基于廣告設(shè)計工作室教學改革的系統(tǒng)化研究

一、  “廣告設(shè)計工作室”對藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教學改革的影響和優(yōu)勢

     廣告設(shè)計工作室將課程、教室與生產(chǎn)實踐融為一體，將傳統(tǒng)的學校封閉式教學變?yōu)槊嫦蛏a(chǎn)實際的開放式教學，以課程知識為基礎(chǔ)，以專業(yè)技術(shù)的應(yīng)用為核心，以專業(yè)教師為主導(dǎo)，以承接技術(shù)項目為主要任務(wù)，將生產(chǎn)與教學緊密結(jié)合，由教師帶領(lǐng)學生在承接和完成生產(chǎn)技術(shù)項目的過程中完成綜合專業(yè)技術(shù)的訓練。這種教學模式突出職業(yè)能力的培養(yǎng)，促進高職教學與就業(yè)的自然銜接，使學生“能力更強、專業(yè)更?！?，充分體現(xiàn)實踐性、開放性和職業(yè)共融性，具有極大的優(yōu)勢。

1、引入“廣告設(shè)計工作室”有助于培養(yǎng)學生的職業(yè)能力

“廣告設(shè)計工作室”教學模式提倡用實際項目代替?zhèn)鹘y(tǒng)的課程教學，使教、學、做融為一體，采用“目標分解、任務(wù)驅(qū)動、技能培養(yǎng)、滾動教學”的模式培養(yǎng)學生。教師以引導(dǎo)者的角色，設(shè)計和分析創(chuàng)作目標、情境，使學生了解相關(guān)的專業(yè)知識，同時提出任務(wù)，引導(dǎo)學生去完成；學生以主體的身份分析、理解設(shè)計專業(yè)知識，積極操作來完成創(chuàng)作目標任務(wù)?！叭蝿?wù)驅(qū)動”給藝術(shù)類學生提供了自學、創(chuàng)新的空間。

2、有助于合理利用教學資源，實現(xiàn)校企雙贏

“廣告設(shè)計工作室”的教學堅持實訓基地=教學基地的原則，提倡與實訓基地共同完成教學，教學場地由教室向市場、企業(yè)、社會延伸，實現(xiàn)課堂與實習地點的一體化。企業(yè)為學校教學提供實訓場所，參與學校的教學實踐；學校為企業(yè)提供無盡的創(chuàng)意資源，以期雙方達到共贏。

3、有助于實現(xiàn)學生與市場的零距離融合

“廣告設(shè)計工作室”教學堅持以任務(wù)驅(qū)動，整個教學就是一個大項目分成了若干個小任務(wù)，學生以組為單位進行職務(wù)分工，明確工作職責。在實施工作室項目教學時，學生通過市場調(diào)研、組織素材、與企業(yè)交流等直接參與的生產(chǎn)實踐活動，使所學知識和技能能夠面對企業(yè)和市場，從而積累了寶貴的工作經(jīng)驗，使學生對社會的實踐直接在教學中完成，這種“準工作”模式大大縮短了學生的職業(yè)適應(yīng)期，他們畢業(yè)后就能以“熟練工”身份適應(yīng)社會的競爭。

4、有助于提高教師的綜合素質(zhì)和職業(yè)能力

“廣告設(shè)計工作室”教學中的項目對教師的實踐能力和專業(yè)素質(zhì)提出了高要求，要求教師具備扎實的專業(yè)基本功和較強的實踐操作能力。但很多高職院校的老師缺乏生產(chǎn)實踐方面的經(jīng)驗，包括對新設(shè)備、新工藝的認識，各種工藝流程的操作實訓，以及產(chǎn)品開發(fā)、品牌籌劃等方面的經(jīng)驗，因此教師通過工作室的教學實踐可以不斷充實自己，專業(yè)綜合能力會得到較快提高。

5、有助于促進工學結(jié)合

高職教育是以培養(yǎng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線工作的應(yīng)用性專門人才為目標的?！皬V告設(shè)計工作室”教學模式部分地解決了當前藝術(shù)類專業(yè)的藝術(shù)與技術(shù)、理論與實踐偏頗的矛盾，填補了人才培養(yǎng)的層次性空白?？梢哉f藝術(shù)類專業(yè)是多學科交叉、應(yīng)用性很強的專業(yè)，所培養(yǎng)的人才重點不是大師、大家，而職業(yè)教育的重點應(yīng)放在培養(yǎng)能力和技能型的應(yīng)用人才上，與行業(yè)的緊密結(jié)合更為重要。

二、 廣告設(shè)計工作室運作方式

廣告設(shè)計工作室運作主要是理論與實踐相結(jié)合，以實踐為主；導(dǎo)師指導(dǎo)與自我實踐相結(jié)合，以自我實踐為主。每個學期，由指導(dǎo)教師和學生共同提出設(shè)計課題及社會真實項目，教師指導(dǎo)學生完成設(shè)計報告、工作進展冊和設(shè)計實物。其中，對同一個課題感興趣的同學可自主組合成一個小組，每個小組由指導(dǎo)老師推選或是學生自主選出一名小組長，由小組長根據(jù)自己的組員的情況安排每個人的任務(wù)。小組成員之間的協(xié)作的形式靈活多樣，從而達到提高學生的團隊協(xié)作能力的目的。

三、總結(jié)

廣告設(shè)計工作室教學改革最主要突出的是與企業(yè)聯(lián)動，實行項目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動，實施基于工作過程的課程教學，實現(xiàn)課程與生產(chǎn)相結(jié)合，建立學校教學、下企業(yè)實踐、為企業(yè)社會服務(wù)的課程項目化特色教學。 整個教學過程通過項目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動的方式組織教學，打破了傳統(tǒng)課堂的區(qū)位限制，擴大了課堂的形式和內(nèi)涵，師生可以在不受限制的情況下進行雙向交流，極大地拓展了師生的交流渠道，有效提升了教學效果。對藝術(shù)設(shè)計類工作室實踐教學的發(fā)展趨勢進行了探討。從實踐層面上對工作室實踐教學體系進行研究。提出構(gòu)建一套特色的工作室實踐教學體系的步驟和方法。通過研究將對我校乃至整個云南藝術(shù)設(shè)計類職業(yè)教育實踐教學提升一個新的高度，對藝術(shù)設(shè)計類職業(yè)教育如何培養(yǎng)學生動手能力、職業(yè)能力、崗位能力、創(chuàng)新能力及思維能力具有重要意義。從就業(yè)層面上完善實踐教學體系對提高學生就業(yè)核心競爭力有重要的作用。

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