淺論平面設(shè)計(jì)在包裝工程專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用

第一，平面設(shè)計(jì)在包裝工程專(zhuān)業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀。

隨著包裝工程專(zhuān)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，平面設(shè)計(jì)在包裝工程專(zhuān)業(yè)中做占的比重越來(lái)越大，這是社會(huì)對(duì)于包裝工程專(zhuān)業(yè)提出的要求。但是目前，在包裝工程專(zhuān)業(yè)中，平面設(shè)計(jì)課程的比重過(guò)少，課時(shí)不足的現(xiàn)象不可忽視。相對(duì)于美術(shù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生而言，包裝工程專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在上大學(xué)之前是沒(méi)有美術(shù)功底的，他們專(zhuān)注于文化課的學(xué)習(xí)，而不具備扎實(shí)的繪畫(huà)基本功。所以在進(jìn)入大學(xué)之后，接觸到包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的理論知識(shí)之前，這個(gè)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生還要學(xué)習(xí)基本的美術(shù)知識(shí)，這樣才能夠順利的進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，進(jìn)而系統(tǒng)地學(xué)習(xí)包裝工程專(zhuān)業(yè)的理論知識(shí)。但是對(duì)于沒(méi)有美術(shù)功底的包裝工程專(zhuān)業(yè)的學(xué)生而言，平面設(shè)計(jì)要經(jīng)過(guò)一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的繪畫(huà)基本功練習(xí)才能夠理解和應(yīng)用的學(xué)科，這就要求學(xué)校從一開(kāi)始就要注意美術(shù)基礎(chǔ)的訓(xùn)練，學(xué)生在校的四年之內(nèi)，美術(shù)課程必不可少，尤其是最能體現(xiàn)美術(shù)基本功的素描、色彩，更是訓(xùn)練的重點(diǎn)。

此外包裝工程是一門(mén)綜合性和藝術(shù)性都很強(qiáng)的學(xué)科，它不僅僅要傳達(dá)在視覺(jué)語(yǔ)言中的造型、編排、文字、圖形、色彩等直觀內(nèi)容，而且還設(shè)計(jì)要材料印刷工藝等技術(shù)環(huán)節(jié)。同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還要考慮如何快速地進(jìn)入到消費(fèi)者的消費(fèi)心理中，這就需要學(xué)生了解消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和技術(shù)美學(xué)等學(xué)科的內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)就處于多學(xué)科的交叉點(diǎn)上，具有很強(qiáng)的綜合性。包裝工程專(zhuān)業(yè)的學(xué)生不僅僅要學(xué)習(xí)以上內(nèi)容，能夠?qū)D形、位置、編排、文字等具有語(yǔ)言把握能力，而且還要對(duì)于包裝的制作工藝、包裝材質(zhì)、包裝生產(chǎn)等技術(shù)環(huán)節(jié)有著充分的了解，這就需要掌握電腦輔助的技術(shù)。電腦輔助包裝設(shè)計(jì)主要運(yùn)用到設(shè)計(jì)軟件，但是目前設(shè)計(jì)軟件教學(xué)在高校的起步比較晚，高校不僅僅缺乏必要的設(shè)計(jì)硬件條件，而且也缺乏既懂印刷設(shè)計(jì)又熟悉軟件操作，同時(shí)又具備教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)教師團(tuán)隊(duì)，所以包裝工程專(zhuān)業(yè)的學(xué)生對(duì)于電腦軟件操作不夠熟練，電腦的平面設(shè)計(jì)能力自然不足。

目前，一般的設(shè)計(jì)公司在招聘設(shè)計(jì)人員時(shí)，都有一個(gè)不成文的規(guī)定，那就是要求應(yīng)聘者要具有至少兩年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于一個(gè)剛踏入社會(huì)的新手來(lái)說(shuō)，兩年的時(shí)間足夠讓一個(gè)設(shè)計(jì)新手在實(shí)踐中容易產(chǎn)生的錯(cuò)誤都經(jīng)歷過(guò)了。設(shè)計(jì)新手在實(shí)踐中的錯(cuò)誤主要來(lái)源于對(duì)印刷工藝的把握，一個(gè)小小的電腦設(shè)置錯(cuò)誤就有可能導(dǎo)致大量的印刷廢品，提高公司的生產(chǎn)成本。所以，任何一個(gè)公司都不可能愿意為這樣的錯(cuò)誤來(lái)買(mǎi)單的。但是如果包裝工程專(zhuān)業(yè)的學(xué)生接受過(guò)系統(tǒng)的美術(shù)基本功訓(xùn)練和軟件設(shè)計(jì)訓(xùn)練的話(huà)，這種錯(cuò)誤出現(xiàn)的幾率將大大降低。所以，加強(qiáng)包裝工程專(zhuān)業(yè)宣傳的力度，爭(zhēng)取美術(shù)考生的加入和軟件設(shè)計(jì)老師的加入，是包裝工程專(zhuān)業(yè)的發(fā)展之道。

