淺析新輿境下區(qū)域廣電的發(fā)展路徑——以江蘇鹽城電視臺(tái)為例

    面對(duì)著新媒體的沖擊，廣播電視等傳統(tǒng)媒體都遭遇了諸如節(jié)目影響力下降、觀眾逐漸流失、人才不斷出走、廣告經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)泛力、發(fā)展出現(xiàn)瓶頸等困境。而原本就在夾縫中生存的地方城市臺(tái)，受到的挑戰(zhàn)更是前所未有。

    那么，在這樣的新形勢(shì)下，城市臺(tái)如何突出重圍求得發(fā)展，以期在區(qū)域內(nèi)建立和保持自身的話語(yǔ)權(quán)？筆者以江蘇鹽城臺(tái)的做法為例，對(duì)新輿境下區(qū)域廣電的發(fā)展實(shí)踐路徑嘗試做一點(diǎn)探析。

一、貼近受眾抓內(nèi)容，時(shí)政民生雙注力

    鹽城臺(tái)圍繞本地百姓的收視需求，以品牌化、地域化鮮明的民生新聞和欄目，配合以貼近性、服務(wù)性、互動(dòng)性的活動(dòng)，不斷走入城市受眾的生活中。

    《鹽城新聞》作為主打新聞欄目，自建臺(tái)之日起就一直伴隨鹽城市民。除了做好時(shí)政報(bào)道、跟蹤實(shí)事工程、解讀惠民政策外，《鹽城新聞》還適時(shí)推出重大主題報(bào)道和獨(dú)家典型，如“2014這一年”“凡人善舉”“身邊的文明”“行進(jìn)中國(guó)、精彩故事”等，全方位、多視角、立體式地對(duì)身邊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、沿海開發(fā)、文明善舉、民生幸福等話題進(jìn)行報(bào)道?！尔}城新聞》不但成為地方百姓了解政府政策動(dòng)向、經(jīng)濟(jì)建設(shè)動(dòng)態(tài)、生態(tài)文明和精神文明的主要窗口，而且也鞏固了電視新聞在地方城市輿論中的主場(chǎng)地位。

    此外，榮獲江蘇省名優(yōu)欄目的《串場(chǎng)星空》緊抓“大民生、大服務(wù)、大公益”這個(gè)主題，始終堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。經(jīng)常組織記者、編輯和主持人進(jìn)社區(qū)、下田頭、上街頭，讓社區(qū)記者和社區(qū)發(fā)言人互動(dòng)對(duì)接，挖掘了大量百姓故事。并且，《串場(chǎng)星空》還極其注重與廣播和報(bào)紙等其它媒體的聯(lián)動(dòng)。

    另一檔節(jié)目，《7點(diǎn)看法》欄目用法治精神關(guān)注民生，推進(jìn)社會(huì)的公平、正義，全力打造具有鹽城地方特色的法制“民”牌欄目。由欄目組策劃發(fā)起的“律師周末接待日”活動(dòng)，獲得了2012年度鹽城市十大優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌，贏得了市民群眾的交口稱贊。

二、“借船出海”精策劃，立足“特色”求共贏

    和央視以及眾多衛(wèi)視相比，身為區(qū)域廣電的鹽城臺(tái)由于受行政區(qū)域和傳播范圍所限，難以獲得大量的廣告收入，加之技術(shù)設(shè)備相對(duì)落后、人才匱乏和節(jié)目創(chuàng)新乏力，要想在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就得有“一技之長(zhǎng)”。

    濃郁的地方特色就是鹽城廣電的長(zhǎng)處所在。鹽城特色具體可概括為：紅、藍(lán)、白、綠四種顏色，即紅色的新四軍文化，藍(lán)色的海洋文化，白色的海鹽文化，綠色的濕地文化。

    作為新四軍重建軍部所在地、全國(guó)唯一因“鹽”得名的城市和最大的灘涂濕地，鹽城特色有著厚重的歷史。一條可選之路是，變“鹽城特色”為“鹽城出品”和“鹽城制造”，在更大的范圍內(nèi)廣泛傳播、讓更多的受眾知曉，并立足地方文化的特色，堅(jiān)持保護(hù)利用，把這些人文要素變成自己的比較優(yōu)勢(shì)。

