人品 產(chǎn)品 作品——關(guān)于新常態(tài)下廣電媒體從業(yè)者素養(yǎng)建設(shè)的思考

去年5月，“新常態(tài)”的論斷首次提及，同年12月的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，深入地概括了“新常態(tài)’的內(nèi)涵，涉及消費(fèi)，生產(chǎn)方式，宏觀調(diào)控等九個(gè)方面，回應(yīng)了各界的重大關(guān)切。其中，對市場競爭特點(diǎn)的詮釋是“市場競爭逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競爭。”多年來，廣電行業(yè)一直不同程度地面對著報(bào)刊媒體的競爭壓力，隨著新媒體的崛起，這種壓力日益凸顯。在此背景和當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)新常態(tài)下，如何因事而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，牢牢掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，是一個(gè)事關(guān)各級廣電媒體發(fā)展的緊迫課題。實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要進(jìn)一步提升宣傳隊(duì)伍的整體素養(yǎng)，強(qiáng)化從業(yè)者人品、產(chǎn)品和作品意識的教育引導(dǎo)。

一、人品

人品，現(xiàn)代漢語詞典的解釋有兩層意思：一是人的品質(zhì)。二是人的儀表。多年來，媒體一直被視作“社會(huì)的良心”。這不僅在于媒體在新聞事件報(bào)道過程中扮演了社會(huì)的“耳目”，引導(dǎo)群眾去發(fā)現(xiàn)那些應(yīng)當(dāng)關(guān)注和值得關(guān)注的事實(shí)，更在于在對這些事件的選擇和報(bào)道立場中，媒體體現(xiàn)了一個(gè)社會(huì)應(yīng)有的道德和良知?，F(xiàn)實(shí)也不斷證明，凡是有影響的媒體，都有著自己的品質(zhì)風(fēng)骨，有對底線的堅(jiān)守，對職責(zé)的敬畏。

作為一名廣電媒體的從業(yè)者，在日常的采訪報(bào)道過程中，其言談舉止如何，不僅代表自家媒體的形象，從中更能看出這個(gè)人的理想追求、職業(yè)操守、以及對待工作的態(tài)度。合格的從業(yè)者，除了要認(rèn)真領(lǐng)會(huì)黨和政府的大政方針，熟練掌握新聞宣傳專業(yè)知識外，還必須時(shí)時(shí)處處以誠待人、以禮待人、自覺愛護(hù)自身的“羽毛”，把“人品”放在首位。只有這樣，才能打牢守土有責(zé)、主動(dòng)站位，把工作做好的基礎(chǔ)。

但是，也不容忽視的是，近年來，由于政府財(cái)政投入有限，媒體要競爭、要生存、要發(fā)展，必然存在自身的利益。當(dāng)職業(yè)要求與商業(yè)利益相沖突時(shí)，一些媒體難免被利益綁架，對一些新聞視而不見，對一些問題不言不語。這些現(xiàn)象給從業(yè)者的世界觀、人生觀、價(jià)值觀帶來了不同程度的影響和沖擊。以至于少數(shù)人在市場化快速發(fā)展的過程中迷失了方向，為利益而漠視承擔(dān)的社會(huì)職責(zé)，為收視率，為點(diǎn)擊量而炒作新聞、策劃新聞。特別是在一些地方、一些單位“有償新聞”、“吃拿卡要”等損害媒體形象的情況時(shí)有發(fā)生。

“記者好形象，社會(huì)正能量”。 近期，這條北京衛(wèi)視播出的一個(gè)公益宣傳廣告，引起了社會(huì)各界的關(guān)注和廣大有良知媒體從業(yè)者的共鳴。從中不難看出，這家主流媒體在加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)和塑造形象方面的自覺與擔(dān)當(dāng)，更反映出各界對媒體的期許，以及媒體自身在引導(dǎo)、教育從業(yè)者注意“人品”修養(yǎng)方面的重要性和緊迫性。

