國內(nèi)時(shí)尚電視真人秀節(jié)目興起的原因

1、媒介與消費(fèi)共謀

    社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和媒介的市場化為消費(fèi)者創(chuàng)造了更多消費(fèi)空間，極大滿足了消費(fèi)者的多元需求。加之女性社會(huì)地位日益提高，女性追求美的現(xiàn)實(shí)需求日益明顯，媒介不斷藉此制造時(shí)尚話題。在五彩斑斕的時(shí)尚資訊和電視商品的刺激下，女性消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)市場的主體，女性電視節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生。時(shí)尚類電視真人秀節(jié)目是消費(fèi)文化和大眾傳媒的產(chǎn)物，既是滿足女性精神消費(fèi)的文化商品，又是大眾傳媒實(shí)現(xiàn)利潤的商業(yè)產(chǎn)品，兼有文化和商品的雙重屬性。

    國內(nèi)女性時(shí)尚節(jié)目以“美”為主要元素，引導(dǎo)女性日常生活方式，重塑女性消費(fèi)形態(tài)。例如，《女人我最大》緊緊抓住女性敢于嘗試新鮮事物、想把自己變美麗的心理特點(diǎn)，結(jié)合明星藝人親自示范，在節(jié)目中推薦物美價(jià)廉的美容產(chǎn)品，迎合了女性“求美、求新、求實(shí)、求廉”的心理，②這成為節(jié)目獲取收視的關(guān)鍵。又如，節(jié)目《我是大美人》中大量植入化妝品牌，美容專家和明星以身試妝展示產(chǎn)品功效，并在網(wǎng)絡(luò)和電視等媒體上廣泛傳播，既為產(chǎn)品做了營銷，又提高了節(jié)目收視率。許多明星參與節(jié)目、推薦化妝品的背后，實(shí)則是明星代言商品的推銷以及明星霓虹燈下的符號消費(fèi)。

2、媒介娛樂化傾向 

    媒介娛樂化是大眾媒介商業(yè)化運(yùn)作的載體。20世紀(jì)90年代起，我國媒體娛樂內(nèi)容比重逐年增加，加之人們在巨大的生活壓力下亟需追求輕松快樂的感官體驗(yàn)，因此，媒介娛樂化傾向?qū)崒俦厝弧?/p>

    媒介不斷地生產(chǎn)出滿足觀眾需求的娛樂和休閑信息，刺激觀眾的潛在欲望。在媒介娛樂化的趨勢下，時(shí)尚類電視節(jié)目陸續(xù)占據(jù)熒屏，媚俗化的娛樂現(xiàn)象也日益凸顯。

    時(shí)尚電視真人秀節(jié)目的商業(yè)化運(yùn)作滿足了觀眾追求新奇時(shí)尚的心理，在節(jié)目現(xiàn)場，觀眾零距離的體驗(yàn)消費(fèi)大大提升了女性受眾的關(guān)注度和忠誠度，舒緩了壓力，得到了愉悅和放松。時(shí)尚節(jié)目的主持人大多具有幽默的風(fēng)格和獨(dú)特的個(gè)性魅力，是娛樂的制造者，也是娛樂的傳播者、推動(dòng)者。媒介娛樂化傾向造就了時(shí)尚真人秀節(jié)目，時(shí)尚真人秀節(jié)目在媒介娛樂化大潮中贏得了眾多女性觀眾的追捧。

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