淺析引號在新聞標題的誤用現象

摘要：“標題者，新聞之縮影，事實之骨髓?！币栐谛侣剺祟}中的作用，在于輔助新聞標題準確地、更好地表情達意。當今引號在新聞標題的濫用現象正有蔓延之勢。本文主要就當前引號在新聞標題中的誤用現象進行一一闡述，并對其原因進行簡要分析。

關鍵詞：引號  新聞標題   誤用現象

一、引號在新聞標題中的作用

這種轉化在信息的輸出、接受、解碼等理解過程中形成一種曲折美，從而調動讀者的閱讀興趣，從而使新聞標題耐人咀嚼，趣味盎然。

例如新聞標題：《請別在自家“水缸”中嬉戲，有關部門吁請公眾強化環(huán)保意識?！愤@里的“水缸”的語義發(fā)生了意轉，指的是北戴河的燕塞湖，是當地居民賴以生存的飲用水源，這則新聞是說人們?yōu)榱耸″X而在燕塞湖中游泳豈不就像在自家水缸游泳一樣嗎？這個比喻非常貼切，且發(fā)人深省。

再如新聞標題《難以想“象”的痛苦》（攝影報道）（2005年1月6日 9版《華商報》）這是一則圖片新聞，新聞標題對新聞圖片結合的非常好。圖片上，在廣場上看熱鬧的人們橫七豎八地站滿了一對大象母子雕塑的身上、鼻子上，只剩了面孔的大象在人們的踩踏下顯的特別的委屈。標題《難以想“象”的痛苦》以加引號的“象”巧妙地分開了“想象”這個詞語，也委婉地對市民的這種行為提出了批評。

所以，新聞標題中引號的使用避免了新聞標題的平淡無奇，對吸引讀者閱讀新聞，積極思考與探索新聞內容起到了很好的作用。但是，當前，一些媒體為了吸引讀者的眼球，刻意在標題中使用引號，利用引號歪曲原詞語義，制造賣點，嘩眾取寵，求新求異，迎合讀者的感官需求，卻忽視了有信息的真實性。對讀者獲取信息產生誤導。

二、引號在新聞標題中的錯用現象主要表現在以下幾個方面

1、借用引號，制造懸念，題文不符

新聞事實的準確表述是新聞的基本要求，新聞標題的最基本功能是準確概括新聞的核心事實。標題概括的事實應該與新聞內容所表達的事實一致，不能隨意夸大或縮小。如果題文不符，讀者就會產生誤解，并且降低對報紙的信任。

例如：新聞標題《想發(fā)財，去“搶錢”》， “搶錢”二字首先會讓讀者聯想到街上搶劫、銀行搶錢等犯罪行為。新聞媒體的社會功能之一就是引導社會輿論，像上面的標題不禁讓人心寒，難道這媒體都允許人們去“搶錢”？而實質上該新聞的內容是批評了某地一商家為制造轟動效應，吸引顧客，把小額人民幣從樓頂撒下去的錯誤做法。

再如：新聞標題《克林頓車上“幽會”印度美少女 》（2005年5月29日《深圳商報》）“幽會”一詞往往指相愛的男女秘密相會。而事實上是一名女中學生因為崇拜克林頓，在他演講完畢后請他簽名，并非什么“幽會”。

從以上兩則新聞來看，標題利用引號借以特指此“搶錢”非彼“搶錢”，此“幽會”非彼“幽會”，但讀者如果不看新聞只看標題，根本無法知道新聞事實的大體內容，這樣的新聞標題就喪失了“新聞標題應真實準確地概括新聞事實”這一核心功能。

一個好的新聞標題必須做到題文相符，如果一味地追求刺激，制造懸念，而不考慮新聞標題的傳播功能，這樣的新聞標題就失去了存在的意義。

2、借用引號，比喻不當、格調低下

引號在新聞標題中有顯示修辭的作用，主要表現為通過引號作為形式特征，標示出運用辭格的詞語，使引用部分成為相對集中的重點，從而吸引讀者的注意力。然而一些媒體為了追求所謂的矚目效果和轟動效應，刻意使用一些媚俗、獵奇式的語句，不僅達不到效果，反而降低了媒體的文化品位，得不償失。

例如：新聞標題《斯柯達在中國的“亂倫關系”》（2006年8月16日《北京青年報》）“亂倫”這個詞的本意是指法律或風俗習慣不允許的近親家屬之間發(fā)生的性行為，帶有明顯的貶義。而這則新聞借“亂倫”這個詞表達的卻是斯柯達汽車和大眾其他牌子的汽車使用了一樣的技術，將汽車零部件進行統(tǒng)一設計制造，并與變速器、發(fā)動機組合，形成模塊化生產。顯然，這個比喻極不恰當，雖然作者加了引號，但是這個比喻仍含有貶義，與新聞事實不符，且降低了新聞標題的文化品位。

