數(shù)字智能時(shí)代電視新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型

  簡單來說，數(shù)字智能就是數(shù)字技術(shù)與人工智能的結(jié)合，涉及到大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能等諸多技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)的非人智慧以及人的智慧結(jié)合在了一起，在工業(yè)制造、服務(wù)業(yè)、醫(yī)療健康、教育等諸多領(lǐng)域中發(fā)揮著重要作用。在數(shù)字智能時(shí)代中，新媒體迅速發(fā)展，對電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊。但同時(shí)技術(shù)水平的提升也為電視新聞節(jié)目的制作提供了支持，為此應(yīng)在現(xiàn)有研究結(jié)果的基礎(chǔ)上綜合分析數(shù)字智能時(shí)代電視新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

一、數(shù)字智能時(shí)代電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

在數(shù)字智能時(shí)代，新媒體快速發(fā)展，在人們的生活中占據(jù)著重要地位，影響到了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（一）電視新聞節(jié)目服務(wù)功能面臨的挑戰(zhàn)

  在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，將聲音、圖像與文字結(jié)合起來的電視就可以滿足大眾的信息需求，所以電視媒體在很長一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)著人們的生活。但在數(shù)字智能時(shí)代中，以手機(jī)、計(jì)算機(jī)等終端為載體的新媒體具備更加完善的服務(wù)功能，不僅可以讓大眾自主選擇自己喜歡的內(nèi)容，也可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，在這種情況下電視新聞節(jié)目的服務(wù)功能顯得十分單一，無法滿足大眾的實(shí)際需求，久而久之就會失去原有的受眾群體。

（二）電視新聞節(jié)目影響力面臨的挑戰(zhàn)

  在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，大眾接收信息的途徑非常少，只能通過報(bào)紙、電視、廣播獲取新聞信息，其中電視具有清晰的畫面與聲音，所以影響力相對較大。但在數(shù)字智能時(shí)代中，人們可以通過多種途徑獲取信息，且新媒體傳播信息的速度更快，電視新聞節(jié)目的影響力就逐漸下降。

（三）電視新聞節(jié)目制作面臨的挑戰(zhàn)

  在數(shù)字智能時(shí)代新媒體快速發(fā)展的背景下，部分電視臺開始通過新的手段制作電視新聞節(jié)目，且希望能夠通過官方網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)手段擴(kuò)大自己的影響力，但在制度落后等因素的影響下，電視新聞節(jié)目與相應(yīng)的門戶網(wǎng)站之間仍然存在較大的競爭，影響到了電視新聞節(jié)目的制作。同時(shí)，部分電視臺對先進(jìn)技術(shù)手段的了解相對較少，沒有靈活應(yīng)用各種技術(shù)手段創(chuàng)新節(jié)目制作模式，導(dǎo)致節(jié)目制作面臨較大的挑戰(zhàn)。

（四）電視新聞節(jié)目內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)

  無論在任何時(shí)代，電視新聞節(jié)目都需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”這一原則，但在多種因素的影響下電視新聞節(jié)目的內(nèi)容也面臨較大的挑戰(zhàn)。首先，部分電視臺缺乏創(chuàng)新意識，沒有結(jié)合大眾需求以及時(shí)代特點(diǎn)創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，在內(nèi)容取材上存在千篇一律等問題，無法有效吸引大眾的注意。其次，新媒體的信息傳播速度非?？?，大眾可以通過抖音、微博等新媒體平臺及時(shí)獲取大量的新聞信息，而電視新聞節(jié)目還需要先獲取新聞資料、整合新聞稿、制作內(nèi)容，在完成這一系列工作后播出的新聞缺乏時(shí)效性，導(dǎo)致大眾沒有興趣觀看。此外，部分電視臺在制作新聞節(jié)目時(shí)只是簡單甚至重復(fù)報(bào)道基礎(chǔ)的新聞內(nèi)容，沒有對新聞內(nèi)容進(jìn)行深加工，無法增強(qiáng)新聞內(nèi)容的感染力。

二、數(shù)字智能時(shí)代電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略

  在數(shù)字智能時(shí)代，電視媒體依然是日常生活中不可或缺的媒體形式，所以電視臺需要通過有效手段實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級。

（一）堅(jiān)持轉(zhuǎn)型原則

  電視新聞節(jié)目是傳播社會信息、引導(dǎo)社會輿論、進(jìn)行社會教育的關(guān)鍵載體，在數(shù)字智能時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級時(shí)應(yīng)堅(jiān)持相應(yīng)的原則。一方面，應(yīng)堅(jiān)持導(dǎo)向原則。電視新聞節(jié)目工作者應(yīng)遵循正確導(dǎo)向這一原則，根據(jù)大眾的需求進(jìn)行信息的傳播以及輿論的正向引導(dǎo)，充分展現(xiàn)電視新聞節(jié)目的價(jià)值。即應(yīng)堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向以及工作取向，通過電視新聞節(jié)目承擔(dān)崇高的歷史使命。另一方面，應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新原則。在數(shù)字智能時(shí)代中進(jìn)行電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級時(shí)應(yīng)始終堅(jiān)持創(chuàng)新這一原則，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)與大眾需求不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)觀念、內(nèi)容等各個(gè)方面的創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)思維的局限性，不斷提升新聞節(jié)目的傳播力與影響力。例如，應(yīng)不斷創(chuàng)新制作方式、傳播內(nèi)容，也需要不斷創(chuàng)新傳播渠道，將電視媒體與新媒體結(jié)合起來。

