廣播電視業(yè)務在三網融合背景下的發(fā)展對策分析

前言：在當今數字時代背景下，三網融合已經逐漸成為了一種信息發(fā)展趨勢。隨著我國社會的發(fā)展，廣播電視業(yè)務也受到了這一現象的影響，有了前所未有的改革。三網融合主要是將電視網、電信網和互聯(lián)網結合和交叉，其不僅提高了廣電業(yè)的宣傳力度，拓寬了傳播途徑，也提高了廣電業(yè)務的綜合實力。然而其也對廣電業(yè)務帶來了一定的沖擊，只有制定科學的發(fā)展對策，才能讓廣播電視業(yè)務更好地發(fā)展。

一、三網融合概述

簡單來說，三網融合是將電視網、電信網和互聯(lián)網相結合和交叉所產生的一種現象。電視網是指采用有限設施將信號進行傳播，電信網是指采用電話線、無線網絡等傳送音頻、影像等信息，而互聯(lián)網是采用計算機技術使得兩個計算機進行資源溝通和交流。深層次來看，三網融合主要是為了將上級業(yè)務結合，是網絡之間形成一種聯(lián)系，逐漸形成一個整體。其通過對三種網絡的交融，實現傳接音頻視頻、寬帶等功能，成為健全的媒體服務體系。

二、三網融合對廣播電視業(yè)務的影響

（一）積極影響

    三網融合對廣播電視業(yè)務起到了一定的積極影響。首先，關于規(guī)定標準方面，我國通過規(guī)定和制定標準逐漸緊密三網之間的關系[1]。這種政策對于廣播電視業(yè)務最為重視，其指出廣電所負責的范圍是其他網業(yè)所不能監(jiān)管的；其次，財務支持方面，我國的電視媒體逐漸從簡單的傳播想整體綜合方面轉型；最后，由于廣播電視業(yè)務是如今發(fā)展前景較好的產業(yè)，其已經覆蓋到了千家萬戶。無論是城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都使用有線電視。這種業(yè)務優(yōu)勢為其發(fā)展提供了良好的條件。在如今的三網融合背景下，傳送信息的方式逐漸豐富，信息的本質和價值決定著其發(fā)展。因此，很多基于市場需求的媒體信息出現，很多人投入到了對這種專業(yè)的研究和分析中。

（二）消極影響

    三網融合對廣播電視業(yè)務起到了一定的消極影響。首先，安全問題。由于信息保障的相關體系不夠健全，因此很多業(yè)務的運行沒有達到相應的標準。隨著網絡的發(fā)展，很多不良信息（如黃、色等）頻頻出現在人們的視野中，為人們帶來了消極的影響[2]。而很多網民對于這種信息的防范意識不足，使得其使用的計算機等受到木馬病毒的侵襲，個人隱私被暴露；其次，新形勢與傳統(tǒng)的廣電業(yè)務性質和制度不符。目前，廣播電視業(yè)務依舊采用傳統(tǒng)的制度，其性質與新形勢下的三網融合不符，導致其受到了嚴重的沖擊。而由于這種產業(yè)沒有經營競爭經驗，導致沒有形成經營體制，網絡的融合弱化了有限網絡的使用。

三、廣播電視業(yè)務在三網融合背景下的發(fā)展對策

（一）改革節(jié)目內容，加大網絡整合力度

    隨著觀眾需求的改變，廣播電視應依照這種需求對其節(jié)目內容進行創(chuàng)新和改革，將其細化，以最大程度上滿足觀眾的需求。隨著廣電產業(yè)市場的逐漸擴大，為其業(yè)務發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。三網融合改變了媒體傳播的方式，如今，節(jié)目不僅局限于在電視中的播放，很多流傳在互聯(lián)網上，網絡對于節(jié)目形式和內容的要求較高，因此需要加強對其創(chuàng)意方面的設計，讓其更加新穎以吸引觀眾眼球。同時，廣電業(yè)務應加大網絡整合力度，對其進行統(tǒng)一有層次的管理，已形成一個統(tǒng)一的整體，促進廣電市場的良性競爭。

（二）提高服務意識，培養(yǎng)員工素質

    三網融合對于服務的要求較高，一個良好的經營者需要認識到這一點，尊崇觀眾為上帝的原則，加強人性化管理。廣電業(yè)務經營者應樹立起競爭意識，建立以觀眾為導向的標準，堅持一切服務項目都依照觀眾需求制定，提高服務質量[3]。同時，提高工作人員的素質，這種三網融合對于技術和專業(yè)性的要求較原有的產業(yè)高，因此只有擁有專業(yè)性強、技能高的人才才能更好地進行操作，員工還需要具備市場預測、需求了解、管理等各方面的知識，以幫助廣電業(yè)務企業(yè)提高市場應變能力，加大宣傳力度，完善管理制度，充分調動員工工作積極性和創(chuàng)意性。

（三）制定新體制，創(chuàng)新業(yè)務融合方式

    相關部門加大了對廣電業(yè)務的資金投入，并依照現今發(fā)展的狀況進行資源調整和組合。同時企業(yè)應完善廣電業(yè)務體系和制度，改革原有的體制，讓其適應市場的發(fā)展。國家應制定相關支持政策，鼓勵傳媒產業(yè)的發(fā)展，加強市場競爭激烈度。隨著“三網融合”的出現，廣電業(yè)務應樹立先進的經營意識，不要局限于傳統(tǒng)的傳媒觀念，為媒體信息的發(fā)展提供經濟支撐，將資源、財務、業(yè)務等各個方面相互獨立，進行獨立管理。在業(yè)務融合方面，應引申原有的業(yè)務，開創(chuàng)新的業(yè)務類型，設計新的業(yè)務形式，如VOIP、手機電視等，以此豐富廣電業(yè)務的發(fā)展途徑，提高競爭實力。

結論：自三網融合的出現，我國相繼制定了一系列的整合通信和電視業(yè)務的政策，其對于廣電業(yè)務是非常重視的。而隨著觀眾的喜好和需求改變，使得廣播電視業(yè)務隨之改變。然而由于其業(yè)務發(fā)展沒有對齊健全的監(jiān)督體系和制度保障，導致出現很多問題。通過完善體制、創(chuàng)新節(jié)目、樹立服務意識、創(chuàng)新業(yè)務等方式，能夠幫助廣電業(yè)務更好地發(fā)展，促進整個電視廣播產業(yè)的進步。

參考文獻：

1.孔奇琪.三網融合背景下黑龍江廣播電視網發(fā)展研究[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學，2012.

2.賀璐.“三網融合”背景下縣級廣播電視發(fā)展出路研究[D].廣州：華南理工大學，2012.

3.孫雯.基于三網融合形勢下傳統(tǒng)電視產業(yè)發(fā)展策略研究[D].西安：陜西師范大學，2011.

本文來源：http://www.00559.cn/w/xf/9501.html  《視聽》