鄂南文化在文創(chuàng)設計中的應用

2023年6月，習近平同志在文化傳承發(fā)展座談會上指出，“只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有力推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”。鄂南地區(qū)位于湖北省南部，涵蓋了荊州、黃岡、孝感等多個歷史文化名城，擁有赤壁之戰(zhàn)遺址、九宮山道教圣地等豐富的歷史文化遺產，也有獨特的民俗文化和建筑文化，為新時代文創(chuàng)設計注入了新的活力。然而，目前鄂南文化在文創(chuàng)設計中的應用相對較少，這不僅限制了鄂南文化的傳播與發(fā)展，也無法滿足人們對文化創(chuàng)意產品的需求。因此，探討鄂南文化在文創(chuàng)設計中的應用具有重要現(xiàn)實意義。

一、鄂南文化概述

鄂南現(xiàn)指中國湖北省南部一帶，主要包括咸寧、黃石、鄂州等地。這一地區(qū)地勢起伏，山巒環(huán)繞，河流縱橫交錯，獨特的地理環(huán)境孕育了豐富的自然資源和多樣的文化形態(tài)。鄂南地區(qū)歷史悠久，早在新石器時代就有人類在此繁衍生息。在漫長的歷史長河中，鄂南地區(qū)先后經歷了多個朝代的統(tǒng)治，在不斷吸收中原文明的同時，也融合了南方諸民族的特色，逐步形成了獨特的地域文化。其中，以浪漫主義、神秘主義和豪放不羈的風格而著稱的楚文化對鄂南地區(qū)的文學、藝術、音樂等產生了深刻且深遠的影響。如今，鄂南文化以其獨特的地域性、民族性、歷史性和時代性，展現(xiàn)出了豐富的內涵與鮮明的特點。

首先，鄂南文化在地域性上體現(xiàn)了其獨特性。滋生于鄂南一帶的文化受到自然環(huán)境的深刻影響。山水相依，河流交錯，孕育了鄂南人勤勞樸實、堅韌不拔的性格。如“荊楚大地”的美譽所言，展現(xiàn)了鄂南人對土地有著深厚的感情，他們的生活和勞作都深深植根于這片土地。無論是稻田里的耕作，還是山林間的狩獵，都透露出人與自然和諧共生的生活哲學。同時，獨特的地理環(huán)境與氣候條件塑造了鄂南以辣、鮮、香為主要口味的飲食文化，鄂南地區(qū)的名菜有通山包坨、崇陽雷竹筍、嘉魚蓮藕等。這些菜肴不僅味道鮮美，而且營養(yǎng)豐富，深受人們的喜愛。此外，鄂南地區(qū)還有著豐富的小吃文化，如咸寧桂花糕、赤壁魚糕等，這些小吃口感獨特，回味無窮。

其次，在民族性方面，鄂南文化豐富多彩。鄂南地區(qū)匯聚了漢、土家、苗等多個民族，各民族之間的交流融合，形成了多元一體的文化格局。土家族的吊腳樓、苗族的銀飾、漢人的書法藝術，都在鄂南這片大地上交相輝映，展現(xiàn)出各具特色的民族文化風貌。同時，每年舉行的土家擺手舞、苗族龍舟節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日活動不僅是民族文化的傳承，也是增強民族凝聚力的重要方式。

再者，鄂南文化的歷史性體現(xiàn)在深厚的文化積淀。從古老的楚文化，到后來的三國文化，再到近現(xiàn)代的紅色革命文化，鄂南這片土地見證了無數(shù)的歷史變遷。例如，位于咸寧市的赤壁之戰(zhàn)古戰(zhàn)場，以及武昌起義的爆發(fā)地黃花崗等地，都承載著豐富的歷史文化信息，這些歷史遺跡不僅揭示了中國歷史發(fā)展的脈絡，也為后世提供了寶貴的文化資源和精神財富。

最后，鄂南文化的時代性表現(xiàn)在其與時俱進的發(fā)展。在現(xiàn)代化進程中，鄂南文化并未失去其獨特的魅力，反而以新的形式展現(xiàn)出生機與活力。比如，刺繡、陶藝等傳統(tǒng)技藝通過數(shù)字化手段被賦予了新的生命；旅游產業(yè)的興起，讓越來越多的人有機會近距離體驗鄂南文化的魅力。此外，隨著環(huán)保意識的提高，鄂南地區(qū)在保護自然環(huán)境的同時，也發(fā)展出了綠色生態(tài)旅游，實現(xiàn)了文化傳承與生態(tài)保護的雙重目標。

