傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型的困境及對策

引言

新媒體的高速發(fā)展催生了數(shù)字化出版這一新模式，其不僅能夠滿足快節(jié)奏下的閱讀需求，同時使閱讀內容更加豐富。因此，數(shù)字化閱讀備受年輕人青睞，尤其是各種移動客戶端在我們生活的滲透率高達80%以上。數(shù)字化閱讀以數(shù)字化技術為依托傳播內容產品，其最顯著的特點就是管理過程數(shù)字化、內容生產數(shù)字化以及產品形態(tài)數(shù)字化。隨著數(shù)字化出版的問世，出版業(yè)也邁入了新的階段。但當前傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型中仍存在一些阻礙，致使傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化流于形式。基于此，對傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型進行深入探究具有非常重要的意義與價值。

1.傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型的必然性

首先，新媒體發(fā)展倒逼傳統(tǒng)出版社轉型。在數(shù)字技術高速發(fā)展背景下，催生出多種形態(tài)的新興媒體，同時也創(chuàng)新了傳播方式。新傳播方式不僅傳播效率高，而且傳播內容也非常豐富。對于仍停留在紙質圖書傳播方式的傳統(tǒng)出版業(yè)而言，產生了巨大的沖擊。在這樣的形勢下，很多傳統(tǒng)出版社開始嘗試向數(shù)字化方向轉型，如開通公眾號、建設官方網(wǎng)站等，這些都是傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化方向轉型的嘗試與探索。但目前仍有很多傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉型處于初級階段，與新媒體的紅火發(fā)展相比較，傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型明顯活力不足。傳統(tǒng)出版社若想真正實現(xiàn)數(shù)字化轉型還有很長的路要走，在這之前需積極學習信息技術，轉變傳統(tǒng)守舊思想，深入了解數(shù)字化的內涵，并將其融入轉型改革中。其次，適應時代發(fā)展需求。由于信息技術的高速發(fā)展，我們已進入信息化時代，不管在物質層面還是精神層面都提出了新的要求，尤其是數(shù)字化背景下每天會產生海量信息，這勢必會在一定程度上對文化的發(fā)展產生沖擊。中共中央辦公廳及國務院辦公廳在2022年5月聯(lián)合印發(fā)《關于推進聯(lián)合實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，在《意見》中明確鼓勵、支持各類文化機構向數(shù)字化轉型升級。因此，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化轉型已勢在必行。

2.傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉型的困境

目前，傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字化轉型中已經進行了多種嘗試，并取得了一定的成效，傳統(tǒng)出版業(yè)也煥發(fā)了新的生機，但在轉型過程中仍面臨著諸多問題，阻礙了傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉型的步伐，致使傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型陷入困境。

2.1數(shù)字化轉型認識不到位，轉型方向不明確

目前，很多傳統(tǒng)出版社在數(shù)字化轉型時將數(shù)字出版作為主要轉型形式與方向，但數(shù)字出版只是數(shù)字化轉型中的一個方向。隨著數(shù)字技術不斷發(fā)展與應用范圍的擴大，使傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉型的形式與方向越來越多，如電子書、有聲書以及短視頻等。我們不可否認數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型的重要方向，但數(shù)字出版不管是在產品管理、產品營銷方面，還是需要依托傳統(tǒng)管理與營銷方式，并未實現(xiàn)全流程數(shù)字化。尤其是數(shù)字出版只是紙質出版換了一種形式，并沒有發(fā)生改革性的改變，這對傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型的加成不大，要想真正地實現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字化轉型就要從新的方向入手，促使數(shù)字技術真正融入傳統(tǒng)出版業(yè)務中，為傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展提供技術支持。