    近兩年鹽城臺(tái)除了堅(jiān)持打特色牌，精心策劃，尋求差異化生存策略外，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，向外尋求更大的空間和平臺(tái)。鹽城臺(tái)在借助江蘇臺(tái)國(guó)際頻道做好《新鹽城》對(duì)外專題宣傳工作的同時(shí)，又先后加入CPTN、CUTV等全國(guó)城市臺(tái)聯(lián)盟協(xié)作組織，并與新華社、央視、鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等主流媒體建立了暢通的溝通渠道，“借船出?！笔埂胞}城制造”的影響力不斷擴(kuò)散。

    例如，2013年6月1日至3日，經(jīng)過精心策劃并得到上海臺(tái)積極呼應(yīng)和技術(shù)支持的大型直播活動(dòng)《鹿王爭(zhēng)霸》，開啟了鹽城臺(tái)歷史上第一次長(zhǎng)時(shí)段直播。直播期間，鹽城臺(tái)充分利用央視、東方衛(wèi)視以及城市聯(lián)盟臺(tái)的先進(jìn)設(shè)備與平臺(tái)，第一次將充滿神秘感的麋鹿搬上直播熒屏。在三天的直播時(shí)間內(nèi)，除了央視的點(diǎn)狀直播、東方衛(wèi)視的全程直播外，還有四十幾家合作聯(lián)盟臺(tái)、二十幾家主流網(wǎng)站等對(duì)鹿王爭(zhēng)霸賽予以報(bào)道，直播活動(dòng)覆蓋了華東、華南十多個(gè)省份，受眾人數(shù)以千萬計(jì)，節(jié)目影響力自不待言。 

    又如，2014年4月28日，10集大型電視文獻(xiàn)紀(jì)錄片《鐵軍1941》開機(jī)儀式在鹽城新四軍紀(jì)念館廣場(chǎng)隆重舉行，此片由鹽城臺(tái)聯(lián)合央視老故事頻道共同攝制，再現(xiàn)了1941年新四軍在鹽城重建軍部期間的傳奇事跡和偉大功勛。通過此片的拍攝，重新梳理了鹽城紅色文化脈絡(luò)，肯定了鹽阜老區(qū)在中國(guó)現(xiàn)代革命史中的價(jià)值地位，從而實(shí)現(xiàn)了紅色經(jīng)典“鹽城制造”。

三、“造船搶灘”跨時(shí)空，陜北蘇北共攜手

    如果說《鹿王爭(zhēng)霸》和《鐵軍1941》是鹽城廣電依托大平臺(tái)“借船出?！保蛟熳陨碛绊懥Φ脑?，那么，攜手延安臺(tái)則標(biāo)志著鹽城廣電從“借船出?！钡健霸齑瑩尀钡霓D(zhuǎn)型。

    2013年秋，在一次同行交流中，來自陜北和蘇北兩個(gè)老區(qū)的、都在尋求突破的廣電人碰撞出了思想的火花。于是，經(jīng)過精心的籌劃和細(xì)致的準(zhǔn)備，場(chǎng)面宏大、充滿兩地地域特色風(fēng)情的新年音樂會(huì)《延河戀 黃海情》便呈現(xiàn)在兩地觀眾面前，這場(chǎng)音樂會(huì)在鹽城還出現(xiàn)了一票難求的盛況。由此推動(dòng)著兩地更加深入的合作。

    此后，雙方共同打造了延安電臺(tái)HiFM107.7頻率的呼號(hào)，這也標(biāo)志著鹽城廣電第一次主動(dòng)跳出區(qū)域，開始拓展自己的影響力。而且，《延河戀 黃海情》第二季《走進(jìn)春天》于2015新年到來之際通過現(xiàn)場(chǎng)直播和錄播的形式與兩個(gè)老區(qū)的觀眾見面。

    從“借船出?！钡健霸齑瑩尀倍潭虄赡瓴坏降臅r(shí)間，不少構(gòu)想已經(jīng)轉(zhuǎn)化為成果，初步實(shí)現(xiàn)了“鹽城出品”和“鹽城制造”。

四、“智慧鹽城”新上線，服務(wù)民生“云平臺(tái)”  

