網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱淼赖碌木S護(hù)與構(gòu)建

網(wǎng)絡(luò)虛假廣告屢禁不止，危害嚴(yán)重社會文化、消費(fèi)者等，為了保護(hù)我國博大而精深的文化傳統(tǒng)美德，為了保護(hù)消費(fèi)者的利益，為了市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和繁榮，實(shí)施強(qiáng)力的防治措施勢在必行。

（一）完善法律法規(guī)體系

目前我國涉及虛假廣告的法律法規(guī)有《廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》、《藥品廣告管理辦法》、《反不正當(dāng)競爭法》等。但是不難發(fā)現(xiàn)廣告相關(guān)法規(guī)仍不完善，實(shí)際操作性不強(qiáng)，對虛假廣告的處理不夠明確，力度也不大，應(yīng)當(dāng)還要進(jìn)行適當(dāng)修改，并且立法部門有必要結(jié)合現(xiàn)狀，對廣告法律體系進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，填補(bǔ)法律漏洞，細(xì)化虛假廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，不斷完善相關(guān)懲處措施，不讓虛假廣告鉆法律的空子。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律機(jī)制

廣告行業(yè)可以說是“把關(guān)人”，它可以 把一些有違背社會道德、危害公眾利益的廣告拒之門外。所以加強(qiáng)行業(yè)自律是十分必要的。一方面我們應(yīng)該健全廣告協(xié)會內(nèi)部管理制度，加強(qiáng)行業(yè)成員的職業(yè)道德教育，對發(fā)布虛假廣告的行為應(yīng)予打擊。媒體廣告經(jīng)營部門應(yīng)該加強(qiáng)廣告的審查與管理。做到不姑息、不包庇。認(rèn)認(rèn)真真、踏踏實(shí)實(shí)的 核實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性，以此提高廣告質(zhì)量。在一定程度上遏制虛假廣告的滋生。

（三）增強(qiáng)消費(fèi)者維權(quán)意識，提高虛假廣告辨別能力

我國人民維權(quán)意識一直到現(xiàn)在都還十分淡薄，當(dāng)自己的合法權(quán)利被侵犯時，很多人會選擇無動于衷，這種沉默的方式更加助長了虛假廣告的囂張氣焰，我們要善于利用法律武器維護(hù)自己的正當(dāng)利益。還有消費(fèi)者有時有種盲從心理,在不知選購何種商品時,廣告直接成為消費(fèi)選擇的者最佳向?qū)?所以，消費(fèi)者必須提高對虛假廣告的鑒別能力，不能對廣告的內(nèi)容深信不疑，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙，只有把自身與法律相結(jié)合才能更好的減小虛假廣告的生存空間，最大限度地遏制虛廣告的生存市場。

結(jié)  論

良好的環(huán)境才能孕育出良好的成果，虛假廣告對中國廣告業(yè)的健康發(fā)展百害而無一利。但是面對暴利的誘惑，虛假廣告得以肆無忌憚，大張旗鼓的粉墨登場，不怕法律的嚴(yán)懲，絲毫不顧及公眾的感受。依然我行我素。虛假廣告已成為中國的一大公害，治理虛假廣告迫在眉睫。我們只有不斷完善廣告立法、執(zhí)法和司法制度，采取對違法者必究，執(zhí)法必嚴(yán)的措施，才能使廣告業(yè)健康有序的發(fā)展，也能使社會公眾免受虛假廣告的毒害。治理虛假是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的工作。我們只有從各方面嚴(yán)厲的打擊虛假廣告才能更好地遏制虛假廣告的發(fā)展勢頭，從而建立公平、公正有序的良性競爭機(jī)制，為市場競爭更加添一份活力。我們堅(jiān)信，隨著我國相關(guān)法律的不斷健全和完善，隨著廣告行業(yè)自律機(jī)制的不斷加強(qiáng)，隨著人們維權(quán)意識的增加等，各種規(guī)格違法行為將會得到制止。我國的廣告業(yè)會在不久的將來迎來自己的春天！