當(dāng)前，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，廣電行業(yè)在宣傳報(bào)道過程中的環(huán)境、對象、范圍、方式與以往相比發(fā)生了很大的改變，以主流輿論有效引導(dǎo)多樣化社會(huì)思潮的任務(wù)日益繁重且更加艱巨。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，能否做好意識形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。今年1月5日，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山在全國宣傳部長會(huì)議上要求，要深入推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)，注重典型引領(lǐng)，注重以文化人，注重制度規(guī)范，不斷鞏固各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的思想道德基礎(chǔ)。

面對新的形勢，新的要求，主流媒體擔(dān)負(fù)著教育、引導(dǎo)人民群眾向著中華民族偉大復(fù)興，實(shí)現(xiàn)中國夢目標(biāo)奮進(jìn)的重要職責(zé)。因此，各級廣電單位要把加強(qiáng)新聞工作者隊(duì)伍的有效管理擺在更加突出的位置，強(qiáng)化從業(yè)者的理想信念教育和法治教育，要求每一名編輯、記者、主持人等切不可以“無冕之王”自居，而必須修身律己、磨礪品行，堂堂正正做人，明明白白做事，樹立良好的社會(huì)形象，為各界群眾踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀做出表率。正所謂“正人先正己”，“打鐵還需自身硬”。

二、產(chǎn)品

在市場流通領(lǐng)域，如果不是壟斷行業(yè)，決定一家企業(yè)生存發(fā)展，乃至“命運(yùn)”的“法寶”只有一個(gè)，那就是自己生產(chǎn)并向市場提供的產(chǎn)品。在激烈的市場競爭中，受歡迎的產(chǎn)品不僅具備“質(zhì)優(yōu)”的特性，還要不同程度擁有“原產(chǎn)地”、“獨(dú)特”、“創(chuàng)新”等標(biāo)示。這里不再舉例贅述。

當(dāng)前，隨著新媒體的裂變式發(fā)展，社會(huì)輿論的形成和傳播渠道更加多元復(fù)雜，受眾接收使用新聞信息的心理和習(xí)慣也在發(fā)生著顯著的變化。在這樣的背景下，“廣電人”要想牢牢掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)，一方面要樹立一體化發(fā)展觀念，整合資源，加快和新興媒體的深度融合，搶占信息傳播制高點(diǎn)。另一方面，要把內(nèi)容建設(shè)擺在更加突出的位置，增強(qiáng)核心競爭力，依托多年來建立起來的品牌優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

作為主流新聞媒體，各級廣播電視宣傳單位除了突發(fā)事件外，還承擔(dān)著弘揚(yáng)“正能量”的社會(huì)職責(zé)，每天要報(bào)道大量的先進(jìn)人物、典型經(jīng)驗(yàn)和政策宣傳解讀。在這些報(bào)道中，是簡單程式化的說教灌輸，還是春風(fēng)化雨，潛移默化地教育引導(dǎo)。是“誰寫誰看，寫誰誰看”的八股文，還是新穎、實(shí)用的精神食糧。這是擺在各新聞媒體及從業(yè)者面前需要嚴(yán)肅對待的問題。在對眾多“正能量”典型的宣傳中，要使受眾對這些報(bào)道入腦、入心，產(chǎn)生好的宣傳效果，迫切需要每一名“廣電人”樹立“產(chǎn)品”意識。這在新媒體挑戰(zhàn)中顯得尤為重要。

特別需要指出的是，主流媒體是把控意識形態(tài)領(lǐng)域安全，引導(dǎo)社會(huì)輿論的國家隊(duì)、主力軍。各級廣電媒體及從業(yè)者要履行好承擔(dān)的重要職責(zé)，提升自身的傳播能力和影響力，必須腦子里想著大局，心里裝著受眾。在宣傳內(nèi)容和傳播方式上摒棄“我說你聽，我拍你看”的單項(xiàng)模式，真正用市場的眼光來衡量自己“生產(chǎn)”出來的每一期節(jié)目、每一篇報(bào)道，力爭奉獻(xiàn)給受眾的是“鮮活”的產(chǎn)品，是精美的“大餐”。只有這樣，才能把群眾關(guān)心的宏觀政策、經(jīng)濟(jì)走勢、民情民生等方面的信息解讀到位，把突發(fā)事件和熱點(diǎn)問題發(fā)布到位，把典型經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)事跡傳播到位。一句話，只有“產(chǎn)品” 受眾接受，市場歡迎，宣傳才有效果，才能牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。同時(shí)，媒體才能生存、才能發(fā)展，才有美好的未來。