二、鄂南文化應用于文創(chuàng)設計的價值

鄂南文化應用于文創(chuàng)設計的價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，鄂南文化具有深厚的歷史文化底蘊，它包含了楚文化、三國文化以及眾多的民間文化。將這些元素融入到文創(chuàng)設計之中，不僅能提升產品的藝術價值，還能讓現(xiàn)代人更加了解和認識這一獨特地域的文化內涵，增強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感。通過這種方式，文創(chuàng)產品成為了連接過去與現(xiàn)在的橋梁，使人們能夠在日常生活中感受到歷史的魅力。

其次，鄂南文化的多樣性和包容性使得其在文創(chuàng)設計方面具有廣闊的創(chuàng)新空間。設計師可以從中汲取靈感，創(chuàng)造出既有傳統(tǒng)韻味又符合當代審美趨勢的作品。比如，鄂南地區(qū)的剪紙藝術、木版年畫等傳統(tǒng)手工藝，都可以成為設計靈感的來源。將這些元素與現(xiàn)代設計理念相結合，不僅能夠打造出獨具魅力的產品，還能夠讓傳統(tǒng)文化以一種新的形式得到傳承和發(fā)展，對推動文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展、弘揚和發(fā)展傳統(tǒng)文化具有重要現(xiàn)實意義。

再者，鄂南文化的應用有助于推動地方經濟的發(fā)展。隨著旅游業(yè)的興起，越來越多的人開始關注并喜愛具有地域特色的文創(chuàng)產品。而將鄂南文化融入其中，則可以讓游客在購買的同時，更深入地了解當?shù)氐臍v史文化和風土人情，從而促進旅游及相關產業(yè)的繁榮。

最后，從教育角度來看，將鄂南文化應用到文創(chuàng)設計當中，能夠幫助青少年更好地認識和理解自己的文化根源。學校可以通過開展相關的活動，如組織學生參觀博物館、參與傳統(tǒng)手工藝體驗課等方式，讓他們在實踐中感受傳統(tǒng)文化的魅力，并激發(fā)他們對于保護和傳承文化遺產的責任感。

三、基于鄂南文化的文創(chuàng)設計案例分析

鄂南文化具有顯著的地域性、多元化等特點，為文創(chuàng)設計提供了豐富多樣的素材及靈感。如今，越來越多的人將目光聚焦于鄂南文化，嘗試挖掘其內涵和特色，并將其融入到文創(chuàng)設計之中，以實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計產業(yè)的完美融合，打造出兼具地域特色和現(xiàn)代功能需求的文創(chuàng)產品，滿足消費者的審美需求和應用需求。例如，有研究機構以鄂南文化中的傳統(tǒng)建筑“橋”為靈感，設計出了2冊具有歷史厚重感的咸寧市傳統(tǒng)建筑手繪地圖，分別是《詩意棲居——咸寧古民居文化地圖》、《鄉(xiāng)愁古韻——咸寧古橋文化地圖》。

上述兩冊手繪地圖是彭勁教授及團隊成員數(shù)年辛勤研究與實地考察的成果，他們不畏艱難險阻，跨越重重困難，穿越荊棘叢生的田野，歷經大雪封山、道路狹窄、倒車幾公里之艱險，穿行于蜿蜒曲折的小徑之中，縱然是屢次遭遇“吃閉門羹”，被拒絕進門進行考究，也仍然堅定地前行，最終他們憑借著不懈的努力以及一腔堅持換來了豐富的成果。彭勁教授和他的團隊不僅拍攝到了大量珍貴的傳統(tǒng)建筑照片，更通過實地測繪，詳細記錄了古民居、古橋等重要文化遺產的具體位置、結構特點以及周圍環(huán)境，豐富的第一手資料和數(shù)據(jù)為后續(xù)以“橋”為核心主題的咸寧地圖文創(chuàng)產品設計夯實了重要基礎。

