廣告在現(xiàn)代生活中的重要性

“廣告，英文： Advertising, ad （縮寫）,廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意?！雹?廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意,誘導(dǎo),傳播。“中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源于日本。 “1890年以前，西方社會對廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是：廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞（News about product or service)。 1894年，Albert Lasher（美國現(xiàn)代廣告之父）認(rèn)為：廣告是印刷形態(tài)的推銷手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。這個定義含有在推銷中勸服的意思?！雹诙诂F(xiàn)代社會，人們又賦予了廣告更廣泛的定義和更豐富的內(nèi)容。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，公益廣告又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

（二）廣告與我們現(xiàn)代生活有著密切的關(guān)系

廣告是一種傳媒方式，在現(xiàn)實生活中有著它獨特的、不可替代的作用。無論是上街散步還是在家觀看電視，無論是翻閱報刊還是上網(wǎng)瀏覽，都會發(fā)現(xiàn)廣告無處不在。廣告與生活息息相關(guān)，它會讓我們的生活流光溢彩，趣味橫生。讓我們一起走近廣告吧。

在這個通訊技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時代,廣告已經(jīng)鋪天蓋地的向我們走來,電視廣告廣播廣告,報紙廣告,招牌廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告……你會發(fā)現(xiàn)廣告無處不在,可見它已對人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響.廣告百花園中的奇葩—電視廣告作為一種典型的廣告形式更是受到人們的歡迎,它是對鋪天蓋地的商業(yè)廣告的一種稀釋,它雖然不會帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益,但對社會文化和人們的觀念,行為產(chǎn)生著巨大的影響,在促進(jìn)社會主義精神文明方面起著不可低估的作用。

的確，正如一個男裝廣告的廣告詞所說的 “有實力就是有魅力”。金錢就是實力，實力就是魅力，它體現(xiàn)了商品時代的一種不可動搖的邏輯。媒體就是媒體，盡管人們要求于它的很多，但它要的就是時效。信用是重要的，但時效有時比信用更重要。這是一個崇拜時尚的時代。人們并不關(guān)心永恒，擁有今天就是擁有一切。至于明天，那只是一種可望而不可及的遙遠(yuǎn)。廣告強(qiáng)占了我們的視聽空間。作為現(xiàn)代人，我們無法從我們的生活中把廣告加以排除。

說一千、道一萬，廣告的最終目的還是非曲直果讓消費者來接受廣告的產(chǎn)品，接受廣告的企業(yè)。這就存在一個前提問題，消費者要把廣告看懂，清楚廣告中說了些什么，明白其中的意思。只有在此基礎(chǔ)上消費者才有可能對其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣 ，廣告對我們來說如此重要，與我們的生活密不可分。
現(xiàn)代社會，一個商品經(jīng)濟(jì)極為發(fā)達(dá)，物質(zhì)極為豐富的世界，各種產(chǎn)品層出不窮。不同的消費，不同的檔次。當(dāng)然廣告也越來越多，宣傳也越來越到位。廣告提高我們的生活品質(zhì)是無容置疑的,我們可以通過廣告看到高端、科學(xué)、時尚、前衛(wèi)的產(chǎn)品及技術(shù),這是社會進(jìn)步發(fā)展必須要有的,效果也是有目共睹的。所以廣告在宏觀上所以說，廣告也成為我們?nèi)粘Ｉ钕M過程中一個很重要的參考因素，有時還會去我們的消費選擇產(chǎn)生極為重要的影響。有些廣告能恰到好處的表現(xiàn)出商品的特色，讓消費者買到更好跟有品質(zhì)的商品。所以，廣告的質(zhì)量高低，品味高低，真實與否會在很大程度上影響我們的生活品質(zhì)，因此，好的廣告可以讓我們做出正確的消費選擇，同時使我們的品味的到提升，是我們的生活品質(zhì)得到提高。