基于新時(shí)代的視角對(duì)國內(nèi)省博物館簡介的體裁分析

一、引言

疫情過后，沉寂了三年的旅游行業(yè)重新嶄露頭角，文博開放機(jī)構(gòu)的參觀人數(shù)屢創(chuàng)新高，部分熱門博物館的接待人數(shù)也達(dá)到高峰。博物館作為一個(gè)公共空間，其宣傳推廣工作至關(guān)重要，而介紹內(nèi)容是最直接有效的傳播途徑之一。在選擇參觀某一博物館之前，公眾通常會(huì)通過該博物館的官方網(wǎng)站（以下簡稱官網(wǎng)）來了解其場館構(gòu)造和內(nèi)部設(shè)施等信息，以便做出選擇。因此，為了更好地滿足游客的需求并吸引他們，合理地組織網(wǎng)站上簡介的結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵信息變得尤其重要。

通過在知網(wǎng)中搜索關(guān)鍵詞如“博物館”、“博物館簡介”，筆者注意到文章內(nèi)容主要是關(guān)于博物館的科普介紹，運(yùn)用體裁分析來研究博物館簡介這一語篇的文獻(xiàn)寥寥無幾。本文試圖運(yùn)用體裁分析的理論，總結(jié)和歸納省博物館簡介中特有的體裁結(jié)構(gòu)和語言特征，豐富景點(diǎn)簡介語篇的相關(guān)研究，并為負(fù)責(zé)博物館官網(wǎng)建設(shè)的工作人員提供新的思考方向。

二、研究方法

（一）概念界定

1.旅游景點(diǎn)簡介

旅游景點(diǎn)簡介是為游客真實(shí)地展示景點(diǎn)的內(nèi)涵、形態(tài)、功能、特點(diǎn)等內(nèi)容的文字材料。它具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：真實(shí)性、差異性、藝術(shù)性。

2.體裁

體裁這個(gè)概念最初源于文學(xué)和修辭學(xué)研究中的genre一詞，通常指文學(xué)作品的種類，后來被引入語言學(xué)研究領(lǐng)域。Swales將體裁定義為“交際事件的一種類型，包括具有共同交際目的的一組事件”。因此體裁可以被視為一種結(jié)構(gòu)特征鮮明，實(shí)現(xiàn)特定的交際目的并且高度穩(wěn)定的交際事件，作者可以在不破壞體裁基本結(jié)構(gòu)的原則下發(fā)揮自己的創(chuàng)造性以傳遞個(gè)人的意圖或交際目的。

(二)理論闡釋

在語篇分析中，體裁分析是一種主要的分析手段，它重點(diǎn)研究語篇的交際目的及使用的語言策略。同時(shí)，它還對(duì)語篇結(jié)構(gòu)中所蘊(yùn)含的社會(huì)文化與心理認(rèn)知因素進(jìn)行深入研究，并運(yùn)用社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的研究方法，探討在語篇中實(shí)現(xiàn)特定交際目的的具體途徑和語篇結(jié)構(gòu)的構(gòu)建策略。

1996年，Hyon對(duì)應(yīng)用語言學(xué)各流派進(jìn)行梳理，認(rèn)為主要存在以下三個(gè)流派：以Swales和Bhatia為代表的專門用途英語和學(xué)術(shù)用途英語學(xué)派，以Martin為代表的澳大利亞學(xué)派和以Miller為代表的北美新修辭學(xué)派。本研究將綜合運(yùn)用Swales和Bhatia的語步理論對(duì)省博物館簡介進(jìn)行體裁語步劃分，并從語言特征層面進(jìn)一步認(rèn)識(shí)該類語篇的體裁結(jié)構(gòu)。

（三）語料選取與處理

本文共選取25個(gè)簡介語篇，其中省博物館22篇，自治區(qū)博物館3篇。取得樣本之后，轉(zhuǎn)換成文本格式組成自制小型語料庫，同時(shí)刪去原文本的圖片和地圖。當(dāng)然從互動(dòng)性來看，視覺效果同樣起到了決定性作用，但本研究并沒有涉及到多模態(tài)的角度，主要集中在簡介語篇當(dāng)中，所以將其略去。

三、結(jié)果和討論

（一）省博物館簡介的宏觀體裁結(jié)構(gòu)

