數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值體系、多元特征及路徑選擇

引 言

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)營性行業(yè)，即立足于工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，又借助數(shù)字技術(shù)生產(chǎn)文化產(chǎn)品或提供文化服務(wù)。其主要包括數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字娛樂、數(shù)字傳媒、數(shù)字藝術(shù)等各個領(lǐng)域。當(dāng)前，我國數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品和市場等多個方面都取得了長足的發(fā)展，在技術(shù)方面，我國在人工智能、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字媒體等領(lǐng)域取得了突破性進(jìn)展；在產(chǎn)品方面，以數(shù)字游戲、數(shù)字音樂、數(shù)字影視等為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品逐漸豐富，內(nèi)容質(zhì)量和觀眾體驗得到提升。我國數(shù)字文化市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費者需求也不斷升級。我國國民的內(nèi)需消費過程得到刺激，促使經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”過程更加高效深入。在政策方面，我國近年來出臺了《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見（2017）》、《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見（2020）》，各地也紛紛緊跟出臺了落實文件致力于推動我國數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)步、快速、可持續(xù)發(fā)展，促使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用。

一 、數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值體系

1、反映大眾需求

我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有反映大眾需求這一時代價值。從根本上說，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)自身具有極強(qiáng)的文化屬性，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的文化能夠幫助產(chǎn)業(yè)快速找準(zhǔn)市場定位，在這一市場定位的基礎(chǔ)上再展開相應(yīng)的文化活動。因此對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)來說，文化是其自身發(fā)展的基準(zhǔn)點，不同的數(shù)字文化領(lǐng)域有不同的文化屬性，例如在游戲這一數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，其自身的文化就在于游戲的娛樂性，就目前的游戲市場來說，移動游戲逐漸占據(jù)游戲市場主體地位，以多人合作為基礎(chǔ)的移動游戲受到大眾歡迎，對于這一類別的移動游戲來說，其自身的娛樂性就是在多人合作游戲的基礎(chǔ)上展開的。而對于視聽領(lǐng)域來說，其自身的文化屬性在于視頻創(chuàng)作者以及直播主播所創(chuàng)設(shè)出來的視頻情境，在這一視情境中，主播以及創(chuàng)作者可以和用戶實現(xiàn)無障礙交流，以此來形成一種線上實時交流的文化模式。由此可見，不同領(lǐng)域內(nèi)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有不同的文化屬性，而這些文化屬性代表著時代的潮流，文化是時代潮流的具體呈現(xiàn)方式，而我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有不同的文化屬性，這也就意味著其能夠反映時代潮流。

2、賦能科技創(chuàng)新

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)所涉及的內(nèi)容和服務(wù)都會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以為高新科技提供思路和靈感，促進(jìn)更好的創(chuàng)新。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的大數(shù)據(jù)分析、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)也可以被應(yīng)用在高新科技的創(chuàng)新中。同時，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣，與許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，如游戲、文化旅游、電影、動漫等。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可以與這些產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，為高新科技提供創(chuàng)新資源、市場機(jī)會和營銷渠道，促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展。此外，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)擁有大量的創(chuàng)意人才、技術(shù)人才和管理人才，他們在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的工作和經(jīng)驗可以為高新科技提供寶貴的借鑒和經(jīng)驗。同時，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也可以為高新科技提供新的人才培養(yǎng)模式和培訓(xùn)機(jī)會，為創(chuàng)新提供強(qiáng)有力的人才支持。例如從游戲領(lǐng)域來說，通過創(chuàng)新化的發(fā)展模式，我國游戲市場發(fā)展出了益智類、moba類等多種類別的移動游戲，這使得我國游戲市場能夠隨著時代的發(fā)展需求而不斷進(jìn)步。

二、數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元特征

1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模化凸顯

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速迭代升級的推動下，在人民群眾消費升級、對精神文化產(chǎn)品需求日益增加的拉動下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來了規(guī)?；拇蟀l(fā)展，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具有規(guī)?；奶卣?，并取得了顯著的成果。根據(jù)《數(shù)字技術(shù)助力新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展報告》顯示，2023年,中國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模達(dá)到43.83萬億元,占數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重為81.3%,占GDP比重為34.77%,產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)向縱深加速發(fā)展。同時，根據(jù)《中國文化金融發(fā)展報告(2023)》顯示，2020～2022年，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生1218起融資事件，融資規(guī)模為4517.05億元，分別占同期文化產(chǎn)業(yè)融資事件數(shù)的52.61%、融資規(guī)模的55.96%（不含銀行貸款渠道融資）。其中，數(shù)字出版、數(shù)字視聽、數(shù)字動漫和數(shù)字游戲等四大領(lǐng)域成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。

