國內(nèi)時(shí)尚電視真人秀節(jié)目興起的原因
1、媒介與消費(fèi)共謀
社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和媒介的市場化為消費(fèi)者創(chuàng)造了更多消費(fèi)空間,極大滿足了消費(fèi)者的多元需求。加之女性社會(huì)地位日益提高,女性追求美的現(xiàn)實(shí)需求日益明顯,媒介不斷藉此制造時(shí)尚話題。在五彩斑斕的時(shí)尚資訊和電視商品的刺激下,女性消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)市場的主體,女性電視節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生。時(shí)尚類電視真人秀節(jié)目是消費(fèi)文化和大眾傳媒的產(chǎn)物,既是滿足女性精神消費(fèi)的文化商品,又是大眾傳媒實(shí)現(xiàn)利潤的商業(yè)產(chǎn)品,兼有文化和商品的雙重屬性。
國內(nèi)女性時(shí)尚節(jié)目以“美”為主要元素,引導(dǎo)女性日常生活方式,重塑女性消費(fèi)形態(tài)。例如,《女人我最大》緊緊抓住女性敢于嘗試新鮮事物、想把自己變美麗的心理特點(diǎn),結(jié)合明星藝人親自示范,在節(jié)目中推薦物美價(jià)廉的美容產(chǎn)品,迎合了女性“求美、求新、求實(shí)、求廉”的心理,②這成為節(jié)目獲取收視的關(guān)鍵。又如,節(jié)目《我是大美人》中大量植入化妝品牌,美容專家和明星以身試妝展示產(chǎn)品功效,并在網(wǎng)絡(luò)和電視等媒體上廣泛傳播,既為產(chǎn)品做了營銷,又提高了節(jié)目收視率。許多明星參與節(jié)目、推薦化妝品的背后,實(shí)則是明星代言商品的推銷以及明星霓虹燈下的符號消費(fèi)。
2、媒介娛樂化傾向
媒介娛樂化是大眾媒介商業(yè)化運(yùn)作的載體。20世紀(jì)90年代起,我國媒體娛樂內(nèi)容比重逐年增加,加之人們在巨大的生活壓力下亟需追求輕松快樂的感官體驗(yàn),因此,媒介娛樂化傾向?qū)崒俦厝弧?/p>
媒介不斷地生產(chǎn)出滿足觀眾需求的娛樂和休閑信息,刺激觀眾的潛在欲望。在媒介娛樂化的趨勢下,時(shí)尚類電視節(jié)目陸續(xù)占據(jù)熒屏,媚俗化的娛樂現(xiàn)象也日益凸顯。
時(shí)尚電視真人秀節(jié)目的商業(yè)化運(yùn)作滿足了觀眾追求新奇時(shí)尚的心理,在節(jié)目現(xiàn)場,觀眾零距離的體驗(yàn)消費(fèi)大大提升了女性受眾的關(guān)注度和忠誠度,舒緩了壓力,得到了愉悅和放松。時(shí)尚節(jié)目的主持人大多具有幽默的風(fēng)格和獨(dú)特的個(gè)性魅力,是娛樂的制造者,也是娛樂的傳播者、推動(dòng)者。媒介娛樂化傾向造就了時(shí)尚真人秀節(jié)目,時(shí)尚真人秀節(jié)目在媒介娛樂化大潮中贏得了眾多女性觀眾的追捧。
本文來源:http://www.00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》
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