鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展路徑探析

引言

中國(guó)是一個(gè)歷史悠久、文化燦爛的國(guó)家，擁有非常豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。黨的十八大以來(lái)，脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等一系列國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施為鄉(xiāng)村社會(huì)的迅速發(fā)展提供了重要契機(jī)，其中，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)就是重要的發(fā)展內(nèi)容。就全國(guó)而言，城鄉(xiāng)之間、東西部地區(qū)之間發(fā)展不平衡是長(zhǎng)期存在的問(wèn)題，囿于市場(chǎng)化程度不高、旅游資源整合利用程度不高、發(fā)展觀念跟不上時(shí)代步伐等因素的影響，導(dǎo)致當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展整體上可持續(xù)性不強(qiáng)，存在旅游資源開(kāi)發(fā)利用合理性欠缺、文化價(jià)值挖掘利用不足，以及旅游項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新性、專(zhuān)業(yè)人才短缺等問(wèn)題，從而致使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏理想。為了更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在當(dāng)前背景下對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及可持續(xù)發(fā)展路徑展開(kāi)探討，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

一是國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模日益擴(kuò)大。據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2022年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游人數(shù)已達(dá)8938.34萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入265.47億元，疫情影響下的恢復(fù)速度高于全國(guó)平均水平。2023年上半年鄉(xiāng)村旅游人數(shù)已達(dá)7562.5萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)24.72%。二是鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容多樣。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游需求正處于爆發(fā)增長(zhǎng)階段，大部分的客源來(lái)自于國(guó)內(nèi)，進(jìn)一步挖掘與釋放國(guó)內(nèi)客源成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已發(fā)展30余年，發(fā)展模式從形成初期單一的農(nóng)家樂(lè)為主，發(fā)展成為現(xiàn)今多種類(lèi)、多渠道經(jīng)營(yíng)的多元化模式。在近些年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)不斷繁榮的背景下，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容呈現(xiàn)出創(chuàng)新態(tài)勢(shì)，如在一些種植業(yè)發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村已經(jīng)衍生出觀賞農(nóng)業(yè)、園林采摘等鄉(xiāng)村旅游模式，在一些畜牧水產(chǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)比較豐富的地區(qū)則出現(xiàn)休閑漁業(yè)、放牧體驗(yàn)等旅游模式。此外，依托各地區(qū)的文化風(fēng)景特色，夜旅游模式成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。夜旅游不僅增加了鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)點(diǎn)，而且也延長(zhǎng)了鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)時(shí)間，從而使鄉(xiāng)村旅游既留得住人也留得景。三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。近年來(lái)，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》《關(guān)于加快推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興的意見(jiàn)》，文化和旅游部等印發(fā)的《關(guān)于金融支持全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村建設(shè)的通知》等均為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的目標(biāo)導(dǎo)向與政策支撐，諸多省份立足本省實(shí)際制定出省級(jí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策。例如，廣東省制定《廣東鄉(xiāng)村旅游有序開(kāi)放工作指南》、上海市制定《上海關(guān)于支持本市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃土地政策實(shí)施意見(jiàn)》、吉林省制定《關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，等等，這些政策的出臺(tái)為各省份鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐。四是供給端更具韌性和靈活性。在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)偏好發(fā)生了明顯改變，在此背景下提高經(jīng)營(yíng)質(zhì)量成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前，康養(yǎng)游、生態(tài)觀光游、休閑體驗(yàn)游等皆被業(yè)內(nèi)廣泛看好。