具體來看，從內(nèi)容生產(chǎn)與消費領(lǐng)域來看，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)?；憩F(xiàn)突出，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字動漫、數(shù)字音樂、數(shù)字電影等領(lǐng)域，其中各項報告數(shù)據(jù)顯示，2023年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模389.3億元，同比實現(xiàn)了8.8%的高速增長；此外，2023年中國游戲用戶規(guī)模已達(dá)6.68億，2023年中國游戲市場實際銷售收入3029.64億元。就數(shù)字出版來來看，我國數(shù)字出版領(lǐng)域是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較快的領(lǐng)域之一，2023年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到16179.68億元。隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國數(shù)字藝術(shù)也獲得了較快的發(fā)展，數(shù)字藝術(shù)展覽和數(shù)字藝術(shù)品市場也逐漸成熟。同時，數(shù)字教育是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中規(guī)?；谋憩F(xiàn)之一，近年來在線教育成為風(fēng)口，2023年中國數(shù)字教育市場規(guī)模4133億元,同比增長14.17%,用戶規(guī)模達(dá)到3.49億人,發(fā)展前景廣闊。

2、產(chǎn)業(yè)集群化涌現(xiàn)

目前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群主要分布在一些城市，如北京、上海、深圳、成都、杭州等，形成了多個數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，例如中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、南山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等。這些集群區(qū)域成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“重要產(chǎn)業(yè)鏈足地”和“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范區(qū)”，在推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和國民經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮著重要的作用，我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展主要表現(xiàn)在：

一是地域性集聚：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在我國各地區(qū)都有良好的發(fā)展基礎(chǔ)和條件，但在一些地區(qū)會出現(xiàn)聚集化現(xiàn)象。比如，北京、上海、廣州、深圳等一線城市和杭州、成都等新一線城市，都形成了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群。二是形成了良好產(chǎn)業(yè)互動：集群化不僅僅是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的互動，還包括與其他行業(yè)的互動。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、文化創(chuàng)意、游戲、動漫等行業(yè)相互交叉，形成了更加多元化的發(fā)展格局。三是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群化促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。上游企業(yè)提供技術(shù)支持、下游企業(yè)提供市場需求，中游企業(yè)則通過整合上下游資源形成多元化產(chǎn)品線。四是實現(xiàn)了人才共享：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群化形成了更完善的人才培養(yǎng)和流動機(jī)制。集群化使企業(yè)之間的人才得以共享，從而提高整個產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。

三、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

黨的二十屆三中全會指出：“加快構(gòu)建促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制機(jī)制，完善促進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化政策體系”“加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢，培育形成規(guī)模宏大的優(yōu)秀文化人才隊伍，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”。以新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)數(shù)字文化發(fā)展，主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和生產(chǎn)元素的創(chuàng)新配置。科學(xué)技術(shù)是推動社會發(fā)展的主要動力，生產(chǎn)力是推動社會發(fā)展的根本動力。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可以通過以下幾種方式來加速產(chǎn)業(yè)升級：

1、創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，深度融合文化產(chǎn)業(yè)

數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)能夠在包括大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)用最新的數(shù)字技術(shù)，提高數(shù)字文化產(chǎn)品的質(zhì)量和效益，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。文化產(chǎn)業(yè)為數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用提供產(chǎn)品需求豐富的數(shù)字技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了多種可能。因此，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要增強(qiáng)創(chuàng)新性，要與文化產(chǎn)業(yè)深度融合。一是提升數(shù)字技術(shù)運(yùn)用效率，提高文化領(lǐng)域創(chuàng)意水平，為繁榮文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力量。文化產(chǎn)業(yè)要重視大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)應(yīng)用，提升創(chuàng)新文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，數(shù)字化賦能文化作品的開發(fā)。二是創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)應(yīng)用方面，使用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能技術(shù)等對文化作品進(jìn)行情感分類和有效篩選，使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行文化作品版權(quán)的保護(hù)和分發(fā)。數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的全面融合形成多元化、全媒體傳播態(tài)勢。三是發(fā)揮數(shù)字化傳媒的引領(lǐng)作用推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，拓寬數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)傳播路徑，拓展數(shù)字文化產(chǎn)品的消費市場。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)通過全媒體傳播模式，與新媒體、新社交媒介等進(jìn)行接壤，增強(qiáng)消費者的情感體驗和審美體驗，將文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品由“單一”發(fā)展為“多元”，由“感受”發(fā)展為“感知”。

