融媒體時代下品牌視覺形象動態(tài)化的創(chuàng)意策略與實現(xiàn)路徑研究

引言：視覺形象動態(tài)化設(shè)計對于品牌打造至關(guān)重要，品牌方應(yīng)當轉(zhuǎn)變靜態(tài)設(shè)計思維，立足于插圖設(shè)計、文字設(shè)計、色彩設(shè)計等維度展開創(chuàng)意設(shè)想，以尊重品牌主形象為前提添加動態(tài)效果，進一步闡述品牌視覺設(shè)計理念。融媒體時代為品牌視覺形象設(shè)計開拓了前景，實現(xiàn)動態(tài)化設(shè)計目標有助于提升品牌影響力，并為各領(lǐng)域客戶提供良好的視覺體驗，深入挖掘品牌價值。

一、融媒體時代對品牌視覺形象動態(tài)化設(shè)計的作用分析

企業(yè)在全力打造特色品牌之外，需要創(chuàng)新宣傳方式，加快品牌信息在激烈市場競爭中的傳播速度，為大眾提供多元化的宣傳體驗。融媒體時代強調(diào)傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機融合，結(jié)合品牌特征構(gòu)建宣傳平臺，電視廣告等傳統(tǒng)化的宣傳模式雖然具有廣泛性的宣傳優(yōu)勢，但是難以滿足各領(lǐng)域大眾的服務(wù)需求，融媒體平臺有助于增強視聽體驗，全面整合廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌宣傳效果最大化。

當前，市場環(huán)境競爭情況日益激烈，各大品牌需要擴大自身影響力，依托融媒體平臺多元化的宣傳手段，促使品牌在宣傳與投放各個環(huán)節(jié)提升辨識度，解決市場品牌同質(zhì)化問題。品牌如果要區(qū)別于同質(zhì)化產(chǎn)品，擴大自身影響力和傳播力，則需要立足于品牌視覺形象動態(tài)化設(shè)計，面向大眾突出產(chǎn)品定位，充分發(fā)揮融媒體視聽優(yōu)勢，深入挖掘品牌的文化價值與內(nèi)涵。企業(yè)只有形成自己的品牌效應(yīng)，才能在長期的經(jīng)營中擴大客戶基礎(chǔ)，相關(guān)設(shè)計人員、宣傳人員應(yīng)當打造動態(tài)化的視覺形象，并開拓多元化的宣傳渠道，形成長效的品牌效應(yīng)，一方面有助于打造特色品牌獲取市場競爭力，另一方面可以促使企業(yè)形成無形資產(chǎn)，打造系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)鏈。此外，品牌視覺形象動態(tài)化設(shè)計呈現(xiàn)出新文化內(nèi)涵，各大企業(yè)把握融媒體時代機遇，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的合力作用，有助于推動品牌形象實現(xiàn)靜態(tài)化向動態(tài)化的轉(zhuǎn)變，延伸動態(tài)化設(shè)計語言背后的情感層次，與用戶建立精神層面的長期聯(lián)系，實現(xiàn)品牌與客戶的有效互動。

二、品牌視覺形象動態(tài)化設(shè)計原則

（一）突出品牌情感化理念

企業(yè)如果要擴大品牌影響力，就應(yīng)當強調(diào)品牌與用戶之間的情感共鳴，滿足受眾視覺、心理、精神層面的服務(wù)需求。融媒體已經(jīng)成為推動品牌發(fā)展的關(guān)鍵助力，為品牌視覺形象創(chuàng)新開拓了路徑，品牌設(shè)計人員應(yīng)當遵循動態(tài)化設(shè)計原則，實現(xiàn)表現(xiàn)手法的多元化?；谄放婆c客戶之間的互動關(guān)系，情感化元素已經(jīng)成為品牌形象設(shè)計不可或缺的元素，專業(yè)設(shè)計師在視覺形象動態(tài)化設(shè)計過程中，應(yīng)當貫徹創(chuàng)新發(fā)展理念，將情感化設(shè)計元素滲透于原有設(shè)計思路中，結(jié)合具體產(chǎn)品打造獨具情感特色的品牌形象。品牌視覺形象動態(tài)化設(shè)計與情感元素相融合，有助于改變用戶傳統(tǒng)的平面化印象，創(chuàng)造立體化的品牌印象，并賦予品牌更為深刻的文化寓意。

