“純網綜藝熱”背景下網絡現(xiàn)象及文化思辨——以《火星情報局》為例

《火星情報局》是由優(yōu)酷視頻與銀河酷娛于2016年聯(lián)合出品的網絡自制綜藝節(jié)目，湖南衛(wèi)視金牌主持人汪涵擔任局長，臺灣女藝人郭雪芙及另外一位女明星擔任副局長，先后邀請寧靜、應采兒等明星作為嘉賓。該節(jié)目創(chuàng)下網生綜藝歷史上首季最高冠名記錄，未開播就招商破億，“該節(jié)目第一季在優(yōu)酷土豆累計播放量達到8.4億，相關微博話題閱讀量高達13.9億”。

一、 《火星情報局》的成功原因

(一) 政策動因

中共十九大報告提到，互聯(lián)網的誕生在給人類發(fā)展帶來新機遇的同時，也給各國社會發(fā)展帶來了新挑戰(zhàn)。其中，網絡強國戰(zhàn)略再次被提及?！傲暯娇倳浂啻螌χ袊ヂ?lián)網事業(yè)作出重要指示：網信事業(yè)要發(fā)展，必須貫徹以人民為中心的發(fā)展思想；依法加強網絡空間治理，加強網絡內容建設?！本W絡綜藝作為網絡的一大部分，自然也應跟隨政策不斷推陳出新、改革創(chuàng)新。

(二) 新穎的設計特點

1、 標新立異的話題探討

目前能夠接觸到網絡渠道的人群普遍出生于上世紀八十年代、九十年代，這些網民具有以下特點：個性特征鮮明、具有非常獨立的思想意識，對社會與周遭事物有自己的看法，因此在接觸網絡渠道時，他們往往渴望全面新鮮的信息來源?！痘鹦乔閳缶帧返闹黝}每一期都根據(jù)當下最時尚、最火熱、最新奇、最鮮為人知但又充滿說服力的話題來開展討論，因此迎合當下緊跟潮流的青少年群體的口味。如第二期，主持人錢楓就提出：目前社會上最快捷的購物方式為網絡購物，因此網友接觸人群較為頻繁的也是快遞員這一職位。此提案充分結合了當下網民們網購的生活方式，獲得了觀眾們的一直認同。再如第四期楊迪的提案“地球人都遭遇過奇葩家規(guī)”，對于家庭的話題又引發(fā)集體的大討論。

2、 充滿娛樂元素

 《火星情報局》集合傳統(tǒng)的群體脫口秀節(jié)目的特點，打造一檔內容豐富、形式多樣的表演秀。節(jié)目的舞臺可以任意切換場景，既可以是狂歡的舞臺，也可以變成全民KTV，甚至cosplay秀場。節(jié)目中嘉賓也以幽默夸張的手段，結合自己童年“惡趣味”的回憶，打破的電視綜藝節(jié)目的限制，提高了節(jié)目的趣味性和可看性。其次，嘉賓們充分出發(fā)觀眾的好奇心，結合自身夸張的表演，以無厘頭的語言上的爭論，充分帶動現(xiàn)場氣氛。特工們在現(xiàn)場的表現(xiàn)均是隨機的，整個現(xiàn)場的氣氛完全由嘉賓們把控，根據(jù)嘉賓自身的優(yōu)勢臨場發(fā)揮。節(jié)目更是捧熱了楊迪、劉維等不為人知的小明星，給他們發(fā)揮的舞臺?？傊?，在節(jié)目中，嘉賓們呈現(xiàn)了真實不做作的一面，和其他裝正經、嚴肅的舞臺形象相比，觀眾更熱愛他們在《火星情報局》中的形象。

