民生新聞向公眾新聞發(fā)展的趨勢(shì)與策略分析

民生新聞是中國(guó)傳媒行業(yè)蓬勃發(fā)展的初始階段，在二十年的時(shí)間里民生新聞從萌芽走向成熟并占領(lǐng)了大量市場(chǎng)份額。隨著互聯(lián)網(wǎng)與自媒體的崛起，民生新聞逐漸向公眾新聞方向發(fā)展轉(zhuǎn)變，民生類新聞進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。然而經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展后，民生新聞發(fā)展逐漸呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)，新聞內(nèi)容與播出模式均出現(xiàn)了流于表面的情況，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體的崛起又進(jìn)一步搶占了民生新聞的發(fā)展空間，公眾新聞不僅僅關(guān)注問(wèn)題本身，更傾向于通過(guò)有效途徑解決問(wèn)題，這也是民生新聞的一重要升級(jí)。

一、新環(huán)境下公眾新聞概述

民生涵蓋了百姓生活的各個(gè)方面，它呈現(xiàn)了百姓的意識(shí)與需求，民生新聞是我國(guó)電視新聞改革下的主要產(chǎn)物，它以百姓的日常需求為根本出發(fā)點(diǎn)，圍繞百姓訴求對(duì)相關(guān)新聞?wù)归_(kāi)深入剖析，期待解決百姓提出的問(wèn)題，同時(shí)探索事件的新聞價(jià)值。民生新聞是我國(guó)電視新聞?wù)哒{(diào)整下的主要產(chǎn)物，它改變了傳統(tǒng)新聞離普通百姓較遠(yuǎn)的現(xiàn)狀，有助于徹底反映民眾的需求，將百姓生活更加直觀地呈現(xiàn)出來(lái)。民生新聞中的百姓占據(jù)了主導(dǎo)地位，民眾與新聞采訪者共同展開(kāi)深入互動(dòng)，新聞的內(nèi)容采編與整體制作更加貼近普通百姓，這類新聞也很容易得到觀眾的認(rèn)可與喜愛(ài)。例如南京臺(tái)的《都市零距離》、黑龍江臺(tái)的《新聞夜航》都是民生新聞的優(yōu)秀代表。

公眾新聞的概念最早于2004年進(jìn)入中國(guó)，公民的概念植根于法律，它充分呈現(xiàn)了社會(huì)民眾身份上的責(zé)任與義務(wù)。公眾新聞的報(bào)道主題以普通民眾為主，專業(yè)媒體工作者也可以選擇匿名報(bào)道，公眾新聞不再借助于傳統(tǒng)電視和廣播等媒體渠道播放，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞報(bào)道的主陣地，民眾可以獨(dú)立完成新聞報(bào)道，這也使民眾不僅僅能夠參與到相關(guān)事件的報(bào)道之中，更能夠獨(dú)立地發(fā)出自己的聲音，通過(guò)自己的努力推動(dòng)新聞事件的持續(xù)性發(fā)展。

二、民生新聞向公眾新聞發(fā)展趨勢(shì)分析

民生新聞向公眾新聞發(fā)展不僅僅是新聞報(bào)道形式與報(bào)道內(nèi)容的調(diào)整，更新新聞內(nèi)涵與新聞主體的改變，這種發(fā)展趨勢(shì)是全新社會(huì)環(huán)境下的發(fā)展必然，其主要原因包含以下幾點(diǎn)：