（二）融合文字、色彩等視覺元素

由于品牌用戶來源于不同行業(yè)領(lǐng)域，產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出多樣化特征，用戶通常根據(jù)自身興趣需求選擇品牌，文字、色彩等設(shè)計元素是打造品牌形象的基本要求，企業(yè)利用融媒體平臺實現(xiàn)文字、色彩的動態(tài)化設(shè)計，有助于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的視覺形象體驗，吸引受眾目光。因此企業(yè)設(shè)計品牌視覺形象應(yīng)當靈活應(yīng)用色彩、文字元素，探索動態(tài)化設(shè)計創(chuàng)意路徑，并通過長期有效的經(jīng)營模式提升品牌影響力。例如，南平靜修生態(tài)小鎮(zhèn)設(shè)計標志文字，選擇以深灰色彩為主體，并融合了蒼勁有力的書法字體，從視覺上給予大眾直觀化的感受，滿足了小鎮(zhèn)人文生態(tài)多元化需求。

（三）基于靜態(tài)視覺元素開展動態(tài)化設(shè)計

海報宣傳是品牌擴大自身影響力的重要手段，基于視覺形象動態(tài)設(shè)計理念，設(shè)計師應(yīng)當立足于傳統(tǒng)靜態(tài)視覺元素創(chuàng)新思路，結(jié)合具體產(chǎn)品信息將靜態(tài)海報與信息化技術(shù)融合，利用動態(tài)化的音效、故事等設(shè)計元素，充分體現(xiàn)海報蘊藏的情感理念，并與客戶形成雙向互動關(guān)系。此外，設(shè)計師應(yīng)當具備專業(yè)素質(zhì)能力，利用動態(tài)化設(shè)計向受眾傳達品牌內(nèi)涵，相比于靜態(tài)化設(shè)計更具信息傳播效力，將品牌與文化內(nèi)涵深度融合，凸顯海報內(nèi)容的真實性，并利用全方位的傳播方式，為受眾創(chuàng)設(shè)全新的觀賞體驗。

三、品牌視覺形象動態(tài)化設(shè)計創(chuàng)意方法

（一）基礎(chǔ)元素與動態(tài)元素相協(xié)調(diào)，提升品牌辨識度

 品牌視覺形象動態(tài)化設(shè)計并非過度追求形式美感，而是需要以基礎(chǔ)元素為前提，將多樣化媒介、圖形、顏色等要素組合變換，如果品牌設(shè)計人員未能協(xié)調(diào)各種元素信息，則難以精準表達品牌所傳遞的文化內(nèi)涵。設(shè)計師應(yīng)當結(jié)合品牌信息，探索色彩圖形與文字標志之間的融合點，或者基于品牌視覺形象中潛在的共性，采用多樣化的形式結(jié)構(gòu)提高品牌辨識度。例如，谷歌設(shè)計獨創(chuàng)性標志的過程中，不僅優(yōu)化了標志的整體比例和幾何形態(tài)，而且利用方向、位置、大小等變化因素強化了品牌標志的識別性。企業(yè)為了進一步擴大品牌的影響力，引入創(chuàng)新性的宣傳模式，借助融媒體平臺將品牌形象滲透于大眾生產(chǎn)生活中。從谷歌標志動態(tài)化設(shè)計方面來看，設(shè)計師將多種色彩與不同字母對應(yīng)融合，依次為藍、紅、黃、藍、綠、紅，借助色彩變化營造了動態(tài)效果，并利用顏色和光的三原色原理，將不同顏色按照一定的比例相互融合，生成了動態(tài)而多元的色彩效果。某電力集團品牌形象以英文字母為基礎(chǔ)，在設(shè)計標志的過程中未改變英文字母圖形，而是不斷創(chuàng)新背景圖形，為公眾帶來不同形態(tài)的視覺感受，并基于動態(tài)化設(shè)計理念，結(jié)合品牌文化內(nèi)涵制作了視覺形象動態(tài)短片，受眾在接觸品牌的過程中可以獲得立體化的品牌印象，此外動態(tài)短片與多元化的圖形元素相協(xié)調(diào)，有助于拓展品牌的應(yīng)用范圍。        

