微博時(shí)代電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)及對策——新聞?wù)撐?/h1>

作者：郭繼東來源：《視聽》日期：2015-04-30人氣：1010

隨著微博的普及，信息的傳播方式發(fā)生了巨大變化。通過微博，人人都可以成為“記者”，人人都可以表達(dá)自己的意見和看法。微博發(fā)布消息快捷，傳播迅速，消息碎片化，在微博“短、平、快”的優(yōu)勢沖擊之下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目紛紛開通官方微博，來探索傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與微博新媒體的融會貫通，通過微博這一平臺將新聞節(jié)目信息傳播給大眾，樹立優(yōu)秀的品牌理念，塑造更加親民、專業(yè)的媒體形象，為電視新聞節(jié)目自身的發(fā)展注入新鮮活力。

一、微博的特點(diǎn)

微型博客，簡稱微博，是一個(gè)分享信息、傳播信息、獲取信息的平臺。通過web、wap等客戶端，用戶可以組建個(gè)人社區(qū)，編輯140字以內(nèi)的文字或圖片，進(jìn)行信息發(fā)布和分享等。相對于傳統(tǒng)媒體來說，微博具有鮮明的自身特點(diǎn)。

（一）微博信息的發(fā)布主體較為廣泛

傳統(tǒng)電視新聞媒體的新聞編輯工作不是每一個(gè)人都能夠完成的，其需要必要的文字基礎(chǔ)，借助于諸多的技術(shù)支持，才能完成新聞的采訪與寫作。與之相比，微博需要的不是專業(yè)性的詳細(xì)的報(bào)道，其更加強(qiáng)調(diào)口語化的表達(dá)，只要能夠表達(dá)自己的心情、觀點(diǎn)和看法，即使是只言片語，哪怕是一個(gè)詞語、一個(gè)表情都能夠成為微博的內(nèi)容。而且微博發(fā)布的準(zhǔn)入門檻比較低，是一種人人都可參與的全民活動，微博信息的發(fā)布主體可以是我們每一個(gè)人，可以說，微博滿足了我們一般大眾參與新聞傳播的欲望?，F(xiàn)在發(fā)微博，刷微博已然成為當(dāng)今社會的時(shí)髦，尤其是對于青少年。

（二） 微博信息傳播及時(shí)性

微博信息的傳播是一種“裂變式”的傳播，所謂裂變時(shí)傳播，指的是信息擴(kuò)散十分迅速，數(shù)秒之內(nèi)，消息就可傳遍世界各地。微博出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體一般都是以門戶網(wǎng)站形式來發(fā)布和傳播信息，而網(wǎng)站中的消息來源一般都是官方信息或傳統(tǒng)媒體。但是，微博的信息傳播，來源不僅僅限于官方消息或傳統(tǒng)媒體，微博平臺上的每一位用戶都能成為消息的發(fā)布者，微博上的信息都有可能引發(fā)社會的廣泛關(guān)注。擁有較高人氣的微博用戶，他們發(fā)布的微博信息很可能成為一個(gè)社會熱門話題，但是這些人氣較高的微博用戶一般都不是新聞媒體工作人員。因此，微博信息的這種裂變式傳播成為微博的一大重要特征。

（三） 微博信息內(nèi)容碎片化

碎片化是微博信息區(qū)別于傳統(tǒng)媒體信息的顯著的特點(diǎn)，碎片化是指將完整的信息切割成許多零碎的小塊。每條微博的內(nèi)容字?jǐn)?shù)要求在140字以內(nèi)，再加之微博用戶可以通過手機(jī)等終端設(shè)備登錄微博，每一個(gè)用戶都能夠隨時(shí)隨地發(fā)布微博，因此，微博信息的內(nèi)容具有“碎片化”特征。微博信息碎片化特征使得一般大眾可以充分實(shí)現(xiàn)個(gè)人話語權(quán)。這樣，微博信息不可避免的會出現(xiàn)信息泛濫的現(xiàn)象，使得網(wǎng)站管理的難度變大，信息引導(dǎo)難度更大。

二、微博時(shí)代電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一） 微博改變大眾信息接受習(xí)慣

在微博出現(xiàn)之前，大眾接受新聞信息的媒介主要是傳統(tǒng)電視媒介。由于電視新聞節(jié)目的播出時(shí)間是一定的，各個(gè)時(shí)間段所播出的新聞一般都不盡相同，不同的受眾有不同的需求，而如果想要獲取自己感興趣的新聞信息，我們就必須要在那個(gè)新聞的特定播放時(shí)間通過特定的新聞?lì)l道進(jìn)行觀看。而且，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在特定的時(shí)間范圍內(nèi)播放的新聞條數(shù)是固定的，因此，電視新聞編導(dǎo)都要選擇他們認(rèn)為重要的新聞進(jìn)行播放，而聽眾可能對播放的一些重要新聞并不感興趣。除此以外，傳統(tǒng)電視新聞中節(jié)目的播出次序固定，人們不能夠自主選擇自己感興趣的內(nèi)容，只能夠根據(jù)電視新聞播放的次序來慢慢等待自己感興趣的新聞內(nèi)容。

