新媒體視域下的邢窯白瓷文化傳播新路徑研究

新媒體信息技術與的迅猛發(fā)展，是當今社會文化傳播的重要載體和平臺。傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，在這個嶄新的傳播時代，面臨著全新的挑戰(zhàn)與機遇。邢窯白瓷作為中國傳統(tǒng)陶瓷文化的珍貴遺產，承載著豐富的歷史文化內涵和藝術魅力。然而，由于傳統(tǒng)文化傳播模式的后滯性，使邢窯白瓷文化的傳播范圍和深度相對有限，難以觸及更廣泛的受眾群體。因此在新時代新的傳播手段下，探索傳統(tǒng)文化的輸出新路徑是十分必要的。

一、新媒體廣泛應用沖擊傳統(tǒng)民間工藝

新媒體的迅猛發(fā)展已經深刻地改變了人們的生活方式和傳統(tǒng)產業(yè)格局，其中對民間工藝的影響尤為顯著。傳統(tǒng)文化模式中，民間工藝主要以代代相傳、手工制作、藝術品展示等線下模式推廣。傳統(tǒng)上，許多民間工藝技藝只在有限的地區(qū)或社群中流傳，面臨著傳承斷裂的風險。然而，通過新媒體模式下互聯(lián)網和社交媒體，現今工匠們可以將自己的作品展示給全球觀眾，與其他同行進行交流和合作，從而促進了技藝的傳承和創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網、社交媒體和數字技術的普及，民間工藝在傳統(tǒng)技藝的傳承與創(chuàng)新、市場拓展和文化傳播等方面都迎來了全新的挑戰(zhàn)和機遇。

“邢窯陶瓷燒制技藝”于2014年被列入國家級非物質文化遺產名錄。民間傳統(tǒng)工藝中，邢窯白瓷胎釉潔白，陸羽《茶經》中說，“邢瓷類銀”“邢瓷類雪”，因此備受世人喜愛，因此流傳天下?，F今邢窯白瓷博物館、邢窯白瓷遺址、邢窯白瓷工藝品等都在線下等渠道推廣，基于新媒體手段的發(fā)展，以傳統(tǒng)文化適應新傳播形式，探索出適合傳統(tǒng)民間工藝的互聯(lián)網新形式，使人們可以輕松的了解中國傳統(tǒng)民間工藝品，了解其背后的文化故事和歷史淵源。同時，社交媒體平臺也會成為了分享民間工藝品經驗和技藝的重要渠道，促進不同地域之間的文化交流與融合。

二、邢窯白瓷的文化輸出

通過結合邢窯白瓷文化的特點，了解邢窯白瓷的歷史文化、制作工藝、燒制手法、形象特點、中國故事等，尋找出傳統(tǒng)民間工藝的新傳承與創(chuàng)新，以新的生命力，在這個充滿創(chuàng)造力和多樣性的時代得以展現。

1. 傳統(tǒng)手段輸出的局限性

在傳統(tǒng)文化手段輸出中，邢窯白瓷文化主要通過博物館展覽、學術研究和傳統(tǒng)媒體報道等方式進行。但由于傳統(tǒng)傳播模式中，受眾群體相對局限、青少年與新生代受眾接觸較窄，同時陳舊的傳播內容難以引起受眾群體更廣泛的關注。傳統(tǒng)傳播模式受限于時間和空間，信息傳播效率較低，難以實現及時、全面、深入的傳播，無法滿足受眾群體多樣化、個性化的需求。通常傳統(tǒng)傳播手段主要以文字、圖片為主，缺乏生動、多樣、立體的展示方式，難以吸引受眾的注意力和興趣，傳播效果有限。并且在傳統(tǒng)傳播中，主要以文化輸出為導向，缺乏與受眾的互動和反饋機制，無法及時了解受眾的需求和想法，難以建立起雙向溝通的傳播模式，因此影響傳播效果和用戶體驗。在新時代新手段的傳播模式中，改變了以上傳統(tǒng)中的地域、時間、空間、形式等問題，結合文化特點與受眾感知力，借助新媒體的力量對傳統(tǒng)文化的傳播進行轉型和升級，實現邢窯白瓷文化的更廣泛、更深入、更生動的傳播。