2、拓展數(shù)字文化邊界，推動技術(shù)鏈演進(jìn)升級

高水平協(xié)同對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)密切聯(lián)系是十分重要的，它涵蓋從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、表演到營銷銷售等系列過程。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的升級依靠縱向或橫向一體化，進(jìn)而提高行業(yè)的集中度和規(guī)模，從而促進(jìn)資源的優(yōu)化配置和高效利用。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)務(wù)必須深入踐行“創(chuàng)新”發(fā)展理念，在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分，在新業(yè)態(tài)上做大做強(qiáng)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓寬，推動技術(shù)鏈條演進(jìn)升級。一是加快高層次技術(shù)鏈的優(yōu)化升級，借助產(chǎn)業(yè)政策實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。其次，應(yīng)推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈在技術(shù)范式的引領(lǐng)下，實現(xiàn)動態(tài)、漸進(jìn)且持續(xù)的演進(jìn)。通過創(chuàng)新性知識的生產(chǎn)與傳播，以其外溢轉(zhuǎn)化為技術(shù)、生產(chǎn)、產(chǎn)品以及管理創(chuàng)新等多種形式，持續(xù)推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的知識重組。一方面，應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)對 IP、設(shè)計專利、發(fā)明專利以及著作權(quán)等顯性知識進(jìn)行挖掘、匯總、整理與分析，完成對它們的編碼與解碼，并通過在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游各分工環(huán)節(jié)的交易、流通、傳播和共享，達(dá)成知識的擴(kuò)散、外溢與轉(zhuǎn)移，促進(jìn)知識在產(chǎn)業(yè)鏈中的深度整合與應(yīng)用，推動全鏈知識創(chuàng)新與價值增值，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供智力支撐。

3、構(gòu)建全鏈條培養(yǎng)模式，提供產(chǎn)業(yè)人才儲備支撐

充分發(fā)揮數(shù)字化人才在支撐數(shù)字化經(jīng)濟(jì)中的基礎(chǔ)性作用，為高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動力和活力，是《加快培育數(shù)字化人才支撐數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動方案(2024-2026年)》正式發(fā)布的核心目標(biāo)。在此背景下，必須切實增強(qiáng)高等教育為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力服務(wù)的能力，高校人才培養(yǎng)成為落實新的文化使命的關(guān)鍵路徑。高校需要主動融入現(xiàn)代數(shù)字文化領(lǐng)域，重塑數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)理念，在學(xué)科建設(shè)、專業(yè)建設(shè)、課程建設(shè)的每一個環(huán)節(jié)，都要全面貫穿培養(yǎng)學(xué)生數(shù)字化發(fā)展思維、管理理念、分析素養(yǎng)、創(chuàng)新能力等方面。由此，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才的顯著特點在于其跨界融合的能力要求，為構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才培養(yǎng)體系筑牢了堅實的基礎(chǔ)。在這個充滿創(chuàng)新與變革的領(lǐng)域里，能夠跨越不同領(lǐng)域的界限，做到知識與技能的融會貫通和運(yùn)用，人才不僅需要專業(yè)知識的深厚功底。而交叉學(xué)科建設(shè)正是為培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復(fù)合型人才提供強(qiáng)有力的學(xué)科支撐，實現(xiàn)這一跨界融合的重要支柱。

四、結(jié)語

我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有多元特征以及時代價值，在這些多元特征以及時代價值的加持下，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有了一定的發(fā)展路徑。從根本上說，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的依賴性較大。而在現(xiàn)階段的社會發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)是在高速更迭中的。因此，對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)來說，其要想跟上互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展速度，必然也要對自身的諸多發(fā)展理念進(jìn)行優(yōu)化。對于我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)來說，其可以從游戲領(lǐng)域以及視聽領(lǐng)域出發(fā)，對自身的發(fā)展體系進(jìn)行優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)可以在直播營銷，視頻輸出以及人才培養(yǎng)三個角度出發(fā)，來優(yōu)化自身的發(fā)展進(jìn)程，使得數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠迎合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展速度需求。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://www.00559.cn/w/wy/32640.html