（一）新聞產(chǎn)品周期發(fā)展下的創(chuàng)新與變革

哈佛大學(xué)教授弗農(nóng)提出了產(chǎn)品生命周期理論指出，產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)后必然后經(jīng)歷成長(zhǎng)、成熟、衰退的發(fā)展過(guò)程，信息時(shí)代的發(fā)展變化使文化產(chǎn)業(yè)也成為一種重要的商品形式，新聞節(jié)目同樣無(wú)法背離產(chǎn)品周期理論的客觀制約?！赌暇┝憔嚯x》是民生新聞產(chǎn)品中的佼佼者，而近年來(lái)為了延續(xù)產(chǎn)品生命，節(jié)目進(jìn)行了大幅度改革轉(zhuǎn)型，有效推出了產(chǎn)品的衰退期。在自媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展的當(dāng)下，電視媒體必須要通過(guò)有效手段推動(dòng)民生新聞的創(chuàng)新與改革，圍繞新聞產(chǎn)品周期理論展開(kāi)深入研究，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的客觀規(guī)律展開(kāi)主動(dòng)變革，順應(yīng)觀眾需求引領(lǐng)節(jié)目發(fā)展方向，主動(dòng)求新求變，這也是公眾新聞?wù)Q生的最初背景。

（二）全新媒體行業(yè)的全面高速發(fā)展挑戰(zhàn)

新媒體是信息時(shí)代高速發(fā)展下的媒體產(chǎn)物，它被廣泛地應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，新媒體與傳統(tǒng)的電視媒體、紙質(zhì)媒體相對(duì)應(yīng)，新媒體借助信息技術(shù)等能夠在短時(shí)間內(nèi)完成大量信息內(nèi)容的廣泛傳播，以第五媒體形象出現(xiàn)的新媒體已經(jīng)呈現(xiàn)后來(lái)居上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，網(wǎng)絡(luò)媒體借助自身優(yōu)勢(shì)能夠迅速完成大范圍的民生新聞傳播，例如《梨視頻》就借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了民生新聞的全面覆蓋，短小精悍的視頻能夠滿足受眾不同環(huán)境下的觀看需求，近年來(lái)已經(jīng)逐漸成為很多受眾觀看民生新聞的首選。民生新聞向公眾新聞的轉(zhuǎn)變不僅僅是新聞主體與新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，更是新聞報(bào)道載體的改變，新媒體的快速發(fā)展給民生新聞帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但同時(shí)這也助推了民生新聞的主動(dòng)變革，為公眾新聞的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）新聞受眾地位提升已經(jīng)成為必然趨勢(shì)

現(xiàn)代社會(huì)的新聞傳播渠道日益豐富，電視、報(bào)紙、新媒體等等信息傳播方式全面包圍了普通百姓的生活，而新聞傳播也因此逐步完成了從單向傳播到雙向活動(dòng)的改變，各類門戶網(wǎng)站、微博、微信都開(kāi)始關(guān)注受眾的新聞收看需求，媒體行業(yè)的發(fā)展需求大量的關(guān)注流量支持，民眾需求也成為媒體行業(yè)發(fā)展的基石。在這種情況下，新聞收視率的提升成為所有媒體必須關(guān)注的關(guān)鍵問(wèn)題，收視率的高低直接決定了節(jié)目的成敗，一檔節(jié)目能否吸引更多受眾關(guān)注成為衡量它是否優(yōu)秀的最重要標(biāo)準(zhǔn)。民生新聞向公眾新聞的發(fā)展恰恰是受眾地位提升的直觀表現(xiàn)，新聞媒體更加充分地考量受眾需求，有效實(shí)現(xiàn)了民生類新聞產(chǎn)品中受眾地位的提升。

三、民生新聞向公眾新聞發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略

民生新聞向公眾新聞發(fā)展是傳播環(huán)境變化與受眾地位調(diào)整所帶來(lái)的必然結(jié)果，公眾新聞將在全新社會(huì)環(huán)境下爆發(fā)出更加強(qiáng)大的影響力，這也是民生新聞生命力延續(xù)的最有效途徑，為了實(shí)現(xiàn)民生新聞向公眾新聞的發(fā)展轉(zhuǎn)型，我們應(yīng)該從以下幾個(gè)角度入手落實(shí)轉(zhuǎn)型策略：

