北京冬奧會(huì)紀(jì)錄片的中國(guó)國(guó)際形象自塑

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表的重要講話指出，中國(guó)在國(guó)際上存在中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”，也就意味著中國(guó)國(guó)際形象在很大程度上仍是“他塑”而不是“自塑”。[1]2022年北京冬奧會(huì)作為疫情防控常態(tài)化下的國(guó)際性活動(dòng)，是我國(guó)展示國(guó)家形象，塑造國(guó)際形象的重要機(jī)遇。梁碧波先生曾表示過(guò)，“紀(jì)錄片在對(duì)外塑造國(guó)際形象、對(duì)外傳播這方面，它應(yīng)該是‘旗艦’的作用?！苯刂?022年2月20日北京冬奧會(huì)閉幕，我國(guó)已推出《飛越冰雪線》、《冰雪之巔》、《從北京到北京》、《了不起的冬天》等十余部紀(jì)錄片，從冰雪歷史、場(chǎng)館建設(shè)、奧運(yùn)健兒等角度傳播冬奧知識(shí)，講好體育文化、展現(xiàn)奧運(yùn)精神。因此，本文使用案例分析法，基于此次冬奧會(huì)主題紀(jì)錄片內(nèi)容對(duì)我國(guó)國(guó)際形象自塑現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出優(yōu)化路徑，以期提高2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)我國(guó)紀(jì)錄片的傳播效果。

冬奧主題紀(jì)錄片內(nèi)容分析

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是由國(guó)際奧林匹克委員會(huì)主辦的世界規(guī)模最大的綜合性?shī)W運(yùn)會(huì)。中國(guó)作為奧運(yùn)會(huì)的主辦國(guó)，除了切磋體育技能，更重要的則是展現(xiàn)當(dāng)前的國(guó)家力量。面對(duì)新冠疫情的大背景，北京冬奧會(huì)發(fā)出“一起向未來(lái)”的口號(hào)，體現(xiàn)了中國(guó)對(duì)奧林匹克精神的傳遞和弘揚(yáng)，表達(dá)了世界攜手共創(chuàng)美好未來(lái)的愿景。以此為題的冬奧主題紀(jì)錄片緊緊圍繞口號(hào)和理念進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，集中反映中國(guó)形象。本文共選取《飛越冰雪線》、《冰雪之巔》、《從北京到北京》、《了不起的冬天》、《筑夢(mèng)冬奧》、《零度之下》、《冰雪夢(mèng)啟程》、《大約在冬季》、《榮耀征途》、《冬奧山水間》、《盛會(huì)》11部紀(jì)錄片為樣本，按照主要內(nèi)容可以劃分為人物、參賽項(xiàng)目、場(chǎng)館建設(shè)、冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展和開(kāi)幕式七類。

