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狂歡與想象：抖音短視頻的身體消費(fèi)

作者：彭麗來(lái)源：《視聽(tīng)》日期：2020-01-27人氣：1774

抖音短視頻自上線以來(lái)，逐漸成為熱點(diǎn)，時(shí)至今日，其仍保持著較高的熱度，在抖音這一平臺(tái)上，受眾可以發(fā)布與自己相關(guān)的視頻，于受眾來(lái)說(shuō)，抖音是一個(gè)可以盡情展示自我的平臺(tái)，抖音上的視頻內(nèi)容大致可以分為四類(lèi)：一是才藝展示類(lèi)視頻，在這一類(lèi)視頻中，拍攝者或唱歌或跳舞或彈琴，展示各項(xiàng)才藝；二是搞笑類(lèi)視頻，就是通過(guò)各種手段來(lái)逗笑受眾；三是技能教學(xué)類(lèi)視頻，如教他人做菜、化妝等；四是生活場(chǎng)景的呈現(xiàn)。無(wú)論是哪一類(lèi)視頻，“身體”作為無(wú)處不在的存在，在用戶拍攝的內(nèi)容中占據(jù)了較大的篇幅，“身體”不僅僅只是肉體，其也承載著資本、權(quán)力等施加的作用，本文將從 “身體”這一維度對(duì)抖音用戶分享內(nèi)容進(jìn)行研究。
一、身體狂歡：景觀化的身體展示
在抖音這一平臺(tái)上，身體的展示呈現(xiàn)景觀化，在抖音上的身體展示主要可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是試圖通過(guò)高顏值來(lái)吸引受眾的注意力，另一類(lèi)則是企圖通過(guò)對(duì)身體的“非常規(guī)”展示來(lái)獲得關(guān)注。用戶在抖音上呈現(xiàn)的身體具有差異性，伊格爾頓曾說(shuō)過(guò)“身體是個(gè)人的——當(dāng)然無(wú)可爭(zhēng)議的是個(gè)性化原則”①，但是在另一方面，一些身體展示的方式也呈現(xiàn)趨同性，在一類(lèi)展示方式獲得較多關(guān)注之后，會(huì)引起眾多模仿的視頻，對(duì)其進(jìn)行模仿。
布爾迪厄認(rèn)為的“身體”不僅僅是肉身，文化、社會(huì)等都在身體中產(chǎn)生作用，因此身體成為一種符號(hào)，通過(guò)抖音用戶拍攝視頻中的身體展示，可以發(fā)現(xiàn)其身體的“習(xí)性”，同時(shí)通過(guò)抖音中身體的呈現(xiàn)，也可以窺見(jiàn)其身份等信息，除了能夠勾畫(huà)出展示者的形象特征，借助抖音的算法推薦這一功能，也能通過(guò)某個(gè)用戶關(guān)注較多的視頻類(lèi)型勾畫(huà)出該用戶的“形象”。因此通過(guò)對(duì)抖音視頻類(lèi)型的總結(jié)，也可以發(fā)現(xiàn)視頻拍攝者具有不同的特征，同一類(lèi)視頻拍攝者具有相似性。
首先是企圖通過(guò)高顏值吸引受眾的這一類(lèi)視頻中，其拍攝者大多為都市的年輕人，其通過(guò)各種呈現(xiàn)方式或展現(xiàn)自己佼好的容貌或展示自己的身材，或者兩者兼有，其吸引的群體也是和拍攝者年齡相仿、環(huán)境相似的受眾，這一類(lèi)視頻的拍攝者其主要的目的就是為了能夠展示自己的身體。
其次是運(yùn)用一些“非常規(guī)”的身體展示來(lái)博人眼球的這類(lèi)視頻，如吃鞭炮、生吃章魚(yú)、沒(méi)有安全措施下高空行走、打孩子打男友等，通過(guò)這類(lèi)方式來(lái)獲得更多的關(guān)注，其展現(xiàn)出了對(duì)身體的暴力，視頻內(nèi)容也趨向低俗化，拍攝者希望通過(guò)對(duì)身體的出格表現(xiàn)來(lái)獲得更多關(guān)注度，其受眾也是為了滿足自己的“獵奇”心理。
通過(guò)抖音的“評(píng)論”功能，可以發(fā)現(xiàn)在視頻中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)對(duì)外貌的贊美，其中還經(jīng)常出現(xiàn)“想嫁”、“想娶”等類(lèi)似評(píng)論，通過(guò)這些評(píng)論可以看出抖音視頻滿足的是受眾的生理需求，馬斯洛需求層次論中最低層次的就是生理需求，當(dāng)人們沉浸在抖音給其生理需求帶來(lái)的滿足時(shí)，其追求更高層次需求時(shí)就會(huì)產(chǎn)生一定的阻礙。
二、他者凝視：兩極化的審美呈現(xiàn)
抖音的宣傳口號(hào)是“記錄美好生活”，但是其中一部分用戶的目的也不僅僅止于“記錄”這一行為，抖音上的點(diǎn)贊、評(píng)論等功能的設(shè)置，使得部分用戶在分享自己生活的同時(shí)，也渴求獲得更多的關(guān)注，甚至不乏有想要通過(guò)這個(gè)平臺(tái)成為“網(wǎng)紅”的用戶，在用戶生成內(nèi)容這一模式下，抖音用戶為獲得更多關(guān)注，需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)作，用戶在展示自己的同時(shí)，也在接收著其他用戶的凝視，其在創(chuàng)作的過(guò)程中，不可避免的要揣度其他用戶的喜好。波伏娃在《第二性》中提到“女人并不是成就的，而寧可說(shuō)是逐漸形成的”②，將目光聚焦于抖音這一平臺(tái)，可以將這一理論拓展為一部分的抖音用戶，受眾的眼睛塑造了抖音視頻中的身體呈現(xiàn)，從這一層面來(lái)說(shuō)，抖音中呈現(xiàn)的身體都是所謂被動(dòng)的身體，其“不是根據(jù)它自身的主動(dòng)力量而展開(kāi)，而是根據(jù)美學(xué)目標(biāo)來(lái)自我發(fā)明”③。