2.2缺乏優(yōu)質出版內容   

傳統(tǒng)出版業(yè)出版內容不夠優(yōu)質有兩方面的原因：一方面是缺乏優(yōu)秀的作者，另一方面則是編輯能力不足。首先，優(yōu)秀作者較少。數(shù)字化時代的作品推陳出新較快，作者在大環(huán)境的影響下很難靜下心創(chuàng)作，再加上當前信息獲取渠道比較多，部分作者為了個人利益選擇抄襲，這樣不僅會影響被抄襲者的產品，同時也容易在市場中形成劣幣驅逐良幣的局面，不利出版業(yè)的發(fā)展。其次，編輯能力有限。編輯的能力會在一定程度上影響出版作品的質量，但就當前實際情況來看，因編輯門檻較低，導致編輯的整體素質良莠不齊，這勢必會對出版產品的質量造成影響。

2.3專業(yè)技術型人才不足

傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型發(fā)展是基于編輯的綜合素質與專業(yè)能力的，所以對人才的綜合素質提出了更高的要求，不僅要掌握出版相關的知識與技能，同時也要具備互聯(lián)網(wǎng)與計算機等專業(yè)技術。但就實際情況而言，大部分出版社編輯的職能于工作中仍處于出版流程的前端，如策劃選題、組稿以及審稿等基礎工作，很少會參與到下游流程工作中，缺乏數(shù)字化轉型所需的工作技術。另外，傳統(tǒng)出版業(yè)中的專業(yè)型技術人才以傳統(tǒng)出版業(yè)技術人員為主，即便有計算機、互聯(lián)網(wǎng)等專業(yè)的技術人才，其占比也比較少，這也就使得傳統(tǒng)數(shù)字出版業(yè)在數(shù)字化轉型過程中顯得力不從心。

3.傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型的路徑

在數(shù)字技術高速發(fā)展的新形勢下，傳統(tǒng)出版業(yè)的生存越來越艱難。傳統(tǒng)出版業(yè)若想實現(xiàn)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，那么就要依托數(shù)字技術向數(shù)字化方向轉型。傳統(tǒng)出版社在數(shù)字化轉型過程中經過不斷探索，雖取得一定成績，但仍舊存在一些問題，致使其陷入停滯不前的困境。對此，傳統(tǒng)出版業(yè)應深入分析數(shù)字化轉型的現(xiàn)狀，在積累經驗的同時，正視現(xiàn)存問題，并結合實際情況提出解決措施，只有這樣才能推動傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型。

3.1正確認識數(shù)字化內涵，明確轉型方向

由于部分傳統(tǒng)出版社對數(shù)字化轉型的認知局限于數(shù)字出版，導致傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型受阻。深究根本，還是對數(shù)字化內涵的認知不全面。對此，傳統(tǒng)出版業(yè)的管理人員應通過多渠道深入了解數(shù)字化的內涵，如參加培訓、與業(yè)內進行專業(yè)交流等，促使其對數(shù)字化有更全面的了解，只有這樣才能將傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字化有更深度的融合，為推進傳統(tǒng)出版業(yè)全面數(shù)字化轉型奠定基礎。另外，傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型升級的成功的關鍵就是找準發(fā)展方向，明確自身定位，并在發(fā)展過程中按照預定目標落實各項措施。眾所周知，傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型是傳統(tǒng)出版業(yè)一次深刻的改革，需要找準發(fā)展方向，系統(tǒng)謀劃。具體而言：一是基礎設施數(shù)字化，即傳統(tǒng)出版業(yè)加強數(shù)字出版以及產品質量的硬軟件建設，為后續(xù)推進傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型奠定基礎；二是作品內容數(shù)字化，即傳統(tǒng)出版業(yè)不僅要重視數(shù)字化出版，同時也積極制作數(shù)字化產品衍生物，從多角度推進傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型；三是宣傳營銷數(shù)字化，即在傳統(tǒng)宣傳營銷的基礎上積極開展線上營銷，如借助抖音、微博等擴大宣傳營銷面；四是生產流程數(shù)字化，即依托數(shù)字化技術從出版源頭逐步轉型；五是管理數(shù)字化，即借助多種數(shù)字化技術開展管理工作，不僅可以有效提升管理水平，同時也可以促進管理規(guī)范化、系統(tǒng)化。此外，傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字化轉型過程中明確自身定位，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，選擇適合自身發(fā)展的路徑。例如傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉型發(fā)展中通過分類自身信息資源，并依托互聯(lián)網(wǎng)以及軟件為讀者提供制定產品、信息推送服務等，促使傳統(tǒng)出版社與作者、讀者以及科學機構建立合作關系。在這個過程中不僅充分發(fā)揮了傳統(tǒng)出版業(yè)自身資源優(yōu)勢，同時也推動了傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型。