語步結(jié)構(gòu)是基于Swales與Bhatia的體裁分析中的一種關(guān)鍵手段，每一個(gè)語步（Move）都以達(dá)到一個(gè)特定交際目的為目的，語步結(jié)構(gòu)的變化將導(dǎo)致體裁交際目的發(fā)生改變。在語步之下，還有為語步服務(wù)并協(xié)助語步完成功能的更小單位——步驟(Step)?；谑占降恼Z料，對(duì)25篇博物館簡介進(jìn)行分析，其中出現(xiàn)的所有8個(gè)語步如下：

語步一：基本信息?；拘畔闈撛谟慰吞峁┯嘘P(guān)博物館的初步資料，以便確定他們對(duì)博物館的初步印象，這個(gè)語步由三個(gè)步驟組成：

步驟一：建館或開館時(shí)間。博物館作為歷史文明的保存者與見證者，這一步驟能夠反映博物館運(yùn)營年限并幫助潛在游客對(duì)其運(yùn)營資質(zhì)進(jìn)行判斷，建館時(shí)間越長的博物館，往往各項(xiàng)設(shè)施齊全且體驗(yàn)感越強(qiáng)，收藏的文物當(dāng)中常常蘊(yùn)藏著各個(gè)朝代許多稀有的寶物，極大地豐富參觀的體驗(yàn)。

步驟二：場館方位。其主要是為潛在游客提供場館的大致地理位置，便于其對(duì)出發(fā)地和游覽地之間的距離進(jìn)行判斷，并預(yù)先從地圖中選取前往的路線。

步驟三：博物館前身。這一步驟追溯了博物館建館歷程，能使公眾認(rèn)識(shí)到博物館在各個(gè)時(shí)期扮演的不同的社會(huì)職能，反映了博物館的發(fā)展歷史，系統(tǒng)地記述了博物館的“前世今生”。

語步二：建筑概況。該語步詳細(xì)描述了博物館的建筑布局，并且通過這些信息，游客可以初步了解不同博物館的總體規(guī)模和建筑特色，從而通過文字體驗(yàn)到各種不同風(fēng)格的博物館的魅力。這一語步包含兩個(gè)步驟：場館面積、建筑風(fēng)格與結(jié)構(gòu)布局。

語步三：館藏文物。這一語步由藏品規(guī)模和特色藏品兩個(gè)步驟組成，博物館的主要運(yùn)營目標(biāo)是向公眾展示各種具有獨(dú)特特色和多樣化類型的出土文物，以便讓大眾更深入地了解到這些藏品背后的歷史和故事，進(jìn)而對(duì)文物的分類和歷史演變有更全面的認(rèn)識(shí)。因此，博物館在進(jìn)行宣傳時(shí)必須將自己館藏中特有的展品都盡可能地體現(xiàn)出來。在博物館簡介語篇中，相關(guān)撰寫人員著重介紹了藏品情況，這是因?yàn)檫@部分內(nèi)容最能體現(xiàn)博物館的權(quán)威和其獨(dú)有的吸引力。

語步四：陳列展覽。陳列展覽能夠全面展示博物館文物保存環(huán)境的品質(zhì)和展廳的設(shè)施條件。因此這一語步不僅能體現(xiàn)出博物館在科學(xué)研究方面取得的成果，而且對(duì)潛在游客有很好的吸引效果。和藏品介紹一樣，這個(gè)語步同樣是博物館簡介中詳細(xì)介紹的部分，它又包含常設(shè)展覽、主題或臨時(shí)展覽兩個(gè)步驟。通過對(duì)這兩類展覽的詳細(xì)介紹，游客們可以全方位地了解該館的歷史背景和文化獨(dú)特性，以滿足新時(shí)代公眾的多樣化需求。

語步五：博物館現(xiàn)狀。這個(gè)語步能夠展現(xiàn)博物館的工作方式以及其歷史上的發(fā)展規(guī)模和節(jié)奏，幫助大眾對(duì)各大博物館的定位有一個(gè)較為清晰的認(rèn)識(shí)。撰寫人員會(huì)借助“××以來”，“近年來”等詞語來引出這一語步的內(nèi)容。這一語步包括職能部門、學(xué)術(shù)交流與合作兩個(gè)步驟。

