傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路徑探討——出版論文

一、前言

    相比傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版具有內(nèi)容涵蓋范圍廣、便于管理、便于實(shí)現(xiàn)資源共享、便于迎合讀者需要等優(yōu)勢(shì)。2009年，我國(guó)傳統(tǒng)出版社開(kāi)始逐漸向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，到2012年，數(shù)字出版總產(chǎn)值就已經(jīng)突破了1400億人民幣，由此可見(jiàn)數(shù)字出版具有強(qiáng)大的出版潛力。鑒于數(shù)字出版已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和發(fā)展的主要方向，我們有必要就傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的路徑進(jìn)行科學(xué)地探討與分析，以此提升傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型的質(zhì)量和速度，使我國(guó)出版業(yè)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

二、制約轉(zhuǎn)型的一些因素

傳統(tǒng)出版社在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，面臨著很多因素的制約，如數(shù)字媒體內(nèi)容挖掘不夠、經(jīng)營(yíng)手段落后、專業(yè)人才缺乏等。這些制約因素的存在，必將對(duì)傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型升級(jí)造成嚴(yán)重阻礙，因此我們要正確分析這些因素的具體內(nèi)容，并制定出針對(duì)性的解決措施。

（一）數(shù)字媒體內(nèi)容挖掘不夠

傳統(tǒng)出版社在長(zhǎng)期的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式中，已經(jīng)對(duì)固有的出版方式有了依賴，一時(shí)難以改變。而數(shù)字出版對(duì)數(shù)字媒體內(nèi)容要求較高，傳統(tǒng)出版社在這一方面明顯處于劣勢(shì)。數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈往往為作者-數(shù)字出版者-技術(shù)提供商-讀者，傳統(tǒng)出版社僅僅依靠傳統(tǒng)的出版模式，是難以構(gòu)建完整的數(shù)字出版鏈的，尤其難以深度挖掘數(shù)字媒體內(nèi)容[1]。因此，傳統(tǒng)出版社在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，必須首先通過(guò)數(shù)字媒體內(nèi)容的挖掘掌握出版的話語(yǔ)權(quán)。

（二）缺乏數(shù)字出版技術(shù)支撐

傳統(tǒng)出版模式的重心在于出版內(nèi)容的編輯、校對(duì)和審核上，而數(shù)字出版的重點(diǎn)則是數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)。由于傳統(tǒng)出版社缺乏相應(yīng)的數(shù)字出版技術(shù)來(lái)滿足其發(fā)展的需要，自然無(wú)法成功向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。再者，數(shù)字出版業(yè)發(fā)展相對(duì)較快，對(duì)于出版技術(shù)、研發(fā)能力、人才引進(jìn)等依賴性較高，傳統(tǒng)出版社將主力資金都投入到了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中，而對(duì)數(shù)字出版的相關(guān)業(yè)務(wù)投資不足，缺乏有效的數(shù)字出版技術(shù)、人才和資源的支撐，自然無(wú)法順利完成數(shù)字出版工作。

（三）缺乏數(shù)字出版人才

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的另一個(gè)差別，就是人才需求類型是不同的。數(shù)字出版在技術(shù)形態(tài)、出版模式、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面都和傳統(tǒng)出版大有不同，因而，傳統(tǒng)出版要想向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，其掌握的人才資源類型是無(wú)法滿足數(shù)字出版需求的，這種情況的存在，也對(duì)傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型造成了較為嚴(yán)重的阻礙[2]。

三、轉(zhuǎn)型的路徑探討

（一）培養(yǎng)、引進(jìn)復(fù)合型人才

在傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，足夠的人才支持是必不可少的，尤其是能夠橫跨傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版兩個(gè)領(lǐng)域的復(fù)合型人才。因此，傳統(tǒng)出版社在其轉(zhuǎn)型過(guò)程中，需要著力進(jìn)行管理、編輯、技術(shù)、銷售等人才的培育、引進(jìn)和儲(chǔ)備，做到以下幾點(diǎn)：第一，對(duì)現(xiàn)有的出版社人才進(jìn)行數(shù)字出版能力培訓(xùn)，提升其數(shù)字出版能力；第二，積極招聘、引進(jìn)數(shù)字出版人才，包括數(shù)字化管理人才、數(shù)字化編輯人才、數(shù)字化技術(shù)人才和數(shù)字化銷售人才等[3]。

（二）掌握數(shù)字化出版技術(shù)

相比傳統(tǒng)出版方式，數(shù)字出版對(duì)技術(shù)依賴性更強(qiáng)，并且數(shù)字技術(shù)的升級(jí)更新速度較快，因此出版社應(yīng)在洞悉數(shù)字出版行業(yè)局勢(shì)的前提下，樹(shù)立正確的“技術(shù)關(guān)”。重視數(shù)字出版技術(shù)的引入和應(yīng)用，包括管理技術(shù)、編輯技術(shù)、銷售技術(shù)和衍生服務(wù)技術(shù)等；牢固把握數(shù)字出版技術(shù)的革新動(dòng)向；投入足夠的資金提升數(shù)字出版技術(shù)。

（三）構(gòu)建完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)出版相比，也有很大的區(qū)別，如果一味按照傳統(tǒng)出版的方式構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，必然是行不通的。傳統(tǒng)出版社要想成功實(shí)現(xiàn)其數(shù)字轉(zhuǎn)型，必須正確認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并積極改進(jìn)。數(shù)字出版的完整產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)當(dāng)為作者-數(shù)字出版者-技術(shù)提供商-讀者，每個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，尤其是技術(shù)提供商。傳統(tǒng)出版社數(shù)字化的順利轉(zhuǎn)型，必須對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行重新構(gòu)建，并將各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有機(jī)的整合，最終實(shí)現(xiàn)完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。

（四）建立良好的作者權(quán)益保護(hù)機(jī)制

傳統(tǒng)出版對(duì)作者的權(quán)益保護(hù)做得較好，由于出版方式的限制，保護(hù)作者權(quán)益工作相對(duì)容易做到。然而，數(shù)字出版的范圍更廣、傳播方式更多，很容易出現(xiàn)侵犯作者權(quán)益的情況。因此，為了使數(shù)字出版更加規(guī)范，就必須對(duì)作者的相關(guān)權(quán)益進(jìn)行有效、重點(diǎn)的保護(hù)，建立不同傳播領(lǐng)域的數(shù)字版稅機(jī)制，完善作者權(quán)益保護(hù)機(jī)制。

結(jié)束語(yǔ)

眾所周知，數(shù)字出版發(fā)展速度快、潛力大，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。傳統(tǒng)出版社為了更好地發(fā)展，就必須向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，儲(chǔ)備數(shù)字出版人才，掌握數(shù)字出版技術(shù)，完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，完善數(shù)字出版相關(guān)權(quán)責(zé)機(jī)制等。只有綜合考慮技術(shù)、管理、人才等多方面的轉(zhuǎn)變，才能使傳統(tǒng)出版社更快更好地向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)。

參考文獻(xiàn)

1.凌遵斌.傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型要解決四個(gè)問(wèn)題[J].出版發(fā)行研究,2011,12:39-40.

2.方朋遠(yuǎn).傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路徑探析[J].中國(guó)市場(chǎng),2013,37:39-40.

3.葉浩鵬.傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路徑探析[J].傳播與版權(quán),2014,05:72.

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