（二）兼顧動態(tài)設(shè)計與信息傳達，提升品牌印象體驗感

品牌動態(tài)化設(shè)計應(yīng)當兼顧形式與信息傳達，避免因為過度追求形式主義，忽略品牌信息的傳達路徑，設(shè)計師在開展視覺形象設(shè)計之前，通常需要綜合分析品牌的特性、定位和戰(zhàn)略信息，探尋信息傳達與動態(tài)設(shè)計的融合點，確保品牌動態(tài)化設(shè)計能夠向公眾傳遞具體信息，傳承品牌理念。例如，挪威北部某島自然條件優(yōu)越，當?shù)卣疄榇蛟飒毦叩赜蛱厣钠放?，邀請專業(yè)工作室設(shè)計品牌視覺形象，工作室基于創(chuàng)意理念，結(jié)合半島自然風光優(yōu)勢，以島上的自然風向和溫度變化條件為依據(jù)，設(shè)計動態(tài)變化的標志形態(tài)，標志每間隔五分鐘則會自動在官網(wǎng)上刷新，為受眾創(chuàng)造了神秘豐富的印象體驗。葡萄牙波爾圖音樂廳所設(shè)計的品牌視覺形象，融合了音樂變化要素，將不規(guī)則多邊形作為設(shè)計基礎(chǔ)，根據(jù)音樂廳外觀不同視角設(shè)計了動態(tài)視覺形象，有利于彰顯音樂動態(tài)變化的特征。

四、融媒體時代下品牌視覺形象動態(tài)化實現(xiàn)路徑

（一）積極創(chuàng)新品牌文化內(nèi)涵

品牌視覺形象動態(tài)化設(shè)計旨在提升品牌知名度，結(jié)合傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計優(yōu)勢，深化消費者對品牌的立體化和動態(tài)化印象，品牌設(shè)計人員需要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮融媒體技術(shù)優(yōu)勢，推動品牌視覺形象實現(xiàn)動態(tài)化目標，打造獨具特色的品牌形象。融媒體時代為品牌視覺形象設(shè)計拓展了思路，設(shè)計師通過把握融媒體對動態(tài)化設(shè)計的推動作用，可以促使媒介載體和表現(xiàn)形式多元化。隨著市場競爭日益激烈，各個企業(yè)全力打造獨具優(yōu)勢的品牌，并關(guān)注到融媒體時代帶來的發(fā)展機遇，面對品牌競爭形勢，企業(yè)應(yīng)當著眼于創(chuàng)新品牌文化內(nèi)涵，進一步落實視覺形象動態(tài)化發(fā)展目標，以期依托融媒體時代優(yōu)勢獲取核心競爭力，不斷開拓未來發(fā)展前景，借助多樣化的信息傳播渠道，將品牌推廣到大眾生產(chǎn)生活環(huán)境中，打響品牌知名度，擴大受眾基礎(chǔ)。

各大企業(yè)之間的競爭聚焦于產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力等方面，深入開發(fā)企業(yè)品牌文化內(nèi)涵，是做好品牌視覺形象動態(tài)化設(shè)計的前提，專業(yè)品牌設(shè)計師應(yīng)當結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析產(chǎn)品特征，并提升品牌文化分析能力，有助于面向受眾及社會豐富品牌價值，拓展未來發(fā)展前景。企業(yè)在創(chuàng)新品牌文化內(nèi)涵的具體操作中，首先需要深入理解產(chǎn)品的設(shè)計理念，其次調(diào)研分析不同行業(yè)受眾的文化需求，繼而優(yōu)化品牌形象的文化設(shè)計成效，充分體現(xiàn)其背后蘊藏的價值底蘊，獲得理想化的動態(tài)設(shè)計效果，打破傳統(tǒng)平面設(shè)計局限，調(diào)動受眾視聽感官的聯(lián)動作用，以便于增加企業(yè)銷售額，強化用戶忠誠度，提高市場核心競爭力。例如重慶渝中半島在設(shè)計品牌動態(tài)化視覺形象過程中，結(jié)合品牌特征制作了動態(tài)化的宣傳視頻，調(diào)動了受眾的視聽感官聯(lián)動作用，將火鍋的烹飪過程生動地呈現(xiàn)出來，并將視頻上傳到各個社交媒體平臺，擴大了品牌的影響力，受眾通過動態(tài)化設(shè)計深刻感知到品牌魅力，以及其背后潛在的文化內(nèi)涵。

（二）強化品牌互動體驗

   品牌與受眾之間存在雙向互動關(guān)系，企業(yè)只有通過品牌視覺形象動態(tài)化設(shè)計，才能激發(fā)受眾的情感共鳴，繼而強化品牌效力。因此為受眾提供優(yōu)質(zhì)的互動體驗服務(wù)，是推動動態(tài)化設(shè)計進程的重要前提，對于獲取更高的經(jīng)濟和社會效益至關(guān)重要。基于強化品牌互動體驗?zāi)繕?，企業(yè)在開展品牌視覺形象動態(tài)化設(shè)計過程中，可以結(jié)合地域條件滲透人文關(guān)懷，并踐行以人為本的設(shè)計理念，獲得受眾對品牌文化的認同感。