    再如：新聞標題《福拉多與亞泰談判破裂“國足傀儡”牽手長春成疑》（2008 年7月24日，搜狐體育）傀儡這個詞的本義木偶戲中的木頭人或比喻受人操縱,不能自立的人或組織。而這則新聞的意思是說前國足執(zhí)行主帥福拉多與長春亞泰俱樂部的談判破裂，是否能達成協(xié)議還是一個疑問。標題中把前國足執(zhí)行主帥福拉多比喻為“國足傀儡”，如此比喻，非但與事實不符，而且讓讀者丈二和尚摸不著頭腦。

3、借用引號，隨意借代，故弄玄虛

一條好的新聞標題應該是文質兼美，不僅能夠準確傳播信息，而且在遣詞造句和形式結構上也別出心裁。借代作為一種常用的修辭說法在新聞標題中的寫作中也被常常使用?！敖璐笔墙栌门c它密切相關的人或事物來代替所要表達的人或事物。如“玫瑰”今斗“楓葉”（主題）中國女足志在三分爭提前出線（副題）中國女足被譽為鏗鏘玫瑰，加拿大的國旗有楓葉圖案?！懊倒濉苯璐袊?，楓葉借代加拿大女足。恰當地運用借代可以使事物的形象突出，特點鮮明、語言生動形象，富于變化和幽默感。但是，有些媒體作者一味追求標題的新異，刻意借代，往往會讓讀者不知其所云，望題興嘆。

例如新聞標題：《“紅顏”禍水侵襲多瑙河》(2010年10月9日《浙江日報》)在中國傳統(tǒng)文化中，“紅顏”通常用來借代指美女，紅顏禍水多指美女貽誤國家的意思，包含著對女性的傳統(tǒng)偏見。這則標題很容易讓讀者誤解為許多品行不好的美少女侵襲多瑙河流域。而在本篇新聞中，作者講的是多瑙河受到沿岸某鋁廠泄漏出的有毒泥漿污染，河水被染成了紅色，生態(tài)系統(tǒng)遭受到毀滅性打擊。與紅顏禍水這個詞的本意有很大的區(qū)別。顯然，作者用這個詞有嘩眾取寵之嫌。

4、借用引號，生造詞語，霧里看花

簡稱，要不失真，含義明了，易于傳播。而有些新聞標題，為了控制字數，一味追求簡潔，常常利用引號隨意縮減常用詞、地名、人名，生造詞語，致使讀者難以理解。

例如新聞標題：《上海世博會主場“紅”落誰家  中國館待紅妝》（2008年11月4日 世博網） 這里的世博會主場“紅”是何意？令人不得其解。細看文章，才知是選用什么樣的材料來修飾“中國紅”。雖然在這里是為了簡潔，或想在標題中“跳一跳”，但卻不準確。

再如：《臺風來襲 “大鳥”折翼》（2004年09月09日《武漢晨報》）標題中的“大鳥”是指什么鳥呢？讀完整則新聞才知道，原來是位于日本廣島的世界文化遺產嚴島神社主體建筑“大鳥居”遭到臺風“桑達”的破壞。 “大鳥居”能簡稱為“大鳥”嗎？

再如：《“西合鐵路”復線年內有望建》（2010年3月31日，《大河報》A03版）報道了題為的新聞，據該新聞介紹西安至合肥鐵路簡稱“西合鐵路”。

我國道路名稱的命名，有約定俗成的沿襲原來的名稱。新命名的道路，一般來講，從北京輻射全國的路網是以京×代表的，比如京九、京廣，其它路網命名是先北后南，先東后西。而西安至合肥的鐵路應是寧西鐵路的一段，寧西鐵路也早成為國家鐵路網上的規(guī)范名稱，使用“西合鐵路”的簡稱，著實讓人一頭霧水。

 新聞媒體擔負著宣傳輿論、教化民眾的作用，新聞標題出現 “西合鐵路”實在不應該。新聞工作者在報道新聞時，應當使用規(guī)范的名稱，不能使讀者本來明白的事情，看了新聞標題卻要辨別一番才能看懂，這樣的新聞標題無疑是敗筆。