然而，微博的出現(xiàn)使得大眾能夠隨時(shí)隨地瀏覽新聞信息。而且，微博信息內(nèi)容簡潔，每一條的內(nèi)容不超過140字。因此，微博用戶不需要點(diǎn)擊進(jìn)入既可以通過關(guān)鍵詞來瀏覽微博新聞信息。除此以外，微博用戶可以選擇關(guān)注的領(lǐng)域進(jìn)行信息發(fā)布或分享，這樣，微博信息的傳播更個(gè)性化。

（二） 微博時(shí)代電視新聞節(jié)目的信息發(fā)布受到更嚴(yán)格的監(jiān)督

微博時(shí)代電視新聞節(jié)目的市場競爭越來越激烈，這就對新聞信息的時(shí)效性要求非常嚴(yán)格。與微博等新媒體比較，傳統(tǒng)電視新聞發(fā)布信息需要通過一系列的流程，消息采訪、消息編輯、消息審核等等，因此，在信息的時(shí)效性方面，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目一般慢于微博信息發(fā)布，一定程度上削弱了新聞的價(jià)值。因此，在信息的時(shí)效性方面，微博可以對電視新聞節(jié)目起到一定的監(jiān)督作用。作為社會的監(jiān)督者，電視新聞節(jié)目的質(zhì)量關(guān)系著整個(gè)社會輿論的導(dǎo)向，而微博成為電視新聞節(jié)目的監(jiān)督之后，兩者就能夠彼此相互促進(jìn)，提高整個(gè)新聞質(zhì)量與可信度。

（三） 微博時(shí)代電視新聞節(jié)目的受眾量大大減少

微博出現(xiàn)之后，人們越來越習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上從微博上獲取新聞信息，同時(shí)，隨著智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍不斷增大，人們能夠隨時(shí)隨地通過移動終端登錄微博，閱讀信息、發(fā)布信息、分享信息等。相應(yīng)的，觀看傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾大大減少。微博的強(qiáng)大信息源來源于兩個(gè)方面，一是微博信息源不斷多元化，二是微博新聞信息不斷專業(yè)化。多元化是指微博用戶數(shù)量很大，參與人數(shù)較多。發(fā)布信息的人多了，各種各樣的信息就源源不斷。專業(yè)化指的是，由于專業(yè)的新聞人員參與，微博上的新聞信息無論是新聞發(fā)布還是輿論導(dǎo)向都更加規(guī)范化。

三、電視新聞節(jié)目應(yīng)對微博時(shí)代的措施

（一） 借力微博獲取電視新聞節(jié)目素材

電視新聞節(jié)目可以將微博作為信息源，這樣，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容得以豐富。而對于普通網(wǎng)友而言，每個(gè)人發(fā)布微博信息后，會被社交圈好友不斷評論或是轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成輿論，同時(shí)，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目可以用更加專業(yè)更加理性的眼光對微博信息進(jìn)行挑揀，從而形成社會話題。電視新聞節(jié)目獲取微博信息的來源方式可以是關(guān)注用戶、實(shí)時(shí)搜索、熱門話題等來收集微博信息，電視新聞節(jié)目應(yīng)該巧妙地將細(xì)小的微博消息集中起來，形成更具有價(jià)值、更有吸引力的新聞。

（二） 電視新聞節(jié)目要考察微博的真實(shí)性

微博時(shí)代，人人可以發(fā)布微博信息，有很多人經(jīng)常隨意的將個(gè)人情緒化嚴(yán)重的信息，甚至是虛假的信息發(fā)布到微博上，這樣對整個(gè)社會的輿論造成消極影響。面對這種情況，電視新聞節(jié)目就應(yīng)該擔(dān)起社會輿論引導(dǎo)者、監(jiān)督者的責(zé)任，對熱門微博的消息進(jìn)行考證，并以電視新聞專業(yè)、權(quán)威的視角來理性分析和評論，以引導(dǎo)社會的正能量。由于微博的碎片化傳播方式，很多虛假信息都是通過微博傳播出去的，電視新聞就需要對其進(jìn)行考證、辟謠、點(diǎn)評。

（三）電視新聞節(jié)目利用微博提高影響力

電視新聞節(jié)目可以通過微博來提高自身的知名度和影響力。具體來說，可以通過兩種方式，一個(gè)方式是電視新聞節(jié)目的主持人、評論員、記者等新聞人員開辟自己的個(gè)人微博，通過個(gè)人魅力來培養(yǎng)電視新聞節(jié)目的粉絲。另一方式是開辟新聞節(jié)目的官方微博，通過官方微博發(fā)布話題或是節(jié)目預(yù)告等。如果電視新聞人員的個(gè)人微博信息與新聞節(jié)目的內(nèi)容相呼應(yīng)，那么就能很好地帶動粉絲們關(guān)注新聞節(jié)目內(nèi)容，從而有利于培養(yǎng)和擴(kuò)大節(jié)目的受眾。通過微博平臺來發(fā)布電視新聞節(jié)目信息，同時(shí)開展節(jié)目和品牌營銷活動，都可以提高電視新聞節(jié)目的知名度和影響力。

四、總結(jié)

在微博時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目只有充分認(rèn)識到微博新聞信息與傳統(tǒng)電視新聞信息的各自特點(diǎn)之后，找到突破措施，才能夠避免被微博等新媒體取代，要取其精華去其糟粕，取長補(bǔ)短，巧妙地借助于微博平臺，為大眾帶來更為優(yōu)質(zhì)的新聞信息環(huán)境。

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本文來源：http://www.00559.cn/w/xf/9501.html  《視聽》

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