媒體微信公眾號新聞標題語言特點探究

從傳統(tǒng)紙媒到門戶網(wǎng)站，再到手機客戶端、微信公眾號，微信新聞作為一種新型的網(wǎng)絡新聞模式，具有隨時隨地刻度，可以轉發(fā)的便捷特點已經成為一種全新的流行的傳播方式，新聞標題結構已經發(fā)生很大改變。微信公眾平臺作為新的傳播渠道，新聞語言也體現(xiàn)出濃郁的時代特色，標題是新聞給人的第一印象。標題別致，新聞也會增色；反之，新聞也無光彩。

一．簡潔的摘要，文字更少，新聞內容更多

作者必須要用精煉的文字把發(fā)生的事情和作者的感情容于言簡意賅的標題中，精煉才能引人矚目，才能一目了然把一個字作為標題，從視覺上更具有極簡醒目的效果，新華網(wǎng)微信公眾號連續(xù)推出了“一字標題”系列稿件，6篇報道閱讀量均突破100000+，點贊量也非常突出，包括《春》《路》《年》《景》《木》《德》等。不同于以往微信公眾號“長句式”的標題類型，“一字標題”配以意象性的畫面，從視覺上更顯簡約，從內容上更是意蘊雋永，一經推出，就獲得廣泛關注，而從視覺傳播的角度看，“路”“年”“景”等表述傳遞了形象可感知的意象，實現(xiàn)具象化呈現(xiàn)，并且簡短有力的揭示了稿件主題，許多讀者認為這種創(chuàng)意標題“簡約而不簡單”“尤其是組合在一起更富有詩意美”等。在移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播時代，用戶的閱讀習慣逐漸轉變?yōu)樗槠介喿x，大家更多聚焦在想關注、感興趣的內容方面，對于第一時間無法引起閱讀興趣的標題往往會果斷忽略，但如何規(guī)避成為“標題黨”，也成為編輯們絞盡腦汁思考的問題，在這種情形下，標題的“守正出奇”便成為創(chuàng)意的著力點?！耙蛔謽祟}”能夠引發(fā)用戶的點贊好評，正是契合了大家碎片式閱讀和對創(chuàng)意創(chuàng)新的需求期待。讀者點擊進入文章之后，就會了解與這個字相關的文化、政治、社會等方面的理念和知識，并且從傳統(tǒng)文化視角理解當前的宏大主題，于內容的深厚意蘊與題目簡約的對比中，不禁拍案標題的創(chuàng)意性。

有一篇社論，評論我國運動員第一次奪得奧運會金牌的感觸，它擬的題目是…《別了，0》這個標題高度吸引了我們的注意力，也以簡單通俗的語氣表現(xiàn)了中華人民的自豪和氣概。

二．使用熱詞和數(shù)據(jù)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，出現(xiàn)了許多網(wǎng)絡語言，一些活動水平較高的詞語已成為網(wǎng)絡熱詞。這些網(wǎng)絡熱詞有它們的起源，因為它們經常出現(xiàn)，常用，是時代的產物，并且具有特色，但其表意是眾所周知的，也是易于理解的。例如錦鯉，原本是一種高檔的觀賞魚。2018年10月，支付寶的官方微博推出尋找“中國錦鯉”的抽獎活動，中獎者即成為“中國錦鯉”，引起了網(wǎng)友瘋狂的轉發(fā)?！板\鯉”一詞從而走紅，成為了“好運”的代言詞，包含了大家對美好生活的向往。成為互聯(lián)網(wǎng)上流行的熱門詞匯。

利用數(shù)據(jù)吸引眼球。數(shù)據(jù)能讓事物更具體和形象，引人深入，如果你一直陳述一件事情，沒有出示數(shù)據(jù)，難免讓人質疑真實性，例如：我只用了3個月，從180斤瘦到120斤，也可以說，只做了此項運動，從180斤瘦到120斤，這樣的標題會引起讀者的好奇心，例如：創(chuàng)業(yè)一年，他買車買房，這些都是靠數(shù)據(jù)在說話。