3、 對“彈幕文化”的運用

巴拉茲·貝拉的《電影美學》中，論述抽象電影字幕和其表現(xiàn)情緒的關系和文學字幕對于視覺連續(xù)性的破壞與合理插入字幕的積極意義，從而讓我們認識到字幕的存在價值?！痘鹦乔閳缶帧纷鳛橐曨l網站的綜藝節(jié)目，而如今幾乎每家視頻網站都是可以發(fā)送彈幕的，因此彈幕作為觀眾及時抒發(fā)交流的方式，也深受網民們歡迎。隨著彈幕文化的日漸發(fā)展，各個綜藝節(jié)目本身內容中也開始出現(xiàn)令人驚喜的“神彈幕”，彈幕不光表達了觀眾的情感，更是被后期工作人員運用在后期字幕制作中?！痘鹦乔閳缶帧分校艉瓡r不時會提示觀眾“屏幕那端的朋友要是支持的話就發(fā)1”，同時視頻字幕上做出“請配合彈幕食用”的效果。如第3期，字幕上還呈現(xiàn)出工作人員模仿彈幕“哈哈哈哈你們是不是發(fā)現(xiàn)沒開彈幕也能看見啊”等等。對彈幕文化的創(chuàng)造性運用，更深刻地體現(xiàn)了符號化美學特點。

二、    網綜反映的網絡亞文化探析

 （一）《火星情報局》反映的亞文化趨勢

網絡亞文化從本質上而言屬于非主流文化的一種，具有以下幾點特征：首先審美觀、價值觀等觀念脫離主流路線，較為奇特；其次，能夠對網民產生較強的影響力，并逐漸滲透進人們的正常生活。亞文化與主流文化存在較大差異，但前者是有后者發(fā)展的衍生物，屬于新興文化的一種，因此亞文化所表達出來的觀念與價值與主流文化完全不同，也包括滲透入生活的信仰、生活狀態(tài)等，因此亞文化可以被歸納為小眾文化²。對于網絡亞文化而言，其主體為廣大網民，產生環(huán)境為虛擬網絡，也屬于小眾文化的一種。其本質與“解構”密切相關，具有顛覆性和批判性。《火星情報局》作為網絡文化生長、發(fā)育的典范，呈現(xiàn)出明顯的亞文化發(fā)展態(tài)勢。

1、對“污”的消費，充滿“重口味”笑料

     “‘污’是近年來的網絡流行語之一，意為指稱對象思想不純潔、暴力、邪惡、下流的意思?！痹倏慈缃裨S多綜藝節(jié)目，“污”的詞句頻頻出現(xiàn)，“重口味”的葷段子更是成為收視爆點。以《火星情報局》這一網絡綜藝作為案例分析，其主持人為汪涵，這是他第一部網絡綜藝作品，然而作為主持人他能夠把控全局，并結合經驗熟練地操作運作流程，其余參與嘉賓則在綜藝中被稱呼為“特工”，這部綜藝的笑點離不開各式各樣的“污段子”，如著名歌手費玉清和張宇都曾擔任過滿嘴“開火車”的“老司機”，一條條“黃段子”引發(fā)全場爆笑。還有第三期中錢楓和薛之謙上演的“夫夫橋段”，夸張的肢體語言和“污”的對話，瞬間點燃觀眾內心的“污”點，因此也在播出后引起了微博網友的熱烈討論，有許多網友在微博評論中紛紛表示，這部網絡綜藝是他們有史以來觀看過的毫無尺度的綜藝。

2、“爆粗口”過于自由的表達

    網絡相對于傳統(tǒng)媒體而言最大的優(yōu)點在其高度的言論包容度和豁免權。言論自由的旗幟在網絡上被高高舉起。在網絡語環(huán)境下，人與人之間的信息交流和情感的表達有許多的詞匯，因為太過直接的情感宣泄，又缺乏網絡監(jiān)管，所以出現(xiàn)了如輕蔑、自嘲、擠兌等其他語言。以“粗口”這一詞語為例，其經過粵語發(fā)展傳播而來，在普通話表述中，往往用“臟話”二字進行表達。這一詞語想要表達的意思是，象征著不文明、難以入耳、不入流的辱罵，而且所表達出來的語句多半涉黃。在《火星情報局》中，主持人所說出的“粗口”已經通過后期編輯時被技術處理，然而觀眾已經能夠通過聯(lián)想知曉其表達內容。比如在這一節(jié)目的第四期中，主持人薛之謙提出提案，提案的大體內容為：如果朋友之間互相成為的綽號越難以入耳，則表示他們之間越親昵。提案在提出后，瞬間贏得了其他主持人以及在場觀眾的共鳴，并在節(jié)目中提出各種綽號，比如“畜生”、“禽獸”等。從觀眾的反應來看，明星“爆粗口”更是給人一種平民百姓之感，抹去明星的光環(huán)，拉近與觀眾間的距離。但此類詞匯，明顯帶有語言暴力，是亞文化中惡搞中的代表。

