瓊劇傳承與發(fā)展的媒體探索 ——大致坡瓊劇文化節(jié)成功舉辦的幾點(diǎn)思考

前言

瓊劇是海南本土文化瑰寶，被譽(yù)為“南海紅珊瑚”，至今已經(jīng)有300多年的歷史，是海南省唯一的地方大戲，清代稱為“土戲”或“海南戲”，瓊山、海口一帶稱為“齋”，海外僑胞則稱之為“瓊州戲”、“瓊音”。它以“瓊劇”為名且見(jiàn)諸文字的時(shí)間為1936年，其后這一名稱普遍流傳開來(lái)，一直沿用至今，2008年被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。瓊劇劇目中有很多故事，是根據(jù)海南的歷史、文化、地方的真實(shí)故事改編的，是海南傳統(tǒng)文化的代表，也是?？谑械某鞘形幕∮洝?016年，海南省出臺(tái)《“十三五”時(shí)期瓊劇傳承發(fā)展規(guī)劃綱要》，為瓊劇的傳承發(fā)展提供新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，?？谑忻捞m區(qū)大致坡鎮(zhèn)作為海南瓊劇劇團(tuán)扎堆最多的地方，成為瓊劇界最關(guān)注的地方。作為大致坡瓊劇文化節(jié)的親歷者，筆者見(jiàn)證了大致坡瓊劇文化節(jié)從無(wú)到有、從默默無(wú)聞到枝繁葉茂影響力不斷擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)瓊劇的活態(tài)傳承。

一、利用媒體傳播優(yōu)勢(shì)，拓展瓊劇傳播渠道。

從瓦舍勾欄一路走來(lái)，瓊劇的發(fā)展一方面依賴于歷代經(jīng)典劇作的精心傳承，一方面也需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展和觀眾審美趣味的變化，不斷創(chuàng)新表達(dá)形式和傳播路徑。大致坡瓊劇文化節(jié)創(chuàng)辦之初，就著眼于拓展瓊劇傳播渠道，給瓊劇演員提供更多的舞臺(tái)，也讓老百姓有更多的渠道接近瓊劇、了解瓊劇并喜愛(ài)瓊劇。2016年，大致坡瓊劇文化節(jié)舉辦瓊劇大賽，這是海南省首次以瓊劇團(tuán)體為單位的大賽，來(lái)自海南瓊海、萬(wàn)寧、文昌、澄邁、?？诘仁锌h的27個(gè)瓊劇團(tuán)參加比賽，同時(shí)組織各瓊劇團(tuán)深入各鎮(zhèn)街進(jìn)行巡演，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，讓瓊劇團(tuán)獲得演出、面向大眾展示的機(jī)會(huì)，也讓廣大群眾在家門口看大戲，切切實(shí)實(shí)感受文化惠民政策，讓瓊劇再次成為老百姓日常生活中時(shí)常可以觸碰的傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)瓊劇演出與觀看的雙向奔赴。往后幾年的瓊劇文化節(jié)活動(dòng)也一直力求拓展瓊劇傳播渠道，設(shè)立了唱段大賽、折子戲大賽、新聲代大賽等，給瓊劇演員提供更寬廣的展示舞臺(tái)。

演戲、看戲，是中國(guó)傳統(tǒng)戲曲最基本的傳播方式，在新興媒介層出不窮的新時(shí)代，大致坡瓊劇文化節(jié)主辦方充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，力求拓展瓊劇傳播的廣度和深度，聯(lián)合其他媒體展開宣傳攻勢(shì)，對(duì)大致坡瓊劇文化節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行全面詳盡的報(bào)道，讓瓊劇成為熱點(diǎn)，形成濃厚的宣傳氛圍，吸引更多受眾關(guān)注瓊劇、了解瓊劇。在此基礎(chǔ)上，?？趶V播電視臺(tái)還注冊(cè)了“大致坡瓊劇文化節(jié)”的微信公眾號(hào)和抖音號(hào)，專門成立有固定播出時(shí)間的廣播電視網(wǎng)絡(luò)三位一體的融媒體欄目《瓊韻?海南》，使大致坡瓊劇文化節(jié)有了專門的宣傳陣地。目前大致坡瓊劇文化節(jié)所有活動(dòng)基本實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播，除了場(chǎng)場(chǎng)爆滿的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，網(wǎng)絡(luò)觀看人數(shù)也呈幾何式倍增，固定欄目《瓊韻?海南》在對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行深加工的過(guò)程中，加入了和戲迷票友互動(dòng)的內(nèi)容，不少戲迷票友也加入主動(dòng)傳播的行列，在社交媒體上形成一股瓊劇傳播熱潮，在融媒體時(shí)代講好瓊劇故事。

