淺析《奔跑吧兄弟》成功之道

《奔跑吧兄弟》作為一檔大型戶(hù)外競(jìng)技類(lèi)真人秀節(jié)目，自2014年播出以來(lái)，無(wú)論是節(jié)目收視率還是節(jié)目市場(chǎng)影響力，都可謂取得了極大的成功。通過(guò)深入地分析和研究該節(jié)目的思想、內(nèi)容、形式等各個(gè)方面，我們可以提煉出此類(lèi)真人秀節(jié)目廣泛意義上的成功要素和有益經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而對(duì)以后此類(lèi)電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供些許的思考和借鑒。

一、 積極向上的社會(huì)價(jià)值

先拋開(kāi)《奔跑吧兄弟》的具體節(jié)目?jī)?nèi)容和實(shí)際形式，單從其節(jié)目名稱(chēng)上我們至少可以得到以下信息：一是代表著青春和激情的“奔跑”，另一個(gè)是代表著情感和溫暖的“兄弟”?！侗寂馨尚值堋吠耆狭舜蟊妼?duì)于這種價(jià)值的精神認(rèn)可和接受，這種積極向上的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向也正是節(jié)目取得極大成功的根本基礎(chǔ)。這說(shuō)明節(jié)目本身的制作已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)自身靈魂所在和價(jià)值歸屬的接近和回歸，對(duì)真善美價(jià)值的堅(jiān)持給“真人秀”節(jié)目帶來(lái)新的希望①。

作為一檔戶(hù)外真人秀節(jié)目，《奔跑吧兄弟》所表現(xiàn)出的更多是一種社會(huì)正能量。這種社會(huì)正能量，能夠從根本上激發(fā)廣大觀(guān)眾對(duì)綜藝類(lèi)電視節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值的認(rèn)可和接受，這種精神和價(jià)值的吻合恰是一檔節(jié)目取得成功的重要保障。因?yàn)樵谝话阋饬x上，社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步一方面推動(dòng)了正能量的傳播，另一方面社會(huì)正能量的傳播也有助于社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展?！侗寂馨尚值堋氛腔谶@種對(duì)社會(huì)正能量的傳播，才會(huì)獲得廣大電視和網(wǎng)絡(luò)觀(guān)眾的喜愛(ài)，從這層意義上講，一檔電視節(jié)目只有首要做好節(jié)目社會(huì)價(jià)值的定位，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)并立于不敗之地。

以青春為題材宣揚(yáng)奮斗合作的主題也是該節(jié)目取得成功的重要原因。透過(guò)《奔跑吧兄弟》的節(jié)目?jī)?nèi)容，我們能夠深切體會(huì)到節(jié)目在設(shè)計(jì)和編排過(guò)程中所凸顯出的青春和奮斗主題。在當(dāng)前的社會(huì)背景下，面對(duì)日益復(fù)雜和多元的社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，在一定程度上造成了廣大青年甚至更大群體的一種價(jià)值迷失，而《奔跑吧兄弟》這檔真人秀節(jié)目通過(guò)對(duì)積極向上的青春奮斗的主題進(jìn)行大肆宣揚(yáng)，在很大程度上彌補(bǔ)了大眾的這種心理需求。這種深度的契合成為了該節(jié)目深受歡迎和取得成功的重要原因。

二、青春、團(tuán)結(jié)、信任的主題

在當(dāng)今社會(huì)，人與人之間的關(guān)系隨著社會(huì)的深度發(fā)展變得復(fù)雜而密切，尤其是面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和殘酷的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，大部分青年一方面承受著巨大沉重的經(jīng)濟(jì)和生活壓力，另一方面它們內(nèi)心深處的真實(shí)情感也得不到合理疏導(dǎo)和順暢表達(dá)。在這種背景下，《奔跑吧兄弟》作為真人秀節(jié)目則更多反映的是通過(guò)彼此的團(tuán)結(jié)協(xié)作，互幫互助，信任理解等等，最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，完成夢(mèng)想的一種藝術(shù)再現(xiàn)。這種更多傾向于對(duì)人們真實(shí)情感的表達(dá)，能夠在心理上激發(fā)電視觀(guān)眾對(duì)自我的一種反省和思考，能夠使他們?cè)谟^(guān)看電視節(jié)目的過(guò)程中找到自我的現(xiàn)實(shí)存在，并達(dá)到心理上的滿(mǎn)足。