二、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏新意，重復(fù)單一。從現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展成效上來(lái)看，多數(shù)地區(qū)在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游時(shí)，會(huì)將重點(diǎn)放置到田園風(fēng)光的開(kāi)發(fā)方面，帶動(dòng)城市內(nèi)居民前往鄉(xiāng)村體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。這一特性也使得各地鄉(xiāng)村旅游地根據(jù)自身所承載的各類(lèi)文化特色，配合景觀開(kāi)發(fā)來(lái)逐步增加游客接收總量。但是從整體上來(lái)看，具備特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目品類(lèi)較少，內(nèi)容雷同性占比較高且產(chǎn)品創(chuàng)新率過(guò)低。這種問(wèn)題的存在使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)廣泛存在內(nèi)容模板化的趨勢(shì)，沒(méi)有很好利用地區(qū)特色或優(yōu)勢(shì)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平較低、相似度高，無(wú)法很好的滿足當(dāng)前消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的旅游需求。通常來(lái)說(shuō)，各地旅游資源有限，如果在旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中不能將當(dāng)?shù)靥厣{入其中，僅僅是跟風(fēng)式建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，盲目式挖掘自然資源，構(gòu)建模板化旅游基地，會(huì)使鄉(xiāng)村旅游喪失地區(qū)特色。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)日趨成熟，模板化的旅游項(xiàng)目可能獲得短期流量，但是隨著模板化項(xiàng)目的日益增多，消費(fèi)者會(huì)因管理服務(wù)、產(chǎn)品類(lèi)型、旅游項(xiàng)目缺乏新意而喪失游覽興趣。由此，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，必須構(gòu)建起以當(dāng)?shù)靥厣Y源為核心的旅游項(xiàng)目。

（二）鄉(xiāng)村旅游管理服務(wù)落后，專(zhuān)業(yè)人才短缺。受發(fā)展條件和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面的限制，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中專(zhuān)業(yè)人才短缺問(wèn)題較為凸出。從鄉(xiāng)村旅游行業(yè)來(lái)看，高學(xué)歷人群占比較少，中等學(xué)歷人群占比較多。其中，大學(xué)及以上人群占比約為35%，高中學(xué)歷人群占比45%，初中學(xué)歷人群占比19%，小學(xué)學(xué)歷人群占比1%；從休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)來(lái)看，其從業(yè)者主要以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主，很少接受過(guò)系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，文化水平相對(duì)較低，管理人才和服務(wù)人才嚴(yán)重不足。由于缺少專(zhuān)業(yè)人才，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游服務(wù)及管理較為落后，無(wú)法很好的滿足消費(fèi)者的旅游需求。管理水平較低、服務(wù)意識(shí)不足等問(wèn)題在許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中普遍存在。而導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游存在上述問(wèn)題的原因主要有兩方面：一是沒(méi)有制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鄉(xiāng)村旅游相關(guān)政策有待完善。例如，上級(jí)部門(mén)監(jiān)管力度不足，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)管理粗放，致使擾亂旅游市場(chǎng)秩序、惡意競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生；二是鄉(xiāng)村旅游缺少?gòu)臉I(yè)門(mén)檻，致使從業(yè)者素質(zhì)參差不齊。受主客觀因素的影響，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者主要以周邊農(nóng)民為主，文化水平相對(duì)較低，加之缺乏系統(tǒng)化培訓(xùn)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)規(guī)范化服務(wù)。

（三）鄉(xiāng)村旅游地文化挖掘不足，旅游文化內(nèi)涵不厚重。各個(gè)地區(qū)受民族分布以及氣候環(huán)境等方面的綜合影響，而逐漸發(fā)展出了獨(dú)具特色的文化風(fēng)貌，這類(lèi)資源本身便具有顯著的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。但是在實(shí)際的文化應(yīng)用與資源開(kāi)發(fā)當(dāng)中，卻存在有文化資源被忽視等情況，當(dāng)?shù)厮邆涞母黝?lèi)民俗資源得不到充分且有效的利用，最終使得鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容過(guò)于空洞，對(duì)于游客的吸引力較弱并對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源造成一定的限制。在鄉(xiāng)村旅游長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，鄉(xiāng)村文化特色是影響其發(fā)展水平的關(guān)鍵因素，它決定著旅游產(chǎn)業(yè)能否真正成為鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的動(dòng)力，能否成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。因此，經(jīng)營(yíng)者如果不熟悉底蘊(yùn)深厚的鄉(xiāng)村文化，就不能制定符合當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村旅游發(fā)展計(jì)劃，推出特色獨(dú)具的旅游項(xiàng)目，從而勢(shì)必會(huì)使部分鄉(xiāng)村旅游地喪失游客吸引力。