為了對(duì)瓊劇文化進(jìn)行多維度展示，大致坡瓊劇文化節(jié)還力求在瓊劇文化節(jié)的活動(dòng)設(shè)置上，不局限于瓊劇表演本身，將瓊劇表演外延，開展“瓊劇傳承與發(fā)展”座談會(huì)、瓊劇微視頻攝影大賽、瓊劇名家志愿服務(wù)隊(duì)、瓊劇文化沙龍、瓊劇文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽等，讓瓊劇文化的呈現(xiàn)更加立體和多元化。此外，大致坡瓊劇文化節(jié)還圍繞不同時(shí)期的宣傳工作重點(diǎn)，面向海南及全球海南僑胞發(fā)起瓊劇原創(chuàng)作品的征集活動(dòng)，涌現(xiàn)出一批以海南自貿(mào)港建設(shè)、海南解放七十周年、抗擊疫情等為主題的瓊劇作品，讓具有300多年歷史的瓊劇和和火熱的新時(shí)代生活融為一體。小瓊劇《點(diǎn)贊海南自貿(mào)港》，戲歌《瓊崖頌》、《紅色信仰》等瓊劇新品佳作，在完成了弘揚(yáng)主旋律、回歸瓊劇本體的創(chuàng)新嘗試后，還以快閃演出形式，走入尋常百姓家門口?！碍傢嵱欣硐搿被鶎有v活動(dòng)則在活動(dòng)中融入黨的二十大精神宣講內(nèi)容，讓村民們?cè)诩议T口看大戲的同時(shí)，了解最新的大政方針，感受時(shí)代脈搏，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化傳播和老百姓日常生活的有機(jī)結(jié)合。

二、發(fā)揮媒體影響力，培育瓊劇新生力量。

傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代社會(huì)流行文化在表達(dá)形式上有很大的差異，年輕人的興趣和認(rèn)知也和老一輩有很大不同，如何讓年輕一代更好地接受和理解傳統(tǒng)文化，是媒體義不容辭的責(zé)任。習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的大會(huì)上，說(shuō)過(guò)這樣一段話，今天，我們比歷史上任何時(shí)期都更接近、更有信心和更有能力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)，所以當(dāng)下的中國(guó)人對(duì)自己文化的關(guān)注也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往任何時(shí)期。最近這幾年國(guó)潮風(fēng)盛行，對(duì)總書記的講話進(jìn)行了最好的注解，隨著中國(guó)國(guó)力日漸昌盛，最能體現(xiàn)民族自豪感的傳統(tǒng)文化得到當(dāng)下年輕人的關(guān)注，也為傳統(tǒng)戲曲的守正創(chuàng)新提供了最好的機(jī)遇。如何發(fā)揮媒體影響力，讓作為地方小劇種的瓊劇抓住這一風(fēng)口，搖身成為符合現(xiàn)代審美的新風(fēng)尚，在這點(diǎn)上大致坡瓊劇文化節(jié)做了很充分的安排，在許多活動(dòng)的設(shè)置上瞄準(zhǔn)了年輕受眾，既專注于瓊劇新秀的培養(yǎng)，又力求采用年輕受眾喜歡的傳播方式，培養(yǎng)喜愛(ài)和支持瓊劇的年輕群體。