融媒體時代拓寬了信息整合和傳播渠道，企業(yè)開展品牌視覺形象動態(tài)化設(shè)計工作，應(yīng)當深入思考融媒體的信息發(fā)展特征，并借助產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)分析受眾消費趨勢和消費需求，從而強化動態(tài)設(shè)計成果的宣傳力度，客戶可以通過廣播、電視、報紙、公眾號、微博、抖音等傳媒平臺與品牌互動，借助平臺提供的信息反饋和溝通渠道，深入了解品牌價值及文化內(nèi)涵，滿足品牌個性化選擇需求，或者可以利用融媒體平臺提升品牌知名度，形成良好的品牌效應(yīng)。例如，重慶渝中半島積極引入現(xiàn)代化技術(shù)，提高了品牌信息傳播水平，并加深了品牌與受眾之間的良性互動，一方面，品牌應(yīng)用3D打印技術(shù)制作了火鍋等模型，有助于為受眾提供觀賞價值，并且走進品牌生產(chǎn)環(huán)境中，掌握火鍋制作的流程，增強受眾品牌推廣宣傳活動的參與感。另一方面，品牌可以借助多樣化的社交媒體平臺，與受眾建立長效的溝通反饋機制，并開發(fā)語音助手或者人工智能語音互動技術(shù)，安排專業(yè)人員及時整合處理受眾的反饋信息，并給予相應(yīng)的解答，提供個性化的用餐建議。

（三）充分發(fā)揮融媒體時代傳播優(yōu)勢      

良好的品牌效應(yīng)是推動市場形成良性循環(huán)的關(guān)鍵，融媒體時代實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，對于企業(yè)打造特色品牌具有積極影響，有助于提升市場總體發(fā)展水平。傳統(tǒng)品牌視覺形象設(shè)計受到時間、空間的影響，未能突破傳統(tǒng)設(shè)計模式，難以激發(fā)消費者購買需求，動態(tài)化設(shè)計同樣需要利用融媒體傳播優(yōu)勢，秉持創(chuàng)新發(fā)展理念，從時間、空間維度打破固有設(shè)計模式，實現(xiàn)靜態(tài)畫面向動態(tài)演示的過渡，繼而強化品牌視覺形象設(shè)計成效。傳統(tǒng)電視、廣播等品牌宣傳形式雖然具有廣大的群眾基礎(chǔ)，但是隨著社會節(jié)奏逐漸加快，傳統(tǒng)媒體宣傳方式暴露出其弊端，企業(yè)只有融合多元化信息傳播平臺，才能為品牌視覺形象動態(tài)設(shè)計開拓宣傳互動路徑，將品牌推廣于不同受眾生產(chǎn)生活環(huán)境中。

融媒體傳播渠道具有交互性、實時性、廣泛性優(yōu)勢特點，當前市場上品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，企業(yè)如果采取統(tǒng)一化的信息傳播方式，則難以彰顯自身品牌特色，無法面向受眾彰顯視覺形象動態(tài)化設(shè)計價值，因此企業(yè)應(yīng)當充分發(fā)揮融媒體傳播渠道的作用特點，制定具有針對性的品牌視覺形象動態(tài)化傳播方案，全面拓寬品牌的傳播空間與渠道，從而推動品牌在行業(yè)競爭中獲取核心優(yōu)勢。

五、結(jié)束語

  融媒體時代為社會帶來前所未有的發(fā)展機遇，生產(chǎn)生活信息傳播更為便利，與快節(jié)奏的社會環(huán)境相適應(yīng)，融媒體發(fā)展理念旨在強調(diào)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，在全面整合的前提下發(fā)揮各自的優(yōu)勢作用。企業(yè)開展品牌視覺形象動態(tài)化設(shè)計工作，不僅需要強調(diào)設(shè)計內(nèi)容和形式，而且應(yīng)當拓寬動態(tài)化設(shè)計成果的傳播渠道，順應(yīng)融媒體時代發(fā)展趨勢，強化品牌的宣傳效果。各大企業(yè)在打造特色品牌的過程中，應(yīng)當把握融媒體平臺對品牌視覺形象設(shè)計的助推作用，遵循動態(tài)化設(shè)計原則，秉持創(chuàng)新發(fā)展理念，優(yōu)化動態(tài)化設(shè)計創(chuàng)意方法，積極探索具體實現(xiàn)路徑。

文章來源：  《新美域》  http://www.00559.cn/w/qk/29468.html