禁煙公益廣告的解析

1.禁煙公益廣告的概念及特性

    公益廣告是維護社會公德，幫助改善和解決社會公共利益問題而組織開展的廣告活動。這類的廣告宣傳的內(nèi)容是公眾關心的社會問題。它是不以盈利為目的的廣告。跟一般的商業(yè)廣告相比它更具影響力。禁煙公益廣告是公益廣告中以禁煙為主題的,它是公益廣告中以不同廣告題材劃分的。

    從目前我國的禁煙廣告推出的現(xiàn)象來看，禁煙公益廣告主要有兩個分類：一種是關于戒煙，另一種是關于控煙。戒煙公益廣告宣傳的主要內(nèi)容是向公眾說明吸煙對人的危害，用不同的表達手段來讓公眾產(chǎn)生戒煙的想法。而控煙公益廣告主要宣傳的內(nèi)容是要求吸煙的人群在某一些場所禁止吸煙，如：醫(yī)院、電梯、加油站等場所。

    禁煙公益廣告也是屬于健康類公益廣告的一種。這類公益廣告的宣傳主旨是公民的健康問題。禁煙公益廣告與其他類的健康公益廣告有著相同的共性，但是它也有自己的特性。在我們?nèi)粘Ｉ钪锌吹降慕】殿惖墓鎻V告除了禁煙之外，還有禁毒、預防甲流、預防艾滋病等。這類的公益廣告最直觀的是宣傳煙、毒品、病毒等對人的身心健康的危害性。但是禁煙類的公益廣告除了宣傳對人本身的危害之外，最重要的一點是宣傳在吸煙的同時對別人也造成了危害。我國現(xiàn)今的禁煙公益廣告有：吸煙傷害自己、拒絕二手煙、從今天開始戒煙等廣告主題。其中吸煙傷害自己，宣傳的是吸煙對吸煙者本身的危害；拒絕二手煙，宣傳的是吸煙對別人的危害；從今天開始戒煙，宣傳的是戒煙的好處。禁煙公益廣告無論是根據(jù)哪種主題來宣傳，最終的宣傳目的都是促使人們不吸煙。

2.禁煙公益廣告的宣傳作用

（1）傳播作用

    禁煙公益廣告的目標受眾分為兩種，一種是不了解吸煙危害的人群和了解吸煙危害的人群。通過廣告的傳播向不了解的人群傳播吸煙的危害性和加深了解吸煙危害性的人群的禁煙印象。傳播性這一特性是所有的廣告都具備的。廣告，就是所謂的廣而告之，就是通過媒介渠道來傳播所要表達的信息。禁煙公益廣告就是將禁煙這一主題思想通過不同的媒介用不懂的表達手段來傳達給大眾。

（2）警示作用

    禁煙公益廣告通過一些表達手法來向受眾直觀的表達吸煙的危害性，例如用一些恐懼的表達手法警示受眾。我國現(xiàn)有的禁煙廣告中就有吸煙等于自殺這一廣告語，這一廣告語明白無誤的告訴我們吸煙的后果。像這類的廣告目的就是在與警示人們。

（3）說服作用

像我們平?？吹降摹盀榱四愫图胰说慕】担埐灰鼰煛?、“也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙”、“一時的快樂，永恒的悲傷——請勿吸煙”等廣告語都可以很直觀的讓我們看到廣告的說服性。

（4）引導作用

這個作用是可以從兩方面來看的：一方面是從受眾來看，禁煙廣告的推出能夠引導他們明白吸煙的危害，從而在行動上抵制吸煙；另一方面是從吸煙者身邊的人來看，當吸煙者身邊的人了解吸煙不只是對吸煙者有危害，對自己的危害更大時，他們就會自己的行動來遏制吸煙者吸煙。這一種是引導吸煙者身邊的人。

3.我國的禁煙公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

    1986年，貴陽市發(fā)布的《節(jié)約用水》電視公益廣告，這是中國第一條經(jīng)過專業(yè)化創(chuàng)作的電視公益廣告，標志著中國現(xiàn)代意義上的公益廣告的發(fā)展。隨著公益廣告的發(fā)展，禁煙類的健康公益廣告在公益廣告中占著重要的位置。1979年，隨著國家發(fā)布關于禁煙的文件《關于吸煙有害和控制吸煙的通知》，我國就出現(xiàn)了最早的以“禁止吸煙”為口號的禁煙公益廣告。在我國《中華人民共和國廣告法》中第十八條規(guī)定我國的廣告“禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。煙草廣告中必須標明‘吸煙有害健康’?！辈⑶以跓熀械陌b上都印有“吸煙有害健康的字樣”。這些現(xiàn)象的產(chǎn)生都說明現(xiàn)在禁煙公益廣告的發(fā)展是必然的。1990年2月，我國成立了中國控制吸煙協(xié)會（ChineseAssociationonTobaccoControl），協(xié)會的成立在一定的成就上促進了我國禁煙公益廣告的發(fā)展。控煙協(xié)會在1997年成功組織舉辦了第十屆世界煙草或健康大會。積極推進國家有關部門履行世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》，并在監(jiān)測煙草危害，禁止煙草廣告、促銷和贊助，提髙煙草稅收和價格，改變煙盒包裝健康警示圖文，提供戒煙服務等方面積極開展了卓有成效的工作；大力推進創(chuàng)建全國無煙醫(yī)院、無煙學校、無煙草廣告城市、無煙草影視活動；組織1200萬中小學生開展“拒吸第一支煙做不吸煙的新一代”簽名活動。中國控煙協(xié)會的種種舉動無疑是推動了我國禁煙公益廣告的發(fā)展。2008年北京奧運會是《公約》生效后第一次舉辦的奧運會，世界衛(wèi)生組織和國際奧組委對“無煙奧運”高度重視，并將采取聯(lián)合行動。為體現(xiàn)綠色奧運、人文奧運和科技奧運的理念，各奧運舉辦城市將積極開展“無煙奧運”項目。隨著控煙活動的展開，我國的禁煙公益廣告的發(fā)展也是突飛猛進。