2017年，大致坡瓊劇文化節(jié)瓊劇唱段大賽中50%的獲獎(jiǎng)?wù)邽?0后、90后演員，受此啟發(fā)，大致坡瓊劇文化節(jié)開始設(shè)置針對(duì)青年演員和少兒演員的瓊劇新生代大賽，所有參賽選手都有嚴(yán)格的年齡限制。在大致坡瓊劇文化節(jié)的各類活動(dòng)中，也注重優(yōu)先使用年輕演員，給他們提供更多磨練的機(jī)會(huì)，劉修修、賈璐名、高梨、鄧藺珊這些從大致坡瓊劇文化節(jié)走出來(lái)的瓊劇新秀目前已經(jīng)成為海南瓊劇界冉冉升起的新星。

戲曲是依賴于受眾而生存的藝術(shù)，戲曲的傳承既需要自身創(chuàng)作和表演人才的培養(yǎng)，也需要培養(yǎng)支持和喜愛(ài)戲曲的受眾群。在培養(yǎng)瓊劇新秀演員的過(guò)程中，海口廣播電視臺(tái)非常注重瓊劇產(chǎn)品的傳播和延伸，除了傳統(tǒng)媒介宣傳外，把宣傳重點(diǎn)放到時(shí)下年輕人喜歡和容易接受的網(wǎng)絡(luò)媒體上，年輕人流行看短視頻，主辦方就投其所好推出短視頻，目前大致坡瓊劇文化節(jié)視頻號(hào)和抖音號(hào)已經(jīng)成為海南最具影響力的瓊劇視頻號(hào)，不少年輕戲迷票友爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，受此啟發(fā)，不少瓊劇團(tuán)隊(duì)和年輕演員也加入社交媒體的自我宣傳中，瓊劇新秀劉修修開通了個(gè)人抖音賬號(hào)，收獲了一大批粉絲，為瓊劇帶來(lái)旺盛的人氣。2023年大致坡瓊劇文化節(jié)“名家名段”新秀演唱會(huì)一票難求，從海南全省各地趕過(guò)來(lái)的戲迷票友手拿鮮花擠滿了演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，只為一睹偶像風(fēng)采，其熱鬧程度不亞于流行音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代社會(huì)相結(jié)合，使其融入到現(xiàn)代生活是傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的必由之路。為讓瓊劇更好地融入當(dāng)下老百姓的生活，2022年第七屆大致坡瓊劇文化節(jié)首次啟動(dòng)“瓊音妙曲 國(guó)潮范兒” 瓊劇文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，面向全國(guó)征集文創(chuàng)作品，共收到全國(guó)各地的投稿作品共計(jì)18個(gè)品類105件作品，這些作品包含根據(jù)瓊劇行當(dāng)角色延伸出來(lái)的潮玩IP人物玩偶、手機(jī)殼、帆布袋、背包等等，實(shí)現(xiàn)戲曲元素的跨界碰撞，讓瓊劇元素更好地融入老百姓的當(dāng)代生活，融入年輕人的潮流生活，讓傳承百年的瓊劇在“國(guó)潮時(shí)代”得以綻放。

都說(shuō)“十年樹木，百年樹人”，在瓊劇的傳承推廣過(guò)程中，“瓊劇進(jìn)校園”作為大致坡瓊劇文化節(jié)的保留活動(dòng)，年年上演年年創(chuàng)新，至今已經(jīng)走遍?？谑写蟛糠种行W(xué)校。結(jié)合少兒心里特點(diǎn)，大致坡瓊劇文化節(jié)在“瓊劇進(jìn)校園”活動(dòng)中安排瓊劇動(dòng)畫片《漫話瓊劇》和瓊劇公仔戲的校園演出，通過(guò)瓊劇藝人的技藝展示，讓學(xué)生們參與服裝、道具、八音樂(lè)器等互動(dòng)體驗(yàn)。海南瓊劇第一位梅花獎(jiǎng)得主、瓊劇表演藝術(shù)家陳素珍帶隊(duì)的瓊劇志愿服務(wù)隊(duì)，也走進(jìn)?？谑懈鱾€(gè)中小學(xué)，給學(xué)生們帶去一堂堂精彩有趣的瓊劇小課堂，從瓊劇的唱腔、表演、臺(tái)風(fēng)等方面為學(xué)生親自授課，推廣瓊劇文化、培養(yǎng)和挖掘瓊劇新人。有了外圍的鋪墊，瓊劇也開始進(jìn)入少兒的業(yè)余興趣培訓(xùn)范圍，大致坡瓊劇文化節(jié)也吸引了不少少兒瓊劇培訓(xùn)團(tuán)體組隊(duì)參賽，最小參賽者年僅7歲，2021年的報(bào)名參賽的少兒選手更是高達(dá)28名。