2. 新敘事策略輸出的突破性

在新媒體時代，邢窯白瓷文化的輸出應逐漸采用新的敘事策略，以更加生動、直觀的方式吸引年輕人的關注。例如以歷史文化為背景的敘事內容、以制作工藝為前提的設計理念、以形象特點為靈感的私人定制，以中國故事為內容的科普教育等，都將為邢窯白瓷在新媒體時代賦予新的生命與活力。在網絡媒體中，短視頻平臺成為了許多新媒體的傳播渠道，許多文化機構和愛好者通過制作短視頻的形式，介紹來自不同地域的傳統(tǒng)文化，通常以小知識點、工藝展示或故事講述的形式呈現，內容簡潔、有趣，更符合年輕人的接受習慣。通過資料收集及平臺數據分析，在短視頻中的文化傳播模式下，年輕人的接受程度較高。除此之外，一些文化傳媒機構也采用紀錄片、微電影等形式來呈現傳統(tǒng)文化及民間工藝等，通過深入的敘事和精美的畫面，向觀眾展現中國文化的獨特魅力和歷史底蘊。因此，以其他傳統(tǒng)文化及工藝在新媒體模式下的傳播為參考，結合邢窯白瓷的特點，為其尋找出新傳播模式下的突破。

3. 傳統(tǒng)與時代的優(yōu)劣互補性

通過傳統(tǒng)手段和新媒體手段的文化輸出特點，結合文化實質內核，將邢窯白瓷文化在新媒體時代煥發(fā)出新的活力。傳統(tǒng)手段文化輸出保留了對歷史的尊重和深度的探討，新媒體的文化敘事輸出為邢窯白瓷文化注入了時代的元素和生機，使其更加貼近當代人的生活和審美需求。相信在未來，隨著新媒體時代的持續(xù)發(fā)展，邢窯白瓷文化的輸出將會呈現出更加豐富多彩的形式，為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新做出新的貢獻。同時利用新媒體的創(chuàng)作方式，為邢窯白瓷文化在各類新媒體平臺上的傳播，創(chuàng)作出文化多樣化和活躍化的新趨勢。例如，在視頻分享平臺（如抖音、快手、YouTube 等），將邢窯白瓷文化的傳播以短視頻創(chuàng)作形式為主。許多短視頻內容創(chuàng)作者可以利用這些平臺發(fā)布關于邢窯白瓷的制作過程、歷史文化、收藏品展示等視頻內容，吸引了大量用戶的關注和點擊，以傳統(tǒng)文化結合新模式創(chuàng)作新的火花。一些藝術機構、博物館等利用虛擬展覽平臺（如微信小程序、網站虛擬展廳等）展示邢窯白瓷文物，將傳統(tǒng)線下文化展示模式結合新技術的形式呈現在網絡平臺。使受眾人群可以通過高清圖片、360度全景展示等方式，在互聯(lián)網上瀏覽和欣賞各類邢窯白瓷作品，獲得沉浸式的藝術體驗。同時，在線直播、線上講座、網絡研討會等形式的在線文化活動，也會成為邢窯白瓷文化傳播的重要渠道。通過直播平臺與觀眾分享邢窯白瓷的知識、故事、技藝、藝人、學者、傳承人等，在促進文化傳播與傳播的同時，與觀眾拉近了距離。雖然傳統(tǒng)文化輸出手段具有一定的局限性，但是身臨其境帶來的文化感知和精神感受是無法取代的，如何利用新媒體的特點，將受眾人群的興趣帶動起來，結合互聯(lián)網線上文化傳播帶動線下文化體驗的模式，全方位的為邢窯白瓷以及其他文化迎來新時代的文化體驗。

三、邢窯白瓷文化傳播新路徑探索

在新媒體時代下，邢窯白瓷文化創(chuàng)作與敘事策略的轉換成為了文化傳承和推廣的關鍵議題。隨著社交媒體、短視頻平臺等新興媒體的興起，傳統(tǒng)的文化敘事方式已經不再適應現代人的審美和接受習慣，因此需要進行轉換和創(chuàng)新。