三.巧設懸念

怎么設立一個有吸引力的微信公眾號標題？人們會不會打開你的文章？利用百度搜索排名靠前的微信公眾號，然后看他們的文章，看標題看內容，它們大多有一個共同特征，巧設懸念，引人入勝。廣東湛江電視臺的新聞欄目《第一視線》中播出了《鬧市區(qū)居民在路中間捕魚》這個標題用了懸念的手法，引起了我們的好奇心，繼續(xù)閱讀：這里說的是這樣一個故事;湛江老城區(qū)有一條破爛不堪的道路，有一個大水坑，一直沒有被修正，引起了群眾很大的不滿，新聞媒體有次來采訪，看到了這樣一幕：經過此路的滿滿的海鮮車經常會吧活魚活蝦甩到大水坑中，于是引來了民眾的圍觀和捕撈，此節(jié)目一播出引起了不同凡響的效果，不久以后，道路也開始了修整。再如。2019年3月11日《共產黨員》微信公眾號標題《五年了，習近平這個重要要求你篤行了嗎？》這里巧妙的運用的懸念的手法，到底是什么要求，我們會進入文章中去；此要求原來是指，習近平總書記在十二屆全國人大二次會議安徽代表團參加審議時提出“三嚴三實”的重要要求：各級領導干部都要既嚴以修身，嚴以用權，嚴以律己，又謀事要實、創(chuàng)業(yè)要實、做人要實"這是黨員干部的修身之本，為正之道，成事之要，是天天要面對的要求，在“三嚴三實”五周年之際，新華社《學習進行時》與您一同回顧總書記關于“三嚴三實”的重要論述。像這種標題就能吸引讀者的關注，繼續(xù)關注整個事物的內容，

四．頻繁使用標點符號，吸引讀者閱讀

翻看央視新聞的微信公眾號可以發(fā)現(xiàn)，其稿件中頻繁使用問號，省略號，感嘆號等標點符號，無形地給我們設置了懸念。新聞的五個要素：時間，地點，人物，事件，原因。央視新聞微信公眾號中許多新聞標題都對其中若干要素進行了省略，以標點符號取而代之，吸引讀者進一步閱讀，例如：用省略好代替新聞要素，省略的可以是新聞時間的原因，也可以是新聞事件的人物，《人民日報》微信公眾號一篇報道《美女博士刷爆朋友圈，她居然要終身嫁給…》，此題目將新聞人物這一要素用省略號代替了，引起了讀者的興趣。

1.在微信公眾平臺上，標點符號問號，感嘆號，省略號已成為媒體極具吸引力的招術，例如很多微信公眾號在標題前面喜歡使用粗括號(【】)或者(|)來分隔不同的新聞信息，例如【頭條】【重磅】【獨家】等等，還有一些常用的符號也能引起讀者的好奇心理，例如2019年3月4日共產黨員微信號推送《不用去驗血，就能知道自己缺啥？《這個制度確立65年了！它是新中國的歷史，也是未來…》這些帶有符號的題目引起了讀者的好奇心。

2.在新華網(wǎng)有這樣一個標題 《服啦！這些小學生的詩火了!這顆童心請永駐》雙感嘆號吸引我們不得不進入文章，此報道記錄并拍攝了一些天真爛漫的小孩寫的詩句，但是不用雙感嘆號，用平淡無奇的標題，可能你就沒有興趣點開了。

結語

媒體微信公眾號新聞標題語言呈現(xiàn)了時代的氣息，豐富多彩,琳瑯滿目，但是不能偏離政策傾向和新聞價值，在遵循新聞傳播基本法則的同時，實現(xiàn)傳媒語言的和諧發(fā)展。

本文來源：《記者搖籃》：http://www.00559.cn/w/xf/22732.html