選材多樣化。北京冬奧會(huì)主題紀(jì)錄片選材豐富多樣，可以分別體現(xiàn)在紀(jì)錄片選題的新鮮性、復(fù)雜性和人文性。首先，選題新鮮性則意味著與受眾平時(shí)所接受的作品呈現(xiàn)出的常態(tài)相反，帶給感官和思維上的異質(zhì)化，從而引發(fā)對(duì)事件或人物本身的關(guān)注。新鮮性主要是通過(guò)時(shí)間的及時(shí)性和事件本身的特殊性導(dǎo)致，北京冬奧會(huì)主題紀(jì)錄片圍繞冬奧會(huì)的申奧、籌備、舉辦所接續(xù)推出，大到場(chǎng)館建設(shè)小到普通百姓，為受眾提供多樣的背后故事和事實(shí)展現(xiàn)。其次，選題復(fù)雜性則體現(xiàn)在題材本身不能過(guò)于單一枯燥，應(yīng)具有一定的戲劇性和復(fù)雜性，滿足于要表達(dá)的主題和反映的焦點(diǎn)。如《飛越冰雪線》將六個(gè)主題概括為六個(gè)詞語(yǔ)，并作為標(biāo)題呈現(xiàn)出七位各國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員的曲折故事，引起人們的興趣和愛(ài)好，也通過(guò)總結(jié)詞的方式讓運(yùn)動(dòng)員們的成功不再局限于現(xiàn)象，而是擁有較豐富的思想內(nèi)容。最后，人是紀(jì)錄片永恒的主題，選材的人文性主要體現(xiàn)在受眾與故事的重疊和共鳴，如《從北京到北京》選取平凡人從北京奧運(yùn)會(huì)到北京冬奧會(huì)14年間的變化，感受“雙奧之城”和普通人間的共同推動(dòng)，引起觀者普遍的感情體驗(yàn)和審美感受。同樣，《飛越冰雪線》、《冰雪之巔》和《榮耀征途》將切入點(diǎn)置于為國(guó)爭(zhēng)光的冬奧會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員。這三部紀(jì)錄片不同于過(guò)去“金牌至上”的觀念，并不執(zhí)意凸顯獎(jiǎng)牌的重要性，而是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了運(yùn)動(dòng)員的私下訓(xùn)練和業(yè)余生活。在《飛越冰雪線》中創(chuàng)作者除了對(duì)運(yùn)動(dòng)員的比賽過(guò)程進(jìn)行記錄外，也記錄了他們跌宕起伏的心路歷程，使觀者能從中感到他們面對(duì)挫折與困難的選擇以及為冬奧會(huì)做出的種種努力。同時(shí)選取的七位冰雪運(yùn)動(dòng)員除自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌和北歐兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員趙嘉文外，其余五位是來(lái)自世界各地分屬各個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員。作品中心人物的中西結(jié)合使得運(yùn)動(dòng)員迎難而上、胸懷大局的精神更易于被海外受眾所接受。

敘事多維度。紀(jì)錄片的敘事視角體現(xiàn)在創(chuàng)作者看待事件問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)和切入點(diǎn)，能夠直接作用于作品最終的呈現(xiàn)效果。冬奧主題紀(jì)錄片大多采用傳統(tǒng)的全知視角講述故事或主人公，站在宏觀的角度上進(jìn)行故事表達(dá)。中央廣播電視影視劇記錄中心所推出的紀(jì)錄片《零度之下》中，每集用約5分鐘的時(shí)長(zhǎng)去介紹一項(xiàng)冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目。在第二集介紹短道速滑時(shí)，開(kāi)頭便使用第三人稱全知視角介紹比賽規(guī)則，接著通過(guò)已有的訓(xùn)練和比賽鏡頭畫面，依序介紹實(shí)際比賽過(guò)程中遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。相對(duì)于全知視角的上帝式感知，限知視角的第一人稱敘事在呈現(xiàn)事件的過(guò)程中更具代入感與互動(dòng)感。如《冰雪夢(mèng)啟程》以澳大利亞籍主持人安龍的獨(dú)特視角觀察中國(guó)首次承辦冬奧會(huì)的背后故事，其中出現(xiàn)了像“我將帶領(lǐng)大家去看看這個(gè)世界的百姓”、“我看到一位韓國(guó)教練的身影”等旁白，使得觀者能夠跟隨安龍的步伐走進(jìn)冰雪世界。相比聚焦于人物和冬奧發(fā)展的主題，作為對(duì)冬奧場(chǎng)館建設(shè)介紹的《冬奧山水間》，緊緊圍繞綠色生態(tài)辦奧理念，將雪上項(xiàng)目的主場(chǎng)地張家口賽區(qū)、延慶賽區(qū)的設(shè)計(jì)、建造、實(shí)戰(zhàn)與可持續(xù)理念相結(jié)合。在張家口賽區(qū)篇對(duì)中國(guó)國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”進(jìn)行全知視角與限知視角的交互式敘事呈現(xiàn)，其中通過(guò)國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心設(shè)計(jì)師王沖的講解，指出場(chǎng)館通過(guò)20度的逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)可以完成跳臺(tái)與長(zhǎng)城遺址的視覺(jué)連接，隨之出現(xiàn)明長(zhǎng)城遺址畫面?！伴L(zhǎng)城”作為最具代表性的中國(guó)符號(hào)，既能讓各國(guó)參賽運(yùn)動(dòng)員充分感受東方之美，又能夠向各國(guó)受眾講述中國(guó)歷史與中國(guó)故事。