（二）完善服務(wù)功能

在數(shù)字智能時(shí)代進(jìn)行電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級時(shí)應(yīng)完善節(jié)目的服務(wù)功能，滿足大眾的實(shí)際需求，豐富大眾的精神文化生活。第一，完善高清功能。電視新聞節(jié)目的清晰度會影響到大眾的觀看體驗(yàn)，因此電視臺需要全力推進(jìn)編輯、制作、演播室、播出等系統(tǒng)高清化的改造力度，加大高清電視內(nèi)容生產(chǎn)與購買力度，提升高清新聞節(jié)目的供給能力。同時(shí)，有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營機(jī)構(gòu)也需要加大有線電視網(wǎng)絡(luò)升級改造力度，推動(dòng)高清、超高清電視機(jī)頂盒的普及與智能化更新，將高清頻道列入靠前位置。第二，完善互動(dòng)功能。對于電視臺尤其是地方電視臺來說，新聞節(jié)目仍然是其核心競爭力，所以電視臺應(yīng)完善互動(dòng)功能，即靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開創(chuàng)互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式的傳播模式，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的地域覆蓋面與人群覆蓋面，通過新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的跨屏互動(dòng)。跨屏互動(dòng)指的是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)不同屏幕之間的鏈接與交互，可以為電視新聞節(jié)目的互動(dòng)提供支持，應(yīng)加大對這一技術(shù)的研究力度，可以通過開發(fā)微信小程序等手段完善新聞的服務(wù)功能。例如，上海電視臺民生新聞欄目《新聞坊》就開發(fā)了微信小程序，完善了小程序的“市民大爆料”、“市民議事廳”、“尋人尋物”等功能，可以讓大眾通過小程序與節(jié)目進(jìn)行討論互動(dòng)，增強(qiáng)了新聞服務(wù)的時(shí)效性；在小程序上設(shè)置了《城事晚高峰》板塊的話題投票，每天下午3點(diǎn)在公眾號中由粉絲投票決定節(jié)目的話題，增強(qiáng)了用戶的參與感與體驗(yàn)感；在小程序上設(shè)置了“坊間社區(qū)”這一模塊，粉絲可以在這一模塊中進(jìn)行相互交流或吐槽爆料，擴(kuò)大了節(jié)目的信息搜集渠道。

（三）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新

  數(shù)字智能的關(guān)鍵就在于各種先進(jìn)技術(shù)，因此在促進(jìn)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級時(shí)應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)節(jié)目的新穎性與技術(shù)性。第一，靈活應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)。大數(shù)據(jù)分析在數(shù)字智能中占據(jù)著重要地位，電視臺可以通過該技術(shù)綜合分析大眾的興趣愛好、信息需求以及社會熱點(diǎn)話題，之后根據(jù)分析結(jié)果制作電視新聞節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目的針對性與合理性。例如，《中國輿論場》這一新聞評論節(jié)目的工作者就實(shí)時(shí)關(guān)注全網(wǎng)新聞的熱點(diǎn)輿情，并通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)盤點(diǎn)每日每周輿情最熱TOP10，且邀請相關(guān)專家現(xiàn)場針對熱點(diǎn)輿情進(jìn)行專業(yè)分析與理性解讀，增強(qiáng)了節(jié)目的針對性。第二，靈活應(yīng)用人工智能技術(shù)。人工智能技術(shù)在數(shù)字智能中具有較高價(jià)值，電視臺可以通過這一技術(shù)優(yōu)化電視新聞節(jié)目的制作與內(nèi)容的生產(chǎn)。首先，電視臺可以通過人工智能技術(shù)優(yōu)化節(jié)目制作，即通過虛擬現(xiàn)實(shí)與實(shí)時(shí)圖像合成技術(shù)構(gòu)建十分逼真的虛擬演播室，實(shí)現(xiàn)播音員與虛擬道具的無縫銜接，降低傳統(tǒng)演播室的空間限制與成本，增強(qiáng)節(jié)目制作的靈活性與自由度；可以利用人工智能技術(shù)進(jìn)行視頻的智能剪輯與特效處理，例如可以通過人臉識別與情緒分析等智能技術(shù)為新聞人物添加合適的表情特效，增強(qiáng)節(jié)目的表現(xiàn)力；可以利用人工智能技術(shù)設(shè)置面部表情自然、語音自然且動(dòng)作協(xié)調(diào)的虛擬主播，通過虛擬主播進(jìn)行全天候不間斷的新聞播報(bào)與互動(dòng)，增強(qiáng)新聞節(jié)目的實(shí)時(shí)性。其次，電視臺可以通過人工智能技術(shù)優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)，例如可以通過人工智能技術(shù)抓取和分析大量的內(nèi)容數(shù)據(jù)并自動(dòng)生成涉及到財(cái)經(jīng)、體育等諸多方面的新聞稿件，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率；利用人工智能技術(shù)對新聞素材進(jìn)行智能篩選、審核，增強(qiáng)內(nèi)容的準(zhǔn)確性，規(guī)避內(nèi)容分享；利用人工智能技術(shù)構(gòu)建用戶畫像，分析大眾需求，為大眾提供個(gè)性化的新聞內(nèi)容推薦，增強(qiáng)大眾滿意度。此外，電視臺也可以通過人工智能技術(shù)優(yōu)化電視新聞節(jié)目的傳播方式，例如可以通過人工智能技術(shù)分析不同平臺的特點(diǎn)并自動(dòng)調(diào)整新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，之后實(shí)現(xiàn)多平臺傳播新聞。