語步六：社會(huì)地位。該語步傾向于使用權(quán)威或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定的稱號(hào)或獎(jiǎng)項(xiàng)等來為其提供必要的資格認(rèn)證，它能從側(cè)面反映出博物館的核心價(jià)值，從而吸引潛在游客的關(guān)注，以勸說游客前來參觀。

語步七：未來展望。展望是一種對(duì)未來景象和發(fā)展趨勢的觀察和預(yù)測，因此該語步揭示了博物館未來的努力方向和探索領(lǐng)域，展示了博物館對(duì)于自身能力的合理評(píng)估和自信。這一語步主要使用一些承諾語氣的表達(dá)，這有助于增加潛在游客對(duì)博物館的信任，從而實(shí)現(xiàn)游覽的目的。通常，它會(huì)出現(xiàn)整個(gè)簡介語篇的最后部分。

語步八：邀請(qǐng)前往。此語步有助于加深博物館機(jī)構(gòu)與其游客之間的紐帶并引起他們情感上的共鳴。使游客能夠感覺到博物館的真摯與友善，并激發(fā)潛在游客前往進(jìn)行參觀。

（二）語步和出現(xiàn)頻率

根據(jù)Hasan 的理論，當(dāng)一個(gè)語步出現(xiàn)的頻率達(dá)到100%時(shí)，它被視為必選語步；而當(dāng)頻率低于100%時(shí)，它被認(rèn)為是可選語步。下面的表一展示了博物館簡介語篇中的8個(gè)語步（以下簡稱M）和其包含的步驟（以下簡稱S），以及它們各自的頻數(shù)和頻率，并且根據(jù)這些語步出現(xiàn)的頻率來推斷出必選語步和可選語步，以及必選步驟和可選步驟。

表一 博物館簡介的宏觀體裁結(jié)構(gòu)

可以看出， M1，M2，M3，M4和M6出現(xiàn)在了所有博物館簡介當(dāng)中，因此，它們可以被視為博物館簡介中的必選語步，而其他語步僅在部分語料中出現(xiàn)，所以被視為可選語步。

通過對(duì)語篇的五個(gè)必選語步進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)語步都有各自不同的作用。經(jīng)過深入分析，筆者發(fā)現(xiàn)博物館簡介這一獨(dú)特的文體是決定必選語步必要性的關(guān)鍵因素。首先，博物館的簡介與其他旅游景點(diǎn)的介紹一樣，都是機(jī)構(gòu)話語。旅游景點(diǎn)的宣傳者通常會(huì)通過實(shí)施一系列措施來幫助潛在游客了解和認(rèn)識(shí)他們，從而實(shí)現(xiàn)吸引潛在游客前來參觀和消費(fèi)的目的。因此，對(duì)于博物館這一機(jī)構(gòu)而言，官方網(wǎng)站的簡介內(nèi)容應(yīng)該是宣傳自己文化與形象最有效的途徑之一。其次，研究指出，公眾瀏覽旅游網(wǎng)站主要目的是為了尋找相關(guān)信息。從這兩方面講，提供相關(guān)信息是博物館簡介必須要達(dá)到的交際目的。博物館簡介開篇就通過M1和M2向公眾普及一些相關(guān)的背景信息。博物館承載了豐富的歷史底蘊(yùn)，隨著時(shí)間的推移和建筑規(guī)模的擴(kuò)大，其特色也逐漸顯現(xiàn)。游客通過這兩個(gè)語步既能獲取到關(guān)于博物館建館和場館方位等基本信息，還能了解到它獨(dú)特的建筑風(fēng)格，這一定程度上滿足了公眾對(duì)于美學(xué)的追求，能夠?yàn)橛慰吞峁┴S富的體驗(yàn)和感受。

博物館簡介的另一個(gè)交際目的是突出自身的獨(dú)特魅力以吸引更多的受眾參與進(jìn)來。這一交際目的是通過M3和M4來實(shí)現(xiàn)的。博物館的核心職責(zé)在于文物的展示和陳列，博物館在其簡介中詳細(xì)列舉出了文物藏品的數(shù)量和種類，并展示了反映各民族和各朝代特色的展覽，這不僅從側(cè)面展現(xiàn)出博物館豐富的館藏資源和藝術(shù)魅力，同時(shí)也表明博物館的官方網(wǎng)站切實(shí)承擔(dān)了深入解讀歷史文化、引導(dǎo)價(jià)值觀念和培養(yǎng)公眾審美興趣的重要社會(huì)職責(zé)。