（一）關(guān)注轉(zhuǎn)型途徑的可行性與有效性

公眾新聞最早出現(xiàn)于美國(guó)，這與美國(guó)的社會(huì)形態(tài)與社會(huì)制度存在密切關(guān)聯(lián)，當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下我國(guó)民眾的公民意識(shí)不斷覺(jué)醒，他們對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域保持了高度關(guān)注，這也為公眾新聞的發(fā)展提供重要支持。但另一方面中國(guó)與美國(guó)的社會(huì)制度與媒體功能截然不同，我國(guó)民生新聞的轉(zhuǎn)型不能簡(jiǎn)單直接地照搬美國(guó)模式，我們必須要充分考量中國(guó)媒體在社會(huì)主義建設(shè)活動(dòng)中能夠發(fā)揮的作用與價(jià)值。民生新聞已經(jīng)成為很多電視媒體的支柱欄目，簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)型很可能會(huì)導(dǎo)致穩(wěn)定的運(yùn)行模式陷入混亂，這也是不利于欄目發(fā)展與改進(jìn)的。因此我們必須要關(guān)注轉(zhuǎn)型途徑的可行性與有效性，確保民生新聞能夠?qū)崿F(xiàn)與公眾新聞的無(wú)縫連接，最終徹底完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋找到符合我國(guó)民生新聞發(fā)展的可行道路。

（二）推動(dòng)民生新聞的多樣化升級(jí)

電視民生新聞要在全新環(huán)境下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展則必須要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中主動(dòng)求新求變，發(fā)揮新聞的品質(zhì)與價(jià)值，構(gòu)建民生新聞的特有品牌形象，深入挖掘民生新聞背后的內(nèi)涵與內(nèi)容。民生新聞無(wú)法直接轉(zhuǎn)化為公眾新聞，公眾新聞需要加入更多全新的的元素，例如《都市零距離》就嘗試設(shè)立了“百姓說(shuō)”板塊，將普通觀眾制作的新聞內(nèi)容在節(jié)目中播放，這使得更多觀眾有機(jī)會(huì)表達(dá)自己的想法，同時(shí)也使得新聞內(nèi)容變得更活潑生動(dòng)，此小版塊也成為《都市零距離》最受觀眾期待的板塊。自媒體的出現(xiàn)在很大程度上減少了電視新聞的生存空間，因此電視新聞要積極主動(dòng)地拓展生存空間，在把握電視主陣地的基礎(chǔ)上展開(kāi)有效拓展，積極打造融合了互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的全媒體平臺(tái)，給予觀眾自我表達(dá)的空間，推動(dòng)民生新聞的多樣化升級(jí)。

（三）再造組織結(jié)構(gòu)模式與運(yùn)行機(jī)制

公眾新聞是以民眾為基礎(chǔ)的發(fā)展轉(zhuǎn)型,這不僅意味著節(jié)目傳播理念的改變, 也意味其組織結(jié)構(gòu)模式、生產(chǎn)流程和運(yùn)行機(jī)制的全面改變, 按照現(xiàn)實(shí)的公眾新聞發(fā)展需求, 新的媒介環(huán)境下，民生新聞要面向市場(chǎng),不斷進(jìn)行調(diào)整和再造。組織結(jié)構(gòu)模式進(jìn)一步簡(jiǎn)化，充分整合現(xiàn)有新聞資源，實(shí)現(xiàn)資源利用的最優(yōu)化，全面降低新聞成本，確保民生新聞能夠發(fā)揮出更強(qiáng)的社會(huì)效力，同時(shí)推動(dòng)公眾新聞效果的全面呈現(xiàn)。組織模式與運(yùn)行機(jī)制的改變使民生新聞向公眾新聞的轉(zhuǎn)變更加順暢，有效提升工作效率與服務(wù)質(zhì)量，帶給受眾與眾不同的新聞感受，既實(shí)現(xiàn)公眾新聞的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也充分發(fā)揮其社會(huì)效益。