（四）鄉(xiāng)村旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善。在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，很多鄉(xiāng)村旅游區(qū)存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、旅游配套設(shè)施不到位的情況，這些已經(jīng)成為影響游客出行滿意度的重要因素。首先，很多鄉(xiāng)村旅游地區(qū)較為偏遠(yuǎn)，道路崎嶇，車(chē)輛行駛不方便；其次，隨著私家車(chē)數(shù)量的增加，很多游客會(huì)選擇自駕方式出行旅游，但是很多鄉(xiāng)村旅游區(qū)停車(chē)空間非常有限，存在停車(chē)場(chǎng)偏小、難以滿足游客停車(chē)需求的情況。此外，近些年我國(guó)新能源汽車(chē)數(shù)量增加明顯，但是很多鄉(xiāng)村旅游區(qū)內(nèi)并沒(méi)有設(shè)置車(chē)輛充電樁。因此，交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、停車(chē)場(chǎng)功能不健全等已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的明顯短板。再次，游客中心面積不足且功能不健全，尤其是休息場(chǎng)地空間較少，難以滿足游客休息需求，這也是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中存在的明顯問(wèn)題。最后，鄉(xiāng)村環(huán)衛(wèi)基礎(chǔ)設(shè)施水平較低，鄉(xiāng)村廁所、垃圾桶設(shè)置數(shù)量較少，環(huán)境衛(wèi)生建筑風(fēng)格單一，難以與旅游區(qū)景觀保持統(tǒng)一等，這些問(wèn)題均會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游區(qū)游客的體驗(yàn)造成不利影響。

（五）鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)力度有待加強(qiáng)?，F(xiàn)階段大部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)沒(méi)有建立專(zhuān)有網(wǎng)站，景區(qū)對(duì)于旅游產(chǎn)品宣傳過(guò)于依賴微信公眾號(hào)、第三方平臺(tái)以及游客口口相傳。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，當(dāng)游客出現(xiàn)旅游需求時(shí)，其通常會(huì)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)各大景區(qū)展開(kāi)搜索，而后確立旅游目的地，同時(shí)游客通常會(huì)通過(guò)多種第三方平臺(tái)選擇旅游地。因此，若鄉(xiāng)村旅游地存在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中營(yíng)銷(xiāo)力度不足情況，那么便會(huì)失去與其他景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也難以吸引游客前來(lái)。

三、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展路徑

（一）依托本地資源，開(kāi)發(fā)特色旅游項(xiàng)目。群眾在旅游當(dāng)中會(huì)對(duì)旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容提出一定的要求，依托本地資源開(kāi)發(fā)特色旅游項(xiàng)目，則可以在充分發(fā)揮鄉(xiāng)村地區(qū)各項(xiàng)資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)向著可持續(xù)化方向發(fā)展，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容并借助這種差異點(diǎn)，才能調(diào)動(dòng)游客好奇心，激發(fā)游客游覽興趣，進(jìn)而更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展。在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，要對(duì)鄉(xiāng)村旅游的特色加強(qiáng)把握，在當(dāng)?shù)卣块T(mén)的引導(dǎo)和支持下，借助鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)特的人文和資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持循序漸進(jìn)、精準(zhǔn)施策、因地制宜、突出地方特色，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源予以科學(xué)規(guī)劃，形成獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游模式。隨著生活條件的日益改善，群眾在參與旅游活動(dòng)時(shí)會(huì)更為強(qiáng)調(diào)區(qū)域間特色化程度，由此相關(guān)部門(mén)在開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源時(shí)也也要根據(jù)群眾需求來(lái)對(duì)旅游服務(wù)、旅游產(chǎn)品、旅游項(xiàng)目不斷加以改進(jìn)創(chuàng)新。具體可以從以下幾方面著手：一是改變傳統(tǒng)大眾化且相對(duì)模式化的產(chǎn)品供給模式，依照當(dāng)?shù)靥厣幕Y源來(lái)開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富游客消費(fèi)可選擇范圍的基礎(chǔ)上發(fā)揮差異化優(yōu)勢(shì)；二是豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類(lèi)別，拓展產(chǎn)品覆蓋范圍的基礎(chǔ)上推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游朝品牌化方向發(fā)展，以此來(lái)增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度和影響力；三是要借助現(xiàn)代科技手段，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)黏性，拓寬鄉(xiāng)村旅游客源范圍，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類(lèi)型，以此來(lái)整體提升鄉(xiāng)村旅游運(yùn)維能力；四是完善配套服設(shè)施，合理開(kāi)展鄉(xiāng)村規(guī)劃。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平得到顯著改善。但是受經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及地緣條件限制，鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施普遍缺乏完善，而這也在一定程度上限制了鄉(xiāng)村旅游接待能力及服務(wù)水平。因此，為了更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須加大財(cái)政傾斜力度，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件，確保相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施高標(biāo)準(zhǔn)投放。