首先表現(xiàn)在審美上，抖音軟件為用戶對(duì)自我外在的美化提供了便利條件，軟件自帶了很多的濾鏡和美顏效果，這些工具的使用使得每個(gè)用戶都可以輕易的變“美”，尖下巴、大眼、白皮膚等這些特征成為標(biāo)配，用戶外貌的呈現(xiàn)越來(lái)越“標(biāo)準(zhǔn)化”。與此同時(shí)，抖音上每個(gè)階段不同的熱點(diǎn)，都會(huì)引起用戶的爭(zhēng)先模仿，如《學(xué)貓叫》、《海草舞》、逆天化妝系列視頻等，在一個(gè)熱點(diǎn)視頻出現(xiàn)的時(shí)候，用戶會(huì)爭(zhēng)相模仿，抖音打造的“音樂(lè)短視頻”這一模式，也使得眾多熱門(mén)的歌曲都成為視頻創(chuàng)作的背景音，用戶伴隨著音樂(lè)進(jìn)行身體的展示。用戶根據(jù)受眾的喜愛(ài)來(lái)決定自己生產(chǎn)的內(nèi)容，導(dǎo)致在這一平臺(tái)上所展示的身體都呈現(xiàn)出趨同性。
隨著用戶群體的多元化，抖音上也經(jīng)歷了從審美到審丑的轉(zhuǎn)變，抖音上一些視頻創(chuàng)作者不斷通過(guò)對(duì)身體的丑化來(lái)完成吸引他人注意的目的，審美的轉(zhuǎn)變也使得抖音上的身體呈現(xiàn)出兩極化的趨勢(shì)。
抖音上的用戶具有平等的凝視權(quán)力，一方面充當(dāng)了凝視的對(duì)象，另一方面可以擁有凝視的權(quán)力，受眾可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式來(lái)表達(dá)自己的意見(jiàn)和態(tài)度。
三、自我想象：多維度的身體消費(fèi)
在消費(fèi)文化語(yǔ)境下，“身體已經(jīng)取代了靈魂以及意識(shí)形態(tài)的角色，成為救贖的對(duì)象，成為最美的消費(fèi)品”④，對(duì)于美好肉體的追求成為大多數(shù)人的共性，“身體被納入到消費(fèi)計(jì)劃和消費(fèi)目的中”⑤，身體受到贊美、欣賞和把玩，在當(dāng)今社會(huì)，對(duì)身體的消費(fèi)無(wú)處不在，抖音中的用戶一方面在滿足著他人對(duì)身體的消費(fèi)，另一方面也在進(jìn)行著自身對(duì)身體的消費(fèi)。
抖音視頻中對(duì)于身體的展示滿足了一部分受眾對(duì)于身體的消費(fèi)，如西瓜妹、溫婉等抖音視頻的爆紅，就是因?yàn)槠浞弦徊糠质鼙姷膶徝李A(yù)期，這些用戶也迅速獲得了大量的關(guān)注，但是一旦當(dāng)這些“網(wǎng)紅”不再符合受眾的預(yù)期，無(wú)法滿足其對(duì)身體的消費(fèi)，就會(huì)失去大量關(guān)注度，如西瓜妹在后續(xù)拍攝的視頻中不再如第一個(gè)視頻那樣驚艷，導(dǎo)致其之后的很多視頻關(guān)注度呈滑鐵盧式下降，溫婉在開(kāi)直播之后被指責(zé)其與視頻中顏值相差太多，導(dǎo)致其大部分的粉絲都流失。在抖音視頻中不僅僅是對(duì)女色進(jìn)行消費(fèi)，也有一部分女性關(guān)注對(duì)男色進(jìn)行消費(fèi)，如費(fèi)啟鳴的抖音視頻就受到了眾多女性受眾的追捧。
在消費(fèi)社會(huì)中，“資本已把日常生活的一切方面都商品化了，包括人的身體乃至‘看’的過(guò)程本身”⑥，在當(dāng)今社會(huì)中“靠臉吃飯”、“顏即正義”不再只是一句戲言，而是逐步成為現(xiàn)實(shí)，在抖音上擁有美貌可以獲得更多的關(guān)注，在這一平臺(tái)上也誕生了很多的“網(wǎng)紅”，大部分的網(wǎng)紅都具備青春靚麗的容顏，其吸引受眾的也是其高顏值、好身材等這也意味著其將會(huì)獲得更多的機(jī)會(huì)與平臺(tái)展示自己，如費(fèi)啟鳴的抖音視頻走紅之后，上了多檔綜藝節(jié)目，“曉曉的寄幾“在抖音上走紅之后拍攝了《延禧攻略》，走上了演員的道路。用戶借助這一平臺(tái)完成了對(duì)自身身體的消費(fèi)到其他目的的達(dá)成。

四、結(jié)語(yǔ)
盡管抖音視頻中對(duì)于身體的展示呈現(xiàn)多元化，用戶為獲得更多的關(guān)注也在不斷的進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，但是抖音中身體展示還是存在趨同性，也還存在著一些較為低俗、暴力的視頻，如何能夠使得身體展示在具備多元化的同時(shí)又能夠避免低俗化趨勢(shì)，是抖音需要引導(dǎo)用戶進(jìn)行改進(jìn)的重要課題。

來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://www.00559.cn/w/xf/9501.html

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