其次，節(jié)目中嘉賓為完成目標(biāo)進(jìn)行的不懈努力是對(duì)現(xiàn)實(shí)人生的一種表現(xiàn)?！侗寂馨尚值堋吩诠?jié)目中通過(guò)游戲的設(shè)定，通過(guò)對(duì)參與者之間的配合協(xié)作努力等等的考驗(yàn)最終完成事先設(shè)定的目標(biāo)。這種通過(guò)障礙的預(yù)設(shè)和對(duì)目標(biāo)的有意提升，不僅在形式上增加了游戲的趣味性和曲折性，同時(shí)也暗合了在現(xiàn)實(shí)的人生中要想完成目標(biāo)所必須付出種種努力和犧牲。這種藝術(shù)表現(xiàn)形式其實(shí)是建立在真實(shí)人生的基礎(chǔ)上的，因此《奔跑吧兄弟》不僅僅可以視為一檔純粹的電視節(jié)目，在某種意義上其實(shí)是對(duì)青春人生的一種勵(lì)志和引導(dǎo)，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的人生共鳴，從而使得大多數(shù)人愿意觀(guān)看節(jié)目。

一、 名人效應(yīng)產(chǎn)生的強(qiáng)大吸引力

眾所周知，在節(jié)目中有大量青春偶像明星加盟，這也使節(jié)目對(duì)廣大青少年擁有了強(qiáng)大的吸引力，更增添了節(jié)目可看性。

一是眾多明星的加入為節(jié)目本身營(yíng)造了強(qiáng)大的輿論影響。《奔跑吧兄弟》作為戶(hù)外大型真人秀節(jié)目，在節(jié)目的游戲過(guò)程中邀請(qǐng)了大量青春偶像明星的加盟。大量的青春偶像明星的加盟，不僅為節(jié)目本身營(yíng)造了強(qiáng)大的輿論影響，也通過(guò)這些明星的加盟吸引力大量的人氣。可以說(shuō)正是這些青春偶像明星們的加盟，使得電視節(jié)目對(duì)于年輕的青年人擁有了更大的吸引力。

二是偶像明星在節(jié)目中的真實(shí)表現(xiàn)拉近了同觀(guān)眾的心理距離。在傳統(tǒng)的觀(guān)念中，這些青春偶像明星往往都是通過(guò)電視劇、電影、舞臺(tái)表演等形式，以一種相對(duì)高傲和難以接近的藝術(shù)的形式表現(xiàn)給大家，并在大眾的心里留下深刻的印象?！侗寂馨尚值堋穭t完全不同，在這樣的電視節(jié)目中，我們不僅能夠觀(guān)看到以往充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的名人的表現(xiàn)，同時(shí)又能看到他們作為普通人的真實(shí)生活經(jīng)歷，這也更加增添了節(jié)目的真實(shí)生活氣息。

四、娛樂(lè)項(xiàng)目增添了節(jié)目的魅力

面對(duì)日益沉重的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)和生活壓力，人們更加期望在有趣的電視節(jié)目中找到放松身心的方法。營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)化的基本要點(diǎn)在于形象、生動(dòng)、時(shí)尚、個(gè)性和互動(dòng)，它拉近了產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者之間的距離③。節(jié)目對(duì)真實(shí)性和娛樂(lè)性的完美融合，使得《奔跑吧兄弟》能夠同時(shí)滿(mǎn)足人們這種復(fù)雜的心理預(yù)期，更重要的是節(jié)目中對(duì)游戲的過(guò)程的展示，充滿(mǎn)了娛樂(lè)精神和元素，能夠讓廣大觀(guān)眾在觀(guān)看電視節(jié)目的同時(shí)體驗(yàn)到到節(jié)目帶來(lái)的娛樂(lè)精神，從而達(dá)到放松身心的目的。也就是說(shuō)節(jié)目中的游戲和娛樂(lè)并非是遙不可及不可復(fù)制的純藝術(shù)的精神娛樂(lè)，而是一種生活化的日常表現(xiàn)，更加容易為人們所接受。

總之，《奔跑吧兄弟》自播出以來(lái)受到了人們的歡迎和追捧，取得了很大成功。這些成功的取得既有外在的偶然性，同時(shí)也有著充足的內(nèi)在原因。無(wú)論是節(jié)目策劃的初衷，還是節(jié)目宣揚(yáng)的內(nèi)在價(jià)值都在當(dāng)今電視節(jié)目市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟，雖然有眾多明星的加盟，但《奔跑吧兄弟》并沒(méi)有完全以展示明星魅力的形式進(jìn)行表達(dá)，相反節(jié)目中更多展現(xiàn)的是這些明星們真實(shí)普通的一面。而這樣的表達(dá)形式和表達(dá)方法除了讓人耳目一新之外，也能在心靈深處激發(fā)人們對(duì)生活本身的熱愛(ài)和興趣，而這本身可以說(shuō)就是一種巨大的正能量。歸根結(jié)底，這種對(duì)真實(shí)生活的藝術(shù)性發(fā)掘和表達(dá)十分值得類(lèi)似電視節(jié)目的借鑒和吸收。

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