新時(shí)期區(qū)縣電視新聞價(jià)值取向分析

前言

區(qū)縣電視臺(tái)為了謀求生存和發(fā)展，從主觀上主動(dòng)避免與國家級(jí)、省市級(jí)新聞媒體的正面競爭，呈現(xiàn)出錯(cuò)位互補(bǔ)的合作姿態(tài)。這是區(qū)縣電視臺(tái)“小新聞?dòng)^”產(chǎn)生的根源，也是區(qū)縣電視臺(tái)的固有劣勢。但是，我們可以通過對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)“小新聞?dòng)^”的重塑，變劣勢為優(yōu)勢，推進(jìn)區(qū)縣電視臺(tái)的改革與發(fā)展。  

一、區(qū)縣電視臺(tái)“小新聞?dòng)^”的形成與發(fā)展

區(qū)縣電視臺(tái)“小新聞?dòng)^”的形成主要是由于自身劣勢決定的。

第一，新聞采編和節(jié)目播出的空間限制。根據(jù)守土有責(zé)的原則，區(qū)縣電視臺(tái)的新聞大都圍繞著各自行政區(qū)時(shí)政、民生新聞?wù)归_。按常理說，區(qū)縣電視新聞應(yīng)該有一定范圍的受眾基礎(chǔ)。但是，通常情況下大部分受眾都把“本地新聞”定位于所處的城市，而不會(huì)細(xì)化到縣、鎮(zhèn)、區(qū)等小的范圍。隨著城市化進(jìn)程的加快，這種現(xiàn)象會(huì)越來越明顯。因?yàn)槿魏我粋€(gè)區(qū)縣電視新聞都重點(diǎn)關(guān)注局部動(dòng)態(tài)，而人們生活和工作的范圍會(huì)越來越大，很可能由于工作原因一天連跨區(qū)縣幾個(gè)角。顯然，區(qū)縣的局部新聞不能滿足人們對(duì)新聞信息的需求。

第二，處于重要新聞資源下游位置。省市級(jí)電視臺(tái)發(fā)布的新聞信息是針對(duì)整個(gè)城市受眾而言的，信息內(nèi)容豐富，吸引力和可讀性比較強(qiáng)。而區(qū)縣電視臺(tái)發(fā)布的新聞信息針對(duì)的是城市局部受眾。即便是同類信息，其重要性、可讀性也會(huì)大大降低。另外，對(duì)于地方性法規(guī)的發(fā)布和解讀，主流省市媒體是主要渠道，區(qū)縣電視臺(tái)只能是滯后轉(zhuǎn)載發(fā)布。

二、新時(shí)期區(qū)縣電視臺(tái)新聞變革趨勢

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及新聞傳播理念的更新，以受眾為本位的傳播理念逐漸深入人心。這就要求新聞媒體主動(dòng)放下“居高臨下”的姿態(tài)，從受眾視角出發(fā)，加強(qiáng)與受眾的交流和互動(dòng)。在這一方面，區(qū)縣電視臺(tái)有一個(gè)突出的優(yōu)勢，即與基層受眾的貼近性。區(qū)縣電視臺(tái)可以憑借這一點(diǎn)做出更多鮮活的新聞報(bào)道。具體可以從以下兩點(diǎn)入手：

(一)以“溫度”詮釋新聞價(jià)值

通過以“溫度”詮釋新聞價(jià)值，將區(qū)縣電視臺(tái)受地域限制的劣勢轉(zhuǎn)變?yōu)闇嘏纳鐓^(qū)平臺(tái)優(yōu)勢。傳統(tǒng)的區(qū)縣電視臺(tái)“小新聞?dòng)^”主張通過傳播客體的感受體現(xiàn)新聞價(jià)值。不論傳播范圍大小、影響力多少，都可以算作是實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值。比如，社區(qū)阿姨幫孤寡老人做飯、買菜，社區(qū)大媽“拾金不昧”，主動(dòng)尋找手機(jī)失主等。這些題材是社區(qū)民眾生活中的一種常態(tài)，如果按部就班地寫，只會(huì)讓受眾覺得索然無味。區(qū)縣電視臺(tái)可以深入街道社區(qū)鎮(zhèn)村，用“溫度”詮釋這類生活化新聞?lì)}材的價(jià)值，展示真實(shí)的社區(qū)民情，把這種“溫度”傳遞下去。