5、借用引號，極盡煽情，聳人聽聞

新聞應該正確反映輿情，把握導向、引領輿論，創(chuàng)造有利于社會進步，有利于社會和諧穩(wěn)定的良好輿論環(huán)境，這是新聞媒體社會責任感的重要表現。同一件事情因報道出發(fā)點的不同，角度的不同，引導的方向就會產生不同，產生的輿論導向作用也就不同。樹立正確的輿論導向觀，人民群眾對媒體政府才能更加信賴；才能促進整個社會和經濟的健康發(fā)展；促進社會各階層的和諧美好。

但是一些新聞媒體為了吸引“眼球”，極盡煽情，而不顧受眾的感受，刻意制造聳人聽聞的新聞效果。這種冷漠的，缺少人性的新聞標題，不僅達不到預期效果，反而會毀掉媒體的正面形象。

例如新聞標題：《“疲憊”貨車下塘“游泳”》（  2005年7月9日某報32版），這是一則報道車禍的圖片新聞，車子翻到了水塘，被調侃為“游泳”，豈不是有些幸災樂禍。 

再如：《一男子高空“倒掛金鉤”》（ 2005年5月31日某報A23版） “倒掛金鉤”在現代漢語中原指武術上的技能，用腳尖或者雙膝彎曲掛住建筑物、支撐點、障礙物等人體倒立；也指足球運動中的騰空倒踢，將足球從自己的背后踢出去?！暗箳旖疸^”無疑是指極具觀賞性的動作。但是本則新聞報道的是一起自殺事件。新聞媒體對這樣一起不幸事件卻以這樣的俏皮話出題，缺乏起碼的同情心。 

再如： 《“垃圾部落”彩虹橋下好礙眼》（2005年5月19日某報A24版），將拾荒人群稱為“垃圾部落”，缺乏對弱勢群體應有的人文關懷。 

新聞媒體應該同情弱者，盡顯愛心，充滿人文關懷精神，彰顯社會主義公德。如果是鞭撻不良現象，用點俏皮話予以諷刺，是可以的。但如果對弱勢人群、對遭受天災人禍的報道對象，抱冷漠的看客心態(tài)，予以冷嘲熱諷，是缺乏社會責任與良知的表現，有悖新聞道德。

三、引號誤用的原因及對策分析

引號是新聞標題語義表達有機組成的一份子，引號擴大了語句的表達內涵，擴展了讀者的聯想，增加了新聞標題的情趣性。但是，引號在新聞標題中的誤用，不僅使新聞標題失去了趣味性和豐富的內涵，而且使新聞標題令人費解，甚至低俗、冷漠。主要原因有以下幾點：

1、部分新聞媒體的作者對引號的使用缺乏足夠的了解

國家技術監(jiān)督局于1995年12月13日發(fā)布，從1996年6月1日起實施的《標點符號用法》。對引號的用法明確的規(guī)定，但有些新聞每體的作者沒有認真學習，因而對其使用規(guī)范缺乏足夠的了解，以致造成誤用。

其次，某些編輯審稿時，只注重對文字表達的審查，而忽視了引號的使用，對使用的引號沒有認真推敲，所以導致誤用。

2、部分新聞媒體的作者刻意借用引號隨意轉化詞語本意，以至引號使用過多、過濫

《標點符號用法》規(guī)定，引號可以用來標示“行文直接引用的話”、“需要著重論述的對象”和“具有特殊含義的詞語”，但在實際運用中，一些媒體把商業(yè)利益置于新聞媒體的正義感、責任感之上，在利益的驅動下，這些新聞媒體為了吸引最大多數的受眾，便刻意在新聞標題上求“新”求“怪”，便刻意利用引號的“功能”隨意轉化詞語本意。引號在新聞標題中的濫用、亂用，使新聞標題變得令人費解，變得庸俗、低俗，變得冷漠。

鑒于以上情況，要想制止以上現象，需要從以下方面解決：

首先，新聞媒體應重視標點符號的規(guī)范使用。新聞媒體編輯和作者應該加強培訓和學習。不僅要注重文字修養(yǎng)，也要注重提高標點符號的使用水平。,

其次建立政策法規(guī)，加強行業(yè)道德自律。新聞編輯行業(yè)要制定一定的行業(yè)準則來規(guī)范管理記者、編輯的采編行為。杜絕撰寫失實、夸大、低俗的標題。 

總之，新聞標題是新聞媒體的窗口，是吸引讀者閱讀新聞的招牌。引號在新聞標題中的這些亂用、誤用現象嚴重影響了媒體的正面形象，形象是媒體的生命力。這樣的做法是得不償失的。