（四）加強(qiáng)體制創(chuàng)新

  在數(shù)字智能時(shí)代中若想實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級也需要加強(qiáng)體制創(chuàng)新，為節(jié)目的優(yōu)化提供支持。一方面，需要完善電視與網(wǎng)絡(luò)傳播制度。在這一過程中應(yīng)綜合分析電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，通過制度促進(jìn)二者的融合，在制度中明確電視新聞節(jié)目如何借助各種信息渠道進(jìn)行高速傳播，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目傳播的及時(shí)性。另一方面，需要完善人才培養(yǎng)制度。電視臺尤其是地方級電視臺需要提高對節(jié)目工作人員的重視程度，并提高準(zhǔn)入門檻，積極挖掘高校優(yōu)秀人才，為電視新聞節(jié)目的制作注入新的生命力與活力。同時(shí)，電視臺應(yīng)做好職工的培訓(xùn)工作，對職工進(jìn)行數(shù)字智能培訓(xùn)，提高職工的技術(shù)應(yīng)用能力。

（五）優(yōu)化具體內(nèi)容

  在數(shù)字智能時(shí)代中進(jìn)行電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型時(shí)應(yīng)加大投入力度，優(yōu)化電視新聞節(jié)目內(nèi)容，滿足大眾的個(gè)性化需求。第一，擴(kuò)大內(nèi)容范圍。從實(shí)際情況來看，部分電視臺尤其是地方電視臺在制作電視新聞節(jié)目時(shí)都只是播放關(guān)于當(dāng)?shù)氐男侣勑畔?，忽視了其他地方的新聞，為此在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級時(shí)應(yīng)不斷擴(kuò)大新聞內(nèi)容的范圍，讓大眾能夠看到各個(gè)地區(qū)的情況。第二，增加主題化內(nèi)容。部分電視臺在制作電視新聞節(jié)目時(shí)沒有一個(gè)明確的主題，會涉及到很多方面的內(nèi)容，影響到了觀看效果，為此可以增加主題化的內(nèi)容。例如，可以結(jié)合節(jié)目性質(zhì)將內(nèi)容設(shè)置為政治類主題、經(jīng)濟(jì)類主題、社會類主題、文化類主題等。第三，進(jìn)行內(nèi)容深加工。電視新聞節(jié)目工作者在工作過程中需要對所獲取的新聞材料進(jìn)行深加工，為大眾提供真實(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威且及時(shí)的信息，同時(shí)需要提供獨(dú)到的見解，從獨(dú)特的視角對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度剖析，揭示新聞事件的本質(zhì)關(guān)聯(lián)，并及時(shí)追蹤事件的進(jìn)展與動(dòng)態(tài)，為大眾提供有價(jià)值的專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

三、結(jié)語

  在社會不斷進(jìn)步的過程中，信息傳播環(huán)境隨之變化，只有充分抓住機(jī)遇、積極應(yīng)對挑戰(zhàn)才能夠獲得可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會，為此在數(shù)字智能時(shí)代中，電視新聞節(jié)目應(yīng)靈活應(yīng)用各種有效資源、技術(shù)手段以及媒介融合的契機(jī)，不斷完善節(jié)目的服務(wù)功能、創(chuàng)新節(jié)目制作方式與內(nèi)容，盡可能地提升節(jié)目質(zhì)量、增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性、擴(kuò)大節(jié)目的影響力、滿足受眾的個(gè)性化需求，促進(jìn)自身的發(fā)展。

文章來源：  《河南經(jīng)濟(jì)報(bào)》   http://www.00559.cn/w/qt/34236.html