第二、平面設(shè)計(jì)在包裝工程中的商業(yè)性體現(xiàn)。

包裝是商品由生產(chǎn)走向銷(xiāo)售的最后一道工序，不僅僅是商品本身的重要組成部分，而且也是商品的無(wú)形代言人。對(duì)于大多數(shù)商品而言，沒(méi)有包裝就沒(méi)有商品，它是面向市場(chǎng)、面向消費(fèi)這的通行證。消費(fèi)者接觸到商品時(shí)，第一眼看到的是它的包裝，良好的包裝能夠刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，起到無(wú)形售貨員的作用。尤其是在大型自選商場(chǎng)中，同類(lèi)型的商品往往被擺放在一起，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)同時(shí)面對(duì)諸多同類(lèi)型的商品，不受任何約束地進(jìn)行選購(gòu)。此時(shí)，所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎都是在同一時(shí)間內(nèi)進(jìn)入消費(fèi)者的選擇范圍之中，毫無(wú)疑問(wèn)，哪種商品的包裝更醒目，更能吸引消費(fèi)者的消費(fèi)心理，哪種商品就更容易被消費(fèi)。消費(fèi)者在相互比較商品的包裝過(guò)程中來(lái)判定商品的屬性，決定自己的消費(fèi)行為。

在通常情況下，平面設(shè)計(jì)在包裝工程的商業(yè)性應(yīng)用主要體現(xiàn)在兩方面，一方面是平面設(shè)計(jì)以獨(dú)特美觀實(shí)用的外形設(shè)計(jì)和外形結(jié)構(gòu)來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，引起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，我們稱(chēng)之為結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。另一方面通過(guò)商品的圖形、色彩、文字來(lái)吸引說(shuō)服消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)，我們稱(chēng)之為圖形設(shè)計(jì)。包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)者，應(yīng)充分考慮包裝的外形、結(jié)構(gòu)、色彩、圖案和文字的搭配，是否具有充分的表達(dá)力和吸引力，是否適合了商品的內(nèi)在屬性和氣質(zhì)，是否充分表達(dá)了生產(chǎn)者的生產(chǎn)意圖等等。這些因素共同構(gòu)成了在消費(fèi)行為中起決定作用的形象力。

平面設(shè)計(jì)在包裝工程中的應(yīng)用過(guò)程中，準(zhǔn)確把握住商品的訴求點(diǎn)能夠充分體現(xiàn)商品的商業(yè)屬性，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。消費(fèi)者在看到商品時(shí)的第一瞬間，以下因素構(gòu)成了消費(fèi)者對(duì)于商品的印象。1、外觀的訴求。商品的外觀是否符合審美的要求決定了消費(fèi)者是否形成了商品的消費(fèi)心理。毫無(wú)疑問(wèn)，得體、合理的外觀能夠促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。2、經(jīng)濟(jì)性訴求。商品包裝上應(yīng)該注明商品的價(jià)格、形狀、質(zhì)量、容量等數(shù)據(jù)，來(lái)作為消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)的參考依據(jù)。3、安全性訴求。在人們對(duì)于安全要求越來(lái)越高的今天，商品的成分、色彩、信譽(yù)度等是消費(fèi)者越來(lái)越看重的包裝必要內(nèi)容。4、品質(zhì)感訴求。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，往往出于一定的目的和需求，或者是為了時(shí)尚，或者是為了醒目，或者是為了實(shí)用等等，商品包裝也要考慮消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的要求，而進(jìn)行必要的設(shè)計(jì)。5、特殊性訴求。在同等質(zhì)量和性?xún)r(jià)比的情況下，商品的新穎和流行程度就成了消費(fèi)者選購(gòu)的決定因素，所以商品包裝盡量追求個(gè)性化和時(shí)尚型。6、所屬性訴求。消費(fèi)者具有一定的身份、性別、年齡、品位等差異，不同背景的消費(fèi)者傾向于不同風(fēng)格設(shè)計(jì)的商品，所以商品包裝也要考慮消費(fèi)者的具體情況而進(jìn)行設(shè)計(jì)。

【參考文獻(xiàn)】

1、潘爾慧，孟光偉.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形成原理[M].中國(guó)輕工業(yè)出版社，2007.

2、胡艷珍.中國(guó)包裝設(shè)計(jì)新形象文化探究[D].河南：河南大學(xué)，2004.

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