3.2優(yōu)化、豐富出版內容

首先，掌握優(yōu)質作者資源。不管在什么時代，內容直接決定了出版物的質量。因此，傳統(tǒng)出版業(yè)必須掌握優(yōu)質作者資源，只有這樣才能在市場中搶占先機。雖然大部分出版社經過長期積累已經擁有豐富的資源，但若不能對資源進行更新，那么只能算是定期使用出版資源，并不能算作真正擁有出版資源。尤其是數(shù)字化出版技術門檻較低，同質化內容嚴重影響傳統(tǒng)出版社的發(fā)展。對此，傳統(tǒng)出版社需通過多種渠道挖掘、篩選優(yōu)質作者資源，并構建優(yōu)質作者資源庫，定期對作者進行考核評級。對于考核不合格的作者，將其從資源科中剔除，并補充新的優(yōu)質作者資源。其次，依托自身資源優(yōu)勢搭建內容整合平臺，為打造海量數(shù)據(jù)庫奠定基礎。傳統(tǒng)出版社在數(shù)字化轉型過程中，整合內容資源是關鍵，具體而言，傳統(tǒng)出版社需對已有的內容以及選題進行系統(tǒng)化、整體化布局，并進行查漏補缺。同時，傳統(tǒng)出版社也要搶占高端資源，為后續(xù)數(shù)字出版奠定基礎。值得一提的是，傳統(tǒng)出版社除了整合、存儲文字內容之外，還要積極儲備視頻、音頻以及圖像等方面的資源。傳統(tǒng)出版社在搭建數(shù)字出版社時需要從以下三點出發(fā)：一是對自身優(yōu)勢進行分析，充分了解自身市場定位；二是依托自身優(yōu)勢整合專業(yè)領域內容；三是依據(jù)內容特性設計不同的數(shù)據(jù)庫商業(yè)模式，促使所有的出版資源都能充分發(fā)揮其價值。最后，打造多樣化產品。在互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)出版社應主動調整自身的發(fā)展戰(zhàn)略與定位目標，并充分應用數(shù)字化技術，不斷創(chuàng)新產品業(yè)態(tài)。數(shù)字出版時代，作者與讀者間的角色可以自由轉化，因此傳統(tǒng)出版社可以通過自助出版等形式建立靈活的內容平臺，吸納更多的優(yōu)質資源。此外，傳統(tǒng)出版社也要重視出版產品的多樣性，為讀者提供豐富的出版物，如不同介質的書報刊制品以及電子書等，以此提升市場占有率。