（二）以“小視角”鏈接重要新聞資源

通過“小視角”鏈接重要新聞資源，把區(qū)縣電視新聞處于重要新聞資源下游位置的劣勢轉(zhuǎn)變成大背景下“小視角”報(bào)道的特殊優(yōu)勢。區(qū)縣電視臺(tái)根本不具備與省市級(jí)電視臺(tái)爭奪重要新聞資源的實(shí)力，但這并不意味著可以完全放棄對(duì)重要新聞資源的報(bào)道。區(qū)縣電視臺(tái)可以找到重要新聞資源在行政管轄區(qū)內(nèi)的落腳點(diǎn)，反應(yīng)基層民眾對(duì)重要信息、決策、政策的具體反饋，占據(jù)基層輿論落腳點(diǎn)，與省市級(jí)電視臺(tái)共同形成完善的分級(jí)分層宣傳系統(tǒng)。

大興電視臺(tái)在這一方面就做得很成功。自建臺(tái)以來，大興電視臺(tái)就確立了“圍繞中心，服務(wù)大局”的辦臺(tái)宗旨，并在這一宗旨的指導(dǎo)下，不斷調(diào)整節(jié)目設(shè)置、進(jìn)行欄目更新，使大興電視臺(tái)真正成為新區(qū)的宣傳員。目前，大興電視臺(tái)主要有三檔新聞節(jié)目，分別是《大興新聞》、《鎮(zhèn)街采風(fēng)》、《十分關(guān)注》。2016世界月季洲際大會(huì)在大興魏善莊鎮(zhèn)舉辦，不但讓中國了解大興，更讓世界走進(jìn)大興。大興電視臺(tái)圍繞這一時(shí)間推出了享有京城最美村莊等接地氣新聞，都是從“小視角”反應(yīng)大事件，突出了大興電視臺(tái)新聞的切入點(diǎn)、亮點(diǎn)。不但拉近了區(qū)縣電視臺(tái)與受眾的距離，也凸顯了區(qū)縣電視新聞的價(jià)值。2016年，北京大興區(qū)為促進(jìn)新區(qū)文化大繁榮大發(fā)展，提升新區(qū)文化軟實(shí)力，塑造了“南海子”文化品牌，并大力推進(jìn)高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大興電視臺(tái)充分利用新機(jī)場建設(shè)的重大契機(jī)，以“新媒體新機(jī)場新北京”為發(fā)展理念，加快推動(dòng)全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化、高端化、國際化和融合化發(fā)展，獲得了良好的社會(huì)反響。

三、新時(shí)期區(qū)縣電視臺(tái)變革和發(fā)展應(yīng)遵循的價(jià)值取向

（一）順應(yīng)國家發(fā)展趨勢，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)

電視新聞媒體是黨和政府的“喉舌”，承擔(dān)著宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)成果，服務(wù)于國家發(fā)展和改革開放的大局，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定和長治久安的職責(zé)和任務(wù)。區(qū)縣電視新聞雖然以服務(wù)區(qū)縣為本質(zhì)要求，也要保持高度的政治責(zé)任感，順應(yīng)國家政策發(fā)展趨勢，積極宣傳國家路線、方針、政策，發(fā)揮答疑解惑、化解矛盾、凝聚人心的作用。大興電視臺(tái)在這一方面做得很到位。2016年，首都機(jī)場在大興建設(shè)，大興電視臺(tái)充分做好拆遷工作的政策宣傳工作，為首都新機(jī)場的興建營造了良好的輿論氛圍。首都新機(jī)場地址選在北京市南端大興區(qū)的榆垡鎮(zhèn)、禮賢鎮(zhèn)和河北省廊坊市廣陽區(qū)之間，工期五年。大興電視臺(tái)一直參與拆遷全過程的新聞宣傳工作，通過一個(gè)個(gè)鮮活的、真實(shí)的新聞事件，及時(shí)了解和反映當(dāng)?shù)卮迕癫疬w前后生活生產(chǎn)和心態(tài)的變化，處理拆遷矛盾，在很大程度上化解了村民對(duì)拆遷政策的疑慮和抵觸心理，保證了前拆工作的順利實(shí)施。以《拆遷：新航城 新航程 幸福夢(mèng) 中國夢(mèng)》這篇新聞報(bào)道為例，文章客觀真實(shí)地反映了拆遷村民懷有的對(duì)故土的離別之情、對(duì)新生活的喜悅心情和對(duì)新航程未來的期盼之情。同時(shí)，通過這篇報(bào)道給予了廣大民眾勇敢告別過去，迎接新生活、新未來的信心和希望。