需要注意的是，樹立“產(chǎn)品”意識，目的是提高宣傳的質(zhì)量，講求社會(huì)效益。而不是一味迎合受眾，盲目追求收視（聽）率、點(diǎn)擊量。

三、作品

前不久，中國作協(xié)主席鐵凝在黨中央召開的文藝座談會(huì)上指出，作品是作家的立身之本。這句話，應(yīng)當(dāng)引起廣電媒體從業(yè)者的深思和重視。無數(shù)事例證明，一家媒體要有影響力，一名記者要贏得各界的尊重，靠得是一個(gè)個(gè)受眾喜愛、有特色的品牌節(jié)目，以及一篇篇及時(shí)、準(zhǔn)確、生動(dòng)的新聞作品。

然而，不容回避的是，長期以來，由于體制機(jī)制的原因，廣電行業(yè)不少人作品意識淡漠，特別是在市縣級單位，一些從業(yè)者習(xí)慣于跑會(huì)議、抄簡報(bào)、等指派，熱衷唱“四季歌”，寫“八股文”，“將就”不“講究”。雖然采編的報(bào)道也“有聲有景”，但“套路”多，模式化嚴(yán)重，很難稱得上是新聞作品。甚至有些報(bào)道換了時(shí)間、地點(diǎn)、人名后，今年用，明年還能用。正因如此，不少同志以至于到年底“評優(yōu)”時(shí)，才想到“作品”兩字，該職稱評定了，才覺得缺少“作品”這個(gè)要件。這種現(xiàn)象的存在不僅嚴(yán)重制約了廣電行業(yè)的健康發(fā)展，而且很難履行好在新常態(tài)下?lián)?fù)的重要職責(zé)。

廣電要發(fā)展，人才是關(guān)鍵。而人才的培養(yǎng)，必不可少地需要作品意識的引導(dǎo)、教育。多年來，我國許多新聞界前輩靠著一篇篇膾炙人口的作品彰顯了輿論的力量和自身的價(jià)值。魏巍的“誰是最可愛的人”，王石的“為了六十一個(gè)階級弟兄”，穆青、馮健、周原的“縣委書記的榜樣焦裕祿”等作品，影響了幾代人，人們也正是通過這些作品記住了他們的名字。最近幾年，央視陸續(xù)推出的“回家的禮物”、“楊立學(xué)討薪記”、“媽媽，我讓你的耳朵不挨凍”、“聽漏工的不眠夜”等報(bào)道，

令人耳目一新，廣受社會(huì)好評。雖然廣大受眾并不一定知道作者的名字，但他（她）們贏得了同行的肯定和尊重，也體現(xiàn)出了“國家隊(duì)”的擔(dān)當(dāng)和實(shí)力。以上這些作品有一個(gè)共同的特征，那就是準(zhǔn)確記錄了時(shí)代發(fā)展的腳步，反映出了特定歷史條件下人民群眾的喜怒哀樂和精神面貌，弘揚(yáng)了社會(huì)“正能量”，是無愧于時(shí)代，無愧于人民的精品力作。正因如此，樹立作品意識，既能夠提升從業(yè)者的責(zé)任感和榮譽(yù)感，更能夠助推廣電媒體在“新聞大戰(zhàn)”中形成影響力，增加美譽(yù)度。

樹立作品意識，必須結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)。深入基層，才能捕捉到鮮活的“大魚”，感知到社會(huì)的變化和群眾的期盼；樹立作品意識，必須學(xué)會(huì)講中國故事。把故事講得精彩，要真實(shí)、要生動(dòng)，更要有情懷；樹立作品意識，還必須有創(chuàng)新的思維。從節(jié)目的差異化上狠下功夫，從受眾的視角多考慮問題，真正做到“人無我有”、“人有我精”、“人精我變”。只有這樣，提升輿論引導(dǎo)能力這句話才能落到實(shí)處。

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