北京冬奧會(huì)期間通過(guò)敘事視角多維度為紀(jì)錄片影像提供了全面的展示方式，在一定程度上消解了國(guó)際間差異化的理解方式，達(dá)到內(nèi)容傳播效果的最大化。

真實(shí)與表演相結(jié)合  相較于過(guò)去傳統(tǒng)紀(jì)錄片的完全真實(shí)，多部冬奧會(huì)主題紀(jì)錄片夾雜了故事化的渲染方式。紀(jì)錄片的故事化呈現(xiàn)契合受眾的接受心理，能夠更好地達(dá)到紀(jì)錄片的傳播效果。紀(jì)錄片在符合真實(shí)的前提下，通過(guò)藝術(shù)化的表達(dá)反映呈現(xiàn)對(duì)象，使得觀者看到鏡頭就可產(chǎn)生磁吸效果，沉浸式地感受記錄過(guò)程。觀者在觀看紀(jì)錄片時(shí)事件通常已經(jīng)結(jié)束，相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非現(xiàn)在時(shí)的內(nèi)容，為了滿足受眾的觀看欲和知曉欲，紀(jì)錄片的創(chuàng)作者常采用藝術(shù)化的形式進(jìn)行加工以還原真實(shí)場(chǎng)景，將情節(jié)分割感降到最低。在《筑夢(mèng)冬奧》第一集中主要通過(guò)雪車雪橇賽道主設(shè)計(jì)師李幻濤的語(yǔ)言動(dòng)作來(lái)展現(xiàn)國(guó)家雪車雪橇中心項(xiàng)目的場(chǎng)館建設(shè)。為了讓觀者更直觀了解真實(shí)建造難度，創(chuàng)作者采用畫外音加虛擬模型的形式講解項(xiàng)目造型、高度以及賽道，逐步展現(xiàn)建造過(guò)程，解釋賽道制冷管的功效作用。這種創(chuàng)作手法實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片再現(xiàn)與表現(xiàn)的完美結(jié)合，讓不會(huì)說(shuō)話的賽道得以復(fù)活，自己向人們講述它的故事。同樣以趣味性和科學(xué)見(jiàn)長(zhǎng)的《了不起的冬天》與知名漫畫家“左手韓”合作，利用動(dòng)漫的方式去還原歷史或完善情節(jié)，結(jié)合真實(shí)場(chǎng)景和科普達(dá)人的講解，以親切活潑與時(shí)代接軌的全新方式展示冬奧體育活動(dòng)的精神和魅力。通過(guò)速滑隊(duì)員的運(yùn)動(dòng)軌跡加上動(dòng)畫，逐步加快轉(zhuǎn)場(chǎng)為場(chǎng)館內(nèi)部，完美地結(jié)合運(yùn)動(dòng)與冰雪兩種元素，讓受眾更好理解國(guó)家速滑館小名“冰絲帶”的來(lái)歷。即便外國(guó)受眾無(wú)法理解“冰絲帶”的含義，也能從中沉浸式地感受場(chǎng)館別具特色的外型設(shè)計(jì)。這種全新的方式改變了原有紀(jì)錄片畫面單調(diào)的缺點(diǎn)，利用虛擬場(chǎng)景還原真實(shí)，在沒(méi)有改變紀(jì)錄片真實(shí)性的基礎(chǔ)上帶給人們別樣的藝術(shù)化體驗(yàn)。

傳播價(jià)值深刻。隨著對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容研究的深化，對(duì)紀(jì)錄片傳播價(jià)值的評(píng)判依據(jù)也逐漸明晰，針對(duì)冬奧會(huì)此種國(guó)際性活動(dòng)紀(jì)錄片的傳播價(jià)值則體現(xiàn)為承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、彰顯人文情懷以及傳播民族文化。