《詩意棲居——咸寧古民居文化地圖》、《鄉(xiāng)愁古韻——咸寧古橋文化地圖》這套手繪地圖將咸寧的傳統(tǒng)建筑、地貌、人文風情等元素巧妙地融合在一起，使人們在欣賞美麗畫卷的同時，能更深入了解這座城市的地域文化。地圖中，古民居和古橋的分布地點詳細標注，人們可以親自前往探尋這些古建筑的蹤跡。其中，《詩意棲居——咸寧古民居文化地圖》以古民居為主題，展現(xiàn)了咸寧傳統(tǒng)人居環(huán)境的意境和古韻特色。畫面中，精美的古建筑與自然景觀相映成趣，仿佛帶著人們穿越回了那個充滿詩意的時代。而《鄉(xiāng)愁古韻——咸寧古橋文化地圖》則以古橋為線索，展示了咸寧古橋的歷史變遷和建筑特色，一座座古橋如同一道道美麗的風景線，訴說著歲月的滄桑與變遷。上述兩冊地圖的獨特之處加入了精美的傳統(tǒng)建筑手繪圖，這些細膩的筆觸和精湛的技藝賦予了地圖極高的審美性和藝術性，每一處建筑都被細致描繪，線條流暢，色彩鮮艷，使得整個地圖充滿了生機與魅力。這種人文、精神層面的元素與建筑、景觀等專業(yè)的完美融合，讓人不禁為之贊嘆。除了其藝術價值，這套手繪地圖也具有重要的實用意義。它不僅是游客探索咸寧古建筑的指引，更是對咸寧地域文化的深入解讀。通過地圖，人們可以了解到咸寧古民居和古橋的分布情況，了解它們的歷史背景和文化內涵，對于傳承和弘揚咸寧的地域文化，推動旅游業(yè)的發(fā)展都具有積極作用。

三、鄂南文化在文創(chuàng)設計中的應用策略

（一）提取傳統(tǒng)符號，創(chuàng)新設計理念

作為中國傳統(tǒng)文化的重要分支，鄂南文化是一種集民俗、藝術、宗教、歷史等多元因素于一體的地域文化，鑄造了赤壁之戰(zhàn)、九宮山道教文化、通山木雕、崇陽提琴戲等多樣經典文化符號，為文創(chuàng)設計提供了重要的素材和靈感。因此，在將鄂南文化應用于文創(chuàng)設計的過程中，設計師首先需要加強對鄂南文化的研讀與了解，結合設計方向或者主題凝練具有代表性的傳統(tǒng)符號，在現(xiàn)代設計理念的引領下，創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)文化韻味又符合現(xiàn)代審美的產品。

第一，提取傳統(tǒng)符號。鄂南文化源遠流長，包含了民間藝術、建筑風格、民俗活動等多種元素。在進行文創(chuàng)設計時，首先要對這些文化元素進行深入研究與理解，從中提取具有代表性和獨特性的傳統(tǒng)符號。設計師可以通過收集和整理與鄂南文化相關的書籍、圖片、影像等資料，從中篩選出有價值的符號；在實地走訪中了解鄂南地區(qū)的歷史、地理、民俗等方面的知識，挖掘其中具有代表性的元素和符號，在觀察當?shù)鼐用袢粘Ｉ畹倪^程中，從傳統(tǒng)建筑、服飾、手工藝品等方面發(fā)現(xiàn)其中蘊含的特色文化符號，為文創(chuàng)設計提供重要素材。其次，結合文創(chuàng)產品設計主題或者方向提取代表性文化符號。傳統(tǒng)符號是文化的一種載體，能夠代表一種文化的核心內涵。在鄂南文化中，有許多具有代表性的傳統(tǒng)符號，如三國文化、紅色文化、民間藝術等。在設計過程中，可以從中提取具有特色的符號，進行創(chuàng)意設計。例如，在設計一款鄂南文化的創(chuàng)意T恤時，可以提取荊州古城、關羽、劉備等三國文化中的元素，結合現(xiàn)代設計手法，創(chuàng)作出具有鄂南文化特色的T恤。

第二，創(chuàng)新設計理念。在提取傳統(tǒng)符號之后，設計師不能僅停留在表面，而應結合現(xiàn)代審美趨勢和功能性需求，對符號進行解構、重組或抽象化處理，使其在新時代背景下煥發(fā)出新的生命力。首先，創(chuàng)意表現(xiàn)手法，設計師可以運用平面設計、插畫、動畫等現(xiàn)代設計手法，創(chuàng)新性地表現(xiàn)傳統(tǒng)符號。例如，在設計一款蘊含鄂南文化的宣傳海報時，設計師可以運用現(xiàn)代設計手法，將傳統(tǒng)符號進行抽象化、現(xiàn)代化處理，使海報更具視覺沖擊力。其次，注重故事性。在設計文創(chuàng)產品時，設計師可以結合鄂南文化的傳說、故事等，打造具有故事性的設計作品。例如，設計師將赤壁之戰(zhàn)的符號應用于文具設計中，設計一款以赤壁之戰(zhàn)為主題的筆記本，封面上印有赤壁之戰(zhàn)的場景和人物形象，內頁則可以加入相關的歷史故事和文化知識，增進人們對鄂南歷史文化的了解。