（二）提升管理服務(wù)水平，多渠道培養(yǎng)人才。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，加快鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅游管理服務(wù)質(zhì)量，拓寬鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑都離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才支撐。人才是鄉(xiāng)村振興的重要保障，也是推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵資源。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)而言，要堅(jiān)持績(jī)效導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向、問(wèn)題導(dǎo)向，以提升鄉(xiāng)村旅游管理服務(wù)質(zhì)量、提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新能力為目標(biāo)，遵循專(zhuān)業(yè)人才成長(zhǎng)客觀規(guī)律，對(duì)鄉(xiāng)村旅游專(zhuān)業(yè)人才加強(qiáng)培養(yǎng)。具體可以從以下幾方面著手：一是可以與相關(guān)院?；蚺嘤?xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，為有從事鄉(xiāng)村旅游意愿或經(jīng)驗(yàn)的人員提供專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，帶領(lǐng)他們系統(tǒng)學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村旅游管理經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)技能及必備旅游知識(shí)。在培訓(xùn)結(jié)束后，可以針對(duì)培訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行考核，只有考核通過(guò)才能為其頒發(fā)從業(yè)資格，如果考核結(jié)果不合格則要重新進(jìn)行培訓(xùn)，以此從源頭提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者素質(zhì)水平；二是政府部門(mén)要制定相關(guān)激勵(lì)機(jī)制，如提升待遇福利、縮減工作時(shí)間、提高薪酬水平等，以此來(lái)提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者崗位黏性。與此同時(shí)，政府部門(mén)還要對(duì)人才引進(jìn)政策加以完善，拓寬人才引進(jìn)渠道，加大人才引進(jìn)力度。例如，可以依托產(chǎn)業(yè)紅利、健全人才投入機(jī)制、完善人才服務(wù)體系等舉措，增強(qiáng)人才吸引力，以此來(lái)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定強(qiáng)大的人才基礎(chǔ)；三是政府部門(mén)還要完善鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)政策，對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的行為表現(xiàn)提出明確要求，針對(duì)職業(yè)素質(zhì)偏低、隨意宰客的從業(yè)者予以嚴(yán)厲懲處，必要時(shí)可以取消其從業(yè)資格，以此來(lái)規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，確保鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)得以規(guī)范有序發(fā)展；四是要對(duì)當(dāng)?shù)卮迕窦訌?qiáng)宣傳教育，當(dāng)?shù)卮迕袷青l(xiāng)村旅游的重要參與者，其服務(wù)意識(shí)的高低會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)產(chǎn)生直接影響，因此要通過(guò)加強(qiáng)教育宣傳引導(dǎo)當(dāng)?shù)卮迕褡⒁庾陨硇袨楸憩F(xiàn)，以此來(lái)為外地游客展現(xiàn)良好的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，有力提升鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)感。