（二）從小處著眼，立足于廣大民眾的生活實(shí)際

“以小見大”是每一個(gè)區(qū)縣電視新聞工作者應(yīng)該具備的眼光和能力。區(qū)縣電視臺(tái)扎根基層社區(qū)土壤，接觸到的是廣大基層民眾。這就決定了區(qū)縣電視新聞報(bào)道的都是與廣大民眾生活實(shí)際密切相關(guān)的小新聞、小事件。這是區(qū)縣電視新聞的顯著特征，但并不等于是劣勢。區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)該拿捏好小新聞事件的本體，去突出、反應(yīng)和映襯一種大的價(jià)值。但是這種價(jià)值不能靠生硬的提升，否則不但起不到好的傳播效果，還會(huì)在很大程度上引起廣大民眾的抵觸、反感心理。區(qū)縣電視臺(tái)新聞工作者要深入民眾生活，多與民眾接觸和交流，了解民眾對(duì)民生新聞的關(guān)注點(diǎn)及需求，立足于廣大民眾的生活實(shí)際，用真摯的情感去感染民眾、打動(dòng)民眾，體現(xiàn)電視新聞的人文關(guān)懷。

（三）從深處入手，深入挖掘新聞價(jià)值

區(qū)縣電視臺(tái)的新聞源及報(bào)道對(duì)象的選取都要立足本區(qū)域范圍，這一點(diǎn)是無法更改的。區(qū)縣電視新聞工作者可以深入挖掘新聞價(jià)值，注重深層效應(yīng)性的價(jià)值取向。必要時(shí)可以進(jìn)行一些負(fù)面報(bào)道。但對(duì)于負(fù)面報(bào)道，不能只揭露表象，要通過深層次的分析與報(bào)道，促成問題的解決。這不僅有利于體現(xiàn)區(qū)縣電視新聞的價(jià)值與意義，也有助于維護(hù)社會(huì)的和諧、穩(wěn)定。

（四）以創(chuàng)新性視角，爭取更大的示范效應(yīng)和社會(huì)效果

區(qū)縣電視新聞追求的是小的新聞價(jià)值，而不是重大新聞價(jià)值。這看似是對(duì)區(qū)縣電視新聞降低了新聞價(jià)值的要求。但從本質(zhì)上講區(qū)縣電視新聞也要滿足對(duì)傳統(tǒng)新聞價(jià)值的要求，即時(shí)效性、貼近性與真實(shí)性。這就要求區(qū)縣電視新聞在保持低姿態(tài)的同時(shí)，以創(chuàng)新性的視角，展示區(qū)縣臺(tái)電視新聞平凡中的不凡，提高對(duì)區(qū)域內(nèi)受眾的吸引力，爭取更大的示范效應(yīng)和社會(huì)效果。比如，對(duì)于“三農(nóng)”問題，不能簡單地報(bào)道與“三農(nóng)”有關(guān)的事件表象，可以以某一具體事件，展示國家推出的“三農(nóng)”政策帶來的新風(fēng)貌、新景象、新發(fā)展。近年，大興電視臺(tái)大力貫徹新聞“走、轉(zhuǎn)、改”精神，行走十四個(gè)村鎮(zhèn)，推出了一系列“新區(qū)邊緣行”接地氣新聞報(bào)道。這些新聞不僅以“變”為標(biāo)題（“變臉”的能人、“變身”的能人、“變奏”的旋律），而且新聞內(nèi)容和形式中都流露著“走、轉(zhuǎn)、改”精神，極富吸引力和感染力。

結(jié)語

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展以及媒介生態(tài)環(huán)境的變化，區(qū)縣電視新聞的價(jià)值取向也要適時(shí)地進(jìn)行改變和調(diào)整。這就要求區(qū)縣電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)以及新聞工作者對(duì)新時(shí)期區(qū)縣電視臺(tái)“小新聞?dòng)^”進(jìn)行重新探討和定位，促進(jìn)區(qū)縣電視新聞的改革與發(fā)展，更好地為廣大民眾發(fā)聲，保護(hù)民眾利益。順應(yīng)國家發(fā)展趨勢，從小處著眼，從深入入手，采取創(chuàng)新性視角是新時(shí)期區(qū)縣電視新聞應(yīng)該遵循的價(jià)值取向，也是區(qū)縣電視臺(tái)改革與發(fā)展的必然要求。

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