媒介融合背景下新聞傳播方式的變化及應對

    隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，新的新聞傳播方式也紛紛出現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒介格局逐漸被打破，人們接受信息和傳遞信息的方式也隨之改變。傳統(tǒng)媒體為了增強自身的競爭優(yōu)勢，采取多種措施與新媒體進行多層面合作，這在一定程度上促進了各個媒體的融合。媒介格局的變化帶動了傳播格局的改變，新聞傳播逐漸趨于融合新聞，傳統(tǒng)的單向、單一的傳播模式逐漸消失，取而代之的是多元化的新聞傳播方式。同時，在新的新聞傳播方式中，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)參與到傳播過程中，他們不再是單一的信息接收者，還可以反饋和發(fā)布信息。此外，在新的媒介格局下，傳媒產(chǎn)業(yè)也必須及時變革新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，才能增強自身的市場競爭力。在媒介融合背景下，新聞傳播方式也不斷革新和變化，這就要求從業(yè)人員、傳媒產(chǎn)業(yè)和受眾自覺提高自身素質(zhì)，以更好地適應時代形勢，并推動媒介融合及新聞傳播更好更快發(fā)展。

一、 媒介融合背景下新聞傳播方式的變化

（一）新聞信息獲取渠道的變化

    在傳統(tǒng)模式下，新聞以垂直的方式將聶榮傳遞給受眾，這屬于單向傳播，和用戶之間的互動性相對較弱。而在社會化媒體環(huán)境中，受眾可以運用自己的關(guān)系網(wǎng)，形成龐大的信息傳遞網(wǎng)絡(luò)，這就改變了單一的新聞傳播形式，使信息以輻射狀快速傳播。這使得受眾不僅可以接受新聞信息，還可以主動發(fā)布或反饋信息，極大地增強了信息傳播的互動性。同時，受眾獲取新聞信息的渠道也發(fā)生了相應改變。這就要求新聞媒體應當借助社會化媒體的反饋優(yōu)勢，選取針對性較強的信息，不斷拓展信息獲取渠道，并通過網(wǎng)絡(luò)視頻、應用平臺、新聞頻道和手機平臺等傳播新聞信息，以迎合受眾的信息接收習慣。

（二）新聞傳播方式的變化

    在媒介融合背景下，新聞直播成為常態(tài)的傳播方式，自2009年開始，央視合并了采編中心，并將資源進行重新組合，構(gòu)建了系統(tǒng)化的共享平臺，將重大新聞活動都以直播的形式傳播。這極大地提高了首播新聞量。同時，媒介融合也為多種媒體同時傳播提供了基礎(chǔ)，在媒介融合背景下，新聞收視的被動性逐漸消失，電視節(jié)目垂直轉(zhuǎn)播、稍縱即逝、順時播放的特征也發(fā)生了改變。新的傳播方式極大地豐富了輿論引導手段，并增強了輿論引導功能。新聞傳播的內(nèi)容趨于權(quán)威性和深刻性，在語言風格方面也更加活潑，不再是“面目可憎的程式化語言”，并增添了一定的娛樂性。近年來，各大電視臺開始將“播新聞”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢f新聞”，尤其在民生新聞中，更加關(guān)注人們生活中的現(xiàn)實問題和生存境遇，新聞內(nèi)容更加細節(jié)化，這有效地拉近了受眾與新聞之間的距離。隨著個體終端APP技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和進步，媒介融合的趨勢將進一步加強，新聞傳播形式也將朝著多元化和全方位方向發(fā)展。

（三）新聞采編方式的變化

    在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，新聞信息來源相對匱乏，采集和編輯工作需要耗費大量的人力，且效率相對較低，采集到的信息也較為片面，這無疑極大地影響了新聞的傳播效率，不利于新聞引導作用的發(fā)揮。而在媒介融合背景下，新聞信息資源的共享性增強，視頻、文字、圖片都可以在短時間內(nèi)完成采編，這一方面節(jié)約了新聞采編的人力資源，另一方面也便于新聞的實時轉(zhuǎn)播。同時，新媒介的興起也擴大了新聞資源的惡來源范圍，普通受眾也可以成為新聞信息的提供者，這極大地增強了新聞傳播的時效性。目前，大部分新聞采編工作都采取團隊合作或分工合作的形式，以保證新聞采集和傳播的真實性和快捷性。

二、 媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展策略

（一）更新新聞傳播理念

    在媒介融合背景下，新聞信息來源呈現(xiàn)出無限化特點，完善、豐富的新聞資源庫為新聞傳播提供了堅實的基礎(chǔ)，但若要使新聞播報充分滿足受眾的心理特征，促進新聞傳播的順利進行，還需增強新聞?wù)夏芰?。新聞采編者和傳播者要在龐大的信息資源庫中篩選典型的新聞資源，并對之進行有效整理，然后再尋求獨特地新聞視角對事件進行全面闡述和深入剖析，增強新聞的傳播效果。同時，還要求新聞采編和傳播者要不斷革新現(xiàn)有的新聞傳播理念，創(chuàng)新新聞視角，從而吸引受眾的注意力，最大限度的增強新聞傳播的效力。