盡管體裁通常被認(rèn)為是某一特定領(lǐng)域內(nèi)普遍接受的結(jié)構(gòu)特征，但它自身也正處于一個(gè)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的階段。因此，經(jīng)驗(yàn)豐富的作者會(huì)在可選語步中會(huì)展現(xiàn)出對(duì)當(dāng)前新環(huán)境和新形勢的創(chuàng)新性反應(yīng)，這也是他們對(duì)公認(rèn)交際目的的創(chuàng)造性表達(dá)。這就是前文提到的可選語步。博物館簡介中的可選語步更多地是為了達(dá)成推廣和激發(fā)實(shí)際行動(dòng)的交際目的。從一定意義上說，一個(gè)成功的博物館簡介可以成為一種特殊類型的廣告語。M5、M7、M8都是從各自獨(dú)特的角度來吸引讀者的目光，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)景區(qū)的有效推廣。另外，超過半數(shù)的博物館簡介中都包含M5，這反映了新時(shí)代博物館建設(shè)的不斷進(jìn)步和多樣化運(yùn)營模式的探索。

（三）省博物館官網(wǎng)簡介的微觀語言特征

總的來看，博物館簡介的長度各異，這表明負(fù)責(zé)撰寫博物館簡介的工作人員并沒有制定嚴(yán)格的字?jǐn)?shù)標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)博物館可以根據(jù)自己的實(shí)際需求來組織簡介的具體內(nèi)容和文本長度。博物館簡介在語言風(fēng)格上是基于眾多事實(shí)而構(gòu)建的，其內(nèi)容簡潔明了，語言精煉，并巧妙地使用了一些富有審美價(jià)值的修飾詞，如“五彩紛呈”，“玲瑯滿目”等，以此來吸引游客的關(guān)注和興趣。

此外，不同的語步也展現(xiàn)了各自的特點(diǎn)。例如，在M1和M3中我們可以看到大量的數(shù)字，首先是年份。這是因?yàn)槊總€(gè)時(shí)期都有其特殊的歷史背景，而這些背景又與當(dāng)時(shí)社會(huì)環(huán)境有著密切的聯(lián)系，所以需要詳細(xì)說明。其次是館藏文物的數(shù)量。列出這些數(shù)字不僅是為了要交流信息，更重要的是為了向公眾展示本館豐富的藏品種類和數(shù)量，從而迅速吸引讀者的注意，并激發(fā)潛在游客前來參觀。博物館簡介語篇的數(shù)字密度較高是由上述兩個(gè)語步共同決定的一個(gè)突出特性。M5中大量的積極動(dòng)詞被采用，例如“積極開展”和“充分發(fā)揮”等，它們都是為了塑造博物館積極的品牌形象并提高公眾的信賴度。在M6中，除了通過博物館確定的專業(yè)級(jí)別來展示其權(quán)威性之外，還采用了一些最高級(jí)的表達(dá)方式來突出其影響力和社會(huì)地位，例如“最具創(chuàng)新力”和“最高開創(chuàng)”等。

結(jié)語

本研究表明，博物館簡介中的語步都在一定程度上實(shí)現(xiàn)了傳達(dá)基礎(chǔ)信息、激發(fā)潛在游客的參觀興趣和推廣中國傳統(tǒng)文化等多方面的交際目的，同時(shí)不同語步之間也展現(xiàn)出特有的語言特性。館藏文物和陳列展覽這兩個(gè)語步占據(jù)了較大的篇幅，它們是博物館簡介中重點(diǎn)突出的核心內(nèi)容。

國內(nèi)省博物館官方網(wǎng)站的簡介在字?jǐn)?shù)上存在明顯的差異，這可能導(dǎo)致讀者在篇幅較長的簡介中在尋找場館位置、場館結(jié)構(gòu)等信息時(shí)遇到困難，而篇幅較短的簡介可能會(huì)導(dǎo)致提供的信息不完整、不全面，從而影響讀者的閱讀體驗(yàn)。筆者期望這篇文章能激發(fā)博物館網(wǎng)站開發(fā)人員對(duì)簡介語篇中的體裁結(jié)構(gòu)給予更多的關(guān)注，并為未來的簡介的撰寫提供有力的參考和靈感。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》  http://www.00559.cn/w/wy/32640.html