3.3加強專業(yè)人才隊伍建設

人才是傳統(tǒng)出版業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉型的關鍵，因此傳統(tǒng)出版業(yè)必須重視專業(yè)人才隊伍建設。首先，提高編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)出版業(yè)中編輯的主要工作就是選題策劃、組織稿件、加工以及后續(xù)處理，這些內容都是圍繞文字內容展開。但數(shù)字化轉型中的出版內容并非簡單的“搬家”處理，需要編輯人員根據(jù)數(shù)字出版需求加工處理相關內容。在這過程中不僅要利用數(shù)字化技術對編輯流程再造，同時也要不斷優(yōu)化出版內容，這也就對編輯人員提出了更高的要求，即具備豐富的知識儲備與良好的職業(yè)素養(yǎng)?；诖耍瑐鹘y(tǒng)出版業(yè)必須對現(xiàn)有編輯人員進行培訓。傳統(tǒng)出版社對在職編輯人員進行培訓時可通過問卷調查的方式了解其實際情況，并以此為據(jù)制定培訓內容，以保證培訓的有效性。培訓內容不僅要包含工作所需的各專業(yè)領域的知識，同時也要加強數(shù)字化技術的學習與實踐。另外，培訓方式也應具有多樣性，除了社內定期開展培訓活動之外，還可以安排優(yōu)秀編輯到行業(yè)標桿單位進行學習與調研。其次，重視技術型人才引進。傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉型需要技術支持，而技術型人才又是傳統(tǒng)出版社的薄弱之處。對此，傳統(tǒng)出版社可通過獵頭、企業(yè)宣講以及校招等多種方式引進技術型人才，為數(shù)字化轉型提供人才支持。傳統(tǒng)出版社可通過提升薪酬待遇以及明確的職業(yè)規(guī)劃留住人才，進而保證社內有充足的技術型人才。除此之外，傳統(tǒng)出版社還可以與當?shù)馗咝：献鞴灿?，即前兩年或三年在學校學習理論知識，后一年則到傳統(tǒng)出版社進行實踐，這樣不僅可以讓學生在實踐過程中充分了解數(shù)字化出版的前沿信息與自身的不足，同時也可以幫助其將所學的理論知識轉化為實踐能力，進而為傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型的有序推進提供有力的人才支持。

3.4優(yōu)化市場推廣策略

傳統(tǒng)出版社若想激發(fā)讀者購買欲，提升經濟效益，那么需要綜合運用多種促銷方式，即綜合運用廣告促銷、營業(yè)推廣以及公共關系等，提升出版社數(shù)字產品的銷售量，增加經濟效益與社會效益，進而凸顯傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型發(fā)展的優(yōu)勢。首先，廣告促銷。廣告促銷是當前市場營銷中最常見的方式，雖然利潤較低，但在成本可控的前提下，其影響力也是非常大的，尤其是出版社在抖音、官網(wǎng)等平臺上進行廣告促銷，可有效提升數(shù)字產品的關注度。另外，傳統(tǒng)出版社還可以借助名人效應擴大數(shù)字產品的宣傳范圍。其次，營業(yè)推廣。營業(yè)推廣是當前比較常用的短期促銷方式，其可讓用戶在短時間內購買大量產品，進而達到提升銷售額的目的。當前，比較常見的營業(yè)推廣形式有贈送禮物、打折以及辦理VIP等。目前，收效最好的就是雙十一、618等活動。除此之外，傳統(tǒng)出版社還可以依托APP、微信等為客戶提供試讀服務，這樣不僅可以精準培訓數(shù)字產品的受眾，同時還可以進一步擴大數(shù)字產品的市場。最后，公共關系。傳統(tǒng)出版社可借助第三方將相關信息傳輸給大眾，如展銷會、知識競賽等，不僅可以增加數(shù)字產品的曝光度，同時也可以幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，為后續(xù)有序推進數(shù)字化轉型奠定基礎。

總結

在信息技術高速發(fā)展時代，出版業(yè)面臨著巨大的沖擊。傳統(tǒng)出版業(yè)若想實現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，數(shù)字化轉型已成為必然趨勢。雖然傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字化轉型方面已經進行了諸多有益嘗試，并取得了一定的成效，但因多方面因素導致傳統(tǒng)出版社陷入轉型困境，如技術型人才不足、數(shù)字化內涵認知不全面以及缺乏優(yōu)質內容等。對此，傳統(tǒng)出版業(yè)應從深入剖析數(shù)字化內涵入手，明確發(fā)展方向，在此基礎上培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍，優(yōu)化數(shù)字產品的內容與市場推廣策略，加深傳統(tǒng)出版業(yè)與信息科技的融合，重塑出版業(yè)數(shù)字生態(tài)圈，為實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型有序推進奠定基礎。

文章來源：  《文化產業(yè)》   http://www.00559.cn/w/wy/32640.html