1. 以歷史文化為背景的敘事內容

對邢窯的歷史地位，“邢窯是中國白瓷最有名、最早的窯口。在中國的陶瓷歷史上，從商周以降，一直是青瓷一統(tǒng)天下的局面，正是邢窯的成功興起，宣告了這種單一格局的結束，并由此開創(chuàng)陶瓷青白兩大體系。在中國陶瓷史上，青瓷變白瓷是一個飛躍。因此，邢窯的貢獻在中國陶瓷史上是劃時代的。談中國白瓷，必須談邢窯。”新媒體傳播手段中的短視頻平臺具有碎片化、傳播速度快為特點，以極貼切的方式進行情感敘事，深受許多年輕人的喜愛。邢窯白瓷文化可以通過制作精美的短視頻，展示古代文化故事，古代制作工藝等內容，吸引更多年輕人的關注。同時，通過歷史文化因素等吸引特定群體，并借助短視頻平臺的互動功能，增強觀眾的參與感、歸屬感，與觀眾互動、溝通交流。使人們在歷史中感受文化，在短視頻中學習歷史。使其能夠更高程度地投入到作品中去，擁有更強的情感體驗和文化學習。不僅如此，還可以通過將觀眾置于作品的主體位置，創(chuàng)作者可以使他們更加身臨其境地感受到白瓷所描繪的情境和情感。例如，創(chuàng)作者可以通過主觀視角的拍攝和敘述，讓觀眾仿佛置身于白瓷的歷史文化場景之中，與白瓷中的人物或故事產生更加直接的聯(lián)系和共鳴，從而增強了他們的情感體驗。

2. 以制作工藝為前提的設計理念

在新媒體時代，跨界合作和 IP 打造成為了推廣文化的重要方式。邢窯白瓷以胎釉潔白的制作工藝為最大的特點，在中國陶瓷史中占有不可忽視的地位，因此可以將邢窯白瓷文化的顯著特點與藝術家、設計師、品牌等進行合作，將其元素融入到藝術作品、設計產品和品牌形象中，擴大其影響力和知名度。同時，可以通過 IP 打造，開發(fā)邢窯白瓷相關周邊產品和衍生品，吸引更多人關注和了解邢窯白瓷文化。

在互聯(lián)網平臺中，新媒體可以通過高清攝影、視頻拍攝等技術手段，可以將邢窯白瓷的精美細節(jié)和獨特韻味展現得淋漓盡致。通過近距離的鏡頭拍攝，觀眾可以清晰地看到瓷器的紋理、色彩和工藝，感受到其精湛的制作工藝和獨特的藝術魅力。從而形成邢窯白瓷的特殊文化符號與IP，留給觀眾深刻的文化印象。同時，通過不同角度的拍攝和光影效果的處理，可以為邢窯白瓷賦予更加動態(tài)和立體的形象，增強其視覺沖擊力和吸引力。為觀眾在新媒體的IP符號理念下的思維創(chuàng)作中輸入新的知識與學習。

3. 以科技手段為導向適應時代需求

隨著科技的進步與技術手段的發(fā)展，除了文字、圖片、視頻等傳統(tǒng)敘事形式中的文化輸出，可以引入新的科技手段與傳統(tǒng)文化相結合。例如在近些年十分火爆的虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等，通過這些新穎的技術手段，可以為觀眾提供更加沉浸式和交互式的體驗，增強其對邢窯白瓷的燒制手法、制作技藝等文化的感知和理解。通過技術手段還原邢窯白瓷在創(chuàng)作過程中從選材、拉坯、上釉、燒制等環(huán)節(jié)，使觀眾身臨其境的了解邢窯白瓷的制作流程。使用虛擬現實(VR)不僅能夠提升作品的情感表達和藝術表現力，使之更加生動、真實和感人。還可以通過創(chuàng)作者的主觀表達和情感抒發(fā)，作品可以更好地傳達出情感的深度和豐富度，引發(fā)觀眾更加強烈的情感共鳴和情感體驗。虛擬現實（VR）的使用，創(chuàng)作者還可以通過客觀視角的敘述和表現，使作品更加客觀真實、具有說服力，增強了作品的藝術感染力和觀賞性。科技賦能的文化傳播對年輕人更具有吸引力，并且可以打破傳統(tǒng)模式中的一些缺點及局限性，更新文化輸出路徑的新可能性。