三、擴(kuò)大媒體親和力，拓展老百姓參與渠道。

戲曲歷經(jīng)風(fēng)雨滄桑而綿延至今生生不息，其繁衍生息的土壤是廣大基層老百姓，關(guān)心他們，親近他們，服務(wù)他們，才會(huì)使戲曲根扎沃土，枝勁花繁。為讓更多人有機(jī)會(huì)碰觸到瓊劇，?？趶V播電視臺(tái)充分?jǐn)U大媒體親和力，積極拓展老百姓參與渠道。在大致坡瓊劇文化節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)中，瓊劇展演一直是最重要的環(huán)節(jié)。所有的劇團(tuán)大賽、周末劇場(chǎng)等活動(dòng)都安排在老百姓的家門口進(jìn)行，八年時(shí)間，大致坡瓊劇文化節(jié)的瓊劇演出遍布?？诖蠼中∠?、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村寨，特別是2023年的“大致坡周末劇場(chǎng)”，每周六安排不同的劇目在大致坡瓊劇文化廣場(chǎng)演出，讓大家重溫“姥姥門前看大戲”的鄉(xiāng)愁記憶，通過(guò)這種零距離的演出接觸，讓百姓覺(jué)得瓊劇也是他們生活中的一部分。從目前來(lái)看，每周安排的瓊劇演出不僅沒(méi)有因?yàn)閿?shù)量多而讓大家乏味，而是一場(chǎng)比一場(chǎng)火爆，其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的老百姓也聞?dòng)嵍鴦?dòng)，瓊劇受歡迎程度由此可見(jiàn)一斑。

瓊劇是一種大眾藝術(shù)，只有深深扎根民間、立足當(dāng)代，才能使其根深蒂固、枝繁葉茂。為讓瓊劇普及更接地氣，也更深入人心，主辦單位還開啟了面向所有人的原創(chuàng)作品征集大賽，不限定題材和作品規(guī)格。大致坡瓊劇文化節(jié)舉辦以來(lái)，除了《護(hù)國(guó)皇后》、《花開富貴家》《倫文敘》這樣的精品瓊劇脫穎而出，還涌現(xiàn)出一大批貼近老百姓生活的瓊劇戲歌、小瓊劇作品。這些作品內(nèi)容涵蓋海南自貿(mào)港建設(shè)、海南解放七十周年、抗擊疫情、垃圾分類等內(nèi)容，《氣象萬(wàn)千自貿(mào)港》、《村里人人愛(ài)瓊劇》、《相親》、《搶垃圾》、《起火啦》等作品都和老百姓日常生活息息相關(guān)，來(lái)源于生活，又利用濃濃鄉(xiāng)音反饋生活，讓瓊劇更接地氣，也更易于流傳鄉(xiāng)里。

為拓展老百姓的瓊劇參與渠道，吸引更多的人唱瓊劇演瓊劇，大致坡瓊劇文化節(jié)為瓊劇戲迷專門設(shè)置了新聲代大賽，分為少兒、青年、中老年三個(gè)組別，沒(méi)有任何準(zhǔn)入門檻，所有的瓊劇戲迷，只要你愿意開口唱，舞臺(tái)就是你的。一時(shí)間，參加大致坡瓊劇文化節(jié)的消息在戲迷票友中奔走相告，上至70歲的老人，下至7歲的孩童，甚至盲人戲迷，不懂海南話的新海南人也加入唱瓊劇的隊(duì)伍，瓊劇的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。2023年第八屆大致坡瓊劇文化節(jié)更是推出12場(chǎng)在街邊公園舉行的“瓊劇我來(lái)唱”活動(dòng)，參加演出的戲迷包括提前征集和現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)演唱兩部分，市民可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加，12場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，還有幾場(chǎng)應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾要求加時(shí)，瓊劇在老百姓中的受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。此外，“瓊劇我來(lái)唱”活動(dòng)除了網(wǎng)絡(luò)直播，還錄制后期加工通過(guò)廣播電視播出，并專門制作成獨(dú)立短視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播，極大地提升了戲迷的自信感和滿足感。