第一，冬奧會(huì)作為全黨全國(guó)各族人民向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)關(guān)鍵時(shí)期舉辦的重大標(biāo)志性活動(dòng)。主題紀(jì)錄片理應(yīng)承擔(dān)起挖掘利用北京冬奧文化資源，傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事的社會(huì)責(zé)任。第二，冬奧主題紀(jì)錄片在現(xiàn)實(shí)宏大的背景和環(huán)境下，仍然立足平民人物，傳遞人文情懷。《從北京到北京》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)奧運(yùn)賽場(chǎng)外的幕后英雄和平凡百姓，采用散點(diǎn)透視的方式將不同職業(yè)的人物交叉在一起，刻畫出“人人共享、人人參與”的奧林匹克精神。第三，習(xí)近平總書記深刻指出，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊(yùn)含的思念觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們中國(guó)人思想和精神的內(nèi)核，對(duì)解決人類問(wèn)題也有重要價(jià)值?！北本┒瑠W會(huì)作為一場(chǎng)文化盛會(huì)，成為世界感知中華民族文化的窗口。尤其是開(kāi)幕式，其作為一個(gè)國(guó)家當(dāng)前形象和文化歷史的全方位展現(xiàn)。因此，針對(duì)此次冬奧會(huì)開(kāi)幕式幕后的紀(jì)錄片《盛會(huì)》，則講述了總導(dǎo)演張藝謀和團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)1000天的設(shè)計(jì)和準(zhǔn)備過(guò)程。以浪漫、抒情、奇幻為基調(diào)給全世界介紹中國(guó)文化，讓各個(gè)國(guó)家地區(qū)的受眾不再作為單純的屏幕外觀看者而是與開(kāi)幕式中的五大洲七大洋的參與者共享身份，感受中國(guó)五千年以來(lái)蘊(yùn)藏的文化自信。

奧運(yùn)紀(jì)錄片的國(guó)際形象自塑現(xiàn)狀分析

中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2020》表明中國(guó)形象在國(guó)際中的認(rèn)可度以及海外民眾對(duì)中國(guó)的看法皆穩(wěn)步提高，尤其是對(duì)2020年中國(guó)舉辦的大型國(guó)際活動(dòng)給予了積極評(píng)價(jià)，表示進(jìn)一步增加了對(duì)中國(guó)的了解，同樣體現(xiàn)了我國(guó)針對(duì)大型國(guó)際活動(dòng)的傳播對(duì)國(guó)際形象自塑的重要性。面對(duì)全球性流行病新冠肺炎的反復(fù)肆虐，我國(guó)在習(xí)近平總書記的親自推動(dòng)和中國(guó)政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，為世界奉獻(xiàn)了一屆簡(jiǎn)約、安全、精彩的冬奧盛會(huì)。圍繞北京冬奧會(huì)的紀(jì)錄片也將中國(guó)速度、中國(guó)力量、中國(guó)科技、中國(guó)效率傳遞給別國(guó)受眾，反映出了胸懷大局、自信開(kāi)放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來(lái)的北京冬奧精神，實(shí)現(xiàn)本國(guó)形象的“自塑”，為世界展現(xiàn)了面對(duì)突發(fā)事件下的大國(guó)風(fēng)范。

但反觀目前的奧運(yùn)主題紀(jì)錄片，對(duì)于中國(guó)國(guó)際形象的自塑仍然存在以下問(wèn)題。

定制化內(nèi)容不足。所謂定制化就是針對(duì)性和個(gè)性化的統(tǒng)稱。紀(jì)錄片定制化即通過(guò)各種手段選擇性地針對(duì)不同文化、地域、信仰等在表達(dá)外部?jī)?nèi)容的同時(shí)挖掘出內(nèi)部共通情感，以達(dá)到高品質(zhì)的傳播要求。本文共選取的11部冬奧會(huì)紀(jì)錄片樣本中，除《飛越冰雪線》為中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)和荷蘭洞察電視公司聯(lián)合制作外，其余基本都為我國(guó)獨(dú)立投資制作。當(dāng)面對(duì)跨文化背景差異時(shí)，紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)、風(fēng)格、敘事等都會(huì)面臨著不同的選擇。比如，西方紀(jì)錄片多是對(duì)自然、地理和人類社會(huì)進(jìn)行的客觀記錄而對(duì)國(guó)家贊美和依戀的內(nèi)容較少；[2]在解說(shuō)詞的修辭偏好上也沿襲了各自的創(chuàng)作傳統(tǒng)，我國(guó)追求“文似看山不喜平”的寫作風(fēng)格，而西方則是向往樸素直白的表達(dá)方式。