（三）深挖鄉(xiāng)村文化資源，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)。要想增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化吸引力，必須對(duì)鄉(xiāng)村特色文化深入挖掘，實(shí)現(xiàn)旅游與文化的有機(jī)結(jié)合。繁榮的鄉(xiāng)村文化可以在一定程度上推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中必須注重情感和觀念的體驗(yàn)與溝通，尤其是要注重對(duì)鄉(xiāng)村特色文化的認(rèn)知與理解，而不能走馬觀花流于形式。具體可以從以下幾方面著手：一是要對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃加強(qiáng)重視，在鄉(xiāng)村旅游建筑建設(shè)時(shí)要將農(nóng)民現(xiàn)實(shí)生活融入其中，把握好改建或重建歷史建筑、以及人文歷史景觀之間的平衡成效，將特色化模式發(fā)展融合到其中，激發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開(kāi)發(fā)活力的基礎(chǔ)上將歷史人文資源整合到位，建立起符合游客旅游需求以及文化傳播要求的文化活動(dòng)場(chǎng)所。進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)時(shí)，需要相關(guān)工作者站在當(dāng)?shù)匚幕Y源、景觀資源與歷史發(fā)展這幾個(gè)方面來(lái)展開(kāi)綜合調(diào)控，挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源的基礎(chǔ)上與當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ钜约帮L(fēng)俗實(shí)現(xiàn)融合，配合生態(tài)井管開(kāi)發(fā)、鄉(xiāng)村古建筑物參觀以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳等方案來(lái)打造獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村旅游文化品牌；二是站在鄉(xiāng)村文化具體傳播需求上去調(diào)整游客游覽與當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ钪g的平衡程度，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游資源開(kāi)發(fā)以及旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí)為鄉(xiāng)村振興提供相應(yīng)的助力。由于鄉(xiāng)村文化結(jié)構(gòu)相對(duì)脆弱，強(qiáng)調(diào)整體保護(hù)與管控成效的同時(shí)，需要相關(guān)工作者將各類(lèi)創(chuàng)新手段融合到其中，將當(dāng)?shù)靥厣幕愿鼮楹?jiǎn)練且通俗的方式傳遞出去，滿足游客對(duì)于各類(lèi)文化資源的好奇心。

（四）切實(shí)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)的作用。根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，許多地區(qū)在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí)，存在有旅游協(xié)會(huì)參與程度較低的問(wèn)題，使得各項(xiàng)工作停留于表面的同時(shí)無(wú)法深入開(kāi)發(fā)各類(lèi)文化資源。由此在內(nèi)容管控方面，首先需要帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窳私忄l(xiāng)村旅游資源在開(kāi)發(fā)與應(yīng)用方面所具備的作用；其次發(fā)揮基層組織在群眾當(dāng)中的組織能力與調(diào)動(dòng)能力，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村居民主動(dòng)參與到鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新當(dāng)中；之后要根據(jù)鄉(xiāng)村地區(qū)目前所存在的各類(lèi)問(wèn)題，去進(jìn)行規(guī)范矯正處理，以此來(lái)為游客提供更為優(yōu)質(zhì)且舒適的旅游體驗(yàn)，提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)實(shí)際口碑。

（五）豐富旅游產(chǎn)品種類(lèi)，開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品?？v觀國(guó)內(nèi)外，但凡比較成功的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，游客在參與各項(xiàng)旅游流程，游玩各項(xiàng)景點(diǎn)時(shí)均能夠獲得非常優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)體驗(yàn)，并且景點(diǎn)內(nèi)還可以配合各類(lèi)娛樂(lè)性活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)游客融入到其中，豐富其游玩體驗(yàn)。由此能夠明確，相關(guān)工作者在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)時(shí)，可以整合當(dāng)?shù)靥厣?，帶?dòng)游客參與到鄉(xiāng)村地區(qū)特色活動(dòng)當(dāng)中，以此來(lái)為游客留下足夠深刻且優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。其中相對(duì)具有代表性的便是農(nóng)家樂(lè)模式，讓游客在參與農(nóng)事的過(guò)程當(dāng)中體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。有條件的地區(qū)，應(yīng)該充分利用自身地理、氣候條件的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)度假型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增加游客的逗留時(shí)間。這樣，不僅能提高農(nóng)家旅館的出租率，增加農(nóng)戶收入，還能形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。例如，目前，城市居民到鄉(xiāng)村進(jìn)行的旅游活動(dòng)多是當(dāng)日去當(dāng)日回，以一日游為主，2-3日游或更長(zhǎng)時(shí)間的較少，普遍逗留時(shí)間短，體驗(yàn)不深。在對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行充分分析的基礎(chǔ)上，文章認(rèn)為鄉(xiāng)村在原來(lái)農(nóng)家樂(lè)、果園采摘的基礎(chǔ)上應(yīng)著力打造“務(wù)農(nóng)旅游”和“避暑度假”兩種旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村地區(qū)分為山前平原，老峪溝地區(qū)和高口深山區(qū)，擁有得天獨(dú)厚的自然地理環(huán)境。山前平原地區(qū)適合蘋(píng)果、梨、桃、花生等經(jīng)濟(jì)作物的生長(zhǎng)，老峪溝半山區(qū)地帶則適宜馬牙棗、香椿、磨盤(pán)柿、核桃、榛子的生長(zhǎng)，高口深山區(qū)則各種野生菌、珍貴藥材豐富，各行政村莊應(yīng)在鄉(xiāng)村政府和旅游主管部門(mén)的引導(dǎo)和統(tǒng)一規(guī)劃下，結(jié)合本村的資源優(yōu)勢(shì)，打造具有本村特色的務(wù)農(nóng)旅游；其次，高口深山區(qū)應(yīng)利用獨(dú)特的氣候條件重點(diǎn)發(fā)展避暑度假旅游產(chǎn)品等。