（二）對網絡亞文化的反思

1、過度狂歡，解構傳統(tǒng)文化

前蘇聯(lián)學者巴赫金曾經提出舉世聞名的“狂歡理論”，這一理論中學者在對狂歡進行思考時認為，其存在四種不同類型的情感，一是人們接觸時關系比較親密，舉止較為隨便；二是在言語溝通時出現(xiàn)插科打諢現(xiàn)象；三是相處過程中會出于某種原因屈尊下從；四是言語中不乏粗鄙的交流。將網絡綜藝結合“狂歡理論”分析，好比是網絡渠道的“狂歡平臺”，主創(chuàng)與觀眾們通過“污”的社交換取娛樂趣味的相知，暗自結構了傳統(tǒng)的宏大敘事，將“污”、“粗口”、“葷段子”等灌輸給青少年網民，使得其對網絡文化形成一種定勢思維，并逐漸熟悉這種粗鄙的網絡習慣，一方面引導青少年通過網絡渠道不正確的抒發(fā)個人情感、紓解壓力，加重社會矛盾；另一方面也會使廣大網民不用承擔法律責任，而進行造謠、侮辱等行為。以《火星情報局》為例，由于彈幕功能的開發(fā)，給予網民邊觀看節(jié)目邊表達個人情感，因此在彈幕中不乏一些人身攻擊的話語出現(xiàn)。這些所謂的網絡“狂歡”具有較多的負面影響，一旦不加以限制，極大程度上會將事實顛覆，對不符合實際情況的文本進行惡搞，顛覆其本身價值，在虛擬的網絡世界內演變成青年亞文化態(tài)勢，必然對中華文化的傳統(tǒng)進行解構。

2、過度娛樂，擠壓高雅文化

深入分析《火星情報局》，其存在一個較為顯著的特點，即其強調來自于視覺感受，重視“圖像”，逐漸忽略了“語言學轉向”，核心思想是傳遞感性的文化理念，具有娛樂性的特征。而網絡的發(fā)展使這一傳播速度加快。網絡綜藝的指導制作思想便是，追求直觀的視覺感受，強調圖像至上，即時狂歡等。在網絡綜藝錄制過程中，主持人的言語表達不再遵循正經的方式，語言調侃，錄制氣氛輕松。網絡綜藝也受到了當今社會“娛樂至死”的信條指導，紛紛將節(jié)目的成功與否定位在“有趣”程度方面。因此，制作人與主持人也不惜通過出位的話題獲得“眼球經濟”。而相反地，一些定位較高的主流節(jié)目則受到網絡綜藝的擠壓，在市場上不再占有主流地位。雖然在《火星情報局》這一網絡綜藝中，主持人汪涵經常出口成章，引經據(jù)典，也改變不了這個節(jié)目“娛樂至死”的本質。

三、 小結

中國早有古訓：“聽于無聲，見于未形”。網絡處于監(jiān)管的真空地帶，視頻網站有關部門應該自我自覺，不完全以生產茶余飯后的玩物笑料為目的，因借鑒傳統(tǒng)電視節(jié)目在傳統(tǒng)文化繼承和發(fā)揚的方面，自我提高節(jié)目質量和主創(chuàng)素質。監(jiān)管部門也應加入對其生產制作的質量監(jiān)管，以保證制造出更加高雅文明的綜藝節(jié)目。

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