4. 以形象特點為靈感的私人定制

在新媒體時代，個性化定制不僅改變了用戶獲取信息和文化產品的方式，也為目的性共創(chuàng)帶來了重要的機遇與挑戰(zhàn)。在保持邢窯白瓷潔白如雪的外在形象特點不變的情況下，可以根據用戶需求，激發(fā)用戶對特定事物的關注，從而進行目的性共創(chuàng)。這對于促進創(chuàng)新、提升用戶體驗、滿足多樣化需求等方面具有重要意義，它將用戶的需求和創(chuàng)意與生產者和創(chuàng)作者之間的合作連接在一起。在信息高速流通的當下，激發(fā)用戶參與和創(chuàng)造的熱情，使用戶感到自己的需求和偏好受到重視，提高文化產業(yè)創(chuàng)作途徑的多種可能性。提升用戶體驗和滿足多樣化需求，生產者和創(chuàng)作者可以更加精準地了解用戶的需求和喜好。通過個性化定制和目的性共創(chuàng)，用戶與生產者、創(chuàng)作者之間增強了用戶忠誠度和品牌認同感，從而使用戶生產者之間建立了更為緊密的關系，從而可以幫助邢窯白瓷文化的傳播。

在新媒體時代下，邢窯白瓷文化的輸出轉換是必不可少的，只有與時俱進，不斷創(chuàng)新，才能更好地傳承和推廣這一珍貴的文化遺產。以人性化服務為基礎，文化創(chuàng)作為導向，將邢窯白瓷以更貼近時代的方式呈現在人們的視野里。

5. 以中國故事為內容的科普教育

在十九大報告中，習近平總書記強調，要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力?！毙细G白瓷作為歷史文化中的一個重要標記點，有著深厚的文化底蘊與故事。在歷史的長河中，提煉優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化故事，結合新媒體時代的敘事方式，使人們對信息和文化內容的獲取更加高效與便利。因此，在梳理邢窯白瓷中國文化的敘事策略需要重點考慮在網絡上的展示和傳播。在創(chuàng)作中國故事中凸顯時代精神，提高故事內容的情感濃度，順應受眾的心理規(guī)律，通過講故事這一載體，挖掘渲染故事中蘊藏的邢窯白瓷的文化底蘊。在創(chuàng)作手法上，可以通過主客觀轉化，將自身的情感和體驗融入到短視頻作品中，使得作品更具有個人化和情感化的特點。這樣的創(chuàng)作方式，對于作品所傳達的情感與內涵，更容易引起用戶的共鳴與情感呼應，讓用戶更深刻的體會與感悟。通過利用互聯(lián)網平臺、短視頻平臺、跨界合作、新穎敘事形式等手段，邢窯白瓷文化將有望走進更廣泛的人群視野，煥發(fā)出新的生機和活力。

四、總結

新媒體的發(fā)展為邢窯白瓷文化的傳播之路提供了一個全新的契機和途徑。傳統(tǒng)媒體的傳播模式中的局限性和不足在新媒體時代得到了彌補，科技賦能傳統(tǒng)文化得以更廣泛且深入的使人們感受到文化的力量。新媒體的傳播手段以多樣化的內容形式豐富了邢窯白瓷文化的呈現方式，以新穎的敘事、適宜的視頻、高端的技術等形式相互結合，生動展示出邢窯白瓷的歷史、工藝、藝術特點等內容，吸引當代年輕人對傳統(tǒng)文化和民間工藝的關注。同時，跨界合作與整合營銷也是新媒體時代邢窯白瓷文化傳播的重要策略，與藝術機構、文化傳媒等領域的合作可以拓展傳播渠道，提升傳播效果，實現資源共享和優(yōu)勢互補。在新媒體環(huán)境下，邢窯白瓷的文化符號通過網絡平臺上的文化解說、藝術評論以及用戶互動，邢窯白瓷的文化寓意得以廣泛傳播和討論，不同觀點和解讀為作品賦予了多重意義和豐富內涵。新媒體時代使得文化交流變得更加便捷和廣泛，邢窯白瓷的文化寓意也從局限于本土文化傳統(tǒng)的角度拓展至全球文化視野。邢窯白瓷文化與世界各國的文化元素在網絡平臺上對話融合，通過國際展覽、跨文化交流活動等方式，呈現出更多元、更開放的文化寓意。

新媒體時代對于邢窯白瓷作品文化的輸出將是一個全新的創(chuàng)新與發(fā)展過程。通過傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新融合、文化符號IP的塑造、全球文化交流的視角以及文化認同與個體表達的平衡，邢窯白瓷文化得以更加豐富和多樣化地展現，為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新注入了新的活力和動力。綜上所述，新媒體視域下的邢窯白瓷文化傳播具有廣闊的發(fā)展前景和潛力，隨著新媒體技術的不斷創(chuàng)新和應用，邢窯白瓷文化將在未來創(chuàng)作中呈現更多的可能性。

文章來源：  《文化產業(yè)》    http://www.00559.cn/w/wy/32640.html