（六）提倡社區(qū)參與的發(fā)展模式，避免鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的飛地化。在旅游開(kāi)發(fā)中，只有把社區(qū)居民作為重點(diǎn)關(guān)懷對(duì)象，讓當(dāng)?shù)鼐用裨卩l(xiāng)村旅游發(fā)展中真正獲得利益，才能有助于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。在當(dāng)今有些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)中，雖然也有村民參與，但是由于資金、知識(shí)水平、對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知有限，大部分利益還是被外來(lái)經(jīng)營(yíng)者獲得。當(dāng)然，如果沒(méi)有外來(lái)經(jīng)營(yíng)者的來(lái)鄉(xiāng)村投資，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就會(huì)缺乏資金來(lái)源，鑒于旅游經(jīng)營(yíng)飛地化經(jīng)營(yíng)的雙重性，需要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的各區(qū)、鎮(zhèn)、村，要根據(jù)具體情況對(duì)外來(lái)經(jīng)營(yíng)者和本地經(jīng)營(yíng)者設(shè)定一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋壤?，同時(shí)，還要對(duì)參與旅游經(jīng)營(yíng)的村民進(jìn)行扶持。且鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者與勞動(dòng)力的本地化是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的根本保證。目前，已經(jīng)有外來(lái)投資者著手在鄉(xiāng)村從事旅游接待，他們的到來(lái)，一方面為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入了活力，另一方面，還會(huì)與當(dāng)?shù)卮迕駬屨悸糜问袌?chǎng)。鄉(xiāng)村鎮(zhèn)政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)合理控制外來(lái)投資者的旅游經(jīng)營(yíng)規(guī)模，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)戶的扶持，以保證村民在旅游開(kāi)發(fā)中受益。

（七）整合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，帶動(dòng)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)脫貧致富。從現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)各地旅游資源開(kāi)發(fā)成效以及鄉(xiāng)村振興工作實(shí)際工作效果上來(lái)看，群眾在強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村資源開(kāi)發(fā)質(zhì)量的基礎(chǔ)上利用參與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)來(lái)放送身心，相關(guān)部門(mén)可以站在這一需求變動(dòng)角度上去整合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，帶動(dòng)農(nóng)民群眾從根源上實(shí)現(xiàn)脫貧致富。這方面工作在推進(jìn)當(dāng)中，地方部門(mén)可以學(xué)習(xí)“鄉(xiāng)村旅游e貸”等模式的成功經(jīng)驗(yàn)，將區(qū)域間鄉(xiāng)村旅游資源與金融產(chǎn)業(yè)相互整合，解決旅游資源開(kāi)發(fā)當(dāng)中存在的融資問(wèn)題，并為鄉(xiāng)村居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供相應(yīng)的助力。與城市地區(qū)相比，鄉(xiāng)村發(fā)展工作更易受到人才資源的影響，因此要主動(dòng)引入文化創(chuàng)意人才，研發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上刺激游客消費(fèi)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游是一種新興的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，對(duì)于調(diào)整鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加村民經(jīng)濟(jì)收入、助力鄉(xiāng)村振興起著重要作用。因此，在鄉(xiāng)村振興的大背景下，必須大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)加強(qiáng)特色旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、多渠道培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才、深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源等舉措，切實(shí)提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展水平，進(jìn)而助力于鄉(xiāng)村全面振興和地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

文章來(lái)源：  《中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)》   http://www.00559.cn/w/jg/1406.html