題材仍未脫離傳統(tǒng)。隨著中國(guó)國(guó)際地位的不斷提升，國(guó)際對(duì)中國(guó)故事題材紀(jì)錄片的需求增多，但國(guó)內(nèi)針對(duì)奧運(yùn)的紀(jì)錄片仍舊繞不開(kāi)運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)發(fā)展等傳統(tǒng)題材，無(wú)法真正形成強(qiáng)有力的國(guó)際傳播。觀察國(guó)際與奧運(yùn)會(huì)主題相關(guān)的紀(jì)錄片，除去個(gè)別奧運(yùn)會(huì)自身攜帶的特殊屬性外，能夠在國(guó)際中具有影響力的大都從題材上就具吸引力。[3]如東京奧運(yùn)會(huì)期間日本廣播協(xié)會(huì)播出的《抵制莫斯科奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)幕》揭秘了抵制第20屆奧運(yùn)會(huì)的背后故事、2014年《禁藥密檔：俄羅斯如何制造出它的冠軍們》一經(jīng)播出，促使世界反興奮劑組織對(duì)俄羅斯進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一年的獨(dú)立調(diào)查以及鳳凰大視野于2012年首播的《黑九月：慕尼黑慘案四十周年》通過(guò)1972年奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)人員和親歷者再現(xiàn)還原這一場(chǎng)慘案。

傳播渠道單一。由于本次冬奧會(huì)主題紀(jì)錄片絕大多數(shù)都由中央廣播電視總臺(tái)或地方電視臺(tái)制作，因此在傳播過(guò)程中主要依靠傳統(tǒng)媒介，大多通過(guò)首播臺(tái)進(jìn)行前序推廣和后續(xù)宣傳，并未能很好地利用現(xiàn)有的新媒體資源。在抖音短視頻平臺(tái)中搜索“飛越地平線”，在官方認(rèn)證的中央廣播電視總臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展研究中心CMG觀察中僅有一條2022年1月27日的一分十秒的視頻進(jìn)行宣傳推廣，截止2022年8月2日，點(diǎn)贊量與轉(zhuǎn)發(fā)量相加不超過(guò)50。目前短視頻應(yīng)用作為主流社交工具，利用原版視頻所剪輯成的短視頻，更符合當(dāng)下受眾的信息接收習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上引流到紀(jì)錄片本身。如由阿爾戈斯影業(yè)出品的紀(jì)錄片《親愛(ài)的，不要跨過(guò)那條江》以韓國(guó)江原道山村自然景象為背景，講述了一對(duì)老夫婦的最后時(shí)光。雖然上映時(shí)間為2014年，但近兩年隨著剪輯短視頻的興起，使這部紀(jì)錄片在我國(guó)的傳播速度驟然提升，從中反映出的韓國(guó)本土文化和自然景象也深入人心。

奧運(yùn)紀(jì)錄片的國(guó)際形象自塑之優(yōu)化路徑

通過(guò)上述分析，足以看出當(dāng)前奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄片的國(guó)際形象自塑仍然存在問(wèn)題，因此針對(duì)以上問(wèn)題分別提出優(yōu)化建議。