（二）促進媒介集團化

    媒介融合環(huán)境下，新聞傳播需交叉使用多種媒介，實現(xiàn)媒介的集團化，重新分配資源、人員和資金，這就要求行業(yè)內(nèi)部進行相應的制度變革，目前，我國大部分傳媒集團均為事業(yè)性質(zhì)，多為事業(yè)單位管理機制，存在一定的問題和不足。若要推動傳媒集團的大力發(fā)展，就必須將其放置市場，使它成為一個獨立的企業(yè)法人，實行現(xiàn)代企業(yè)制度，使其成為市場的主體，進而加快媒介的集團化發(fā)展。同時，媒介集團還應當推進業(yè)務(wù)的多元化，擴大新聞傳播的覆蓋范圍。在媒介融合背景下，傳媒集團的業(yè)務(wù)除了要涉及電影、報紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等領(lǐng)域，還應擴展到零售業(yè)和體育事業(yè)方面，這可以有效擴大媒介集團的資金來源，增強資金鏈的穩(wěn)固性與持續(xù)性，進而提高媒介集團的競爭力，為新聞傳播提供堅實的資金支持。需要注意的是，傳媒集團的業(yè)務(wù)拓展必須以自身的發(fā)展情況為基礎(chǔ)，在具備一定的實力之后再拓展與自身相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。此外，媒介集團化既要學習和借鑒國外的先進經(jīng)驗，又不能一味的模仿和照搬。我國在社會制度上與西方國家完全不同，因此，在媒介集團化過程中，不能如西方國家一樣完全依靠市場經(jīng)濟。因此，我國媒介集團在發(fā)展過程中不僅要考慮市場經(jīng)濟的特征，進行合理的兼并、競爭和重組，尋求媒介的最優(yōu)組合。還要保證不能脫離社會主義的框架，遵循社會主義的基本原則。這就要求我們的媒介集團化過程中，必須堅定社會主義立場，并虛心學習國外媒介融合的經(jīng)驗。媒介產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)，始終蘊含文化元素，因此，其在拓展擴張過程中，必然會伴隨文化的滲透。這就需要我們關(guān)注新聞內(nèi)容的文化性。我國擁有五千年的文明史，文化資源十分豐富，媒介集團化過程中，應充分利用這些文化資源，將富有中國特色的文化元素滲透到媒介融合的各個階段，增強媒介集團的民族特色。除此之外，還應當建立相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，打造優(yōu)秀品牌。在當前的經(jīng)濟局勢下，企業(yè)發(fā)展都離不開品牌效應，若要吸引受眾注意力，并形成穩(wěn)定的群體，就必須擁有受眾喜愛的品牌。因此，媒介集團若要取得進一步發(fā)展，就必須打造受眾信任的傳播品牌。需要強調(diào)的是，媒介的融合與發(fā)展離不開其他產(chǎn)業(yè)的支持，如雜志社、出版社、報社等。以及油墨廠、紙廠等生產(chǎn)印刷設(shè)備的企業(yè)。還有電影、CD、音像店等電視、廣播等生產(chǎn)的終端產(chǎn)品。缺少任何一個環(huán)節(jié)，媒介集團無法實現(xiàn)利益的最大化。因此，若要使媒介產(chǎn)品成功投放市場，就必須以參股或自己創(chuàng)辦的形式與這些企業(yè)進行多層次合作，進而形成穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈。為新聞傳播提供全方位支持。

（三）創(chuàng)新新聞表現(xiàn)方式

    隨著媒介融合進程的加快，受眾對新聞傳播的要求也逐漸提高，不再滿足于凸顯新聞事件的真實性，進一步要求對新聞事件進行客觀評價，同時，也不再滿足于還原新聞事件本質(zhì)，還要求創(chuàng)新性的解釋新聞事件。在媒介融合背景下，新聞傳播方式逐漸增多，傳統(tǒng)的新聞傳播形式已經(jīng)失去了原有優(yōu)勢，因此，新聞傳播若要吸引受眾注意力，就必須創(chuàng)新表達方式。對于相似性的新聞，不應著眼于細小變化，而應當關(guān)注新聞評論的獨特性和創(chuàng)新性，以求帶給受眾全新的感受，從而吸引受眾注意力，增強新聞傳播的效果。此外，還應當開設(shè)新聞傳播的特色欄目，創(chuàng)立精品新聞欄目，增強新聞傳播的特色，不斷創(chuàng)新新聞評論方式，吸引受眾注意，并形成穩(wěn)定的受眾群體，進而增強新聞傳播媒介的市場競爭力，促進新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。

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