新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新戰(zhàn)略

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展,經(jīng)濟(jì)、政治、文化等都發(fā)生了巨大的變化,同樣也給我國的廣播電視媒體注入了新鮮血液。在新時代下,廣播電視媒體想走的更好,就必須放棄最初傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)播模式,結(jié)合新的特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體新轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新。因此,擺在面前的就如何推動新媒體的創(chuàng)新就成為了重要的急待解決的問題。結(jié)合時代對廣播電視媒體沖擊的問題,提出一些新的創(chuàng)新策略,希望能對媒體行業(yè)有一定的幫助。

1.廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)培養(yǎng)創(chuàng)新型思維

在我國,廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的畢業(yè)生主要的發(fā)展方向?yàn)樗囆g(shù)類和技術(shù)類,藝術(shù)類畢業(yè)生大都從事各類文藝節(jié)目、欄目、MTV的編導(dǎo)、主持等工作,工作性質(zhì)決定了藝術(shù)類人才需要具備良好的理論基礎(chǔ),并要掌握較強(qiáng)的實(shí)踐能力,而技術(shù)畢業(yè)生則需要往電視廣播人才方向發(fā)展,負(fù)責(zé)電視的節(jié)目、欄目策劃工作。要掌握電子信息技術(shù),學(xué)會并靈活運(yùn)用電腦二維、三維動畫、非線性編輯等技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化影視節(jié)目制作,能獨(dú)立使用攝像機(jī)、錄像機(jī)、音響等。這些技能也不能滿足工作的需要。廣播電視編導(dǎo)作為節(jié)目的主要負(fù)責(zé)人,可以說其發(fā)展思維直接決定著廣播電視節(jié)目的內(nèi)容,直接關(guān)系到廣播電視節(jié)目未來的發(fā)展方向。因此在新媒體時代環(huán)境下需要廣播電視編導(dǎo)人員樹立創(chuàng)新型思維,適應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢,這就應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面提升:

第一,應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自我剖析。廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目制作過程中應(yīng)當(dāng)對節(jié)目所處的市場有一個明確的定位,增強(qiáng)編輯意識,在觀眾、情感、生活等基礎(chǔ)上,及時推新觀眾關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容,滿足觀眾的實(shí)際需求,才能得到觀眾的認(rèn)可,進(jìn)而提升收視率。

第二,應(yīng)當(dāng)具有逆向思維。廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)逆向創(chuàng)新思維,打破傳統(tǒng)定向思維模式,抓住創(chuàng)新本質(zhì),避免"跟風(fēng)"行為,失去節(jié)目特色。因此要重視逆推思維,通過雙向思維實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新。此外還應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體技術(shù),積極促進(jìn)新媒體技術(shù)于傳統(tǒng)媒體的合作,引導(dǎo)廣播電視向正確的方向發(fā)展。

第三,應(yīng)當(dāng)注重靈感。編導(dǎo)在廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新可以說就是在創(chuàng)作一件藝術(shù)作品,在具有豐富經(jīng)驗(yàn)的同時要加強(qiáng)對靈感的重視。很多優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目就是重視一瞬間的靈感才達(dá)到了匪夷所思的效果。例如2008年奧運(yùn)會開幕式上緩緩升起的奧運(yùn)五環(huán),正是張藝謀導(dǎo)演觀察到揭黑板薄膜時的靈感。因此,應(yīng)當(dāng)以廣播電視編導(dǎo)的自身工作經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ),靈感作為創(chuàng)新跳板,不斷挖掘潛力,才能創(chuàng)作出更過優(yōu)異的節(jié)目作品。

2.廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)明確創(chuàng)新發(fā)展方向

隨著新媒體時代的不斷推進(jìn),觀眾對廣播電視的質(zhì)量要求越來越高,廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)在節(jié)目內(nèi)容上不斷創(chuàng)新,明確創(chuàng)新發(fā)展方向。

第一,做足市場調(diào)研工作。對于廣播電視節(jié)目在當(dāng)前市場中所占的收視率,以及節(jié)目受觀眾接受的程度,都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入針對性的調(diào)查調(diào)研分析,針對不同的受眾群體針對性的開設(shè)新聞、影視、戲劇等頻道。實(shí)現(xiàn)節(jié)目的專業(yè)化,讓受眾更容易接受。

第二,抓住新媒體時代的優(yōu)勢。在任何時代唯有以實(shí)為重的節(jié)目才會經(jīng)久不衰。當(dāng)前,在多媒體的影響下,給人們帶來了未成有過的快樂感。借助于新媒體技術(shù),觀眾可以通過視頻等方式達(dá)到面對面的交流,增加節(jié)目的真實(shí)性。此外,編導(dǎo)在節(jié)目制作時,還應(yīng)盡量增加互動環(huán)節(jié),提升觀眾參與的積極性,注重節(jié)目的互動性。

第三,深挖節(jié)目背后內(nèi)涵。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中明確指出:新時代要提升觀眾的文化自信。在時代的號召下,廣播電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)主動肩負(fù)起該重任。例如通過《國家寶藏》、《百家講壇》、《平"語"近人--習(xí)近平總書記用典》等節(jié)目讓更多的觀眾增加對中國文化、禮儀等的深刻文化內(nèi)涵的了解,做到中華文化傳播的主要媒介平臺。

3.廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的有效融合

當(dāng)前處于信息大爆炸的時代,以微博、微信等主導(dǎo)的社會各類社交平臺悄無聲息的改變著社會市場環(huán)境。廣播電視節(jié)目要在競爭激烈的環(huán)境中生存下來,必然要充分發(fā)揮廣播電視自身優(yōu)勢并同新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)對接。例如當(dāng)前很多廣播電視節(jié)目已有自己的節(jié)目網(wǎng)站、微博平臺和微信公眾號,可以實(shí)現(xiàn)同觀眾之間的在線交流、互動,另外在觀眾在觀看節(jié)目后可以對節(jié)目進(jìn)行從多方面的評價,這些評價信息無疑是廣播電視創(chuàng)新的重要方向。在不斷創(chuàng)新的過程中滿足觀眾對節(jié)目內(nèi)容的需求,進(jìn)而提升節(jié)目的收視率,避免因創(chuàng)新而創(chuàng)新。

結(jié)束語

綜上所述,在新時代廣播電視與新媒體相結(jié)合是時代發(fā)展的必然趨勢。廣播電視編導(dǎo)若想在新媒體時代占據(jù)一定的位置,編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)依新媒體的發(fā)展為動向,以觀眾的需求為根本,著力打造受觀眾歡迎的廣播電視節(jié)目。在提升自身綜合素質(zhì)的同時不斷挖掘節(jié)目背后的深刻內(nèi)涵,通過不斷創(chuàng)新為觀眾打造更多優(yōu)異節(jié)目。

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