加大聯(lián)合跨文化表達(dá)。針對(duì)定制內(nèi)容缺失的問(wèn)題，最好的解決方式則是加大各國(guó)間的交流合作達(dá)到聯(lián)合制作播出，實(shí)現(xiàn)多個(gè)主體以及他者參與其中的構(gòu)建。[4]通過(guò)國(guó)內(nèi)外導(dǎo)演、學(xué)界專家、媒體單位等多樣化聯(lián)合實(shí)現(xiàn)全新的紀(jì)錄片制作模式，在建立合作雙方互相信任的基礎(chǔ)上，達(dá)到文化碰撞交流的目的，更好地為紀(jì)錄片本身的呈現(xiàn)與傳播效果服務(wù)。比如，老撾、柬埔寨、泰國(guó)以及中國(guó)四國(guó)聯(lián)合制作的以中國(guó)“精準(zhǔn)扶貧”為主題的紀(jì)錄片《更好的日子》，以其余三國(guó)主持人的實(shí)地考察為主要內(nèi)容，用自身捕捉中國(guó)農(nóng)殘扶貧的成果和經(jīng)驗(yàn)，并在四國(guó)內(nèi)皆進(jìn)行播出。這種聯(lián)合制播的方式在形式和內(nèi)容上極大契合參與國(guó)的喜好與內(nèi)涵，把握國(guó)際化和本土化的平衡，做到真情敘事和國(guó)際制作的融合。這既能使中國(guó)特色和中國(guó)傳統(tǒng)“走出去”，更能將中國(guó)力量和中國(guó)方法“走進(jìn)去”。

依靠傳統(tǒng)跳出傳統(tǒng)。依靠傳統(tǒng)跳出傳統(tǒng)意味著不拘泥于過(guò)去的簡(jiǎn)單故事性敘事或描述性分析，而是在體現(xiàn)具有歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代元素的中國(guó)故事的同時(shí)，利用題材的特殊性吸引受眾眼球。奧運(yùn)會(huì)這一主題本身就具有全球共通性，易于被海外受眾所接受。因此，在選擇題材和呈現(xiàn)內(nèi)容方面，可以利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，提前預(yù)知熱點(diǎn)，如此次北京冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”在全球范圍內(nèi)爆火，在紀(jì)錄片呈現(xiàn)中則可以對(duì)其進(jìn)行運(yùn)用，利用“冰墩墩”進(jìn)行介紹或圍繞“冰墩墩”對(duì)冬奧會(huì)進(jìn)行相關(guān)展開(kāi)等。在敘事方式上可采用創(chuàng)意化呈現(xiàn)，使用虛擬模型或動(dòng)畫制作等視覺(jué)設(shè)計(jì)，在滿足記錄真實(shí)事實(shí)的情況下，利用技術(shù)手段提升吸引力提高傳播力。

多渠道發(fā)力。紀(jì)錄片的國(guó)際傳播常常會(huì)受到渠道單一的限制，運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行拉動(dòng)宣傳是極其必要的。在國(guó)內(nèi)，可以通過(guò)“兩微一端”以及短視頻平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)推送，利用網(wǎng)民的再創(chuàng)作提升作品本身的知名度和到達(dá)率，并且進(jìn)行對(duì)外輸送；在國(guó)際，可以對(duì)各大社交平臺(tái)進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳片或短視頻投放，短視頻則可以直接利用國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的剪輯視頻，火爆的再創(chuàng)作視頻既能體現(xiàn)出網(wǎng)民對(duì)視頻類型的喜好又能節(jié)省成本。這種利用平臺(tái)本身互動(dòng)性和網(wǎng)民關(guān)注度進(jìn)行大范圍推廣的方式，可以達(dá)到國(guó)內(nèi)國(guó)際的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，為深層次國(guó)際形象自塑打好基礎(chǔ)。[5]

結(jié)語(yǔ)

總而言之，北京冬奧會(huì)主題紀(jì)錄片在題材、敘事、傳播價(jià)值等角度皆真實(shí)反映了奧利匹克精神，以及當(dāng)前的中國(guó)力量、中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)精神。但反觀奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄片的國(guó)際形象自塑現(xiàn)狀，仍可以明顯感受到目前我國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際傳播以及國(guó)際形象自塑中在內(nèi)容、形式和傳播上的不足。面對(duì)奧運(yùn)會(huì)主題紀(jì)錄片輸出和走進(jìn)的困境，最為重要的就是在依靠傳統(tǒng)跳出傳統(tǒng)的題材內(nèi)容選擇以及各國(guó)加大聯(lián)合跨文化表達(dá)的基礎(chǔ)上多渠道發(fā)力，做到“出圈”又“出?！?。

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