(yōu)化

    由于城鄉(xiāng)觀眾對(duì)不同類(lèi)型節(jié)目的喜好、收視習(xí)慣等差異，新聞?lì)l道在廣西的市場(chǎng)表現(xiàn)相比于南寧較為弱勢(shì)，有明顯的差距。2014年頻道在廣西的收視成績(jī)?nèi)〉昧溯^大突破，全天收視排名由上年的第24位提高三個(gè)名次至第21位，全天收視率、市場(chǎng)份額由0.086%、0.984%分別提高至2014年的0.091%、1.11%；晚間18:00-24:00排名不變，收視率、市場(chǎng)份額由0.282%、1.122%分別提高至2014年的0.288%、1.202%。通過(guò)對(duì)《新聞第一擊》《在線大搜索》《廣西新聞》《海案線》《新聞在線》等幾檔重點(diǎn)欄目的精心打造，晚間17:55-22:00時(shí)段在形成頻道主力收視版塊的同時(shí)還培養(yǎng)了構(gòu)成比例更為優(yōu)化的觀眾群體。該時(shí)段25-34歲、35-44歲、45-54歲三個(gè)中青年組別的觀眾比例較上年有明顯提高，合計(jì)已超過(guò)半數(shù)（53.62%）的人口占比；具備高中和大學(xué)以上的高學(xué)歷觀眾構(gòu)成也呈上升趨勢(shì)（圖3）。類(lèi)似的情況也出現(xiàn)在南寧市場(chǎng)，年齡組方面15-24歲、25-34歲的中青年觀眾比例較2013年分別增加0.53%、5.33%；大學(xué)以上學(xué)歷的觀眾比例提升最為顯著，由2013年的19.23%提高至27.42%，增加8.19%；職業(yè)類(lèi)別方面干部/管理人員、個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)、初級(jí)公務(wù)員/雇員的比例均有小幅提高，無(wú)業(yè)人員較上年減少2.59%。

五、廣西影視頻道：南寧全天排名上行 黃金檔收視攀升

    南寧市場(chǎng)，影視頻道2014年全天收視率0.156%，排名第22位，較2013年提升一位。2014年各月之中，全天收視率最高的月份出現(xiàn)在6月為0.208%；全天收視排名則是10月最高，達(dá)到第18位。各時(shí)段中，18:45-21:45整整三個(gè)小時(shí)跨度的收視率分鐘曲線較2013年整體呈現(xiàn)明顯攀升（圖4），同時(shí)段平均收視率由上年的0.471%提高至0.659%，排名也由第20位提高至2014年的第17位。

六、廣西公共、樂(lè)思購(gòu)頻道：區(qū)市兩網(wǎng)全天晚間排名均獲提升

    在廣西和南寧市場(chǎng)，廣西公共、樂(lè)思購(gòu)頻道2014年全天、晚間的收視排名都有不同程度的提升。南寧市網(wǎng)，兩頻道全天排名較上年均提升3位；晚間18:00-24:00公共頻道提升5位，樂(lè)思購(gòu)提升1位。廣西區(qū)網(wǎng)，全天公共頻道提升1位，樂(lè)思購(gòu)提升5位；晚間時(shí)段公共頻道提升3位，樂(lè)思購(gòu)提升4位（表5）。

總結(jié)

    睛彩廣西交通4-12月南寧全天收視率0.007%，市場(chǎng)份額0.072%，排名第54位；晚間18:00-24:00收視率0.016%，市場(chǎng)份額0.063%，排名第53位。除了睛彩廣西交通，廣西電視臺(tái)7個(gè)頻道2014年1-12月全天在南寧的市場(chǎng)份額合計(jì)26.442%，比上年同期數(shù)值24.989%有明顯增加；在廣西的市場(chǎng)份額也由2013年的21.632%大幅上升至24.183%。廣西和南寧兩個(gè)收視地區(qū)同時(shí)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的提高，說(shuō)明2014年廣西電視臺(tái)在本土的整體競(jìng)爭(zhēng)力取得了進(jìn)一步的提升。

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