    如今，新聞傳播業(yè)已發(fā)生翻天覆地的變化，全社會(huì)已經(jīng)置身于“全媒體”時(shí)代。而“全媒體”的核心就在于“融合”，面對(duì)新形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，緊跟新媒體發(fā)展步伐，在新媒體發(fā)展上有所作為。

    鹽城廣播電視臺(tái)自2001年就成立官方網(wǎng)站鹽城網(wǎng)（www.0515yc.cn），開啟了新媒體發(fā)展之路，近年來還專門設(shè)立了新媒體中心，堅(jiān)持內(nèi)容為王與搭建平臺(tái)并舉。此外，移動(dòng)數(shù)字電視、“掌上鹽城”微信公眾平臺(tái)、“無線鹽城”移動(dòng)客戶端先后上線，積極地探索著自身和新媒體的融合共生之路。

    近年，鹽城廣電的多個(gè)大型活動(dòng)都實(shí)現(xiàn)了全媒體直播形態(tài)。每年的“3·15”晚會(huì)、2013年的《鹿王爭(zhēng)霸》大型融媒體直播活動(dòng)、2014年的《鐵軍1941》歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片開機(jī)儀式等，這些直播活動(dòng)都實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的線上線下互動(dòng)與互補(bǔ)，在不同人群中都取得了良好的社會(huì)反響。這種充分利用紙媒互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、網(wǎng)網(wǎng)互動(dòng)、新媒體互動(dòng)等融合方式的立體傳播，形成了集群效應(yīng)。

    此外，新媒體部門還積極探索與《鹽城新聞》《串場(chǎng)星空》等傳統(tǒng)品牌欄目的深度合作，新媒體中心不但利用自己的平臺(tái)推介品牌欄目，而且對(duì)這些欄目進(jìn)行整合，經(jīng)過二次加工，建構(gòu)起專業(yè)化、有深度的新聞專題，既增強(qiáng)了媒介融合的公信力、吸引力及競(jìng)爭(zhēng)力，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和它所屬的新媒體以及廣電媒體與受眾之間的雙向互動(dòng)。2014年8月28日，基于移動(dòng)客戶端的融媒體智能平臺(tái)——“智慧鹽城·民生云平臺(tái)”正式上線運(yùn)行。“智慧鹽城·民生云平臺(tái)”以本地資源為依托，立足于打造鹽城掌上“智慧城市”，融新聞資訊傳播平臺(tái)、政府公共信息查詢平臺(tái)、市民生活信息服務(wù)平臺(tái)、智慧城市手機(jī)發(fā)布平臺(tái)、政府應(yīng)急信息公開平臺(tái)等城市信息應(yīng)用為一體，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，唱響主旋律，激發(fā)正能量，弘揚(yáng)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，搶占新興媒體宣傳思想文化工作的高地。

    作為后來者的“智慧鹽城”移動(dòng)客戶端上線運(yùn)行后，短短時(shí)間內(nèi)用戶就突破1萬多，到2014年底，已經(jīng)超過2萬用戶，預(yù)計(jì)至2015年底，鹽城將有20萬市民享受到這一便捷的智能信息獲取渠道及開放式信息應(yīng)用平臺(tái)，分享城市信息化帶來的智慧成果?！爸腔埯}城”將改變市民生活方式，實(shí)現(xiàn)市民多渠道獲取公共服務(wù)信息的需求。

    毋庸置疑，作為區(qū)域廣電，鹽城臺(tái)對(duì)新輿論環(huán)境下的自身發(fā)展作了許多有益的探索，在加快產(chǎn)業(yè)化之路，拓展演藝、會(huì)展、婚慶、教育培訓(xùn)等方面也有不俗的表現(xiàn)，獲取了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

    顯而易見，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，城市臺(tái)之間的配合與合作反倒越密切。在固化現(xiàn)有成果的前提下，鹽城廣電將會(huì)加強(qiáng)與周邊城市臺(tái)合作力度，在新聞、廣告、電視劇等方面實(shí)現(xiàn)資源共享，以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。同時(shí)，鹽城廣電將立足鹽城的實(shí)際，對(duì)曾經(jīng)未予以足夠重視的傳播平臺(tái)如戶外大屏、公交站臺(tái)燈箱等進(jìn)行有效拓展，以充分把握城市電視臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)。

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