（二）結合現(xiàn)代審美，提升產品價值

鄂南地區(qū)不僅擁有秀麗的自然風光，更有著悠久的歷史文化及豐富多樣的文化，將這些寶貴的文化資源轉化為現(xiàn)代文創(chuàng)產品，并通過結合現(xiàn)代審美來提升其市場價值，既是將鄂南文化應用于文創(chuàng)設計的應有之義，也有助于弘揚鄂南文化，提升文創(chuàng)產品的歷史厚重感。因此，現(xiàn)代設計師在將鄂南文化融入到文創(chuàng)設計時，應結合現(xiàn)代審美靈活應用鄂南文化元素，以有效提升文創(chuàng)產品價值。

第一，深挖文化內涵，提煉核心元素。深入挖掘鄂南文化中的代表性符號與故事，是進行文創(chuàng)設計的第一步，設計師可以選取當?shù)靥赜械拿袼谆顒?、傳統(tǒng)工藝、歷史人物等作為創(chuàng)作靈感來源。以“土家族擺手舞”為例，它不僅是土家族最重要的民間舞蹈形式之一，同時也承載著豐富的精神內涵與社會功能。設計師可以從其獨特的服飾圖案、舞姿動作等方面入手，提取出具有視覺沖擊力的圖形元素，并將其運用于各類日常生活用品的設計之中，如服裝、包袋、文具套裝等。

第二，融入現(xiàn)代設計理念，創(chuàng)新表現(xiàn)手法。設計師在把握好傳統(tǒng)文化精髓的基礎上，還需要靈活運用當下流行的色彩搭配、材質選擇等手段來進行創(chuàng)意表達。例如，在制作以鄂南山水為主題的旅游紀念品時，除了采用傳統(tǒng)的水墨風格之外，還可以嘗試結合抽象幾何圖形或波普藝術的手法來重新詮釋山川之美。另外，在設計鄂南文化主題的文創(chuàng)產品時，設計師應關注現(xiàn)代審美趨勢，以滿足消費者的審美需求。例如，當代消費者越來越注重簡約、實用的設計風格，設計師可以利用竹編技藝制作環(huán)保包裝盒，不僅實用，還極具文化特色；又如，現(xiàn)代消費者追求個性化和定制化，設計師可以充分利用鄂南文化的獨特性，將傳統(tǒng)圖案融入現(xiàn)代服裝設計中，既保持了文化的原創(chuàng)性，又滿足了消費者的個性化需求。

（三）結合現(xiàn)代技術，開辟文創(chuàng)市場

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，數(shù)字化、智能化成為文創(chuàng)產業(yè)的新趨勢。在將鄂南文化融入到文創(chuàng)產品設計時，設計師可以利用 3D 打印、AR/VR 等技術手段，打造出更加逼真、有趣的文創(chuàng)產品，也可以通過與數(shù)字媒體、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術的結合，創(chuàng)新文創(chuàng)產品的呈現(xiàn)方式和互動體驗，擴大受眾范圍，提高市場競爭力。

第一，利用數(shù)字技術再現(xiàn)鄂南風情。在將鄂南文化融入文創(chuàng)設計時，設計師可以通過AR技術開發(fā)一款手機APP，用戶只需要通過手機掃描鄂南古建筑的圖片，就能立刻看到栩栩如生的三維模型以及詳細的介紹信息；可以還可以利用VR技術制作出鄂南民俗節(jié)日體驗游戲，讓玩家仿佛置身于熱鬧非凡的傳統(tǒng)節(jié)慶活動之中，感受其獨特的魅力，這樣不僅有助于傳統(tǒng)文化的普及教育，同時也能夠吸引更多年輕人關注鄂南文化，提高其社會影響力。

第二，構建線上平臺推廣銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，構建專門用于展示銷售鄂南文創(chuàng)產品的電商平臺或社交媒體賬號已經成為必然選擇。一方面，借助網(wǎng)絡的力量可以快速擴大品牌的知名度和影響力，吸引更多潛在顧客的關注；另一方面，通過線上渠道也可以更加便捷地完成交易過程，提高整體運營效率。同時，還可以定期舉辦一些線上活動，如直播帶貨、限時折扣等，進一步激發(fā)消費者的購買欲望。

四、結語

  鄂南文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有極高的藝術價值和文化內涵，在文創(chuàng)設計中表現(xiàn)出廣闊前景和巨大潛力。在文創(chuàng)設計中，設計師應充分挖掘和利用鄂南文化的資源優(yōu)勢，通過提取傳統(tǒng)符號、結合現(xiàn)代審美、挖掘文化內涵以及利用現(xiàn)代技術等策略，將鄂南文化與文創(chuàng)設計有機結合起來，創(chuàng)造出具有獨特魅力和經濟價值的文創(chuàng)產品。同時，我們還應注重保護和傳承鄂南文化，促進地方文化繁榮發(fā)展。

文章來源：  《文化產業(yè)》   http://www.00559.cn/w/wy/32640.html