從對新聞內(nèi)容的選擇論民國前《申報(bào)》的成功

一、民國前《申報(bào)》取得巨大的成功原因

民國前《申報(bào)》取得巨大的成功，其中的一個(gè)重要原因是和當(dāng)時(shí)《申報(bào)》的新聞選擇——社會新聞?dòng)嘘P(guān)。那么，《申報(bào)》當(dāng)時(shí)選擇以社會新聞為主的新聞內(nèi)容的原因究竟是什么？

（一）報(bào)刊意識的改變，《申報(bào)》的目標(biāo)受眾是普通的老百姓

《申報(bào)》創(chuàng)辦于1872年的上海。此時(shí)的上海主要存在著以下幾種面向中國人的報(bào)紙。一種是傳統(tǒng)的官報(bào)，如《京報(bào)》，主要是辦給統(tǒng)治階級以及對政治比較關(guān)心的知識分子看的，而且它是由國家財(cái)政支持的，并不存在需要吸引讀者以解決生存方式的壓力。一種是傳教士辦的宗教性的報(bào)刊，這類報(bào)紙的讀者主要是中國各級當(dāng)權(quán)人物和高級知識分子等，而且這些報(bào)刊往往有教會或外國的商人、官員資助，所以他們也不太考慮經(jīng)濟(jì)效益。因此，市場上就存在一個(gè)空缺，即針對普通老百姓讀者的報(bào)刊。正是在這種辦報(bào)理念和辦報(bào)思想的指導(dǎo)下，《申報(bào)》把反映百姓生活、民情民風(fēng)、民俗民生的社會新聞作為它的主要新聞內(nèi)容。

（二）《申報(bào)》作為商業(yè)報(bào)刊，社會新聞能為它贏取更多受眾，占領(lǐng)市場

美查作為商人，創(chuàng)辦《申報(bào)》是他商業(yè)活動(dòng)的繼續(xù)。投資是為了更大的回報(bào)，他辦《申報(bào)》的目的就是為了賺錢。要賺取利潤，首先必須吸引讀者，擴(kuò)大報(bào)紙銷路。普通老百姓就是最廣大、也是最有發(fā)展?jié)摿Φ淖x者群，也是一直以來其它報(bào)刊所忽視的受眾群。社會新聞以其獨(dú)有的廣泛性、貼近性、趣味性，很能吸引一般市民閱讀、購買。所以作為商業(yè)報(bào)紙的《申報(bào)》，為了生存和發(fā)展，非常重視研究讀者的需要，并想辦法滿足其需要。

（三）晚清政府的專制管制使《申報(bào)》選擇了社會新聞

《申報(bào)》的目標(biāo)受眾主要是官員、知識分子和新興的市民階層。在當(dāng)時(shí)商品經(jīng)濟(jì)還不很發(fā)達(dá)的情況下，經(jīng)濟(jì)新聞的受眾比較有限。政治新聞在當(dāng)時(shí)又是一個(gè)危險(xiǎn)的領(lǐng)域，由于清王朝封建專制的嚴(yán)格管制和封建等級觀念的影響，政治新聞禁區(qū)重重，往往顯得單調(diào)、枯燥、毫無生趣。而且稍不留神就開罪了當(dāng)權(quán)者，危及報(bào)館的生存。所以相對而言，社會新聞既生動(dòng)有趣受人喜歡，話題輕松無關(guān)痛癢，討好討巧，成為在當(dāng)時(shí)的社會環(huán)境中辦報(bào)者比較安全有利的選擇。

綜上所述，民國前《申報(bào)》選擇社會新聞為主要的新聞內(nèi)容并不是偶然的，它具有深刻的歷史必然性。

二、民國前《申報(bào)》的社會新聞得主要特色

第一：夾敘夾議，態(tài)度鮮明

《申報(bào)》是商業(yè)報(bào)紙，為了使報(bào)紙上文體更適合中國人的愛好，編輯、訪員都聘用中國的文人。這些文人大多是科場失意者，如其主編錢祈伯就是落第秀才。他們沒有受過西方新聞文體訓(xùn)練，而深受中國古典文學(xué)的熏陶。因此，受傳統(tǒng)散文寫法的影響，《申報(bào)》的社會新聞的編撰者，往往在對事實(shí)的敘述中加上作者的直接評議，或敘述事物得失，或夾以作者的好惡，或提出作者自己的要求、建議。大多數(shù)是在報(bào)道的首尾處發(fā)表議論，也有一些是邊敘邊議。例如，《申報(bào)》在對“楊乃武案”的幾十篇消息，幾乎全部采用這種寫法，或明確地表示同情楊乃武，或指責(zé)官吏濫用酷刑、官官相護(hù)，或?qū)徟泄偬岢鲋腋?，在社會上產(chǎn)生很大影響。這雖與通常所提倡的“客觀報(bào)道”即把記者的觀點(diǎn)隱藏在事實(shí)背后的原則不相符，但便于作者及時(shí)發(fā)表意見，使讀者更容易領(lǐng)會編撰者的意圖，深化報(bào)道的主題，也更投合當(dāng)時(shí)中國人的閱讀習(xí)慣，所以起到了較好的傳播效果。

第二：連續(xù)報(bào)道、跟蹤報(bào)道的成功運(yùn)用

所謂連續(xù)報(bào)道就是對典型人物、事件或問題，從開始到發(fā)展、結(jié)果，作“一環(huán)扣一環(huán)”的過程報(bào)道，使信息傳播得以流化，受眾接受信息的心理意向得以增強(qiáng)，進(jìn)而使受眾對報(bào)道對象及其綜合意義有整體性、系統(tǒng)性的理解，并能有效地形成廣泛的社會輿論和強(qiáng)烈的社會震動(dòng)。《申報(bào)》就經(jīng)常對一些重要的社會新聞或比較復(fù)雜的事件進(jìn)行連續(xù)報(bào)道和跟蹤報(bào)道?！渡陥?bào)》的編撰者雖然沒有新聞理論作指導(dǎo)，但憑借自己辦報(bào)積累的經(jīng)驗(yàn)和對讀者的理解，從老百姓的需要出發(fā)，進(jìn)行連續(xù)報(bào)道、跟蹤報(bào)道的嘗試，對于后來的新聞工作者是非常具有借鑒意義的。

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