四、借海南自貿(mào)港東風(fēng)，擴(kuò)大瓊劇海外影響力。

海南是著名僑鄉(xiāng)，有300多萬(wàn)海外鄉(xiāng)親分布在世界近60個(gè)國(guó)家和地區(qū)，歸僑僑眷100多萬(wàn)人。海南人移居海外歷史悠久，唐宋時(shí)期就有人下南洋。瓊劇作為海南本土文化的代表，對(duì)海外鄉(xiāng)親而言，是故園的標(biāo)志，是鄉(xiāng)愁的有效載體，時(shí)至今日，每到清明，都會(huì)有大批旅居海外的瓊籍鄉(xiāng)親回鄉(xiāng)掃墓、省親，而這個(gè)時(shí)候也是瓊劇表演的旺季，瓊劇在海外瓊籍鄉(xiāng)親心中的份量由此可見(jiàn)一斑。長(zhǎng)久以來(lái)，瓊劇作為海南本土文化的代表，在凝心聚力團(tuán)結(jié)海外鄉(xiāng)親助力海南建設(shè)中一直發(fā)揮著積極作用。瓊劇的國(guó)際交往最早可以追溯到清朝道光年間，而后一百多年間，大量瓊劇藝人出洋訪問(wèn)演出，更是讓瓊劇在東南亞一帶廣受歡迎，也催生了不少當(dāng)?shù)氐沫倓∩鐖F(tuán)，目前新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等地仍有瓊劇社團(tuán)活動(dòng)，新加坡新興港、瓊聯(lián)聲瓊劇社也先后來(lái)海南訪問(wèn)演出，瓊劇成為海南與海外瓊籍華僑華人聯(lián)系鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情的紐帶，在與東南亞地區(qū)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)文化交流中有著不可替代的作用。

目前海南正在加快建設(shè)具有世界影響力的中國(guó)特色自由貿(mào)易港。越來(lái)越多的目光聚焦海南，如何借助自貿(mào)港建設(shè)東風(fēng)，用心用情講好瓊劇故事、海南故事，擴(kuò)大瓊劇海外影響力，讓瓊劇在海南自由貿(mào)易港建設(shè)進(jìn)程中煥發(fā)新活力、提供新動(dòng)能是擺在大家面前的新課題。借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，大致坡瓊劇文化節(jié)也受到海外華人的關(guān)注，目前活躍在東南亞一代影響力比較大的馬來(lái)西亞瓊籍華人麥英就對(duì)大致坡瓊劇文化節(jié)表現(xiàn)出濃厚的興趣，有意借此推動(dòng)瓊劇文化在東南亞的傳播。啟動(dòng)瓊籍華人瓊劇大賽，吸引更多海外華人了解中國(guó)文化、關(guān)注海南瓊劇、關(guān)注自貿(mào)港建設(shè)。同時(shí)瓊劇也可以借鑒東南亞國(guó)家和地區(qū)的文化特色，融入新鮮血液，實(shí)現(xiàn)新的跨越和升華。

后記

總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上指出，在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命，文藝肩負(fù)著為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興凝聚強(qiáng)大精神力量的歷史使命。要更好地?fù)?dān)負(fù)起新的文化使命，必須堅(jiān)定文化自信，禮敬中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)；必須秉持開放包容，更加積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)借鑒人類創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文明成果；必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新，辯證取舍、推陳出新，賡續(xù)歷史文脈、譜寫當(dāng)代華章。有文化自信的民族，才能立得住、站得穩(wěn)、行得遠(yuǎn)，中華文明歷經(jīng)數(shù)千年而綿延不絕、迭遭憂患而經(jīng)久不衰，這是人類文明的奇跡，也是我們自信的底氣。

文章來(lái)源： 《文化產(chǎn)業(yè)》  http://www.00559.cn/w/wy/32640.html